第04章-融媒体背景下的新闻评论

《网络新闻评论（第二版·智媒体版）》·梅红著第四章融媒体背景下的新闻评论媒体融合走向“深水区”，评论从“一篇文章”变为全媒体、多载体的观点产品。来源：网络新闻评论（第二版·智媒体版）本章内容01融媒体背景下的新闻评论概述02融媒体背景下的报纸评论03融媒体背景下的电视评论04融媒体背景下的党媒评论第四章·融媒体背景下的新闻评论1本章导学•掌握融媒体评论的概念、形态与特点•认识融媒体对新闻评论的影响与传统媒体的突破路径•梳理报纸评论、电视评论的转型与创新•理解党媒评论在融媒体时代的职责与表达第四章·融媒体背景下的新闻评论2本章知识结构总体概述→报纸评论→电视评论→党媒评论01融媒体评论概述概念、形态、特点与影响02报纸评论生产组织、理念创新与突破路径03电视评论作用、特点、困境与突围04党媒评论党性原则与融媒时代的创新表达第四章·融媒体背景下的新闻评论3融媒体评论：“融评”是什么融媒体评论是媒体融合过程中出现的新型评论产品，文、图、音频、视频、直播、互动评论多形态融合，评论不再只是“一篇文章”，而是全媒体、多载体、多模态的观点产品，简称“融评”。三大形态文字方面有“微评”“快评”“锐评”，如人民日报微博“人民微评”；音频方面有蜻蜓FM《局座时评》等电台评论；视频方面有《两会“石”评》《陈迪说》和竖屏短视频评论。AI虚拟主播也开始出现在融评栏目中。第四章·融媒体背景下的新闻评论4融媒体评论的主要特点交互性、贴近性、可视化与传播力交互性打破传受边界，受众可即时评论、点赞、转发、弹幕，传播者据反馈实时调整视角，双向赋能。贴近性选题聚焦民生、叙事通俗口语，如《新闻联播》“国际锐评”以“荒唐得令人喷饭”通俗驳斥，微博点赞33.5万。可视化与传播力短视频、H5、AI主播等技术手段降低接受门槛，实现多平台裂变传播。第四章·融媒体背景下的新闻评论5融媒体对新闻评论的影响自2014年媒体融合上升为国家战略以来的深层变革满足多层次受众需求受众成为“积极受众”，需求多元化；脱口秀、英文节目等新形式让严肃话题变得通俗接地气。舆论生态发生变化舆论热点去中心化、更新加快，生命周期以小时计算；受众媒介素养两极分化，呼唤清朗舆论生态。新管理观念需求传统媒体需从思想到行动全面变革，培育互联网思维，建立以用户为中心的服务理念。第四章·融媒体背景下的新闻评论6传统媒体突破路径（一）立足核心优势，打造品牌特色。评论的质量衡量着媒体的传媒实力：既要重视评论的深度与权威性，提出独特见解，又要突出特色，打造评论品牌栏目。品牌的力量《任仲平》《钟声》《焦点访谈》《新华视点》等栏目定位鲜明、策划精心，做到“突发事件不失声，热点话题不失语”，并借助网络互动机制形成“网上海论、报上高论”的言论采集格局。第四章·融媒体背景下的新闻评论7案例：任仲平《8首歌，让你听见香港》香港回归20周年之际，《人民日报》“任仲平”首次推出系列微视频《8首歌，让你听见香港》，评论文字以解说词面貌出现，融入耳熟能详的旋律与画面。轻量化呈现主流价值微型政论片让重量级作品以轻量化形态呈现，密集强劲的主流价值在看与唱中自然输出，使传统政论品牌焕发新的活力，是融媒体评论创新的典型案例。第四章·融媒体背景下的新闻评论8突破路径（二）：注重技术因素主流媒体充分运用新技术、新形式、新手段等媒体融合的“十八般武艺”，打造融媒体矩阵，实现“一体策划、一次采集、多元制作、多渠道传播”的采编流程再造。案例：H5《快看！我把我印在了长江上》人民日报评论部推出的H5产品在结尾设置互动环节，用户阅读评论后制作个人头像明信片分享到朋友圈，实现评论的“二次传播”，是集专业性、趣味性于一体的融媒评论力作。第四章·融媒体背景下的新闻评论9报纸评论：生产组织方式之变融媒体重构报纸评论的生产流程采编播发一体化一体策划、一次采集、多元制作、多渠道传播，产品高效多元化。生产流程数字化建设数字生产流程，媒体系统融合化发展，技术引领报纸变革。打造媒介矩阵报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端等全媒体形态共创内容生态。第四章·融媒体背景下的新闻评论10报纸评论理念的创新从“生产策略”到“产品意识”再到“用户理念”生产策略创新立足深度与权威，改变文风，以群众喜闻乐见的形式传播党的路线方针政策。产品意识萌发把评论当作可运营的内容产品，运用栏目IP与品牌影响力，深度介入垂直领域开发。用户理念升级受众“升级”为用户，以用户为核心、以体验为中心，实现高效精准对接。第四章·融媒体背景下的新闻评论11报纸评论的突破路径其一，从“严肃”到“日常”，以情感消费取代宏大叙事，用贴近生活的选题与表达方式引发共鸣；其二，多元化形式内容，多渠道并行传播。创新意识加强评论创新意识，运用H5、微视频等新形式丰富表达；既呼应重大主题，又选择最恰当的评论方式，实现“二次传播”，提升舆论引导力。第四章·融媒体背景下的新闻评论12电视评论的作用融媒体背景下电视评论的三大功能丰富新闻传播内容以观点性、评论性内容补充新闻报道，满足受众对“怎么看”的需求。促进传播形式多样化融合大小屏、短视频、直播等形态，实现评论的多渠道呈现。扩充实时新闻的信息量在突发事件中及时评论解读，扩充信息维度，帮助受众理解事件意义。第四章·融媒体背景下的新闻评论13融媒体背景下电视评论的特点多端融合、聚焦热点、强化互动、符号互补多端融合打造全媒体传播矩阵，电视端与手机端、社交平台协同分发。聚焦最热议题选题紧跟社会热点与舆论焦点，及时回应公众关切。互动与符号互补加强观众互动构建评论舆论场；画面、声音、字幕等符号互补形成传播合力。第四章·融媒体背景下的新闻评论14电视评论的困境其一，形式千篇一律，受众满意度不高：节目模式固化，缺乏新意与互动；其二，舆论监督功能发挥不充分：选题保守、批评力度不足，难以回应公众期待。突围方向自下而上转变节目形式，让观众参与议题设置；实时评述增强及时性，强化舆论引导。在保持权威性的同时，让电视评论更贴近网络传播节奏。第四章·融媒体背景下的新闻评论15党媒评论：党和政府的宣传阵地党媒评论是党媒传播党的声音、引导社会舆论的重要载体。融媒体时代，党媒评论必须姓党：坚持党性原则，坚持正确舆论导向，把政治方向摆在第一位。姓党的根本要求党媒评论要传递党的理论路线方针政策，围绕中心、服务大局，做党和人民的“喉舌”。无论平台如何变化，政治属性与人民立场不能变。第四章·融媒体背景下的新闻评论16融媒体时代党媒评论的新作为立场、题材、形式、语态四位一体政策立场注重政策立场，实现重大主题的网络宣传，在重大节点及时发声、凝聚共识。题材与形式评论题材丰富，善于引导舆论走向；形式多样，全媒体传播。网言网语善于运用鲜活生动的“网言网语”，让主流价值以网民喜闻乐见的方式抵达受众。第四章·融媒体背景下的新闻评论17三类媒体评论的融媒转型对照报纸、电视、党媒各展所长媒体核心优势融媒转型要点报纸评论深度与权威一体化生产、品牌栏目、从严肃到日常电视评论画面与声音多端融合、热点聚焦、观众互动党媒评论立场与导向重大主题宣传、形式多样、网言网语第四章·融媒体背景下的新闻评论18本章练习结合案例思考融媒评论的转型•融媒体评论与传统新闻评论相比，有哪些新特点？•报纸评论如何实现从“严肃”到“日常”的转型？•电视评论面临哪些困境？如何突围？•党媒评论如何做到“既姓党，又接地气”？第四章·融媒体背景下的新闻评论19第四