AI+新媒体营销（智能伴学版） 课件 项目五 AI 与微博营销

AI与微博营销AI+新媒体营销（智能伴学版）项目五微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训任务描述Taskdescription老李先向小赵介绍了打造微博营销账号和申请微博账号认证的知识，然后安排小赵为“源野”品牌规划并设置微博营销账号。鉴于用户对“源野”品牌的认知有限，老李还让小赵写一篇介绍“源野”品牌的宣传文案，并在微博发布。在老李的指导下，小赵迅速填写好了任务单（见右表）。一、AI辅助打造微博营销账号（一）个人账号的打造个人账号的昵称可以结合自身兴趣、专长或独特经历来取名，让昵称具有鲜明的个人印记。例如，一位热爱美食且擅长烹饪的个人博主，取名为“美食小厨娘[姓名]”。如果个人账号主要围绕特定商品进行营销，昵称可适当体现相关元素，但不要过于直白。例如，专注于手工饰品营销，可取名为“手工饰品巧匠[昵称]”。个人账号的头像可以是个人照片或商品图片，简介可以是个人身份、经历、价值观或生活理念等的说明，如“资深宠物养护达人，分享宠物日常护理、训练技巧及可爱瞬间”。在利用AI工具打造个人账号时，可以先提供个人的兴趣、专长或独特经历等信息，说明昵称的字数要求等，让AI工具取名。头像建议直接设置为个人照片或商品图片。一、AI辅助打造微博营销账号（二）企业账号的打造企业账号的昵称一般直接使用品牌名称，或者品牌名称+核心商品，如“甄稀冰淇淋”。企业账号的头像一般是品牌标志、品牌名称+品牌标志、品牌IP或品牌商品。下图所示为思念食品与舒客Saky两个企业账号的昵称、头像和简介。二、申请微博账号认证（一）微博账号认证的类型微博账号认证主要分为个人认证和组织认证两种。（1）个人认证个人认证分为真人快捷认证和创作者专属认证两种。真人快捷认证需要认证个人真实资料，包括教育、工作等信息。组织认证适合企业、机构等官方组织认证，包括企业认证、机构认证、政府认证、媒体认证、校园认证和公益认证。（2）组织认证二、申请微博账号认证（二）申请微博账号认证的方法申请个人认证的方法比较简单，具体步骤：在微博App“我”界面中点击头像，在打开的界面中点击“编辑个人资料”按钮，在打开的界面中点击“微博认证”选项，进入“微博认证”界面，根据实际情况选择认证类型，查看是否满足认证条件，如满足可直接申请认证。申请组织认证可以按照“选择认证类型→准备认证材料→提交认证材料→审核认证信息→认证结果”的流程操作。三、AI辅助创作微博营销内容（一）微博营销内容的形式微博营销内容主要有短微博和头条文章两种形式，两者在多个方面存在差异。（1）短微博短微博的字数一般较少（以140字以内为宜），适用于快速发布热点互动、促销信息、日常动态等内容。（2）头条文章头条文章是微博的一种长文内容产品，最多可输入10万字，适用于深度内容输出，如品牌故事、商品测评或行业洞察，以满足用户对深度内容的需求。三、AI辅助创作微博营销内容（二）微博营销内容的常见类型微博营销内容的类型多样，可以满足品牌曝光、互动引流、销售转化等不同营销目标。商品推广类品牌建设类互动营销类三、AI辅助创作微博营销内容（三）利用AI工具创作微博营销内容利用AI工具创作微博营销内容，一方面可以创作微博营销图片或视频，另一方面可以写作微博营销文案。参考提示词如下。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1使用DeepSeek打造并设置微博营销账号根据任务单，先确定“源野”品牌微博营销账号的昵称和头像，再设计简介，最后在微博App中设置。具体操作如下。01点击“编辑个人资料”按钮AI任务实施1使用DeepSeek打造并设置微博营销账号02

点击“更换头像”按钮03

设置效果AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2使用文心一言写作并发布品牌宣传文案根据任务单，结合“源野”品牌的相关信息和宣传文案的写作要求，使用文心一言写作文案。具体操作如下。01点击“写微博”选项02文案发布效果微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训任务描述Taskdescription为解决小赵的实操难题，老李立马向小赵讲解在微博开展借势营销的相关知识，同时让小赵借势春节这一热点，为“源野”品牌写作一条借势营销文案。小赵根据老李的指示快速填写好了任务单（见右表）。一、常见的借势对象在微博开展借势营销，要先选择合适的借势对象。常见的借势对象包括节日节气、社会重大事件和社会热点等。（1）节日节气（2）社会重大事件（3）社会热点（4）流行文化（5）网络热梗（6）微博官方活动二、AI辅助确定借势点在确定借势对象后，还要找到借势对象与品牌或商品之间自然、合理的连接点，即借势点。确定借势点的关键在于挖掘品牌/商品的核心价值，应用场景或功能与借势对象的核心内涵，情感或符号之间的内在关联性。例如，借势节日，可结合节日的核心内涵（中秋节团圆）匹配品牌的情感价值（如礼盒传递心意）；借势网络热梗，可挖掘网络热梗的趣味逻辑，嫁接商品的使用场景。利用AI工具确定借势点时，可以提供品牌的调性、目标用户、核心商品等信息，说明品牌的借势对象，直接让AI工具提供品牌与借势对象之间可行的借势点。三、AI辅助创作借势营销内容在明确借势对象与核心借势点后，需将借势点提炼为简洁、易传播的核心信息（如改编网络热梗的句式或热点事件的标志性口号），并自然融入商品或品牌的信息。同时，根据目标用户的偏好选择内容形式和语言风格，通过搭配热门话题标签、抽奖等机制提升营销内容的传播力。利用AI工具创作借势营销内容，需说明借势对象及借势点，同时说明品牌及商品的相关信息、目标用户特征、内容要求和营销目标等。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用豆包辅助开展借势营销按照任务单，先根据借势对象确定借势点，再创作借势营销文案。具体操作如下。01豆包给出的借势点AI任务实施使用豆包辅助开展借势营销02

上传配图03

发送效果微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训任务描述Taskdescription为策划出互动性强且具有吸引力的话题讨论活动，小赵先熟悉了常见的微博营销活动，随后使用AI工具策划话题讨论活动。按照安排，小赵填写好了任务单（见右表）。一、微博营销活动的类型互动性强、趣味性强或活动形式新颖的微博营销活动更容易吸引用户的关注和参与，使用户在了解和参与微博营销活动的过程中接收营销信息，实现营销目的。常见的微博营销活动有以下6种。（1）征集活动（2）竞猜活动（3）问答活动（4）话题讨论活动（5）挑战活动（6）投票活动二、AI辅助策划微博营销活动在利用AI工具策划微博营销活动时，需要说明微博营销活动要达到的具体目标，如提升品牌知名度、促进商品销售或收集用户反馈等。然后描述活动所面向的用户群体，并提供必要的品牌或商品信息，最后根据需要设定活动的时间和规则等。参考提示词如下。假如你是一位资深的活动策划人员，请为[品牌/商品名称]策划一场微博营销活动，核心目标是[具体目标，如提升新品曝光度/收集用户反馈]。相关信息和要求如下。1．背景信息：策划微博营销活动的具体背景[如品牌周年庆、节日节点]。2．用户信息：[用户的年龄、性别、地域、兴趣或核心需求]。3．品牌/商品信息：[品牌相关信息、商品相关信息]。4．策划要求：[活动类型、活动时间和活动玩法等]（可省略）。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用千问策划并开展话题讨论活动根据任务单，先策划话题讨论活动，再写作话题讨论活动文案。具体操作如下。01千问给出的话题讨论活动方案AI任务实施使用千问策划并开展话题讨论活动02

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保存草稿微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训任务描述Taskdescription在微博中推广营销内容的方法较多，鉴于小赵后续仍将负责微博营销工作，老李让小赵先学习微博推广的方法，再帮助“源野”品牌推广营销内容。为更好地完成推广任务，小赵填写好了任务单（见右表）。一、使用推广工具要想提升微博营销效果，企业可以使用微博官方推出的推广工具推广微博营销内容，如超级粉丝通和粉丝头条。0201超级粉丝通超级粉丝通依据用户属性、社交关系及内容关联，助力广告主的营销内容高效触达目标用户，全方位影响用户心智，助力企业社交内容营销。粉丝头条粉丝头条是推广博文及账号的利器，具有便捷即时推广、粉丝精准营销、营销效果扩大和红人营销催化等优势，能够实现人群触达和精准涨粉等推广目标。二、搭建账号矩阵推广微博账号矩阵是企业根据营销需要，开设多个微博账号组成账号矩阵，以覆盖更广泛的用户群体，达到更好的营销效果。搭建微博账号矩阵时，可以从以下4个方面入手。按品牌需求搭建按业务需求搭建03按地域搭建020104按功能定位搭建三、KOL合作推广微博中聚集了大量不同的KOL，常见有以下4种类型，他们在内容领域、粉丝量和影响力等方面存在差异。（一）KOL的常见类型（4）素人型KOL（3）公众人物型KOL（2）泛娱乐型KOL（1）垂直领域专家型KOL三、KOL合作推广在选择合作的KOL时，需要注意以下事项，以便实现更好的推广效果。（二）选择合作KOL的注意事项02010304核查口碑与合规风险KOL的影响力真实内容风格契合品牌调性KOL粉丝与品牌用户契合四、粉丝推广粉丝对品牌通常具有较高的认同感和忠诚度。让粉丝推广微博营销内容，能以较低成本实现高信任度的裂变式传播，借助粉丝的社交圈层触达潜在用户，同时强化粉丝对品牌的黏性。在让粉丝推广微博营销内容时，需要注意以下3个事项。设计高价值激励机制及时互动与反馈赋予粉丝身份认同感AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

借助千问制订粉丝运营策略，推广微博营销内容根据任务单，先制订粉丝运营的策略，再根据策略开展粉丝运营，让粉丝推广微博营销内容。具体操作如下。（1）根据开展粉丝运营的背景信息和获取粉丝运营策略的要求，设计出如下提示词。农产品品牌“源野”借势春节开展营销，发布借势营销内容，同时开展话题讨论活动进一步扩散营销信息。活动结束后，“源野”品牌淘宝和微信渠道的销量都有所增长，但距离销售预期仍有差距。目前距离优惠活动结束仍有一段时间，品牌计划精心运营微博粉丝，增强粉丝主动分享营销信息的意愿，以低成本的方式进一步扩散营销信息。AI任务实施借助千问制订粉丝运营策略，推广微博营销内容粉丝运营建议（2）进入千问的对话页面，输入并发送提示词，千问给出的结果。（3）查看给出的粉丝运营策略，发现4条策略都可行和易实施，这里只优化个别表述，如将“鼓励其发布真实年菜图文”修改为“鼓励其发布真实菜肴图文”。在“源野”品牌官方微博账号采取以上策略运营粉丝，引导粉丝推广所发布的微博营销内容。微博营销准备微博借势营销任务一任务二微博活动营销任务三目录/CONTENTS微博运营推广任务四在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训AssistanttrainingAI助训——在微博中借助文心一言营销家居品牌AI助训实训要求：为家居品牌“栖屿”创作借势春分的营销文案，风格文艺，字数300字以内；策划一场结合抽奖的互动性强的征集活动。实训目的：通过练习创作借势营销文案和策划征集活动的工作，提升微博营销能力。实训资料：背景信息如下。为进一步拓展销售渠道，家居品牌“栖屿”已在微博开设营销账号。目前，品牌想借势2026年春分营销商品。同时，鉴于刚开设的微博营销账号影响力较低，用户对品牌的认知度有限，品牌想结合抽奖开展一场互动性强的征集活动，以加强与用户的互动。活动时间为2026年3月20日至3月22日，活动奖品为价值209元的单人摇椅1份、收纳盒套装3份、50元无门槛优惠券10份，但目前尚未确定活动的主题。As