中级数字贸易学-课件 第1章 导论

《数字贸易学》胡增玺房超吴鹏马述忠第一章导论第一节引言人大版《中级数字贸易学》一、西方经济理论在中国实践中的局限改革开放40多年以来，中国学界积极引进和吸收西方各种经济理论流派，为建构中国自主知识体系做了充分的能力储备。随着中国经济的飞速发展，西方经济理论在指导中国经济实践上出现了偏差，甚至在未来可能会完全失效。一方面，由于历史、文化、制度等方面的差异，西方经济理论并非完全适应于中国国情，在解释中国经济奇迹上存在一定局限性，在指导中国经济实践上出现了偏差。另一方面，西方经济理论建立在过往经济模式上，无法阐释数字经济时代的各种现象和问题，因此未来西方经济理论可能失效。第一节引言（续）人大版《中级数字贸易学》二、数字贸易：建构中国自主知识体系的最佳前沿阵地数字贸易作为一个新兴领域，具有复杂性和多样性，亟需理论支持。中国数字贸易跨越式发展为中国自主的数字贸易知识体系建构提供了丰富的现实土壤。三、建构数字贸易中国自主知识体系的意义理论价值：助力中国经济学学科体系、学术体系、话语体系的构建、完善和发展。2016年5月，习近平总书记提出「结合中国特色社会主义伟大实践，加快构建中国特色哲学社会科学」的号召。2022年4月，习近平总书记强调「加快构建中国特色哲学社会科学，归根结底是建构中国自主的知识体系」。实践意义：指导中国数字贸易经济实践，讲好中国故事，扩大中国数字贸易理论国际传播能力，为全球数字贸易发展提供理论支撑。第二节文献综述人大版《中级数字贸易学》一、西方经济学学派的历史演变西方哲学社会科学最早的学术流派可追溯到公元前6世纪古希腊米利都学派。经济学领域学说学派的演变与全球经济发展相辅相成：《赋税论》→

早期古典政治经济学诞生

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间接促成工业革命。18世纪工业革命

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古典经济学派，《国富论》（1776）标志经济学作为科学崭露头角。一战后国家垄断资本主义急剧发展

→1923年经济大危机

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催生凯恩斯主义。此后衍生出以新古典凯恩斯综合学派等为代表的国家干预主义流派和以现代货币主义学派等为代表的经济自由主义流派。第二节文献综述（续）人大版《中级数字贸易学》二、核心判断中国社会主义经济发展模式与西方发达国家有着最基本的差异，同时数字经济的迅速发展也展现出了大量颠覆性的事实，西方各种学说学派作为舶来品在阐释乃至指导中国数字经济发展上几乎失效。三、中国自主知识体系建构大讨论习近平总书记人大考察讲话引发全国哲学社会科学界关于自主知识体系建构的思考和大讨论。陈明明（2020）认为中国政治学自主知识体系的核心应为人与自然关系的政治阐释；张文显（2023）认为要以「法治体系论」为基石建构中国自主法学知识体系；姜利标（2023）认为社会学应聚焦知识生产过程中的实证性、人文性等理念。共性共识：摆脱照搬模仿西方学科范式的学徒思维，以马克思主义为理论领航，坚持以社会重大现实问题为导向，植根传统、继承和发展中华优秀文明成果，在原创性理论和科学范式之上建构中国自主的知识体系。第二节文献综述（续2）人大版《中级数字贸易学》四、已有尝试与不足部分学者考察了中国独有经济现象如刘易斯转折点（蔡昉，2022）、农村土地制度改革等，构建了社会主义收入分配理论、国有企业分类改革论、大国发展格局论等成熟理论（黄群慧，2022），形成了《中国经济学手册》（谢伏瞻，2022）和《中国经济学研究手册》（刘伟、陈彦斌等）。不足：这些尝试大多基于不存在数字技术或数字技术尚处于初期情况下的社会主义建设实践经验，没有彻底反映21世纪以来中国数字经济发展的巨大成就。五、本书的贡献现有研究集中在局部问题（平台经济、跨境电商、贸易成本、数据等），缺乏全面分析框架。马述忠等（2018）首次提炼数字贸易内涵和外部属性；马述忠等（2023）从标识性概念界定入手构建数字贸易中国话语体系。本书提出数字贸易一般性分析框架，将推动形成中国自主的数字贸易知识体系。第三节基于数字技术创新的数字贸易分析框架人大版《中级数字贸易学》一、框架定位从中国数字贸易发展的典型事实出发，提出一般性分析框架。充分汲取中国学者原创性贡献，适当参考西方学者有价值的前沿成果，突出中国经验与中国特色，反映世界潮流与时代特征。为未来五至十年数字贸易学术研究提供指引性方向，持续迭代推动自主知识体系建构。二、框架构建逻辑1.数字技术的不断创新（AI、区块链、大数据、3D打印等）在全球贸易中引发革命性变化

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基于数字技术创新的数字贸易主分析框架。2.全球贸易平台逐渐成为全球贸易主要载体，消费者偏好扮演越来越重要的角色

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基于消费者偏好的全球贸易平台次分析框架。3.数字技术跨国公司从创立之初就倾向于全球化经营，消费者需求成为产品创新、共同生产、国际营销的原动力

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基于需求驱动的全球公司次分析框架。第三节数字贸易分析框架人大版《中级数字贸易学》一、数字技术人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点内生增长理论：R&D发挥的「创造性破坏」作用促进的技术进步是经济增长的内生因素（Aghion&Howitt,1992）。传统信息理论：技术进步意味着海量信息的涌入，可以帮助企业预测从而提高决策效率（Brynjolfssonetal.,2011）。西方学者的前沿研究及学术价值Hundetal.（2021）：梳理数字技术特征。Tumbasetal.（2018）：发现知识获取在数字技术创新实现路径中的核心地位。Goldfarb&Tucker（2019）：探索数字技术应用的经济效应。一、数字技术（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献数字技术的经济效应：以大数据等为代表的数字技术发挥管理赋能、投资赋能、营运赋能与劳动赋能功能，提高企业生产效率和研发投入，促进企业市场价值提升和高质量发展。数字连通（数字孪生、数字化生态嵌入）和数字协同（数字化开放式创新、数字化分布式协同）驱动高端颠覆性创新（张叶青等，2021）。跨境电商等平台嵌入技术提升城市内部协调发展水平，激活欠发达区县成本优势、缓解中高端劳动力分布不均和弥合县际信息鸿沟（马述忠等，2024）。数字技术创新的决定因素：市场一体化是影响企业数字创新的核心因素，赋予新古典理论中市场与创新研究数字经济时代的全新内涵（胡增玺和马述忠，2023）。与中国经验的切合性《「十四五」数字经济发展规划》：数字技术向经济社会和产业发展各领域广泛深入渗透。中国数字技术与实体经济融合走深向实，产业数字化以10%年均增速持续增长。华为自主研发高端麒麟芯片

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切合数字技术企业高端颠覆性创新研究。二、平台人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点产业组织理论：价格歧视将降低产品产量，损害福利（Varian,1992）。双边市场理论：平台具有绝对信息优势，交叉网络外部性源于定价策略的特殊性，会影响平台势力及用户需求弹性（Rochet&Tirole,2003）。西方学者的前沿研究及学术价值Choietal.（2018）：消费者购买历史和组合歧视行为。Iyer&Katona（2016）：平台流量倾斜研究。Hagiu&Wright（2020）：价格之外的因素才是线上市场资源配置的核心。二、平台（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献垄断与竞争：质量上处于技术劣势的企业会选择歧视性定价（王世强等，2020）；平台通过强制「二选一」控制核心商户的多归属行为（蔡祖国和李世杰，2022）。资源配置与效率提升：平台接入程度提高以及流量倾斜可通过优化线上声誉、缓解信息不对称等渠道促进企业资源配置效率提升（刘诚，2023）。信号机制与平台搜寻：低质量厂商借助信息不对称实施逆向选择行为

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竞价排名机制的信息匹配功能失效（蔡祖国和李世杰，2020）。线上声誉：平台接入可优化酒店声誉，提高非连锁酒店入住率；非连锁酒店接入后，连锁酒店入住率下降（刘诚等，2023）。与中国经验的切合性2015-2020年中国超10亿美元数字平台由133家增至197家，总价值由7702亿美元增至35043亿美元，年均增长35.4%。「二选一」垄断行为、大数据杀熟等争议性现象切合平台垄断研究。三、消费者人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点「基于行为的价格歧视」理论：无个人信息保护会使厂商利用消费者偏好信息进行一级价格歧视（Fudenberg&Tirole,2000）。新贸易理论：在多样性偏好的基础上，规模经济是驱动贸易的重要因素（Krugman,1980）。西方学者的前沿研究及学术价值Acquistietal.（2016）、Bergemannetal.（2015）：价格歧视。Kokolakis（2017）：明确「隐私悖论」定义。Dengler&Prüfer（2018）：消费者信息披露决策是非理性的。Galanis（2015）：产品信息披露。三、消费者（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献价格歧视：个人信息保护政策会带来产品的无效分配；无个人信息保护时，消费者总剩余和社会总福利最大，生产者剩余最小；不同厂商对个人信息保护政策的偏好不同（李三希等，2021）。信息披露：强制收集消费者信息会使其额外披露非强制信息——「挤入效应」（何佳等，2022）；个人信息保护政策提升合规风险→减少新产品数量但增加高质量产品占比→促进低质量产品退出→缓解逆向选择（马述忠和贺歌，2024）。消费者偏好对贸易的影响：互联网使生产者和消费者直接对接，地理距离限制弱化；跨境电商提供多样化商品和个性化定制服务；消费偏好差异越大的市场，中国越可能通过跨境电商出口（郭继文和马述忠，2022）。与中国经验的切合性2021年11月《中华人民共和国个人信息保护法》正式实施，以「知情同意原则」为核心，禁止强制收集非必要个人信息。阿里巴巴国际站上大量通过个性化定制实现快速发展的成功案例。四、全球公司人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点垄断优势理论：跨国公司存在的充要条件是特定优势（Teece,2006）。OLI范式：所有权优势是跨国经营的首要条件，内部化优势可节约交易成本（Dunning,1977）。乌普萨拉模型：国际扩张是企业过往经验和知识的函数（Forsgren,2002）。西方学者的前沿研究及学术价值Banalieva&Dhanaraj（2019）：数字经济时代跨国公司的特定优势。Brouthersetal.（2016）：立足于平台企业作为跨国公司主体的数字化平台研究。四、全球公司（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献企业国际化的外部因素：国际海底光缆

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促进中国与东道国双边信息流

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提高中国并购东道国企业概率（马述忠等，2024）。美国对华技术封锁

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产生消极示范效应和替代效应

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促进中国向第三方经济体的技术型跨境并购（马述忠等，2024）。数字技术应用与企业国际化：企业线上、线下国际化速度差

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跨境电商平台退出。线下社会网络多样性和规模缓解速度差对平台退出的影响。东道国制度距离缓解速度差对平台退出的影响（严子淳等，2021）。与中国经验的切合性AAE-1海底光缆（中国联通2012年发起，19个国家/地区运营商参与，2017年投用）。美国技术封锁后，中国对美跨境并购下降但对他国增加。阿里巴巴、字节跳动等数字化全球公司凭借母国技术优势、数据资源和知识不断创新商业模式。五、数据人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点传统生产要素主要包括劳动力、资本、土地、技术等（Solow,1956），并不涉及数据这一生产要素。绝对优势理论、比较优势理论、异质性企业贸易理论等认为国家、企业间的差异主要是劳动生产率的差异（Melitz,2003）。西方学者的前沿研究及学术价值Martin&Murphy（2017）：数据隐私。Acemogluetal.（2022）：提出过度数据共享问题。Jones&Tonetti（2020）：基于理论建模解释数据非竞争性。五、数据（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献数据的交易定价规则：注意流量的竞争性和派生性特征，推动形成富有竞争性的市场结构，促进数据要素有效配置（王勇等，2022）。企业具有选择出售数据而放弃垄断的可能性，为数据使用权的交易提供理论解释（程华等，2023）。数据流动对国际贸易的促进作用：数据自由流动规则可通过突破距离限制和互联网接入水平两个渠道促进全球货物贸易和服务贸易发展。对于互联网接入水平高的地区，数据自由流动的出口促进效应更强（Maetal.,2024）。与中国经验的切合性贵阳大数据交易所于2015年4月挂牌运营，是数据流通、交易价值和交易模式的有益探索。党的十九届四中全会决议首次将数据增列为生产要素；《大数据产业发展规划2016-2020》等多个聚焦数据要素的政策相继发布。六、智能制造人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点内生增长理论：由于劳动投入过程包含教育形成的人力资本，物质资本积累过程包含创新形成的技术进步，因此经济能够不依赖外力推动实现持续增长，长期增长率为正（Lucas,1988;Romer,1990）。西方学者的前沿研究及学术价值Summers（2014）：技术悲观派。Aghionetal.（2017）：技术乐观派，发现经济增长可能出现「奇点」（Singularity）。Nordhaus（2021）：进一步指出「奇点」出现的先决条件。Braganzaetal.（2017）：智能制造对企业运营管理的影响。六、智能制造（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献智能制造对劳动力的挑战：机器人应用引发「技术性失业」，与劳动力市场结构密切相关，有显著的就业溢出效应（孔高文等，2020）。人工智能技术诱致职业变迁，去技能化与再技能化特征拓展职业技能宽度但降低技能深度；推动职业地位向上流动，对工资收入、就业稳定性与工作满意度产生差异化影响（王林辉等，2023）。智能制造的影响机制：产业智能化

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人力资本积累+新工作创造效应+生产率效应

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促进益贫式发展（杨飞和范从来，2020）。智能制造

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增加创新投入+提升创新产出+促进创新成果商业化

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推动中国跨境电商出口多样化（Maetal.,2024）。与中国经验的切合性宝钢股份1580热轧智能车间（工信部示范试点）：能源利用率↑5%、全自动轧钢率↑6%、劳动效率↑10%。截至2021年，宝钢机器人应用超1000套，构建柔性研发、营销、制造、物流一体化体系。七、贸易成本人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点贸易成本包括运输成本、关税壁垒、通关程序、汇率波动以及信息不对称等一系列因素（Anderson&VanWincoop,2004）。以引力模型为代表的实证研究发现，贸易成本越低，贸易流量越大（Carrèreetal.,2020）。西方学者的前沿研究及学术价值Akermanetal.（2022）：对「地理距离之死」提出与已有研究迥异的观点。Malgouyresetal.（2021）：贸易成本下降对消费者福利的量化分析。Brynjolfssonetal.（2019）：机器翻译降低语言沟通成本的作用。七、贸易成本（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献市场分割成本：相比线下渠道，线上渠道更能克服自然性和制度性市场分割的负面影响

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企业更倾向选择线上渠道（马述忠和房超，2020）。搜索成本：互联网搜索对零售市场价格产生显著影响，且对不同价位商品的影响存在差异（孙浦阳等，2017）。地理距离成本：与传统贸易相比，跨境电商受地理距离的负面影响较小，互联网的发展弱化了地理距离的负面影响（马述忠等，2019）。整体层面：跨境电商产业政策

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促进中国出口新增长（马述忠和房超，2021）+促进中国进口规模扩张（Maetal.,2021）。与中国经验的切合性2022年中国跨境电商进出口额（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%，在新冠疫情导致国际贸易成本大幅增加的情况下实现逆势增长。八、多边贸易人大版《中级数字贸易学》（注：多边贸易是学术畅想和前瞻性研判，双边贸易是已有研究的学术聚焦。）西方经典理论的主流观点异质性企业理论：贸易自由化导致资源配置到高生产率企业，从而提高整个行业生产率（Melitz,2003）。多产品企业理论：产品范围调整既是企业出口增长的重要源泉，也是资源再分配的重要形式（Bernardetal.,2010）。西方学者的前沿研究及学术价值Choi（2010）：互联网对传统跨国贸易的影响。Lendleetal.（2016）：跨境电商对贸易的影响。Goldfarb&Trefler（2018）：人工智能会赋予传统贸易理论全新内涵。八、多边贸易（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献数字技术与出口绩效：信息化是比较优势新的来源

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信息化密度和基础设施水平提升改善出口绩效（李坤望等，2015）。互联网

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提高出口概率、促进持续出口、提升扩展边际和集约边际、降低出口价格、增加出口数量

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提升出口产品质量和绩效（施炳展，2016）。互联网搜索与注意力配置：注意力空间配置

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降低不确定性

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影响企业出口空间分布（施炳展和金祥义，2019）。互联网搜索

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降低信息成本

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提升生产效率+改进研发效率+降低外部交易成本

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提升出口产品质量（金祥义和施炳展，2022）。互联网搜索

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提高偏好识别效率+助力有效供给增加

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提升需求适配性

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促进跨境电商出口（马述忠等，2023）。数字贸易与企业产品选择：跨境电商嵌入

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促进企业出口产品转换（李小平等，2023）。与中国经验的切合性2000-2015年中国互联网带宽增长约1700倍，出口约17%年均增速。2022年跨境电商进出口总额2.11万亿元，疫情下逆势上涨。九、全球生态网络人大版《中级数字贸易学》（注：全球生态网络是学术畅想和前瞻性研判，全球价值链是已有研究的学术聚焦。）西方经典理论的主流观点价值链理论：将企业的业务流程描绘成一个价值增值和价值创造的链状结构（Porter,1985）。全球价值链理论：进一步刻画不同国家和地区的企业共同参与产品生产过程的结构，强调在各个环节增加价值的能力（Gereffietal.,2005）。西方学者的前沿研究及学术价值Oliveiraetal.（2021）：数字价值链。Antràs（2020）：各国比较优势动态变化展望。Leeetal.（2023）：工业4.0对全球价值链的影响。九、全球生态网络（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献产业数字化与国内大循环：产业数字化

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提高全要素生产率+中间品质量+平均工资水平

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从供给和需求角度促进国内大循环（张洪胜等，2024）。人工智能与全球价值链：人工智能

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替代低端劳动力+提高生产率

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影响价值链参与（吕越等，2020）。人工智能

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劳动力替代+缓解资源错配

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促进全球价值链网络深化（吕越等，2023）。工业机器人应用

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帮助发展中国家改善全球价值链不利地位（黄亮雄等，2023）。与中国经验的切合性美国「小院高墙」策略试图构建排除中国的数字技术体系

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切合全球数字价值链分工状态。中国新能源汽车产业领先世界：2022年新能源汽车出口67.9万辆（比亚迪、蔚来等出海）。十、全要素生产率人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点「索洛悖论」：信息和通信技术的出现并没有提高美国企业的生产率。宏观层面关于「索洛悖论」的结论大相径庭（Oliner&Sichel,2000）；微观层面认为并不存在「索洛悖论」（Brynjolfsson&Hitt,1995）。西方学者的前沿研究及学术价值Brynjolfssonetal.（2018）：提出「索洛悖论」四种可能的解释。Schweikl&Obermaier（2020）：发现管理不善是当前被忽视的焦点问题。十、全要素生产率（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献中国「索洛悖论」研究：1998-2002年中国很可能陷入「索洛悖论」，但2003年以来信息通信技术企业TFP快速增长，首次关注中国「索洛悖论」现象（Zhangetal.,2021）。高技能员工和长期雇佣员工均与ICT形成互补效应，显著提升ICT的生产率效应，为发展中国家克服「索洛悖论」提供了理论路径（何小钢等，2019）。数字技术与全要素生产率：数字化转型

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提高创新能力+优化人力资本结构+推动先进制造业和现代服务业融合发展+降低成本

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显著提高企业全要素生产率（赵宸宇等，2021）。与中国经验的切合性中国数字经济全要素生产率从2012年1.66增长至2022年1.75，同期国民经济TFP提升幅度远小于数字经济TFP。《「十四五」数字经济发展规划》指出推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新。十一、劳动力市场人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点技能偏向型技术进步理论：计算机技术会提高对高技能劳动力的需求和相对价格，对低技能劳动力则起到反作用（Acemoglu,2002）。程序偏向型技术进步理论：计算机技术与程序化工作替代，与非程序化工作互补，导致劳动力市场的极化（Autoretal.,2006）。西方学者的前沿研究及学术价值Aghionetal.（2017）：劳动收入份额。Acemoglu&Restrepo（2020）：替代效应和生产率效应。Dauthetal.（2021）：替代作用和再配置作用。十一、劳动力市场（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献劳动力价格：数字技术进步对劳动力价格影响符合「幂次定律」——数字技术具备普惠性，但高技能劳动力的获益程度大于低技能劳动力（马述忠等，2022）。劳动力结构：数字化转型

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市场规模效应+经营范围效应+生产率效应

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扩张劳动力需求、拉动就业；同时提高高学历和高技能人员占比，优化企业劳动力结构（赵宸宇，2023）。劳动力空间配置：数字技术冲击

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劳动力通过行业和区域间重新配置进行调整

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被取代工作的劳动力从制造业向非制造业流动，或从数字技术应用程度高的地区向应用程度低的地区流动

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减少数字技术对劳动力的负面影响（马述忠等，2023；王永进和刘玉莹，2022）。与中国经验的切合性苏宁易购《2018快递员群体洞察报告》：快递小哥通过更多送件提高工资收入。58同城《2020年中国生活服务业就业指数报告》：生活性服务业职位数较2016年增长25.54%，职位更加多元化。十二、数字贸易规则人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点贸易规则是指国际贸易中不同国家和地区遵循的规范和原则，在国际贸易和商务活动中起着至关重要的作用，包括降低贸易壁垒、保护知识产权、解决贸易争端、促进资源有效配置等（Baldwin,1989）。西方学者的前沿研究及学术价值Burri&Polanco（2020）：构建专门性的数字贸易条约数据库。Staiger（2021）：传统贸易规则是否适合数字贸易的理论建模分析。McCalman（2022）：将双边市场理论引入关税模型分析。十二、数字贸易规则（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献数字贸易规则制定：全球贸易规则正向以数字促进贸易为特征的第三代贸易规则推进，区域主义下数字贸易条款碎片化问题较为严重（韩剑等，2019）。数字贸易规则对贸易的影响：跨境电商综试区

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缓解融资约束+降低贸易成本

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提升跨境电商出口（马述忠和郭继文，2022）+提升消费者福利收益（张洪胜等，2023）。「丝路电商」合作备忘录

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制度型开放

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促进跨境电商出口（马述忠等，2024）。其他影响：数字贸易规则

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促进研发要素跨境流动+推动企业数字化转型+提升管理专业化水平

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中国企业全球价值链位置攀升（侯俊军等，2023）。与中国经验的切合性中国申请加入CPTPP和DEPA，对标国际高标准数字贸易规则。2023年9月公布《规范和促进数据跨境流动规定（征求意见稿）》，正面列明豁免清单降低企业合规成本。十三、平台生态系统人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点平台生态系统是一个数字经济时代的全新概念，经典理论并未对此进行分析。平台生态系统是一种互动的组织，通过链接和协调多个参与者，实现价值的创造（Jacobidesetal.,2018）。西方学者的前沿研究及学术价值Kretschmeretal.（2022）：提出元组织（Meta-Organization）概念。Thatchenkery&Katila（2022）：反垄断监管对不同类型供应商创新的影响。十三、平台生态系统（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献平台对企业的赋能：参与者对平台企业的互补性和依赖度存在同升同降的耦合困境，三大解耦战略：多重身份战略、多栖定制战略、平台镶嵌战略（陈威如和王节祥，2021）。传统企业作为生态参与者借助数字平台推进数字化转型，参与者通过可视化、可重组的数字化行为，逐步实现效率提升、业务增长与生态构建（王节祥等，2021）。参与者与平台企业间的互补和依赖关系的平衡与演化是推动数字化进程的内生动力。与中国经验的切合性阿里巴巴钉钉：为超过1900万个组织提供服务（即时通讯、在线会议、任务管理、日程安排、文件共享），实现远程办公、移动审批、智能考勤等现代化管理需求。钉钉与中小企业之间的关系很好地切合了有关平台赋能的研究。十四、组织变革人大版《中级数字贸易学》（注：组织变革是学术畅想和前瞻性研判，数字化转型是已有研究的学术聚焦。）西方经典理论的主流观点经典组织变革理论：企业组织变革分为进化性变革与革命性变革两类（Hannan,1984）。Lewin模型：组织变革由解冻、变革和再冻阶段组成（Lewin,1951）。西方学者的前沿研究及学术价值Yooetal.（2012）：从数字技术渗透视角分析数字化变革本质特征。Furr&Shipilov（2019）：从企业数字化投入视角分析数字适用性变革。Goldfarb&Tucker（2019）：数字化变革的经济效应。十四、组织变革（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献数字化背景下的企业组织变革：信息化

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降低信息不完全程度+增加企业柔性

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提高企业产能利用率（王永进等，2017）。企业数字化变革的赋能效应：互联网平台化组织模式的差异影响线上生产企业的创新水平，首次揭示数字化转型赋能企业高质量发展的理论路径（欧阳耀福，2023）。企业数字化变革的影响因素：数字基础设施政策和代际传承都是决定企业数字化转型的重要因素（王海等，2023）。与中国经验的切合性2022年工信部出台《中小企业数字化转型指南》和《中小企业数字化水平评测指标（2022年版）》。2021年中国79%中小企业仍处于数字化转型升级的初步探索阶段，12%处于应用践行阶段，9%达到深度应用阶段。十五、商业模式人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点商业模式是企业在特定的经济、社会、文化和其他背景下创造、转移、收获价值的基本逻辑，是企业为了实现价值获取和价值创造而运用的一种战略层面的选择（Shaferetal.,2005）。西方学者的前沿研究及学术价值Chawla&Kumar（2022）：从法律制度视角审视商业模式中信任的构建。Ghezzi&Cavallo（2020）：中小企业和初创企业的商业模式研究。Treiblmaier&Sillaber（2021）：区块链技术对传统商业模式产生的冲击。十五、商业模式（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献袁淳等（2021）：企业数字化转型显著提升中国上市企业专业化分工水平，主要通过降低企业面临的外部交易成本实现。系统剖析了微观企业数字化转型对企业边界的影响机理及效率后果。马述忠和潘钢健（2021）：基于价值共创理论提出跨境电商平台生态圈协同进化模型，中小企业核心竞争力=企业家心智和能力的数字化拓展+整合开发平台资源衍生新型核心竞争力的知识和技能。与中国经验的切合性SHEIN：全球领先时尚在线零售商，服务超150个国家和地区，创新数字化柔性供应链，推出「希有引力」百万卖家及全国500城产业带出海计划。直播电商（实时直播+互动→娱乐购物体验）和社交电商（社交媒体+电商→社交网络销售）等商业模式创新。十六、供应链管理人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点经典供应链管理理论：供应链管理是为了降低成本而打破组织边界的物流、信息和关系管理（Carter&Narasimhan,1996）。供应商选择理论：为了在动态环境中适应市场需求，企业需要不停地转换合作伙伴（Weberetal.,1991）。西方学者的前沿研究及学术价值Sanders（2008）：基于信息技术视角的供应链协同。Isakssonetal.（2016）：基于创新视角的供应链网络传染效应。十六、供应链管理（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献数字技术在供应链网络中的扩散和传染效应：客户公司数字化转型

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供应链公司间治理联结+企业学习

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沿供应链扩散

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显著驱动上游公司数字化转型（李云鹤等，2022）。客户数字化转型具有溢出效应：倒逼效应（供应商响应创新需求和数字化转型）+资源效应（知识溢出和创新溢出）→

显著提高供应商创新水平（杨金玉等，2022）。供应链协同激励机制：跨境电商平台总会因协同获利，产品供应商的协同策略选择与消费者对平台服务努力水平的敏感系数和税率状态的先验概率有关。当敏感系数位于中间水平且税率状态先验概率满足一定条件时，恰当协同激励机制可使产品供应商采取协同策略，存在帕累托优化可能性（马述忠等，2023）。与中国经验的切合性中国是目前唯一拥有完整工业体系的国家。工信部数据显示2022年重点平台工业设备连接数超8000万，关键工序数控化率达57.2%。十七、数字营销人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点经典国际营销UM模型：国际营销是国际化的伴生产物，表现为企业海外营销业务比重的上升（Wiedersheim-Paul&Johanson,1975）。经典国际营销环境理论：企业的内部和外部环境都会对国际营销战略的效率产生决定性影响（Sheth&Parvatiyar,2001）。西方学者的前沿研究及学术价值Mayzlinetal.（2014）：在线评论操纵。Rosarioetal.（2020）：数字营销中的口碑传播过程。Ramaboa&Fish（2018）：消费者搜索偏好。十七、数字营销（续）人大版《中级数字贸易学》中国学者的原创性贡献质量认证的营销赋能效应：跨境电商质量认证

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削弱产品质量不确定性+缓解逆向选择问题（马述忠等，2024）。在线广告与消费者搜索偏好：平台上的关键词搜索能够直接刻画消费者「碎片化」需求偏好，形成各异的细分市场，具有时代性和原创性（马述忠和濮方清，2022）。与中国经验的切合性《「十四五」广告产业发展规划》：鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用。2022年中国电子商务平台交易额43.8万亿元，网上零售额13.8万亿元，实物商品网上零售占社会总消费品零售比重接近30%，互联网广告市场规模约5088亿元。十八、数字投资人大版《中级数字贸易学》西方经典理论的主流观点国际生产折衷范式（OLI）：当企业同时具备所有权优势、区位优势和内部化优势时，才能够OFDI。所有权优势：一国企业拥有他国企业没有的特点优势；区位优势：东道国投资环境优势；内部化优势：企业将资产内部化的优势（Dunning,1988）。西方学者的前沿研究及学术价值Luo（2021）：跨国公司对外直接投资的新优势。Banal