平面设计项目实战（下篇共上下2篇）

Graphicdesign平面设计项目实战项目五设计『地朗』葡萄酒海报项目描述海报是视觉传达的表现形式之一，是一种大众化的宣传工具，具有传递信息的功能。海报的构成元素有图像、文字、色彩、版面和图形等。在本项目中，我们将详细讲解海报的设计方法。希望读者通过本项目的学习，能够掌握如何利用Photoshop软件制作海报。案例效果如图所示。学习目标了解海报设计的概念。掌握海报设计的技巧。了解海报设计的注意事项。掌握海报设计的流程。掌握利用PhotoshopCS6制作海报的方法和技巧。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计海报主要内容任务二设计海报文字项目知识链接——海报设计基础知识43项目实训——制作童装宣传海报5项目知识链接——海报设计基础知识海报又称招贴画，是指承载着企业及产品信息的具有宣传性质的张贴物。它作为一种常见的招贴形式，要求主题明确、个性独到，语言简明扼要，形式新颖美观。海报中的信息包括主体表现物、时间、地点、附注和企业信息等。海报必须有相当的视觉冲击力和艺术感染力，应在第一时间内吸引人们的目光，并让人们获得瞬间刺激感受。一、海报设计概述项目知识链接——海报设计基础知识海报设计是为实现、表达广告目的和意图，在计算机上通过相关软件所进行的平面艺术创意性设计活动或过程。设计者利用相关设计软件将图像、文字、色彩、版面、图形等海报的构成元素进行完美设计与结合，以恰当的形式向人们展示海报主题信息，以实现广为宣传的目的和意图。设计行业的竞争日趋激烈，海报设计者应跟随时代的发展，锻炼出敏锐的观察力和眼光，还要培养能以独特的手法和表现形式完善海报创意的能力，从消费者的情感诉求出发，唤醒其内心的需求。项目知识链接——海报设计基础知识主要考虑几种对比关系，如粗细对比、远近对比、疏密对比、静动对比、中西对比和古今对比等。二、海报设计的技巧项目知识链接——海报设计基础知识色彩是人类视觉中最敏感的东西，处理得当可以达到事半功倍的效果。海报中色彩的应用原则是“总体协调，局部对比”，换句话说就是：整体色彩效果应该和谐，局部或小范围区域可以用一些对比强烈的色彩。另外，设计者可根据海报主题内容的需要，分别采用不同的主色调，如公益用绿色、科技用蓝色、医疗用白色等。项目知识链接——海报设计基础知识海报按其应用领域的不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报、游戏海报、创意海报和公益海报等。无论哪类海报，在设计时都要注意以下事项。三、海报设计的注意事项主题鲜明，通过艺术手法把想要表现的内容体现出来。海报中的形象和色彩必须简洁、协调，尽量表现出重点。海报中的文字要求简洁明了，可以用些鼓动性的词语，但不可夸大事实。海报无论是在形式还是内容上都要出奇创新，以达到吸引观众注意的目的。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计海报主要内容任务二设计海报文字项目知识链接——海报设计基础知识43项目实训——制作童装宣传海报5项目设计流程与分析海报设计的流程分为3个阶段：调查阶段、构思阶段和设计阶段。1．调查阶段法国地朗葡萄酿酒有限公司发展至今已将近300年，是法国大型葡萄酒生产经营企业之一。地朗的酿酒设备精良、技术先进，拥有世界上最大的单体酒堡和独特的传统酿酒工艺。企业主要产品有葡萄酒、白兰地、香槟酒三大系列几十个品种，产品口碑良好，是全球畅销酒品之一。项目设计流程与分析地朗一直将产品定位为中高档，拒绝生产低档产品，它凭借专业化的技术和高品质的产品，逐渐将高端的品牌形象打入葡萄酒市场。地朗的目标消费人群主要是年龄在30～60岁之间的社会成功人士，包括商界人士、政府及军界高层人士等。这类消费者一般对价格不太敏感，但非常重视产品与自身的社会地位、品味和自我价值之间的契合。因此，对地朗葡萄酒海报的设计要求是：重点突出企业产品的风格、品质和层次等，将消费者的品味与精神需求达成共识，同时还要体现葡萄酒是身份象征的观念。项目设计流程与分析2．构思阶段根据上阶段调查的信息对海报进行构思，包括海报的主题、开本、构图、表现形式、图案和文字的编排方式等。在本项目中，根据地朗葡萄酒公司的产品定位和针对的消费群体，确定海报的风格为高端、尊贵，海报的主题为“盛世·王朝”。海报的开本可以采用较大尺寸的横幅开度，让来去匆忙的行人为其驻足停留。海报中的主要图案可以采用地朗葡萄酒的产品照片，提高消费者对企业产品的认知度。海报的背景或陪衬图像可采用地朗企业的葡萄园或酒堡的照片，与主位置进行搭配，做到疏密有致、详略得当。项目设计流程与分析3．设计阶段根据分析和构思的结果对海报进行具体设计，准确表现出海报的版式、颜色、主要图案和文字等。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计海报主要内容任务二设计海报文字项目知识链接——海报设计基础知识43项目实训——制作童装宣传海报5任务一设计海报主要内容本例首先复制素材文件，利用“矩形选框工具”、“渐变工具”和“图层蒙版”制作海报背景；然后复制素材文件，利用“曲线”命令调整图像色调，并为素材文件添加“渐变叠加”图层样式；最后利用“铅笔工具”绘制黄色竖线，完成实例操作。制作分析任务实施步骤1打开PhotoshopCS6软件，新建一个空白文档，参数的设置如图所示。任务一设计海报主要内容步骤2打开本书配套素材“素材与实例”>“Ph5”文件夹中的“背景图.jpg”文件，将背景图像复制到“葡萄酒海报.psd”文档窗口中如图所示的位置。任务一设计海报主要内容步骤3新建图层，并将其重命名为“渐变背景”。利用“渐变工具”在文档窗口中绘制透明到暗红色的径向渐变颜色，如图所示。任务一设计海报主要内容

C：80%；M：100%；Y：100%；K：60%步骤4为“渐变背景”图层添加图层蒙版，然后利用“画笔工具”将图像的部分区域隐藏，如图所示。任务一设计海报主要内容步骤5新建图层，利用“矩形选框工具”在文档窗口底部绘制一个尺寸为570mm×50mm矩形选区，设置填充颜色为黑色，效果如图所示。任务一设计海报主要内容步骤6新建图层，在黑色矩形上方绘制一个尺寸为570mm×5mm的矩形选区，设置填充颜色为橙黄橙径向渐变，效果如图所示。任务一设计海报主要内容步骤7打开本书配套素材“葡萄酒.jpg”和“城堡.jpg”文件，将葡萄酒图像和城堡图像复制到“葡萄酒海报.psd”文档窗口中，调整大小后放置在如图所示的位置。任务一设计海报主要内容步骤8在“图层”调板中，选中葡萄酒图像所在的图层，按【Ctrl+M】组合键，打开“曲线”对话框，在其中调整曲线的形状，将葡萄酒图像的色调调暗，如图所示。任务一设计海报主要内容步骤9打开本书配套素材“标志.psd”文件，将标志图像复制到“葡萄酒海报.psd”文档窗口中，调整大小后放置在黑色矩形左侧，然后为其添加“渐变叠加”图层样式，参数设置和图像效果如图所示。任务一设计海报主要内容M：20%；Y：100%；K：20%C：20%；M：20%；Y：60%步骤10新建图层，在工具箱中设置“前景色”为黄色（Y：100%），然后利用“铅笔工具”在标志图像右侧绘制一条竖线，效果如图所示。至此，葡萄酒海报的主要内容就制作完成了。按【Ctrl+S】组合键，将文件保存。任务一设计海报主要内容12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计海报主要内容任务二设计海报文字项目知识链接——海报设计基础知识43项目实训——制作童装宣传海报5任务二设计海报文字制作分析本例首先利用“横排文字工具”输入文字，设置文字属性；然后将文字转换为路径，并利用“直接选择工具”、“添加锚点工具”、“删除锚点工具”和“转换点工具”调整路径文字的形状；最后利用“横排文字工具”输入点文字和段落文字并设置文字属性，完成实例操作。

任务实施步骤1按【Ctrl+N】组合键，打开任务一中保存的“葡萄酒海报.psd”文件。利用“横排文字工具”在文档窗口左上角输入“DYNASTY”文字，设置“字体”为“Consolas”，开头字母“D”的“字号”为“100点”，其余字母为“75点”，“字符间距”为“100”，效果如图所示。任务二设计海报文字步骤2在文字图层上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“创建工作路径”，将文字转换为路径，如图所示。任务二设计海报文字步骤3利用“直接选择工具”对路径上的锚点进行操作，调整路径文字的形状，调整完成后，效果如图所示。在调整过程中，可结合使用“添加锚点工具”、“删除锚点工具”和“转换点工具”。任务二设计海报文字任务二设计海报文字

知识库读者可利用快捷键快速切换路径调整工具。确定当前使用工具为“钢笔工具”，按住【Ctrl】键，可将当前工具转换为“直接选择工具”；将鼠标指针移至锚点上，当前工具将转换为“删除锚点工具”；将鼠标指针移至路径上，当前工具将转换为“添加锚点工具”；当锚点处于选中状态时，按住【Alt】键，可将当前工具转换为“转换点工具”。步骤4利用“横排文字工具”在路径文字下方输入“盛世·王朝”文字，并设置文字属性，如图所示。任务二设计海报文字白色步骤5利用“横排文字工具”在“盛世·王朝”文字下方绘制文本框，输入段落文字，并设置文字属性，如图所示。任务二设计海报文字白色步骤6利用“横排文字工具”在标志图像的右侧输入段落文字，并设置文字属性，如图所示。任务二设计海报文字白色步骤7利用“横排文字工具”在文档窗口右下角输入文字，并设置文字属性，如图所示。至此，葡萄酒海报的文字部分就制作完成了。按【Ctrl+S】组合键，将文件保存。任务二设计海报文字海报作品欣赏图所示为国内外优秀的海报作品。任务二设计海报文字任务二设计海报文字任务二设计海报文字任务二设计海报文字12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计海报主要内容任务二设计海报文字项目知识链接——海报设计基础知识43项目实训——制作童装宣传海报5项目实训——制作童装宣传海报利用本项目所学的知识制作如图所示的童装宣传海报。本题最终效果可参考本书配套素材“素材与实例”>“Ph5”文件夹中的“童装宣传海报.psd”文件。项目实训——制作童装宣传海报本例要制作七仔童装专卖店的宣传海报。七仔总部创立于美国，成立之初便立志于创意的开发，如今已是儿童服装的领军品牌之一。七仔是一个国际化品牌，主张将国际前沿的时尚灵感融入到童装的设计中，并致力于发掘多样化的风格和造型。七仔的企业理念是通过欢乐、多彩的童装，将更多的想象空间留给儿童，从而激发孩子们好奇、求知的天性。

制作思路项目实训——制作童装宣传海报在本案例中，海报的主题为宣传七仔童装，所以海报的颜色可采用明亮、鲜艳的色调来表现，以迎合儿童消费群体的心理要求。海报的主要图案可以采用身穿七仔服装的儿童的照片，照片中儿童的动作要求适当夸张，表情要甜美、调皮，从直观的角度反映七仔服装带给受众舒适、放松的感觉。海报中的文字可采用美术字体，字体颜色要鲜艳，强调视觉冲击力和张力。另外，海报上还可以采用一些几何或立体的彩色图形来协调整个版面，达到构图完整，版式清晰、主题突出的效果。

制作思路

制作提示01在Photoshop软件中新建一个大小为380mm×530mm的文档，复制素材文件“背景.jpg”和“彩虹.psd”制作海报的背景。02复制素材文件“儿童.jpg”，并为儿童图像添加图层蒙版；再复制素材文件“星星.pad”和“标志.jpg”，利用“钢笔工具”在星星图像上绘制几何图形，并为其添加“描边”图层样式。项目实训——制作童装宣传海报

制作提示03项目实训——制作童装宣传海报利用“横排文字工具”输入文字，并为文字添加“描边”“图层样式，利用“圆角矩形工具”在文字中间绘制圆角矩形，完成实例制作，如图所示。

制作提示项目实训——制作童装宣传海报BUSINESSPLAN感谢您的观看Graphicdesign平面设计项目实战项目六设计『雪佛兰』汽车高炮广告项目描述高炮广告是户外广告的一种，此类广告牌主要建在高速公路、城市公路和立交桥的两侧，一根根粗壮的钢管径直伸向天空，形状极像高射炮，所以人们形象地称它为高炮。高炮广告具有醒目、直观和延续性好等特点。在本项目中，我们将利用Photoshop软件制作“雪佛兰”汽车高炮广告。希望读者通过本案例的学习，能够熟练地掌握制作高炮广告的方法和技巧。案例效果如图所示。学习目标了解高炮广告的概念。了解高炮广告牌的种类。了解高炮广告的常见尺寸。了解高炮广告的设计原则。了解高炮广告的设计流程。掌握利用PhotoshopCS6制作高炮广告的方法和技巧。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计高炮广告项目知识链接——高炮广告设计基础知识3项目实训——制作白酒高炮广告4项目知识链接——高炮广告设计基础知识高炮广告牌可分为两面和三面，企业可根据地理位置或观看角度进行选择。广项告的尺寸一般遵循3∶1的比例，如180cm×60cm、150cm×50cm和120cm×40cm，最常见的尺寸为180cm×60cm。另外，广告牌距离地面的高度可根据人的视线角度（视野范围）进行调整。一、高炮广告设计概述项目知识链接——高炮广告设计基础知识二、高炮广告设计的原则独特性是高炮广告设计最基本的要求。高炮广告所面向的群体是车内的人或路上的行人，要在最短的时间内吸引行人的目光，使其接受广告所传达的信息，除了考虑距离、视觉和环境等要素外，还要注重创意的表现，追求与众不同的视觉感受。例如，使色彩更鲜明，结构更突出，从而给人留下深刻的印象。项目知识链接——高炮广告设计基础知识简洁性主要体现在高炮广告的版面和文字上。其中，版面要简洁明了，忌重复、繁琐；文字要突出主题，抓住主要诉求点，达到易读、易记的效果。项目知识链接——高炮广告设计基础知识艺术性是高炮广告设计的灵魂，它的表现形式要符合大众的审美情趣和美学要求。艺术性高的高炮广告，具有构图新颖、结构清晰、画面脱俗的特点12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计高炮广告项目知识链接——高炮广告设计基础知识3项目实训——制作白酒高炮广告4项目设计流程与分析下面简单地描述高炮广告的设计流程。1．客户需求分析在设计之前，设计者应先与客户进行交流，掌握企业的基本情况，包括企业的性质、经营理念、市场定位、领导者意愿以及高炮广告所接触的对象和应用环境等，这些都是设计高炮广告的重要依据。本项目设计的是雪佛兰汽车的高炮广告，雪佛兰是通用汽车集团下最大的品牌，也是世界上最成功的汽车品牌之一，它的车型品种广泛，包括小型轿车、大型轿车、厢式车、大型皮卡、越野车和跑车等。关于“雪佛兰”汽车高炮广告所需的其他信息如下。项目设计流程与分析宣传车型：腾风F30敞篷跑车；宣传主题：最新上市；目标消费人群：20～30岁的中青年；客户要求：高炮广告要主题明确，视觉冲击力强烈，能充分体现企业的品牌形象。项目设计流程与分析2．创意构思设计者要整理上阶段与客户沟通的相关信息，找到广告设计的切入点，确定设计的方向，使设计工作有序进行。本任务要设计的高炮广告主要是为新上市的跑车做宣传，所以广告中的主要诉求点是“新上市”，此诉求点的表达可通过广告语表现，而广告语中的文字可以利用浑厚、大气，具有冲击力的字体。另外，此类车型的目标消费群体是中青年，追求独特、新鲜的事物是他们的兴趣所在，所以高炮广告无论是在版面或色彩上都要与众不同。项目设计流程与分析3．设计图稿设计思路确定后，设计者可以利用不同设计方法和手段展开设计工作。此阶段设计者需充分展开想象，将不同表现形式融入到高炮广告设计中，使其达到独特超群、稳重大气、结构合理、色彩和谐的效果，避免落入俗套，过于大众化。在设计过程中需要经过反复的讨论、修改，以达到最佳设计效果。在本项目中，高炮广告采用的结构构图是横构图；广告的主题图案是客户提供的跑车照片，以真实的车型和鲜亮的红色来吸引消费者的注意；广告的陪衬图形是红色的绸带，与红色跑车和广告的主题“最新上市”相呼应；广告中的文字采用浑厚的粗斜字体，具有视觉感染力和冲击力。项目设计流程与分析4．制作定稿设计者根据客户提出的要求和广告中存在的不完美细节进行修改和完善，确保高炮广告更加严谨、规范。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计高炮广告项目知识链接——高炮广告设计基础知识3项目实训——制作白酒高炮广告4任务一设计高炮广告本例首先新建文档，利用“渐变工具”绘制渐变背景；然后复制素材文件，利用“色相/饱和度”和“色阶”命令调整图像；再利用“钢笔工具”、“垂直翻转”命令、“变形”命令、“图层蒙版”和“画笔工具”制作图像的投影效果；利用“椭圆选框工具”“渐变工具”制作光圈图像；最后利用“横排文字工具”输入文字，并添加“描边”图层样式，完成实例操作。制作分析任务实施步骤1打开PhotoshopCS6软件，按【Ctrl+N】组合键，在打开的“新建”对话框中设置各项参数，单击“确定”按钮，新建文档，如图所示。任务一设计高炮广告步骤2新建图层，并将其重命名为“渐变背景”，然后利用“渐变工具”在文档窗口中绘制渐变颜色，参数设置和图像效果如图所示。任务一设计高炮广告

白色C：47%；M：25%；Y：25%任务一设计高炮广告

技巧点拨本任务中文档分辨率设置为72像素/英寸的原因是：行人观看高炮广告的距离较远，广告自身的尺寸也较大，此时广告整体效果的体现要比画面细节的强调更重要，所以高炮广告的分辨率可适当降低。步骤3打开本书配套素材“素材与实例”>“Ph6”文件夹中的“绸带1.jpg”和“绸带2.jpg”文件，将绸带图像都抠取出来并复制到“汽车高炮广告.psd”文档窗口中，调整图像大小后，放置在如图所示的位置。步骤4打开本书配套素材“汽车.jpg”文件，按【Ctrl+U】组合键，在打开的“色相/饱和度”对话框中设置“色相”为“+40”，“饱和度”为“+15”，调整汽车图像的色调，效果如图所示。任务一设计高炮广告步骤5按【Ctrl+L】组合键，打开“色阶”对话框，参数设置和图像效果如图所示。任务一设计高炮广告步骤6将调整好的汽车图像抠取出来，并复制到“汽车高炮广告.psd”文档窗口中，调整图像大小后，放置在如图所示的位置。任务一设计高炮广告步骤7将绸带1图像复制一份并进行垂直翻转操作，然后将“不透明度”设置为“8%”，调整图层的顺序后，得到如图所示的效果。任务一设计高炮广告步骤8将绸带1图像再复制出一份，进行垂直翻转操作后放置在汽车图像的下方，然后利用“矩形选框工具”将图像的多余区域删除，效果如图所示。任务一设计高炮广告步骤9利用“钢笔工具”绘制不规则路径如上图，然后在汽车图像所在图层的下方新建图层，并将其重命名为“汽车阴影”。按【Ctrl+Enter】组合键，将路径转换为选区，按【Shift+F6】组合键将选区羽化“100像素”，然后将选区填充为黑色，作为汽车的阴影，效果如下图所示。任务一设计高炮广告步骤10利用“钢笔工具”沿汽车图像的车轮绘制路径，然后将路径转换为选区，选择“图层”>“新建”>“通过拷贝的图层”菜单，将车轮图像复制到新图层中，如图所示。任务一设计高炮广告步骤11按【Ctrl+T】组合键，在车轮图像四周显示自由变换框，在框内单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中依次选择“垂直翻转”和“变形”，将图像调整成如图所示的效果。任务一设计高炮广告步骤12利用同样的方法依次将汽车的另一个轮胎、车头、车门和车尾区域复制到新图层中，并进行垂直翻转和变形操作，作为汽车的投影，调整完成后图像的效果如图所示。任务一设计高炮广告步骤13在汽车图像所在图层的下方新建图层。利用“钢笔工具”沿着汽车投影图像的内部绘制路径，将路径转换为选区后填充为黑色，作为汽车底盘的投影，效果如图所示。任务一设计高炮广告步骤14按住【Ctrl】键的同时依次单击要作为汽车投影的各个图像，将其全部选中，按【Ctrl+E】组合键将图层合并，然后将合并后的图层重命名为“汽车投影”。为该图层添加蒙版，并利用“画笔工具”将图像的部分区域隐藏图所示。任务一设计高炮广告步骤15打开本书配套素材“标志.jpg”文件，将标志中文字的颜色改为红色（M：100%，Y：100%）后，利用“魔棒工具”将标志图像抠取出来并复制到“汽车高炮广告.psd”文档窗口中，调整图像大小后，放置在如图所示的位置。任务一设计高炮广告步骤16利用“椭圆选框工具”绘制正圆形选区，并为其填充白色到透明的径向渐变颜色。将正圆形复制多个，调整宽度和高度后放置在正圆形上，制作发光图像，效果如图所示。任务一设计高炮广告步骤17在图层调板中将发光图像所在的图层合并，并将其重命名为“光圈”，然后将“光圈”图层放置在“汽车阴影”图层的下方，并将光圈图像放置在如图所示的位置。任务一设计高炮广告步骤18将光圈图像复制出一个，并放置在汽车另一个车轮下方。按【Ctrl+T】组合键显示自由变换框，按住【Ctrl】键的同时调整各锚点的位置，改变图像的透视效果，如图所示。任务一设计高炮广告步骤19利用“横排文字工具”在文档窗口左侧分别输入“腾风F30”和“激扬上市”文字，然后设置“腾风F30”文字的颜色为白色，“激扬上市”文字的颜色为黑色，并为其添加3像素宽的白色描边，如图所示。至此，本案例就制作完成了。按【Ctrl+S】组合键，将文件保存。任务一设计高炮广告高炮广告作品欣赏图所示为国内外优秀的高炮广告作品任务一设计高炮广告任务一设计高炮广告任务一设计高炮广告12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计高炮广告项目知识链接——高炮广告设计基础知识3项目实训——制作白酒高炮广告4项目实训——制作白酒高炮广告利用本项目所学的知识，制作如图所示的白酒高炮广告。本题最终效果可参考本书配套素材“素材与实例”>“Ph6”文件夹中的“白酒高炮广告.psd”文件。项目实训——制作白酒高炮广告金香液是金州金香液酒业的主推产品，它的口味香气馥郁、醇厚绵柔，被誉为“中国白酒的典型代表”，同时，金香液独特的风格和卓越的品质得到了社会各界的高度赞同。为适应现代消费者的饮酒习惯，金香液企业还推出酱香型白酒，以满足市场需要。本例要制作金香液白酒的高炮广告，其构图可采用横构图。根据金香液企业取得的成就，可将高炮广告的风格定位为大气、华贵。广告中的主要图案可以采用金香液酒的照片，可加上水波纹的装饰，将酒的韵味淋漓尽致地展现出来。广告中的主题文字要醒目，颜色要与整个画面相协调。另外，画面中还可强调企业获得的荣誉，吸引消费者注意，增加企业可信度。

制作思路项目实训——制作白酒高炮广告

制作提示01在Photoshop软件中新建一个大小为180mm×60mm的文档，复制素材文件“背景.jpg”，利用“色相/饱和度”命令调整图像色调，作为广告背景。02复制素材文件“白酒.jpg”“水花1.psd”和“水花2.psd”，利用“色阶”命令提亮白酒图像色调，并为其添加“外发光”图层样式，为水花图像添加图层蒙版并擦除多余图像，作为广告的主题图案。03利用“椭圆选框工具”和“画笔工具”绘制发光图形。项目实训——制作科技公司标志利用“横排文字工具”输入文字，并为其添加“斜面和浮雕”和“投影”图层样式，完成实例制作，如图所示。04BUSINESSPLAN感谢您的观看Graphicdesign平面设计项目实战项目七策划与制作『盛世长青』楼盘宣传广项目描述随着社会经济的迅猛发展，房地产行业在市场中的地位也节节高升，逐渐成为市场中最受瞩目的行业之一。房地产营销策划随着房地产行业的发展越来越受到重视，楼盘广告策划作为整个房地产营销策划中的重要部分，主要作用是帮助企业建立品牌形象和提升品牌忠实度。在本项目中，我们通过策划与制作“盛世长青”楼盘宣传广告，学习楼盘广告的策划与制作方法。案例效果如图所示。学习目标了解楼盘宣传广告的设计流程。了解楼盘宣传广告的要点。掌握利用CorelDRAWX6和PhotoshopCS6制作楼盘宣传广告的方法和技巧。12CONTENTS任务一设计“盛世长青”标志任务二设计平面广告项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识43任务三设计旗帜广告5项目实训——制作小户型房地产广告项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识房地产行业的竞争越来越激烈，为了使自己的企业在市场竞争中占据有利地位，得到进一步的发展，获取更多的利润，房地产企业不惜在房地产广告上加大投资，投放大量的广告来为企业做宣传，帮助建立企业品牌形象。房地产平面广告包括路牌广告、招贴广告、宣传单、旗帜广告、车身广告等。房地产广告诉求的重点是楼盘的优点和特色，其表现的主题一般是楼盘给客户带来生活品味的提升和由此产生的自豪感、优越感等。设计师可据此确定广告的创意，进而确定广告的设计风格和形式。房地产广告的创意要新颖独特，但不能离奇古怪。失败的创意有时会给楼盘销售带来负面影响。项目设计流程与分析此流程的每个环节都很重要。而从设计师的角度分析，设计工作基本上可以分为以下环节。一、设计流程项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识双方洽谈市场调研营销策划签约设计成品制版施工验收结算后期维护等一般广告公司接受地产企业广告业务的流程为:项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识此阶段比较重要，公司可专门成立调研小组与客户公司进行沟通。在充分了解客户需求后，与公司自身的意见相对比，最终达成统一意见，明确项目的设计要求和项目预算。同时也可由客户指定项目的负责人，对项目进行统一管理。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识双方关于价格和订金的问题谈妥后，正式签订合同。此阶段最重要的是合同和订金，广告公司一定要在签完合同并收到订金的情况下，再着手进行设计，以免做无用功。在设计之前，设计者还要对企业概况、目标市场、消费人群、产品特征以及客户意向进行整理、分析，对设计的方向进行初步确定。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识此阶段设计者可概括地构思多种不同的设计风格，也可展示此类项目常用的风格或已被成功采用的实际案例的风格效果，供客户进行筛选。此外，还要结合具体设计风格采用的制作工艺和材料费用，尽可能在客户的项目预算内和不浪费时间、精力的情况下完成整个项目的制作。待客户选定项目风格后，设计者设计初步方案，并取得客户的认可。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识此阶段需要对设计方案进行具体制作，设计者先完成设计初稿，由客户审稿，提出修改意见后，经公司领导人员对修改意见进行分析，与客户沟通后形成最终修改方案，再对方案进行修改。此阶段需要设计师和客户保持良好地沟通，保证方案能够顺利定稿。二、设计分析项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识下面以大连“盛世长青”楼盘宣传广告的策划及制作为例来分析房地产广告的形成过程。根据客户提供的信息，可以确定这是科盛房地产旗下住宅小区的品牌策划，客户将提供楼盘的外形效果图，设计者需要设计楼盘的标志、标准字以及宣传广告等方案。具体策划方案如下。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识确定一个鲜明的主题形象是推广楼盘的必要前提，主题形象要求做到个性独特，能吸引消费者的注意力，提高楼盘的知名度，刺激消费者的购买欲望。在房地产市场日趋饱和的形式下，如何突出房地产大军的重围，做到标新立异、卓尔不群？这是推广“盛世长青”楼盘需要思考的重点。“盛世长青”楼盘的主题形象设计方案如下。（一）主题形象项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识在嘈杂的都市边缘，将自己置身于天地自然之中。当自然万物在每天的第一缕阳光中醒来，绿叶被晨露轻轻地抚摸着，树林中的空气透着清凉，过滤掉了心中的杂念和烦躁。身体在一瞬间仿佛化作了一缕清风，悠闲地荡漾在这无边无际的绿波中。潺潺的流水声是通向内心神往地方的引路牌，那水，那青波，宛如画卷般的意境，相约绿水，悠然自得，相伴一生。以水为景，倚林纵情，这是“盛世长青”为您营造的幽居雅苑。将水的灵动，树的魅力紧密结合，精心缔造一处绿色生态的唯美家园，以此确定本项目的推广主题为“临水之畔，自然雅苑”，以自然生态型乐居作为本项目的总体定位。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识1．都市白领一族年龄层次：25～40岁；文化程度：较高；职业范围：市直机关、事业单位、私营企业的工作人员；经济状况：中高等收入阶层，具有一定的储蓄存款；购房心理：注重生活品味，追求舒适的生活方式；购房动机：一次置业或二次置业；以上目标人群的特点：文化素质较高，注重文化内涵的体现。在考虑房屋综合品质的基础上，还考虑附加的物业管理服务、社区人群的素质及文化氛围的塑造。（二）目标客户群体项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识2．高收入人群人群类别：企业高层管理人员；年龄层次：30～45岁；文化程度：较高；经济状况：经济实力雄厚，购买能力强；购房心理：有主见、追求高品质的生活；购房动机：追求高品质的二次置业或二次以上置业，有投资意向；以上目标人群的特点：追求社区的现代性和时尚性。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识3．周边乡镇进城者人群类别：创业者，农民企业家；年龄层次：25～45岁；文化程度：一般；经济状况：经济实力雄厚，购买能力强；购房动机：二次以上置业，追求新的生活方式，有投资意向；以上目标人群的特点：强调未来社区的形象。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识1．自身优势（三）自我评价位于重要沿海港口城市，气候宜人，适宜居住；城市经济发展迅速，升值潜力大；紧邻渤海，黄海，城市绿化覆盖率高；交通便利，距离商业发展中心仅2km。12342．自身劣势附近的配套商业设施尚未发展成熟。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识1．广告主题以自然为主题，以树林、清水为依托，确定广告的主题为“临水之畔，自然雅苑”。（四）广告策略2．广告语“城市边缘的世外桃源，喧嚣闹市外的自然之乡”，强调楼盘的自然主题，将其与城市中的喧闹进行对比，以一种清新的、崭新的面貌展示给目标消费群体。3．广告手段运用采用线上和线下相结合的广告手段，包括互联网广告、电视广告和广播广告、路牌广告、招贴广告、灯杆旗广告、宣传单和报纸广告等，争取采用全方位的广告手段取得最佳的广告效果。项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识4．广告阶段的划分（1）引导期：此阶段主要进行整个项目的形象推广，突出主题形象，让目标消费者在短时间内了解项目的基本情况，并真正接受项目“自然”的主题。（2）预热期：此阶段主要深入广告主题，确定项目的档次和定位，在可持续发展的基础上，注重整个项目的包装。（3）强销期：此阶段要将预热期的形象推广与项目的实际品质相结合，以情感诉求为主，突出项目自然和谐的氛围。（4）持销期：此阶段持续的时间比较长，在广告内容上要增加创意的成分，更加深入广告主题，并以多种促销活动的方式积攒更多的人气，增加成交量。（5）尾盘期：此阶段要强调广告的实用性，拒绝华丽、浮夸的形式，着重强调项目的主要诉求点，以潜移默化的形式向客户进行渗透，促进尾盘销售。12CONTENTS任务一设计“盛世长青”标志任务二设计平面广告项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识43任务三设计旗帜广告5项目实训——制作小户型房地产广告任务一设计“盛世长青”标志本例利用CorelDRAWX6软件进行制作，首先利用“椭圆形工具”绘制标志的圆形背景；然后利用“矩形工具”、“移除前面对象”按钮、“形状工具”、“贝塞尔工具”和“椭圆形工具”制作标志的主要图形；最后利用“文本工具”、“矩形工具”和“字符格式化”面板制作标准字，完成实例操作。制作分析任务实施步骤1打开CorelDRAWX6软件，单击“新建空白文档”按钮，新建文档，如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤2选择“椭圆形”工具，在文档窗口中绘制一个尺寸为95mm×95mm的正圆形，如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤3按【F11】键，打开“渐变填充”对话框，在其中设置各项参数，为正圆形填充渐变颜色，然后在工具属性栏中设置“轮廓宽度”为“无”，如图所示。任务一设计“盛世长青”标志C：20%；M：60%；Y：100%M：10%；Y：100%步骤4利用“矩形工具”在文档窗口中绘制3个矩形。将矩形全部选中，按【Shift+F11】组合键，打开“均匀填充”对话框，在其中设置填充颜色为白色，然后调整矩形的位置，如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤5保持3个矩形处于选中状态，单击工具属性栏中的“移除前面对象”按钮，对矩形进行运算，效果如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤6利用“矩形工具”绘制矩形，并设置填充颜色为白色，按【Ctrl+Q】组合键，将矩形转换为曲线，利用“形状工具”调整矩形右上角锚点的位置，如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤7将变形后的矩形向右复制出一个，并调整其宽度和高度，然后将两个变形矩形放置在运算后矩形的左侧，效果如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤8利用同样的方法制作如左图所示的图形，设置填充颜色为白色，然后将其复制出一个，并进行“移除前面对象”运算后，放置在运算后矩形的右侧，效果如右图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤9利用“贝塞尔工具”在运算后矩形上方绘制如左图所示的不规则图形，设置填充颜色为白色，然后利用“椭圆形工具”在不规则图形上绘制白色正圆形，复制出4个后放置在如右图所示的位置。任务一设计“盛世长青”标志步骤10将步骤4～9中制作的图形全部选中，按【Ctrl+G】组合键，将图形群组，并将群组后的图形放置在渐变正圆形上，然后在工具属性栏中设置“轮廓宽度”为“无”，效果如图所示。任务一设计“盛世长青”标志任务一设计“盛世长青”标志步骤11将群组后的图形复制出一份，并将填充颜色设置为橘红色（C：20；M：60；Y：100），调整图形位置和图层顺序后得到如图所示的效果。任务一设计“盛世长青”标志步骤12利用“矩形工具”在渐变正圆形上绘制多个矩形，并设置填充颜色为白色，效果如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤13将步骤12中绘制的多个白色矩形和渐变正圆形全部选中，单击工具属性栏中的“移除前面对象”按钮，对图形进行运算，得到如图所示的效果。至此，标志的图形部分就制作完成了。任务一设计“盛世长青”标志步骤14下面制作标准字。利用“文本工具”在标志图形下面输入中英文字，按【Ctrl+T】组合键，打开“字符格式化”面板，在其中设置文字的属性，如图所示。任务一设计“盛世长青”标志步骤15选中“盛世·长青”文字，按【Ctrl+Q】组合键，将文字转换为曲线，然后利用“矩形工具”在文字图形上绘制多个白色矩形，并对其进行“移除前面对象”运算，如图所示。

技巧点拨在“字符格式化”面板中，通过编辑“水平位移”选项的数值可调整文字和标点之间的距离。任务一设计“盛世长青”标志步骤15利用“矩形工具”在“盛世·长青”文字图形上绘制矩形，并设置填充颜色为黑色。利用“形状工具”对文字图形的形状进行调整，如图7-17所示。至此，本案例就制作完成了，按【Ctrl+Shift+S】组合键，将文件存储为名称为“标志”的CDR格式文件，然后导出一份JPEG格式的文件。12CONTENTS任务一设计“盛世长青”标志任务二设计平面广告项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识43任务三设计旗帜广告5项目实训——制作小户型房地产广告任务二设计平面广告本任务要制作“盛世长青”楼盘的平面广告。房地产平面广告主要以纸张为载体，以视觉为传播方式，以传播信息为目的。广告的尺寸可根据实际广告的大小来制定，如果尺寸较大，可适当降低画面的分辨率，可采用72像素/英寸，因为尺寸较大的广告主要是为了远距离观看，着重强调整体效果。尺寸较小的广告，一般采用300像素/英寸的分辨率，在细节上突出企业的特色和品牌形象。广告中的主题文字要简明扼要，还要完整介绍企业的基本信息，如企业的名称、地址和联系电话等。知识要点任务二设计平面广告本例使用PhotoshopCS6软件制作，首先利用“渐变工具”绘制渐变背景；然后复制素材文件，利用“图层蒙版”、“画笔工具”、“色阶”命令制作广告的图像部分；再利用“直排文字工具”、“斜面和浮雕”和“投影”图层样式制作广告的文字部分；最后复制素材文件，并利用“铅笔工具”和“横排文字工具”完善广告的图像和文字部分制作分析打开PhotoshopCS6软件，新建一个空白文档，参数设置和图像效果如图所示。任务二设计平面广告步骤1任务实施新建图层，选择“渐变工具”，在文档窗口中绘制绿色到透明的线性渐变背景，如图所示。任务二设计平面广告步骤2C：100%；M：50%；Y：100%打开本书配套素材“素材与实例”>“Ph7”文件夹中的“风景画1.jpg”文件，将风景画图像复制到“平面广告.psd”文档窗口中间的位置，然后利用图层蒙版和“画笔工具”将图像的部分区域隐藏，效果如图所示。任务二设计平面广告步骤3打开本书配套素材“楼房.jpg”文件，将两个楼房图像分别抠取出来并复制到“平面广告.psd”文档窗口中，将较大的楼房图像复制出来两个，调整大小和图层顺序后，放置在如图所示的位置。任务二设计平面广告步骤4打开本书配套素材“风景画2.jpg”文件，将风景画图像复制到“平面广告.psd”文档窗口中，调整图层顺序后，利用“图层蒙版”和“画笔工具”将图像的部分区域隐藏，效果如图所示。任务二设计平面广告步骤5打开本书配套素材“树.jpg”文件，选择“选择”>“色彩范围”选项，打开“色彩范围”对话框，在其中设置“颜色容差”为“40”，选择“添加到取样”按钮，然后在文档窗口中的树图像上单击进行取样，当图像预览框中的树图像变为全白色时，单击“确定”按钮，将树图像载入选区，如图所示。任务二设计平面广告步骤6将选区内的树图像复制到“平面广告.psd”文档窗口中，调整图像大小和图层顺序后，利用“图层蒙版”和“画笔工具”将树图像的边缘隐藏，效果如图所示。任务二设计平面广告步骤7新建图层，利用“矩形选框工具”在文档窗口中绘制矩形选区，并设置填充颜色为深绿色到透明的线性渐变，参数设置和图像效果如图所示。任务二设计平面广告步骤8C：100%；M：55%；Y：100%利用“直排文字工具”在渐变矩形上分别输入“盛”“世”“长”“青”文字，设置“字体”均为“方正黄草简体”，“字号”分别为“140点”“105点”“123点”“270点”，“文本颜色”均为黄色（Y：100%），然后为文字添加“斜面和浮雕”和“投影”图层样式，如图所示。任务二设计平面广告步骤9打开任务一中保存的“标志.jpg”文件，将标志图像抠取出来并复制到“平面广告.psd”文档窗口中，调整图像大小后，放置在如图所示的位置。任务二设计平面广告步骤10从左图中可以看出，画面中图像的整体色调偏暗，下面我们将对其进行调整。单击“图层”调板底部的“创建新的填充或调整图层”按钮，在弹出的快捷菜单中选择“色阶”，打开“色阶”面板，在其中设置各项参数，新建调整图层，调整该图层以下所有图像的色调，如右图所示。任务二设计平面广告步骤11利用“直排文字工具”在文档窗口中如图所示的位置输入文字，并设置文字属性。任务二设计平面广告步骤12C：100%；M：50%；Y：100%Y：50%打开本书配套素材“荷花.jpg”文件，将荷花图像抠取出来并复制到“平面广告.psd”文档窗口中，调整图像大小后，放置在如图所示的位置。任务二设计平面广告步骤13利用“横排文字工具”在文档窗口中输入如图所示的文字，并设置文字属性。任务二设计平面广告步骤14C：100%；M：50%；Y：100%新建图层，设置“前景色”为绿色（C：100%，M：50%，Y：100%），选择“铅笔工具”，然后在“临水之畔/自然雅苑”文字下方绘制10像素宽的横线。利用“横排文字工具”在横线下方输入文字，如图所示。至此，本案例就制作完成了，按【Ctrl+S】组合键，将文件保存。任务二设计平面广告步骤15C：100%；M：50%；Y：100%C：100%；M：50%；Y：100%12CONTENTS任务一设计“盛世长青”标志任务二设计平面广告项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识43任务三设计旗帜广告5项目实训——制作小户型房地产广告任务三设计旗帜广告本任务要制作“盛世长青”楼盘旗帜广告中的灯杆旗广告。灯杆旗广告是企业对外宣传品牌形象的直接方式，是企业与消费者进行直接沟通的纽带。每副灯杆旗广告共有2面，常见的成品尺寸有40cm×160cm，40cm×180cm和50cm×180cm。灯杆旗广告要求画面冲击力强、结构独特新颖、文字精炼简要，能瞬间吸引人的眼球。画面中的内容主要包括主题图案、主题文字、企业信息等。知识要点任务三设计旗帜广告制作灯杆旗的第1面。首先利用“渐变工具”制作渐变色背景；然后复制素材文件，并利用“图层蒙版”“画笔工具”和“色阶”命令制作广告的图像部分；再利用“钢笔工具”和“渐变工具”制作不规则渐变图形；利用“椭圆选框工具”和“描边”命令制作椭圆图形；最后利用“直排文字工具”和“横排文字工具”输入文字并设置文字属性。制作灯杆旗的第2面。首先新建文档和图层，填充纯色背景；然后复制素材文件并更改图像的混合模式；最后利用“直排文字工具”和“横排文字工具”输入文字，设置文字属性，并利用“铅笔工具”绘制竖线，完成实例制作。制作分析任务实施步骤1打开PhotoshopCS6软件，新建一个空白文档，参数设置和图像效果如图所示。任务三设计旗帜广告步骤2新建图层，利用“渐变工具”在文档窗口中绘制绿色到透明的线性渐变背景，如图所示。任务三设计旗帜广告C：100%；M：20%；Y：100%C：30%；Y：80%步骤3利用任务二任务实施中的方法，将本书配套素材“风景画1.jpg”“楼房.jpg”和“树.jpg”文件分别复制到“旗帜广告1.psd”文档窗口中，复制楼房图像，调整图层的顺序，并利用“图层蒙版”和“画笔工具”将图像藏，效果如图所示。任务三设计旗帜广告步骤4将风景画1图像、楼房图像、树图像所在的图层全部选中，按【Ctrl+E】组合键将图层合并。按【Ctrl+L】组合键，打开“色阶”对话框，在其中设置各项参数，将图像的色调调亮，如图所示。任务三设计旗帜广告步骤5新建图层，利用“钢笔工具”在文档窗口底部绘制如左图所示的路径，按【Ctrl+Enter】组合键，将路径转换为选区，然后将选区填充为绿色（C：100%，M：20%，Y：100%），效果如右图所示。任务三设计旗帜广告步骤6按住【Ctrl】键的同时，单击绿色不规则图形所在图层的缩览图，将绿色不规则图形载入选区。新建图层，利用“渐变工具”为选区填充线性渐变颜色，如图所示。任务三设计旗帜广告C：2%；M：20%；Y：100%；K：15%C：2%；M：20%；Y：100%；步骤7调整渐变不规则图形的位置和所在图层的顺序，得到如图所示的效果。任务三设计旗帜广告步骤8新建图层，利用“椭圆选框工具”在文档窗口顶部绘制椭圆形选区，选择“编辑”>“描边”选项，打开“描边”对话框，在其中设置各项参数，为椭圆形选区描边，如图所示。任务三设计旗帜广告白色步骤9利用“椭圆选框工具”在描边后的椭圆图形内绘制椭圆形选区，然后利用“渐变工具”为选区填充透明到白色的径向渐变颜色，如图所示。任务三设计旗帜广告白色步骤10打开任务一中保存的“标志.jpg”文件，将标志图像抠取出来并复制到“旗帜广告1.psd”文档窗口中，调整图像大小后，放置在如图所示的位置。任务三设计旗帜广告步骤11将标志图像中的图形部分载入选区，按【Ctrl+L】组合键，在打开的“色阶”对话框中设置各项参数，调整图像的色调，如图所示。任务三设计旗帜广告步骤12利用“直排文字工具”在文档窗口中分别输入“临水之畔”和“自然雅苑”文字，设置“字体”为“方正隶二简体”，“字号”为“345点”，“文本颜色”为绿色（C：100%，M：80%，Y：100%），然后为文字添加“描边”和“外发光”图层样式，参数的设置和图像的效果如图所示。任务三设计旗帜广告白色步骤13利用“横排文字工具”在文档窗口底部输入企业信息，并设置文字属性，如图所示。至此，灯杆旗广告的第1面就制作完成了，按【Ctrl+S】组合键，将文件保存。任务三设计旗帜广告白色步骤14下面制作灯杆旗广告的第2面。新建一个与“旗帜广告1.psd”文件属性相同的文档。新建图层，将工具箱中的“前景色”设置为绿色（C：80%，Y：100%），然后按【Ctrl+Delete】组合键，将页面填充为绿色，效果如图所示。任务三设计旗帜广告步骤15将“旗帜广告1.psd”文档窗口底部的绿色和渐变不规则图形复制到“旗帜广告2.psd”文档窗口中，对其进行水平翻转操作后，将绿色不规则图形的填充颜色改为白色，效果如图所示。任务三设计旗帜广告步骤16打开任务一中保存的“标志.jpg”文件，将标志图像中的图形部分复制到“旗帜广告2.psd”文档窗口中，调整图像大小后，设置“混合模式”为“颜色加深”，效果如图所示。任务三设计旗帜广告步骤17打开本书配套素材“楼房.jpg”文件，将图像中的左侧楼房图像抠取出来并复制到“旗帜广告2.psd”文档窗口中，将图像复制出一份，调整大小后，将所有楼房图像合并，如左图所示。调整合并后图层的顺序，并设置“混合模式”为“叠加”，得到如右图所示的效果。任务三设计旗帜广告步骤18利用“直排文字工具”在文档窗口中输入文字，并设置文字属性，然后新建图层，利用“铅笔工具”绘制8像素宽的白色竖线，如图所示。任务三设计旗帜广告白色白色步骤19利用“横排文字工具”在文档窗口底部输入文字，并设置文字属性，如图所示。至此，灯杆旗广告的第2面就制作完成了，按【Ctrl+S】组合键，将文件保存。任务三设计旗帜广告C：100%；M：50%；Y：100%

广告策划作品欣赏图所示为国内外优秀的广告作品任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告任务三设计旗帜广告12CONTENTS任务一设计“盛世长青”标志任务二设计平面广告项目知识链接——楼盘宣传广告设计基础知识43任务三设计旗帜广告5项目实训——制作小户型房地产广告项目实训——制作小户型房地产广告利用本项目所学的知识，制作如图所示的小户型房地产广告。本题最终效果可参考本书配套素材“素材与实例”>“Ph7”文件夹中的“小户型房地产广告.psd”文件。绿洲新城楼盘坐落于燕赵大地河北，其开发商绿洲新城企业作为一只具有强烈社会责任感和科技创新能力的地产新军，始终坚持“专业铸就美好未来，科技创造品质生活”的理念，不断发掘项目的科技量，并致力于绿色生态房产的开发。

制作思路项目实训——制作小户型房地产广告本例要制作绿洲新城企业小户型房地产广告，广告的构图可采用竖构图。因为广告项目的定位是小户型，所以广告的风格可定位为精致、朴素。广告中的主题图案可以采用绿洲新城的小区效果图，设计者可充分发挥想象力，利用不同的表现形式，制作出特殊的效果，让受众产生身临其境的感觉。另外，广告中的主题文字要醒目，可将楼盘的价位标示出来，吸引受众注意，使其对楼盘产生购买欲望。企业的信息也要标示出来，它不必太显眼，但必须完整，可放在画面的最下方。项目实训——制作小户型房地产广告项目实训——制作小户型房地产广告

制作提示01在Photoshop软件中新建一个大小为290mm×420mm的文档，复制素材文件“背景图.jpg”和“画卷.jpg”，新建“色阶”调整图层提亮图像色调，制作广告背景。02复制素材文件“楼盘效果图.jpg”和“蓝天.jpg”，合并图层后，利用图层蒙版和“画笔工具”隐藏图像的部分区域，制作广告的主题图案。项目实训——制作小户型房地产广告03复制素材文件“标志.psd”和“灯.jpg”，利用“横排文字工具”输入文字，并为文字添加“描边”和“投影”图层样式。04复制素材文件“风景1.jpg”“风景2.jpg”“风景3.jpg”“风景4.jpg”和“树叶.psd”，并利用“图层蒙版”隐藏图像的部分区域项目实训——制作小户型房地产广告05利用“横排文字工具”输入文字，并设置文字属性，利用“矩形选框工具”绘制矩形，完成实例制作，如图所示。BUSINESSPLAN感谢您的观看Graphicdesign平面设计项目实战项目八设计『易通』电子公司网站首页效果图项目描述网站首页是企业的门面，是企业向访问者传递企业信息的重要载体。一个优秀的网站首页必须要做到逻辑清晰、版式优美。在视觉上具有美观性的网页往往能吸引更多的访问。在本项目中，我们通过设计右图所示的“易通”电子公司网站首页，详细讲解设计网页效果图的方法。学习目标了解网页的常规尺寸。了解网页的布局原则。了解网页设计的流程。掌握利用PhotoshopCS6设计网页效果图的方法和技巧。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计横幅广告条（Banner）项目知识链接——网页设计基础知识3任务二设计图标4任务三设计网站首页效果图5项目实训——制作文具公司网站首页6项目知识链接——网页设计基础知识网页效果图设计包括网站首页和次级页面等一系列页面的设计。网页效果图设计是网站项目开发中非常重要的环节之一，利用网页效果图可以把客户想展示的内容以图像的方式表现出来，然后网站制作人员会以效果图为模型，使用Dreamweaver等网页制作软件制作真正的网页，搭建真正的网站。一、网页设计概述项目知识链接——网页设计基础知识网页的尺寸受限于显示器屏幕的尺寸，虽然现在办公领域中以22英寸及以上的宽屏为主流，但也有不少企业在用17英寸的显示器，其分辨率通常为1024×768像素。因此，为避免浏览网页时频繁地拖动浏览器水平滚动条，最好将网页宽度设为1002像素以内。同时，由于浏览者可以利用浏览器的垂直滚动条上下滚动网页，因此对网页的高度没有要求，可根据需要设置。

知识库在PhotoshopCS6里制作的网页效果图放置在网上会出现色差，因为实际网页中只能使用Web颜色，其只包含256中颜色，而PhotoshopCS6中的RGB，CMYK，Lab或者HSB模式的色域都很宽，颜色范围很广，所以会有失色的现象出现。项目知识链接——网页设计基础知识网页布局是指合理规划网页的栏目和板块，并以最适合浏览的方式将网页内容，如图片、文本、动画等排放在网页的相应位置。好的网页布局不仅可以在有限的空间内放置最多的内容，而且美观大方，主次分明，重点突出。二、网页的布局原则项目知识链接——网页设计基础知识独特性是高炮广告设计最基本的要求。高炮广告所面向的群体是车内的人或路上的行人，要在最短的时间内吸引行人的目光，使其接受广告所传达的信息，除了考虑距离、视觉和环境等要素外，还要注重创意的表现，追求与众不同的视觉感受。例如，使色彩更鲜明，结构更突出，从而给人留下深刻的印象。在设计网页效果图时，可遵循以下布局原则。过度的对称会给人一种缺乏生气、千篇一律的感觉，因此网页布局可在整体上采用正常平衡，而在细部制造一些变化，这样网页才不至于过分呆板。项目知识链接——网页设计基础知识让不同的形态、色彩等元素相互对比，来形成鲜明的视觉效果。要考虑浏览者在页面上的视觉中心，这个中心一般在显示器屏幕的中央，或者在屏幕左上方的视觉优势位置。在视觉中心安排一些重要的内容，在视觉中心以外安排一些次要内容，从而做到主次分明，重点突出。项目知识链接——网页设计基础知识一个页面撑得太满，会给人一种压抑的感觉，让人喘不过气来，因此，适当留白是比较好的布局方法。合理的留白除了能让浏览者心情轻松外，也可以体现出网页的品味，给人一种大气的感觉。

技巧点拨设计者也可在页面中制造一些视觉中心点，这需要考虑浏览者的心理，在页面中给出一些暗示，以达到将浏览者的目光锁定在中心点上的目的。例如，可以利用一些色彩或线条制造视觉中心点。项目知识链接——网页设计基础知识文字和图片具有相互补充的视觉关系。页面上文字太多，显得沉闷，缺乏生气；图像虽然有极强的视觉冲击力，但页面上图片太多，缺少文字，会减少页面的信息量。因此，最理想的效果是文字与图片互为衬托，密切配合，既能活跃页面，又能避免内容空洞无物。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计横幅广告条（Banner）项目知识链接——网页设计基础知识3任务二设计图标4任务三设计网站首页效果图5项目实训——制作文具公司网站首页6项目设计流程与分析1．了解客户需求此阶段主要是与客户沟通，听取客户关于项目的具体要求，共同参与网页设计的分析，了解网页的定位、网页的栏目分类以及所面向的群体。此外，还要对客户提供的相关资料进行分析和总结，并以文字的形式记录下来。一、设计流程以下是网页效果图设计的一般流程，读者可以参考借鉴。项目设计流程与分析2．搜集整理资料根据客户提出的需求及网页类型的最终定位，搜索相应风格的网页案例，参考其设计风格及布局，吸取好的设计元素并融入到自己的网页设计中。另外，收集能体现自己网页风格的素材资料，为后续的网页设计工作做准备。项目设计流程与分析3．规划网页此阶段需分析总结客户的需求以及提炼升华收集的素材资料，来确定网页的排版方式、栏目的布局搭配以及网站的主色调。另外，设计者需要绘制页面的草图，并在草图中绘制应有的版块及说明所有版块的功能和操作方式。项目设计流程与分析4．制作网页效果图此阶段是一个复杂而细致的过程，需按照先易后难、先整体后局部的方式进行制作。先易后难指的是先设计简单的内容，再设计复杂的内容，以便在出现问题后能在最短时间内修改。所谓先整体后局部指的是先将页面的整体结构制作好，然后再逐步完善局部的制作。项目设计流程与分析5．客户审核将制作完成的网页效果图提交给客户，然后根据客户的反馈意见对页面进行修改。此阶段需要设计者与客户保持良好的联系和沟通，确保设计工作顺利进行。项目设计流程与分析本任务要设计“易通”电子公司网站的首页效果图。“易通”电子公司是一家综合性的科技公司，总部位于广州。该企业一直以生产高品质、高科技的电子产品为宗旨，其建设网站的目的主要是为了进行网络营销，加强企业的品牌美誉度，全面、完整地展现企业的产品，所以网页在视觉传达上要注重页面的美感、行业感，在形式上追求大方、简约的设计风格。另外，设计者可以通过版面、文字、图片和色彩之间的搭配来体现网页的独特之处，让访问者留下深刻的印象。二、设计分析项目设计流程与分析因为“易通”电子公司是科技型公司，所以网页颜色可以采用蓝色或灰色，来体现企业的科技感。网站首页的栏目是网站内容的展示和索引，应清晰明了、结构合理，不但能使访问者快速找到所找的内容，还可以方便网站后期的维护。项目设计流程与分析通过分析“易通”电子公司基本情况，可将其网站首页的栏目分为8个，分别是：品牌栏（含网站logo和登录信息）、导航栏、广告栏、新闻资讯栏、产品分类栏、企业活动栏、副导航栏和版权信息栏。网站的导航目录要安排合理，同一类信息要放在同一目录下，方便整理和管理，本项目设计的导航目录可以分为7个，分别是：商用案例、解决方案、产品、服务、技术支持、关于我们和易通商城。12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计横幅广告条（Banner）项目知识链接——网页设计基础知识3任务二设计图标4任务三设计网站首页效果图5项目实训——制作文具公司网站首页6任务一设计横幅广告条（Banner）本例首先复制素材文件，并利用“色相/饱和度”和“色阶”命令调整图像色调，制作广告条的背景；然后利用“矩形选框工具”、“渐变工具”和“变形”命令制作彩虹图像；再复制素材文件，利用“椭圆选框工具”和“渐变工具”制作广告的主题图案；最后利用“画笔工具”制作云彩图像，完成实例操作。制作分析任务实施步骤1打开PhotoshopCS6软件，新建一个空白文档，参数设置和图像效果如图所示。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤2打开本书配套素材“素材与实例”>“Ph8”文件夹中的“背景.jpg”文件，将背景图像复制到“栏目广告.psd”文档窗口中，调整图像大小至覆盖整个页面。按【Ctrl+U】组合键，在打开的“色相/饱和度”对话框中设置参数，调整图像的色调，如图所示。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤3打开本书配套素材“地球.jpg”文件，将地球图像复制到“栏目广告.psd”文档窗口中，按【Ctrl+L】组合键，在打开的“色阶”对话框中设置参数，将图像调亮，如图所示。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤4打开本书配套素材“建筑.psd”文件，将各建筑图像复制到“栏目广告.psd”文档窗口中，调整各图像大小并进行旋转操作后，放置在如图所示的位置。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤5新建图层，利用“矩形选框工具”在文档窗口中绘制矩形选区，按【Shift+F6】组合键，打开“羽化”对话框，将选区羽化3像素，然后利用“渐变工具”为选区填充渐变颜色，如图所示。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤6选择“编辑”>“变换”>“变形”选项，然后在工具属性栏中设置各项参数，将矩形变形弯曲，制作彩虹图像，如图所示。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤7调整彩虹图像的大小和所在图层的顺序后，设置“不透明度”为“30%”，然后将图像放置在如图所示的位置。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤8打开本书配套素材“氢气球.jpg”和“手机.jpg”文件，将氢气球图像和手机图像抠取出来并复制到“栏目广告.psd”文档窗口中，调整图像大小后，分别放置在如图所示的位置。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤9新建图层，利用“椭圆选框工具”绘制正圆形选区，然后利用“渐变工具”为选区填充黑色到透明的径向渐变颜色，调整渐变圆形的形状后，将图像复制出两个，调整其大小后，分别放置在手机图像的下方，作为手机的阴影，效果如图所示。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤10打开本书配套素材“花草.psd”文件，将花和草图像复制到“栏目广告.psd”文档窗口中，调整图像大小和方向后，放置在如图所示的位置。任务一设计横幅广告条（Banner）步骤11新建图层，将“前景色”设置为白色，利用“画笔工具”在文档窗口底部绘制云彩图像，效果如图所示。在绘制过程中，要不断调整工具属性栏中画笔工具的属性，如大小、不透明度和流量等。至此，本案例就制作完成了，按【Ctrl+S】组合键，将文件保存，然后将其另存为一份JPEG格式的文件。任务一设计横幅广告条（Banner）12CONTENTS项目设计流程与分析任务一设计横幅广告条（Banner）项目知识链接——网页设计基础知识3任务二设计图标4任务三设计网站首页效果图5项目实训——制作文具公司网站首页6任务二设计图标本例首先利用“椭圆选框工具”和“钢笔工具”绘制图标1图形；然后利用“圆角矩形工具”和“矩形选框工具”绘制图标2图形；再利用“圆角矩形工具”、“矩形选框工具”和“多边形套索工具”绘制图标3图形；最后利用“椭圆选框工具”、“矩形选框工具”和“变形”命令绘制图标4和图标5图形，完成实例操作。制作分析任务实施步骤1打开PhotoshopCS6软件，按【Ctrl+N】组合键，打开“新建”对话框，在其中设置各项参数，新建空白文档，如图所示。任务二设计图标步骤2新建图层，利用“椭圆选框工具”在文档窗口中绘制正圆形选区，选择“编辑”>“描边”选项，打开“描边”对话框，在其中设置各项参数，为正圆形选区添加描边效果，如图所示。任务二设计图标C：100%步骤3新建图层，利用“椭圆选框工具”在描边正圆形中间的位置绘制正圆形选区，设置填充颜色为蓝色（C：100%），效果如图所示。任务二设计图标步骤4新建图层，利用“钢笔工具”在正圆形下方绘制如图所示的不规则图形，设置填充颜色为蓝色（C：100%），并为其添加1像素宽的白色描边。任务二设计图标步骤5将正圆形和不规则图形所在的图层合并，然后将合并后的图形复制出两个，调整图层顺序后，得到如图所示的效果。将除“背景”图层外的所有图层合并，并将其重命名为“图标1”。任务二设计图标步骤6将图标1图