全球运动品牌排行榜

第一名：（耐克Nike）—美国

运动霸主：耐克公司（NIKE）1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲

尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生

产的体行用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了仓J纪录

的49.8亿［［美元］］，比2001财年增长2%o

耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔•鲍尔曼曾说过的一句话：”只要你拥有身

躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”NIKE这个名字,

在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的

羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型

简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以''耐克"

命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀

第二名：（阿迪达斯Adidas）——德国

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adidas中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯

以其创办人阿道夫•阿迪•达斯勒(AdolfAdiDdss回)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格

奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿

迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪

达斯的特色。

阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬辘后，阿道夫的哥哥鲁道夫•达斯勒(Rudolf

Dassler)开设了敌对的运动品牌彪马。

1948年adidas的创办人阿迪•达斯勒(AdiDassler选生用他的名字adi和姓氏(Dassler)

的头三个字母组成，合成''adidas〃作为商品品牌并申请注册;翌年，adidas的三线商标问世。

爱迪达的主要对手是Puma及Nike。在2005年8月，爱迪达宣布以三十八亿美元收购

对手之一的Reebok,收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与''N汰e”在该

领域内竞争中所扮演的地位。

目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随''Nike〃其后排名第二。Adidas的瘫晟弦痪

涔愀妈铿闲牵好挥胁豢赡?impossibleisnothing)

第三名：(锐步Reebok)——美国

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Reebok,这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok

公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横

驰奔，充分享受运动的乐趣。

1895年，Reebok的划始人约瑟夫•福斯特，是一位英国的短跑爱好者，他希望能有一双

带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的''福

斯特跑鞋〃。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工

制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种''福斯特〃

钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展,

他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。

如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排

行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯一所罗门公司将以38亿美元

收购锐步公司的全部股份c两家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入将能达到123

亿美元，逼近耐克公司在2004-2005年度的137亿美元;它在全球运动商品市场上的份额

也将达到20%,紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。

第四名：（彪马PUMA）——德国

PUMA「1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach）,PUMA中文作彪马，意为

美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫•达斯勒

（RudolfDassler）o

鲁多夫・达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫•达斯蜿（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯

勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近

百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，

有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

1948年阿道夫•达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas,

两兄弟从次分道扬镶，哥哥鲁多夫•达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都

以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA有3,200名员工，

并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。

PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与

adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

现今已有57年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。

PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王比利进军世足冠军决

赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄.与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作

最佳的运动配备。创办人鲁道夫•达斯乐在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来

PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之

Herzogenaurach（荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默

默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品

--PUMA''彪马〃公司的总部所在地，而被受人们关注。

彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌，成长率连续6年

超过两位数字。令人惊讶的是，2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，

耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元

第五名：（斐乐FILA）——意大利

FILA

FOOTWEARUSA

FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七卜年代，为配合多元化策略,

拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、

爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而羸得美

誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、日本等三十多个国家。

FHa（意大利）——中文译做：斐乐

Fila斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。

七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网

球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今口的斐乐以其产品优良

用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、东京等三十多个国家。

FILA（斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜咖、赛车等高

雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使

FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在.卜.个世纪

七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、

网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺

术的代表，奢华的典范。

第六名：(美津侬Mizuno)——日本

美津浓(MIZUNO)是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。口本美津浓株式

会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。上海美津浓有限公司是亚洲的主要生产基地之

一，下属有成衣、棒球手套及高尔夫球杆三家工厂和负责中国市场的经营和销售业务的内销部.

全套引进日本设备、技术及管理机制。生产加工出口产品，同时依赖日本技术，不断加强内销产

品的开发及市场开拓。

MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究

为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。

在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，力口强产品的功能性，以满足当今市场

的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本.

第七名：(茵宝UMBRO)—英国

UMBRO中文作茵宝，拥有84年历史的国际知名品牌UMBRO,是一间建基于英国的足球服

装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY

BROTHERS)内的五个英文字母合并成UMBRO一诃，后再配以钻石双菱形图案成为今日

UMBRO的注册商标。于茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣.其

中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16

强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品

牌理念稳步发展，H前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装

备一应俱全，使运动员能充分发挥他们的运动潜能。

目前英格兰国家队、英超的埃弗顿、西汉姆、以及法用的里昂等球队身穿茵宝的队服驰骋赛

场。

2008年，全球最大运动鞋及服装制造商Nike宣布，同意以2.85亿英镑（约45亿港元）,

收购英国足球用品制造商Umbro.

第八名：（背靠背KAPPA）——意大利

背靠背k叩pa起初并不叫kappa,其前身为一间叫met.的小型公司。这公司全名

Fsocietaanonimacalzificiotorinesej,「1916年在意大利西北部的都灵（turin）成立，主

要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的fkappaJo

如此这般，met.一直默默粉起，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转

折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦

开始萌芽，met.觑准市场，推出两只新牌子FrobedikappaJ及FjesusjeansJ（＞这两个以

潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年

代末，met.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，［kappasport」（不久

后被简称为kappa）亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌，

随着便装的成功，背靠背kappa开始重新将焦点放I可体育用品市场。信心十足的背靠

背kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤

文图斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些

球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，背靠背kappa更赞助成绩突出「超班」的

美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典

的紧身短跑装束，那便是出自背靠背kappa的手笔了。

Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，

从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。

Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使K叩pa在世界范围内的业务内容正

享受着高速的增长。令人难忘的广告语''Hewholovesmefollowsme〃，使K叩pa的品牌形

象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其''运动、时尚、性感、品

位〃的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。

第九名：（迪亚多纳DIADORA）——意大利

DIADORA

DIADORA（迪亚多纳）的诞生和成长与意大利的历史息息相关。仓煽人MARCELLO

DANEL的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋

技术得以保留和发展。DANIELI继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年

建立里自己的品牌一DIADORA.

在靠近意大利蒙特贝罗的地方，一个被称为运动球鞋的''硅谷〃的地区，与其它本地的公司

一样，它刚起步的产品也是由登山和步行鞋组成的，这些产品也就是后来被称为登山靴和滑雪靴

的原型。

随之而来的科技进步和运动的多元化也改变了DIADORA的产品观念；这也成就了

DIADORA继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。

从七十和八十年代开始，世界足球和网球分别烙有了DIADORA的标志，一个新的市场

营销策略开始在这时期成长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为DIADORA的代言人。

从此所有DIADORA的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛，激动人心的点球和加时

赛。第一个获得冠军的DIADORA品牌代言人是马J.•穆里根，接卜.来育网球明星吉列尔莫•维

拉斯、比约•博格、妥闱蛎腰潜刺、印15.U祭银帷12.每?middot;在博格带领下这个品牌上升到

了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团（意大利国家队）也在接下来的几年内继续披挂

DIADORA的产品为荣誉征战。而现在，为我们呈现这份卓越的则是罗伯特巴乔、克里斯蒂

安•维埃里、以及激情四溢黄红军团意甲劲旅罗马队。

同一时间，赞助活动也开始在田径运动、自行车、一级方程式和篮球的领域扎根，在这些

地方，伟大的明星，顶尖的选手和世界的冠军都披挂DIADORA的产品征战。这一切都是公司

开始赞助体育运动的开始，并在最后覆盖了所有的领域，把品牌的成功推向一个难以达到的高

度。

为了提升DIADORA作为这些顶尖的男女运动选手的主赞助商的能力，公司开始建立一个

由鞋类工程师组成的研发中心，并且开始了和米兰理工学院的生物工程中心的合作，这支作为当

时领先地位的团队后来更有了整型外科医师的加入。这些首次的科