AI+短视频营销与运营（智能伴学版） 课件 项目五 AI 加速短视频营销与推广

AI加速短视频营销与推广AI+短视频销营与运营（智能伴学版）项目五

发布短视频推广引流短视频任务一任务二将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription老李告诉小赵，发布短视频不只是将短视频上传到平台，还需要通过选择发布时间、优化发布设置等操作，提高短视频曝光量和初始点击率，从而精准匹配用户需求、实现粉丝增长。据此，小赵填写了任务单（见右表），并按照任务单中的要求，在AI的帮助下生成发布文案和短视频封面，然后将短视频发布到抖音中。一、短视频的发布时间式短视频的发布效果受到多种因素的影响，发布时间是其中至关重要的一个因素。即使同一个创作者发布同一支短视频，如果在不同的时间段发布，获得的发布效果也可能不同。第56次《中国互联网络发展状况统计报告》统计了2025年6月网民常用的5类手机App的使用时段分布，如右图所示。二、短视频的发布设置（1）撰写标题前一定要先从用户的角度出发，标题必须切中用户需求，而且是用户的痛点。如右图所示。（2）好奇心是用户观看短视频的主要驱动力之一，当用户的好奇心被激发，就会产生探寻问题答案的欲望，如右图所示。（一）标题（3）短视频的标题不但要原创、新颖，还要有一定的实效性，可以与目前较为流行的词语结合。在撰写标题时要注意以下几个方面。二、短视频的发布设置创作者在撰写短视频作品描述时，需要紧扣短视频的核心亮点，以简洁有力的语言补充信息、设置悬念、引导互动，精准吸引目标用户、提高搜索曝光量。常见的高流量短视频的作品描述通常包含信息（如有用的资讯、知识和技巧等）、观点（如观点评论、人生哲理、科学真知和生活感悟等）、共鸣（如价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣和身份共鸣等）、冲突（如角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突和价值观念冲突等）、利益（如个人利益、群体利益、地域利益和国家利益等）、欲望（如收藏欲、分享欲、食欲等）、好奇（如为什么、是什么、怎么做、在哪里等）、幻想（如爱情幻想、生活憧憬等）和感官（如听觉刺激和视觉刺激等）等要点。（二）作品描述二、短视频的发布设置话题是指短视频平台中的热门内容主题，通常在短视频界面的内容介绍中以“#”开头的文字就是话题，如“#美食制作”“#搞笑”“#挑战赛”等。被广大用户所关注的热门话题是短视频的重要流量入口，如果创作者在发布短视频时加入热门话题，有利于获得更多用户的关注。短视频平台中通常有普通话题和挑战赛话题两种类型，普通话题涉及用户生活的各个方面，如生活、娱乐、工作和学习等，适当添加这种话题有助于平台识别短视频内容类型并对其进行精准推荐，以提高短视频的曝光量；挑战赛话题主要用于吸引用户积极参与，这种话题传播度较高，能有效聚集流量。（三）话题二、短视频的发布设置制作短视频封面时应优先突出主题，可通过截取视频中具有代表性的画面，如美食短视频中色泽诱人的菜肴特写、旅游视频中标志性景点的震撼场景等，快速吸引用户注意力，如下图所示。（四）封面三、AI在发布短视频时的应用AI可智能分析短视频的画面、语音和字幕，提取人物、场景等关键元素，并结合当前短视频平台的热点词汇，生成多个吸引眼球的标题和作品描述。2．智能生成话题标签AI会根据短视频的内容推荐相关度、热度高且竞争度适中的话题标签，帮助短视频进入正确的流量池，被更多潜在兴趣用户看到。例如，在抖音进行短视频发布设置时，在作品描述文本框中输入“#”，平台会自动推荐与短视频内容相关的热门话题。1．智能生成标题和作品描述三、AI在发布短视频时的应用AI会自动从上传的短视频中截取多个关键帧（通常是表情最丰富、动作最吸引人的瞬间），并分析“点击率”可能更高的画面。如右图所示。3．智能生成封面AI通过整合账号历史发布数据、同类热款视频发布时段、目标用户作息等多维度信息，为创作者提供个性化的发布时间建议，让发布时机更贴合目标用户习惯。4．智能推荐发布时间任务实施Taskimplementation任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案根据任务单的要求，小赵需要制作的发布文案主要包括标题和作品描述两个内容。具体操作如下。（1）打开DeepSeek官网并登录账号，在“给DeepSeek发送消息”文本框中输入指令来修改幽默短视频的标题，具体指令如下。任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案（2）按【Enter】键，DeepSeek生成8个参考标题，并给出相关意见，具体内容如下。任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案（3）继续在“给DeepSeek发送消息”文本框中输入指令来为幽默短视频生成作品描述，体指令如下。请继续为这支短视频撰写作品描述，要求参考抖音中同类型的热门短视频，以吸引用户流量为主要目的。（4）按【Enter】键，DeepSeek生成4条参考描述，给出了话题标签，具体内容如下。任务实施1：使用DeepSeek生成发布文案（5）小赵查看DeepSeek生成的标题和作品描述，根据剪辑的短视频内容和自己对热门短视频的理解，将标题确定为“消息轰炸搞定项目，真相搞笑”，作品描述为“谁懂啊！第一次做项目，消息轰炸老板，以为要被开除，结果项目成了还被夸……真相是手滑拉错群，保洁阿姨在群里刷了多条卫生提醒🤣#职场搞笑瞬间#新人逆袭#搞笑职场”。任务实施Taskimplementation任务实施2：使用即梦AI生成封面根据任务单的要求，利用即梦AI图生图功能，生成封面图。具体操作如下。01选择创作类型02选择图片比例任务实施2：使用即梦AI生成封面03即梦AI生成的图片任务实施Taskimplementation任务实施3：将短视频发布到抖音根据任务单的要求，需将制作好的作品描述和封面添加到短视频中，并通过剪映App直接将短视频发布到抖音。具体操作如下。02保存封面、导出短视频01选择视频显示区域任务实施3：将短视频发布到抖音05添加作品描述03打开抖音04剪辑操作界面任务实施3：将短视频发布到抖音08发布到抖音的短视频06确认发布设置07发布成功发布短视频推广引流短视频任务一任务二将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription短视频发布后，接下来，老李让小赵开展推广引流工作，以实现流量积累和粉丝增长的目标，小赵基于任务单（见左表），应用抖音平台的各种功能完成引流工作，并通过多平台推广迅速增加账号的粉丝量。一、短视频平台的推广引流方法付费投放是短视频平台的快速引流手段，核心是通过资金投入换取精准流量，快速提高短视频的基础曝光量与互动数据，以抖音DOU+、快手粉条、小红书薯条推广等为代表。DOU+快手粉条薯条推广（一）付费投放一、短视频平台的推广引流方法借助达人的粉丝影响力和内容创作能力，实现自然“种草”与信任传递，是跨平台通用的高效推广引流方式，适配不同预算和推广需求。（二）达人合作

引流方式02这种方式适合品牌或商家的短视频推广引流，通常会搭建“头部达人+腰/尾部达人+素人”的矩阵。阶梯达人矩阵合作这种达人合作方式主要有与达人合拍、跨账号互推、连麦直播等形式，如新人创作者与同领域尾部达人合拍短视频，借助对方流量池获得曝光。内容联动引流01一、短视频平台的推广引流方法依托平台规则和生态链路，通过优化内容与联动私域，实现长期稳定的引流，适合注重长效运营的创作者和商家。（三）内容与生态运营（1）搜索优化引流这是一种被动精准引流的方式，适用于所有短视频平台。短视频内容可作为公域拉新入口，通过短视频内引导语、评论区引导等方式，将用户引流至私域。（2）私域联动沉淀一、短视频平台的推广引流方法借助平台官方搭建的流量场景和扶持政策，可以以低成本提高内容曝光量，是各平台均具备的推广引流途径，适配各类创作者和品牌商家。（四）官方扶持0201话题与挑战赛各平台会结合热点、节日等推出各类话题和挑战赛，创作者发布短视频时带上对应话题，短视频内容会进入专属流量池获得额外的曝光量。垂类扶持计划平台针对知识科普、乡村助农、本地生活等领域推出专项扶持计划，符合条件的创作者发布相关短视频，可获得流量倾斜、现金奖励等。二、粉丝运营不同活跃度的粉丝有不同的价值，开展有针对性的运营能避免资源浪费，提升引流效率。1．对粉丝进行有针对性的运营（1）路人粉（2）活跃粉（3）核心粉二、粉丝运营高互动的短视频更容易被平台赋予更大的用户流量，还能让粉丝主动帮助推广。2．强化互动（1）在短视频中设计互动点，如在视频结尾设置悬念——“你们觉得主角的选择是否正确？”“你们平时怎么解决这个问题？”引导粉丝评论。（2）要及时回复用户评论，特别是粉丝的评论，甚至用引导性评论引发二次互动。二、粉丝运营粉丝裂变就是由粉丝主动吸引新用户，实现更多粉丝关注，这是低成本引流的关键。3．通过粉丝裂变扩大引流范围（1）发起粉丝创作内容的活动，如围绕创作者账号定位发起话题挑战，鼓励粉丝发布短视频并@创作者账号，优质内容还能转发转载，实现一传十、十传百的扩散效果。（2）设计粉丝裂变福利，如邀请3个好友关注就能抽取与创作者线下见面的机会，利用粉丝的社交圈拉新、引流。二、粉丝运营依据平台统计的粉丝相关数据调整营销策略，能让短视频推广引流更高效。例如，通过平台统计的粉丝活跃时段，调整短视频发布时间，从而提升在线人数峰值，达到更好的推广引流效果。还可以分析评论区高频词，了解粉丝真实需求，创作有针对性的短视频内容，以吸引更多有相同需求的新用户。4．适配粉丝需求三、多平台推广引流微信侧重私域沉淀与社交裂变，创作者可以借助微信公众号、微信朋友圈、微信群等多个场景联动，实现短视频的推广引流。（一）微信在微信公众号推文里嵌入微信视频号卡片，该短视频的点击率通常会较高。联动微信公众号协同引流在微信朋友圈转发短视频，配文加上引流话术，能够吸引微信好友的关注和转发。巧用微信朋友圈推广微信群通常有特定的类型，如兴趣群、地区群、工作群等。通过微信群裂变三、多平台推广引流粉丝的主动转发是短视频多平台推广的初始动力，因此，需要在微博中提升粉丝黏性，激发粉丝传播短视频的意愿。创作者可结合微博的粉丝群专属、铁粉优先等功能定向发福利，同时设置转发、关注的参与门槛，推动粉丝自主扩散短视频内容，形成初始流量池。此外，创作者还可同步发布创作花絮、脚本手稿、拍摄趣事等内容，引导粉丝留言，以高互动数据触发微博推荐机制，提高短视频的曝光量。1．充分利用粉丝关系（二）微博三、多平台推广引流依托微博的话题生态与@功能，可让短视频触达更广泛的潜在受众，提升传播效率。2．借助微博平台的工具（1）话题运营。采用“核心话题+细分场景+热点关联”的组合标签策略，并借鉴热搜内容营销逻辑，用反常识或强共鸣的文案制造话题性，激发用户讨论欲，增加互动。（2）巧用@功能。从“@达人”的方式升级为“@垂直类达人+关联品牌+行业媒体”的@矩阵联动方式，并在@内容末尾加入能提升回复意愿的话术。四、AI在短视频推广引流中的应用在短视频进行付费推广时，无须手动选择复杂的人群标签，AI会自动分析短视频的内容和初始互动数据，自动寻找平台上更可能完成设定目标的高潜力用户，从而避免人为确定目标导致的偏差，确保推广费用投放得当，显著降低获客成本。1．智能广告投放四、AI在短视频推广引流中的应用AI在用户管理方面也有广泛应用，可以帮助短视频账号所有者进行用户管理，并高效地筛选商机。2．智能用户管理智能客服短视频账号所有者通过设置智能客服功能，能实现24小时全天候即时响应用户和粉丝的信息，并自动回复私信中的常见问题。识别与标记潜在用户AI可以识别评论和私信中的高意向客户，如多次询问、语气急切、提到“马上要”等关键词。四、AI在短视频推广引流中的应用短视频付费推广通常需要设置一个总预算和优化目标，而AI会在推广过程中实时调整出价和展示策略，自动将预算优先分配给转化率更高的流量渠道和人群包，使投资回报率最大化。3．智能预算分配任务实施Taskimplementation任务实施1：在抖音平台推广幽默短视频根据任务单的要求，需要在抖音平台推广幽默短视频。具体操作如下。01点击“上热门”按钮02进行推广设置任务实施Taskimplementation任务实施2：将幽默短视频分享到多个新媒体平台根据任务单的要求，需要将幽默短视频分享到微信朋友圈和微博两个不同的新媒体平台中。具体操作如下。01选择分享平台任务实施2：将幽默短视频分享到多个新媒体平台03分享链接02分享链接任务实施2：将幽默短视频分享到多个新媒体平台06编辑微博文案04选择分享平台05点击“写微博”选项发布短视频推广引流短视频任务一任务二将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训目录/CONTENTSAssistanttrainingAI助训——将剧情短视频发布到快手并推广引流AI助训实训要求：将前面拍摄并剪辑的剧情短视频《星星》发布到“小柔青春剧情馆”快手账号中，并通过AI生成发布文案和封面图片的方式，吸引用户关注。实训目的：通过练习发布短视频和推广引流短视频，进一步巩固短视频的发布设置、付费引流、AI在短视频