广告行业创意总监广告创意与市场效果评估绩效评定表

广告行业创意总监广告创意与市场效果评估绩效评定表考核姓名：部门：职位：填报时间：年月日A级指标B级指标权重分值评分标准自评分部门负责人评分创意能力创意新颖度25%201.创意方案具有独特的创新点，引领行业趋势；2.创意方案在同类广告中具有显著的新颖性；3.创意方案在行业内具有一定的影响力；4.创意方案未能体现新颖性；5.创意方案缺乏创新，与行业平均水平相当。创意能力创意独特性25%201.创意方案具有强烈的个性化和差异化特点，能够有效区分竞争对手；2.创意方案在个性化和差异化方面表现良好；3.创意方案在个性化和差异化方面有一定表现；4.创意方案缺乏个性化和差异化；5.创意方案与竞争对手雷同。创意能力创意执行度25%201.创意方案具有极高的可执行性，无任何技术或资源限制；2.创意方案在可执行性方面表现良好；3.创意方案在可执行性方面有一定表现；4.创意方案存在一定的可执行性问题；5.创意方案无法执行。创意能力创意团队协作25%201.创意团队协作高效，能够迅速响应市场变化；2.创意团队协作良好，能够有效解决问题；3.创意团队协作一般，存在一定沟通障碍；4.创意团队协作存在明显问题，影响项目进度；5.创意团队协作严重不足，无法完成项目。创意能力创意方案完整性25%201.创意方案完整，包含所有必要元素；2.创意方案基本完整，缺少部分元素；3.创意方案不完整，缺少关键元素；4.创意方案严重不完整，无法实施；5.创意方案缺失。市场洞察力市场趋势把握25%201.准确预测市场趋势，为广告策略提供前瞻性指导；2.较好地把握市场趋势，为广告策略提供参考；3.基本把握市场趋势，对广告策略有一定影响；4.对市场趋势把握不准确，对广告策略影响较小；5.无法把握市场趋势，对广告策略无影响。市场洞察力消费者洞察25%201.深入了解消费者需求，为广告创意提供精准方向；2.较好地了解消费者需求，为广告创意提供参考；3.基本了解消费者需求，对广告创意有一定影响；4.对消费者需求了解不准确，对广告创意影响较小；5.无法了解消费者需求，对广告创意无影响。市场洞察力竞争分析25%201.准确分析竞争对手，为广告策略提供有力竞争情报；2.较好地分析竞争对手，为广告策略提供参考；3.基本分析竞争对手，对广告策略有一定影响；4.对竞争对手分析不准确，对广告策略影响较小；5.无法分析竞争对手，对广告策略无影响。市场洞察力市场调研25%201.有效进行市场调研，为广告策略提供充分数据支持；2.较好地进行市场调研，为广告策略提供一定数据支持；3.基本进行市场调研，对广告策略有一定数据支持；4.市场调研数据不足，对广告策略影响较小；5.未进行市场调研，对广告策略无数据支持。市场洞察力市场策略制定25%201.制定有效的市场策略，显著提升广告效果；2.制定较好的市场策略，有一定提升广告效果；3.制定基本的市场策略，对广告效果有一定提升；4.制定的市场策略效果不佳，对广告效果影响较小；5.制定的市场策略无效，对广告效果无影响。团队管理团队领导力20%201.具备卓越的领导力，有效激发团队潜能；2.具备较强的领导力，能够有效激发团队潜能；3.具备基本的领导力，对团队潜能有一定激发作用；4.领导力不足，对团队潜能激发有限；5.缺乏领导力，无法激发团队潜能。团队管理团队沟通20%201.保持良好的团队沟通，信息畅通无阻；2.团队沟通良好，信息基本畅通；3.团队沟通一般，存在一定信息不畅；4.团队沟通不畅，信息传递受阻；5.团队沟通严重不畅，信息无法传递。团队管理团队协作20%201.促进团队协作，显著提高团队整体执行力；2.较好地促进团队协作，有一定提高团队整体执行力；3.基本促进团队协作，对团队整体执行力有一定提高；4.团队协作不足，对团队整体执行力影响较小；5.缺乏团队协作，无法提高团队整体执行力。团队管理团队激励20%201.有效激励团队成员，显著提高团队士气；2.较好地激励团队成员，有一定提高团队士气；3.基本激励团队成员，对团队士气有一定提高；4.激励不足，对团队士气影响较小；5.缺乏激励，无法提高团队士气。团队管理团队培训与发展20%201.关注团队成员培训与发展，显著提升团队整体能力；2.较好地关注团队成员培训与发展，有一定提升团队整体能力；3.基本关注团队成员培训与发展，对团队整体能力有一定提升；4.关注不足，对团队整体能力影响较小；5.缺乏关注，无法提升团队整体能力。业绩达成广告投放效果30%151.广告投放效果显著，达到预期目标；2.广告投放效果良好，基本达到预期目标；3.广告投放效果一般，未达到预期目标；4.广告投放效果不佳，未达到预期目标；5.广告投放效果极差，未达到预期目标。业绩达成广告创意获奖情况30%151.广告创意获得多项行业奖项，显著提升品牌形象；2.广告创意获得一定行业奖项，有一定提升品牌形象；3.广告创意获得少量行业奖项，对品牌形象有一定提升；4.广告创意未获得行业奖项，对品牌形象无提升；5.广告创意未获奖项，对品牌形象无提升。业绩达成客户满意度30%151.客户满意度极高，保持长期良好合作关系；2.客户满意度较高，保持良好合作关系；3.客户满意度一般，保持合作关系；4.客户满意度较低，合作关系不稳定；5.客户满意度极低，合作关系破裂。业绩达成团队业绩达成率30%151.团队整体业绩达成率显著高于行业平均水平；2.团队整体业绩达成率高于行业平均水平；3.团队整体业绩达成率与行业平均水平相当；4.团队整体业绩达成率低于行业平均水平；5.团队整体业绩达成率远低于行业平均水平。业绩达成个人业绩达成率30%151.个人业绩达成率显著高于团队平均水平；2.个人业绩达成率高于团队平均水平；3.个人业绩达成率与团队平均水平相当；4.个人业绩达成率低于团队平均水平；5.个人业绩达成率远低于团队平均水平。总得分：本考核表旨在全面评估广告行业创意总监在广告创意与市场效果方面的绩效表现，以下各维度及指标为评估依据。绩效等级评定：​□卓越（90+）□优秀（80-89）□合格（70-79）□待改进（60-69）□不合格（<60）员工优势与突出贡献总结待改进领域与发展建议奖金系数=(员工