2026 江西专升本广告策划实务历年真题

2026江西专升本广告策划实务历年真题

姓名：__________考号：__________一、单选题(共10题)1.以下哪个选项不属于广告策划的基本原则？()A.实用性原则B.创意性原则C.艺术性原则D.道德性原则2.在广告策划过程中，哪一步骤是对广告目标进行具体化描述？()A.市场调研B.目标市场选择C.广告目标确定D.广告创意3.以下哪个选项不属于广告策划的要素？()A.产品策略B.媒介策略C.竞争策略D.客户关系管理4.广告策划中的SWOT分析是指什么？()A.优势-劣势分析B.机会-威胁分析C.优势-机会分析D.劣势-威胁分析5.在广告策划中，如何评估广告效果？()A.通过销售数据B.通过消费者调查C.通过广告投放量D.通过媒体曝光度6.以下哪个选项不属于广告策划的创意阶段？()A.概念生成B.创意构思C.创意评估D.媒介选择7.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？()A.产品调研B.竞争对手调研C.消费者调研D.以上都是8.以下哪个选项不是广告策划中的目标市场选择策略？()A.产品差异化策略B.市场细分策略C.市场集中策略D.市场多元化策略9.在广告策划中，如何确保广告信息的传递效果？()A.使用专业术语B.简洁明了C.追求创新D.强调专业性10.以下哪个选项不是广告策划的预算管理内容？()A.广告费用预算B.人员费用预算C.媒介费用预算D.销售收入预算二、多选题(共5题)11.广告策划中，市场调研通常包括哪些内容？()A.消费者调研B.竞争对手调研C.媒介调研D.产品调研12.广告策划的目标市场选择策略有哪些？()A.市场细分策略B.市场集中策略C.市场多元化策略D.产品差异化策略13.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？()A.广告预算B.目标受众C.广告信息D.媒介特性14.广告策划中的广告创意阶段包括哪些步骤？()A.概念生成B.创意构思C.创意评估D.创意执行15.广告策划的效果评估可以从哪些方面进行？()A.销售量变化B.消费者认知度C.媒介曝光度D.广告费用效率三、填空题(共5题)16.广告策划的基本原则包括实用性、创意性、道德性和（）原则。17.在广告策划中，市场调研的第一步通常是（）。18.广告策划中的SWOT分析包括（）、（）、（）、（）四个方面。19.广告策划的预算管理中，除了广告费用预算，还包括（）、（）、（）等。20.广告策划的效果评估可以通过（）、（）、（）等方法进行。四、判断题(共5题)21.广告策划的目标必须具体、明确、可衡量。()A.正确B.错误22.市场调研是广告策划中唯一最重要的环节。()A.正确B.错误23.广告策划中的创意阶段可以直接跳过，因为创意是广告制作阶段的任务。()A.正确B.错误24.广告策划的预算管理只需要考虑广告费用。()A.正确B.错误25.广告策划的效果评估可以通过销售数据分析来完全确定广告效果。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简述广告策划的基本流程。27.如何进行有效的市场调研？28.广告策划中的创意构思有哪些方法？29.广告策划中的媒介选择应考虑哪些因素？30.如何评估广告策划的效果？

2026江西专升本广告策划实务历年真题一、单选题(共10题)1.【答案】C【解析】广告策划的基本原则包括实用性、创意性和道德性，但不包括艺术性。艺术性是广告创意的一部分，但不是基本原则。2.【答案】C【解析】广告策划的第一步是确定广告目标，然后对广告目标进行具体化描述，确保目标的明确性和可衡量性。3.【答案】D【解析】广告策划的要素通常包括产品策略、价格策略、促销策略和媒介策略等，但不包括客户关系管理。客户关系管理属于市场营销的一部分。4.【答案】A【解析】SWOT分析是指对企业的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）以及外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行综合分析。5.【答案】A【解析】广告效果的评估主要依据销售数据的变化来判断，虽然消费者调查、广告投放量和媒体曝光度也是评估的参考因素，但最终还是要以销售数据为准。6.【答案】D【解析】广告策划的创意阶段包括概念生成、创意构思和创意评估，媒介选择属于广告策划的实施阶段。7.【答案】D【解析】市场调研包括产品调研、竞争对手调研和消费者调研等多个方面，以全面了解市场情况。8.【答案】A【解析】广告策划中的目标市场选择策略包括市场细分、市场集中和市场多元化，产品差异化策略属于产品策略范畴。9.【答案】B【解析】确保广告信息的传递效果的关键是简洁明了，使消费者能够快速理解和接受广告信息，而使用专业术语、追求创新和强调专业性都不利于信息的有效传递。10.【答案】D【解析】广告策划的预算管理主要包括广告费用预算、人员费用预算和媒介费用预算，销售收入预算属于财务预算的范畴。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCD【解析】广告策划中的市场调研内容通常包括消费者调研、竞争对手调研、媒介调研和产品调研，这些调研内容有助于全面了解市场状况。12.【答案】ABC【解析】广告策划的目标市场选择策略包括市场细分策略、市场集中策略和市场多元化策略。产品差异化策略属于产品策略范畴，不属于目标市场选择策略。13.【答案】ABCD【解析】广告媒介的选择受到多个因素的影响，包括广告预算、目标受众、广告信息以及媒介的特性等，这些因素共同决定了广告媒介的选择效果。14.【答案】ABC【解析】广告策划中的广告创意阶段包括概念生成、创意构思和创意评估三个步骤，创意执行属于广告制作阶段的内容。15.【答案】ABCD【解析】广告策划的效果评估可以从销售量变化、消费者认知度、媒介曝光度和广告费用效率等多个方面进行，全面评估广告的效果。三、填空题(共5题)16.【答案】目标性【解析】广告策划的基本原则中，除了实用性、创意性和道德性之外，目标性原则也是非常重要的，它确保广告策划围绕既定的目标进行。17.【答案】确定调研目的和范围【解析】市场调研的第一步是明确调研的目的和范围，这有助于后续调研工作的方向性和针对性。18.【答案】优势、劣势、机会、威胁【解析】SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它包括优势、劣势、机会和威胁四个方面，帮助企业评估自身的市场地位。19.【答案】人员费用预算、媒介费用预算、其他相关费用预算【解析】广告策划的预算管理不仅包括广告费用预算，还要考虑人员费用、媒介费用以及其他相关的费用预算，确保广告活动的顺利进行。20.【答案】销售数据分析、消费者调查、媒介曝光度分析【解析】广告策划的效果评估可以通过销售数据分析、消费者调查和媒介曝光度分析等方法进行，这些方法有助于全面评估广告活动的效果。四、判断题(共5题)21.【答案】正确【解析】广告策划的目标需要具体、明确和可衡量，这样才能有效地指导广告活动的开展，并便于对广告效果进行评估。22.【答案】错误【解析】虽然市场调研是广告策划中非常重要的环节，但它不是唯一的环节。广告策划还包括目标市场选择、广告创意、媒介选择等多个环节。23.【答案】错误【解析】广告策划的创意阶段是整个策划过程中的核心环节，它为广告的制作和实施提供创意基础，不能跳过。24.【答案】错误【解析】广告策划的预算管理不仅要考虑广告费用，还包括人员费用、媒介费用以及其他相关费用，确保广告活动的全面预算。25.【答案】错误【解析】虽然销售数据分析是评估广告效果的重要方法之一，但它不能完全确定广告效果。还需要结合消费者调查、媒介曝光度分析等多种方法进行全面评估。五、简答题(共5题)26.【答案】广告策划的基本流程包括：市场调研、目标市场选择、广告目标确定、广告创意、媒介选择、广告效果评估和广告实施。【解析】广告策划的基本流程是确保广告活动顺利进行的重要步骤，每个步骤都对广告的成功实施起着关键作用。27.【答案】有效的市场调研需要明确调研目的、选择合适的调研方法、制定调研计划、收集和分析数据，并确保调研数据的准确性和可靠性。【解析】有效的市场调研是广告策划成功的基础，通过科学的调研方法可以获取有价值的信息，为广告策划提供依据。28.【答案】广告策划中的创意构思方法包括头脑风暴法、SWOT分析法、类比法、逆向思维法等。【解析】创意构思是广告策划的核心环节，多种创意方法的应用可以激发创意思维，产生有吸引力的广告创意。29.【答案】广