锦江先锋都城酒店品牌重塑方案

PIONEERMETROPOLOXX

酒

店

品

牌

重

塑

方

案01

品牌策略st

rategy02

年度主题Theme

of

the

year03

传播计划Co

m

m

u

nicatio

np

la

n04

先锋启示录F

ut

ureco

nce

pt

io

n品牌价值核心产品认知IntangiblesTangibles个性/主张动机/使命What

you

doHow

you

do

itWho

you

areWhy

you

do

it产品/服务：百年文化的中高端民族商务酒店专业/特色：中国文化之道极致商务服务先锋品牌从不局限于to

BOR

toc品牌和人们以共同的价值观彼此链接学历歧视、大环境裁员、职场女性难就业、

婚恋压力、

房贷断供who物质上年轻人比先辈们富裕许多有胆识!有审美!有态度!锦江都城

先锋都城PioneerMetropolo01

品牌策略st

rategy02

年度主题Theme

of

the

year03

传播计划Co

m

m

u

nicatio

np

la

n04

先锋启示录F

ut

ureco

nce

pt

io

n“先锋

都城”“PioneerMetropolo”01

品牌策略st

rategy02

年度主题Theme

of

the

year03

传播计划Co

m

m

u

nicatio

np

la

n04

先锋启示录F

ut

ureco

nce

pt

io

n02先锋都城01

大

"先锋特质"大传播重点大传播圈层03"有审美"品牌形象"新五感"切合新消费群体,打造品牌新五感全面构建新时代综合先锋美学全面焕新年轻态品牌形象有态度服务"先锋派""都城有我!

"以先锋态度贯穿现代化服务打造都城"先锋派"

主人翁意识的服务理念"有胆识"产品

"敢舍"百年发展历程磨砺出一代代都城人有风骨、

有胆识的作风。新时代产品打造上,

聚焦取舍,敢舍敢得To

CtoconsumerTo

Bto

businessTo

Ito

insider让每一位门店员工都成为传播者由内而外地推进品牌价值落地对整个行业讲故事激活用户新感知132推行

"凤凰计划"

系列新内容01微信公众号03开发培训、

路演门店整改海报签约战报开业海报等B端VI全面升级C端-"先锋都城

百年文化系列海报文案创意示例先锋都城品牌价值01微信公众号首先要这人沉着

,勇猛

有辨别

,

不自私。

没有拿来的

,人不能自成为新人!C端-"你好我的先锋朋友!

名人态度海报启动针对门店的"先锋派"

年度奖项评选员工奖:启动针对门店的"先锋派"年度奖项评选流程BRAND

BIG

EVENT12.29

-

12.3lpart

two:重返黄金年代

先锋沙龙抖音本地生活、探店类KOL现场图文/视频现场直播小红书本地探店、生活、艺术KOL/KOC现场图文/视频重返黄金时代-先锋沙龙（B+C定向邀请嘉宾）新城饭店首日先锋都城灯光秀先锋都城灯光秀（每晚8:00-8:05）跨年倒数KOL打卡12月29日（周五）（Big

Day）视频/图文事件复盘都城Own

media抖音/小红书/酒店行业微信公众号12月29日-31日（周五-日）12月31日后本地网媒新闻报道/广告门户复盘"先锋沙龙"活动现场品牌领导现场授予奖项"都城有我"

!

启动"服务先锋派"员工表彰及年度奖项,让每一位工为先锋精神发声齐聚上海的重磅活动万众瞩目

先锋沙龙活动现场由品牌领导授予"先锋派"奖项以都城为海报背景,以

"十个朋友"

为主角呈现先锋朋友语录,鼓励年轻人勇当先锋2023年度传播主题:"你好先锋都城"结合都城"先锋门店"定向邀请调性匹配的达人进行打卡露出B端/

"凤凰计划"系列海报C端/先锋海报将先锋历史及先锋人物胆识、

审美与态度融入产品升级,进行整合传播探索都城百年历史

岁末年初闪耀外滩产品"敢舍"+体验

"新五感"+

服务

"先锋派"线上"你好先锋都城"

路演宣讲01

品牌策略st

rategy02

年度主题Theme

of

the

year03