《平面设计项目实战第2版》-项目四

标志概述随着时代的进步，标志作为一种特殊的视觉图形，不但在人们的生产生活中无处不在，而且还影响着大至国家、社会，小至公司、个人的利益，并且这种影响力在不断地加深。店标、厂标、产品标志等商业用途标志对于创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大的实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、社会上的各种类型团体甚至个人（图章、签名）几乎都有表明自己特征的标志，这些标志通过各种渠道发挥着沟通、交流及宣传作用。在国际交往日益频繁的当今社会，标志的直观、不受语言文字障碍等特性极大地方便了国际的交流与合作，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。下一页返回标志概述下面简单地描述一下商业标志中企业标志的设计流程：（1）客户需求分析：标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，设计者首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场定位以及企业领导的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。因此，首先应与客户进行有目的性的交流，掌握以上相关信息，必要时要形成一份书面的分析报告。（2）切入选择：切入选择是为设计开发工作做进一步的准备。上一页下一页返回标志概述设计者会依据对调查结果的分析，列出标志所要体现的精神和特点，确定标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。（3）设计开发：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计者对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式将设计要素融入设计中，标志必须含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重，在色彩搭配等方面适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重点或表象会有区别，经过讨论、分析、修改，找出适合企业的标志。上一页下一页返回标志概述（4）标志修正：提案阶段确定的标志可能在细节上还不太完善，设计者经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志应用起来更加规范，确保标志在不同环境下使用时都不会丧失其结构与所传达的意思，达到统一、有序、规范的传播效果。上一页返回标志设计工作流程一、设计任务清单任务名称：“兄弟科技”有限公司标志设计；接单时间：2008年5月10日；交付时间：2008年6月1日。二、客户需求分析公司名称：“兄弟科技”有限公司。创立日期：2008年8月。经营范围：PC及相关附属产品经销与相关服务。客户要求：公司的标志要全面概括公司的核心思想，表达出经营理念、企业宗旨。下一页返回标志设计工作流程相关信息：公司由3位志同道合的青年人合资开办，所以他们把公司命名为“兄弟科技”。三、切入选择在对客户进行分析之后，对有效信息进行概括抽取，初步确定标志设计所要表达的主要信息：（1）计算机行业，硬件为主；（2）3位股东，团队合作。四、设计开发基于上述分析，设计师在多次设计与修改后，完成如下设计作品（图4-1），并列出设计说明。上一页下一页返回标志设计工作流程五、设计说明（1）主体图形由两个三角形构成，其意义有两个：三角形由3条边构成，象征公司由3个股东共同建立；三角形为最稳固的图形，说明股东之间将合力共创事业，形成最稳固的团队。（2）主体图形运用两个三角形互相穿插构成，意在表现公司核心团队的成员都能独当一面，多面发展，六方出击。（3）在色彩应用上采用蓝色的渐变色，蓝色在色彩中通常给人以冷静、睿智、科技的视觉感受，与公司的经营内容相符合。上一页下一页返回标志设计工作流程为了调和蓝色的冷色调过重，在文字里加入红色来进行调和及补充，使标志在色彩上具有冷暖对比，加强视觉亲和力。（4）在字体设计上，打破传统字体的形式，使之更能贴近IT行业的产品及服务特点，另外还将“兄弟”的英文首字母“B”变形为“3”，意在进一步强调公司结构，同时也为字体增添了一种耐人寻味的意味，增强标志的记忆指数。上一页返回设计任务描述在充分解读了该标志的设计过程后，下面来亲身体验标志的制作过程。绝大部分标志都包含两个主要组成部分：图形部分和文字部分。这里就把该标志的制作分为两个任务：任务一为图形制作；任务二为文字制作。任务一：图形制作STEP01运行CorelDRAWX4，自动建立空白新文件“图形”，如图4-2所示。STEP02仔细观察标志效果图，两个三角形穿插的效果其实是用6个外形相同的图形构造出来的，所以标志图形部分的制作是从得到这个特殊图形做起的。下一页返回设计任务描述如图4-3所示，在工具箱中选择多边形工具，激活属性栏中的“多边形”选项，在“多边形、星形和复杂星形的点数和边数”文本框中设置端点数为3，如图4-4所示，在画布中按Ctrl键绘制一个如图4-5所示的宽为50mm的等边三角形。STEP03打开工具栏上的轮廓工具，单击“轮廓笔”按钮，打开“轮廓笔”对话框，设置等边三角形轮廓宽度为12mm，将角和线条端头都设置为光滑，如图4-6所示。STEP04执行“排列”→“将轮廓转换为对象”命令，将三角形转换为可以自由调节形状的图形对象。上一页下一页返回设计任务描述STEP05执行“窗口”→“泊坞窗”→“变换”→“比例”命令或直接使用快捷键Alt＋F9，打开“比例与镜像”泊坞窗，如图4-9所示，选中三角形，激活“垂直镜像”选项，单击“应用到再制”按钮，垂直镜像再制一个三角形，调整两个三角形的相对位置，这里为了准确定位两个三角形的位置，暂时把两个图形设置为不同的填充色，如图4-10所示。STEP06如图4-11所示，在工具栏的手绘工具上长按鼠标左键打开工具条，选择“贝塞尔工具”，绘制如图4-12所示的不规则图形。上一页下一页返回设计任务描述STEP07此时就可以看出，由“贝塞尔工具”绘制的不规则图形和深色三角形重叠的部分，就是要得到的特殊形状，按住Shift键分别选取不规则图形和深色的三角形，执行“排列”→“造型”→“相交”命令，得到如图4-13所示重叠部分的图形，这时可以删除其他图形。STEP08选中新生成的图形，执行“窗口”→“泊坞窗”→“变换”→“旋转”命令，打开“旋转”泊坞窗，输入旋转角度60°，设置旋转圆心如图4-14所示位置，单击“应用到再制”按钮，效果如图4-15所示，继续单击“应用到再制”按钮4次，完成标志的图形外形的制作，效果如图4-16所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP09分别为6个图形设置渐变色。选择工具栏中的交互式填充工具，在属性栏的“填充类型”下拉列表中选择“射线”，如图4-17所示，在“填充”下拉列表中单击“其他”按钮，设置颜色数值为100、100、0、0，在最终填充挑选器中以同样的方法设置颜色数值为100、60、0、0，其他参数不变，如图4-18、图4-19所示，逐一为6个图形填充颜色，完成标志图形部分的制作，如图4-20所示。任务二：文字制作STEP01首先制作汉字部分，根据设计要求，“兄弟科技”4个文字为正方形方块字，根据已完成图形部分大小，设定4个文字的边长为26mm。上一页下一页返回设计任务描述使用矩形工具绘制4个边长为26mm的正方形，借助参考线定位，先确定每个文字所处的位置和大小，如图4-23所示。STEP024个文字所有的笔画都由宽度为3mm的线条以及90°圆弧组成，所有斜线的倾斜角度都为45°，在制作过程中，可以利用“排列”→“造型”命令进行修饰，把超出方框的图形删除掉，如图4-26～图4-29所示。STEP03使用工具栏中的文本工具，分别输入英文字母“B”“r”“t”“h”“e”“r”，为“B”“r”设置ArialBlack字体，字号为100，为“t”“h”“e”“r”设置CenturyGothic字体，字号为100，如图4-30所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP04绘制两个同心圆，框选两个图形，执行“排列”→“造型”→“修剪”命令，制作的圆环代表字母“o”，这样，“兄弟”的英文单词“Brother”的基本造型完成，如图4-31所示。STEP05全选所有字母，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中执行“转换为曲线”命令，把字母转换为自由曲线图形，方便之后修改图形。STEP06使用矩形工具绘制一个矩形，覆盖字母“B”的左侧部分，如图4-33所示，按住Shift键选取矩形和字母“B”，单击属性栏中的移除前面对象，去掉“B”的左侧与矩形重叠部分。上一页下一页返回设计任务描述STEP07选择工具栏中的形状工具，按住鼠标左键框选字母“B”左边的6个节点，按键盘上的左方向键移动这几个节点，如图4-34所示。STEP08选择工具栏中的形状工具，调整字母“r”和“t”的形状，如图4-35、图4-36所示。STEP09使用工具栏中的挑选工具选中字母“e”，在其上面单击，进入旋转选择状态，在属性栏中的“旋转角度”文本框里输入35，使字母“e”逆时针旋转35°，利用与修剪字母“B”相同的方法删除“e”右侧的一小部分，如图4-37所示。上一页下一页返回设计任务描述STEP10设置“B”“r”“o”这3个字母为红色(

0，100，100，0)，并放置在汉字的上方，调整字母间距，利用“修整”命令去掉字母“r”右侧超过汉字宽度的部分，在文字下方输入“BROTHERTECHNOLOGY”,设置字体为Georgia，字号为26，单击属性栏中的“粗体”按钮，最后利用形状工具调节字间距，使其与汉字长度相当。至此，“兄弟科技”有限公司的标志制作完成，效果如图4-38所示。STEP11在设计完成标志的第一稿作品后，与客户进行交流，根据客户的要求，设计师又设计了如图4-39所示的标志，第二稿标志设计图形部分着重体现了公司的经营方向，读者在完成第一个标志制作后可以自己尝试动手制作。上一页返回标志作品欣赏一、人体造型标志人体造型标志如图4-40～图4-42所示。二、动物造型标志动物造型标志如图4-43～图4-45所示。三、植物造型标志植物造型标志如图4-46～图4-48所示。四、器物造型标志器物造型标志如图4-49～图4-51所示。下一页返回标志作品欣赏五、自然造型标志自然造型标志如图4-52～图4-54所示。六、圆形标志圆形标志如图4-55～图4-57所示。七、方形标志方形标志如图4-58～图4-60所示。八、三角形标志三角形标志如图4-61～图4-63所示。上一页下一页返回标志作品欣赏九、多边形标志多边形标志如图4-64～图4-66所示。十、方向形标志方向形标志如图4-67～图4-69所示。十一、汉字标志汉字标志如图4-70～图4-72所示。上一页下一页返回标志作品欣赏十二、拉丁字母标志拉丁字母标志如图4-73～图4-75所示。十三、数字标志数字标志如图4-76～图4-78所示。上一页返回图4-1（参见彩图50）返回图4-2返回图4-3返回图4-4返回图4-5返回图4-6返回图4-9返回图4-10返回图4-11返回图4-12返回图4-13返回图4-14返回图4-15返回图4-16返回图4-17返回图4-18返回图4-19返回图4-20返回图4-23返回图4-26下一页返回图4-27上一页下一页返回图4-28上一页下一页返回图4-29上一页返回图4-30返回图4-31返回图4-33返回图4-34返回图4-35返回图4-36返回图4-37返回图4-38返回图4-39（参见彩图51）返回图4-40（参见彩图52）下一页返回图4-41上一页下一页返回图4-42上一页返回图4-43下一页返回图4-44上一页下一页返回图4-45（参见彩图53）上一页返回图4-46（参见彩图54）