商标转让时商标的价值是如何评估的

商标转让时商标的价值是如何评估的

商标转让时商标的价值是如何评估的?商标转让现在非常流行，将无形

资产变现，或者实现买到喜欢的商标。那么在进行商标转让时商标是如

何进行估价的呢?很多企业或个人在进行商标转让前都想进行市场了解,

但商标的价值在目前来说并没有一个固定的范围，只能做一个参考价值

和虚拟估价。那么如何进行商标价值的评估呢？

一、商标价值评估的特性：

1很多人会优先按照商标的现实性的市场、环境、商标信誉以及预期对

商标进行评估；

2.商标评估是以模拟市场作为依据，以市场和本金市场为参照系，对商

标的价格属性进行重新描述；

3.商标在未来时空的潜能来说明现实，也就是说用预期的收益来对商标

价值进行估值；

4.商标评估对评估当事人具有独立性，它时针对于商标业务的需求，而

不是服务于互相矛盾的商标业务当事人任何一方的需求，具有公正性。

5.商标评估具有很强的咨询性，它是为虚拟资产提供专业化的评估意见,

但该意见无强制性。

二、影响商标价值评估的因素：

1.商标本身的价值，商标权所有人对商标投入和花费都体现在了商标上,

所以商标一旦进行了商标注册，那么就拥有了它本身自带的价值；

2.如果其商标在转让之前,在市场上名气越大，受欢迎程度很高，那么

它的价值就越高。我们日常对商标所做的宣传和商标所拥产品都是关键

所在。

3.在我们熟知的45大类商标中只有少部分商标属于注册的热门类别，

由于它申请难度高，所以当进行商标评估时，价格也会更高。

4.一个商标的专用权在10年，如果到期后继续通过续展的方式拥有商

标，那么它的使用期限就很长，价格也就越高。

5.商标在转让之前,会有一个审查的过程。如果商标在注册过程中，出

现了多次复审的问题，它的商标稳定性就显得更差，那么价值也会受到

影响，可能价值没有想象中那么高。

以上就是决定商标评估价值的主要问题，商标转让前，会有有经验的专

人进行评估，也会综合很多因素，所以一般在刚拿到商标是无法具体估

价的，需要一个流程。

商标权价值评估的方法简析

商标权是无形资产中的重要组成部分，在现代市场竞争中，商标权资产

经济价值的份量越来越凸显，因此商标权价值的评估有其客观需要。在

商标权资产评估中，评估途径特别是评估方法的选择至关重要，它关系

着评估结果是否科学、真实、合理。本文将笥要分析探讨适用于商标权

价值评估的各种评估方法及其优劣，从而达到对商标权价值评估情况及

方法的进一步了解。

一、商标权及其评估权的相关概念

1、商标权

商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对

其注册商标受国家法律保护的专有权。（而对于未注册商标，只要不是

禁止用作商标的标志，都允许使用，但使用者不享有商标权，得不到商

标法的保护。）具体包括：专有使用权、禁止权、许可权、转让权、出

质权、继承权等。我国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行

申请在先原则。注册商标的有效期为10年，期满前可继续申请续展,

从而延长其保护期限。

2、商标权评估

商标权评估是商标价值评估的简称，是指商标评估机构等根据当事人等

的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标权的

现时价值进行的评定和测算。商标权是重要的知识产权，恰当评估其价

值，有助于对权利人权利的行使和保护。

二、商标权评估目的

般来讲，在下列情况时，需要对商标权进行评估。

L以商标资产的投资、转让为目的

以商标资产的投资、转让为目的时，为了对商标资产的获利能力作出估

计，从而维护投资人权益。这是商标权资产评估最主要的一种情况，

2、以商标权资产的滩销为目的

以商标资产的摊销为目的，主要是为了实现和计量商标权资产的补偿情

况。

3、以商标资产识别为目的

以商标资产识别为目的，为了广告、宣传和取得社会认定，对投资人拥

有的目标财产的合法权利提供证据时。

三、商标权价值评估三种传统方法介绍

对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无

形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。

1、重置成本法

成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权

已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对

象价值的评估方法。

采用重置成本法进行评估时，要注意根据现行条件下重新形成或取得该

项商标权所需的全部费用（含资金成本和合理利润）确定其评估值，在评

估中要注意扣除实际存在的功能性贬值和经济性贬值。由于商标权形成

成本与其收益间不存在对称关系，因此，单独使用成本法并不能全面反

映出商标权的真实价值。

2、市场比较法

市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或

类比分析以评估知识产权价值的评估方法。

市场法评估商标权价值的基本公式如下：

假定P表示被评估商标权价值；w表示市场上相似商标权成交价；R

表示同类商品相同价格或近似价格的商标驰名度倍比评分系数；K表示

差异调整系数。

则有评估值P=WRK

采用市场法评估商标专用权，应注意被评估对象是否具有适合市场评估

法的前提，确定具有合理比较基础的类似商标权交易作为参照对象，搜

集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。当与类似

商标权具有可比性时，根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易

条件、时间因素、交易地点和影响价值的其他因素方面的差异，调整确

定评估值。

3、收益现值法

收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评

估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。

收益现值法的基本测算公式如下：

设P为收益现值，即被评估商标权价值；分别表示各年预期收益；分

别表示各年折现率；其中i=l,2,n;n表示商标权获得持续受益的期

限。

采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益,

分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资

产，现金流量、风险因素及货币时间价值。注意被评估商标权收益额的

计算口径与折现率口径保持一致，不要将其他资产带来的收益误算到被

评估对象收益中，要充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行

业发展变化、企业经营管理、产品更新和替代等因素对知识产权收益期、

收益额和折现率的影响，当与实际情况不符时，要分析产生差异的原因。

综上所述，利用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去

的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。用市场比较法给资产定

价是对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推新

推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价

是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。

四、商标权价值评估三种传统方法评析

以上三种方法都存在着一定程度的不足。

1、对于重置成本法

从理论上讲，采用成本法对商标权价值进行评估，是把现时情况下重建

被评估商标所需支付的成本作为该商标权的价值，其重置成本往往受到

充值条件的限制。然而，商标权作为一项重要的资产，它的价值应取决

于它能为企业创造的经济效益，因此，商标权价值不能仅从其设计、注

册、广告等各项费用中直接反映。如果仅以这些费用反映商标的价值,

那么它无疑是将用于商标的没有以货币形式表现出来的投资排除在外

了。所以，从这个意义上讲，目前采用成本法对商标权评估而言是不太

合适的。

2、对于市场比较法

采用市场上戢法评估商标权价值有较大的限制因素，其一是由于商标权

的排他性质，使得很难在市场上找到类似的标的,其二是市场上商标交

易（转让、许可等）的信息大都保持在合同当事人之间，一般不轻易公

开。并且重置成本法和市场价格法不能体现商标权所具有的超额获利能

力。

3、对于收益现值法

收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有一定的局限

性，没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。收益现值法虽然可

以反映商标权的预期超额获利能力，但它同样不能反映商标历史使用过

程中的价值积累因素。

五、目前更适于商标权评估的方法简介

鉴于以上商标权价值评估的三种传统方法存在的缺陷，下面试介绍两种

方法，以供参考和进一步研究。

1、商标权价值评估的割差法

一般情况下，以〃收益现值法〃评估企业的整体资产是较可行的；而以

〃重置成本法〃评估企业的有形资产也是可行的;那么用前一方法评估

出的总额减去以后一种方法评估出的总额的〃差〃，就应当是企业无形

资产整体价值了，在这个〃差〃中进一步减去商标之外的无形资产（如

商号、版权、专利、商业秘密等）价值分摊，就应当是企业的商标价值

了。其计算公式为：

商标权价值二企业整体资产收益现值-全部有形资产重置成本-除商标外

其他无形资产收益分摊额

2、商标权价值评估的超额收入计算法

同一个企业，在产销同一种产品时，使用某个商标与不使用该商标而使

用了其他标识在实际收入上的差额，是该商标实实在在的价值。这种〃差

额〃不是仅一年的收益差额，在国外一般要累计五年或更长一些。这种

评估商标权价值的方法最精确，可惜不会经常被使用。

不过，把这种〃自己与自己比〃的超额收入计算法稍加改变移用到与本

企业相近的企业，也可以得到较精确的评估结果。这里〃稍加改变"主

要指当另一个生产稍相同商品使用另外商标的企业虽与自己的收入有

较大差额，但自己的〃超额收入〃中可能有从别人那里继承过来的顾客

名单、有本场独特的经营方法（可能构成〃商业秘密〃）等等。需要将

这些除去，有关差额才可以作为自己商标价值的评估基础。在使用这种

方法进行评估