世界电视日融媒体宣传教育课件

WORLDTELEVISIONDAY世界电视日融媒体宣传教育课件光影连接世界·融媒启新程汇报时间：2026世界电视日·融媒课堂课程导览全课五章·建立认知地图壹光影溯源世界电视日的由来与设立贰价值之窗电视的社会功能与时代价值叁融媒变革融媒体时代的电视行业转型肆数据图景智能电视与流媒体发展现状伍中国实践与未来中国电视大会与行业展望01光影溯源从一场论坛到一个世界性节日世界电视日融媒体宣传教育课件世界电视日·融媒课堂一场论坛开启世界电视日壹时代背景20世纪90年代，电视在世界各地迅速普及，媒介影响力日益受到关注。贰关键事件1996年11月21日至22日，首届世界电视论坛在纽约联合国总部举行。叁主办方联合国新闻部、意大利外交部、意大利电视台共同举办。光影连接世界·融媒启新程04/30世界电视日·融媒课堂第51届联大通过设立决议光影连接世界·融媒启新程05/30壹论坛提议首届世界电视论坛上，与会代表共同探讨电视在国际事务中的作用，并由此提出设立「世界电视日」的建议。贰联大决议同年12月18日，第51届联合国大会通过

第51/205号决议，将论坛召开日

11月21日

正式确定为世界电视日。世界电视日·融媒课堂决议背后的设立考量壹

影响决策电视提醒世界关注冲突与和平安全威胁，对各国决策产生日益增强的影响。贰

引导议题电视引导公众关注经济、社会等重大议题，发挥重要作用。「电视值得一个世界性纪念日」光影连接世界·融媒启新程06/30世界电视日·融媒课堂一个节日不止庆祝一种工具壹庆祝对象不是工具本身，而是工具背后的传播哲学。贰电视的公认地位传播与全球化的象征现代世界公认电视是连接全球的信息纽带影响公众观点的主要工具知会、引导、影响公众观点的重要力量叁不可否认的事实电视对世界政治的影响力真实存在。光影连接世界·融媒启新程07/3002价值之窗电视是连接世界的窗口世界电视日融媒体宣传教育课件世界电视日·融媒课堂电视是看见世界的窗口足不出户，尽知天下事。作为二十世纪最重要的发明之一，电视深刻改变了人类获取信息与文化交流的方式。光影连接世界·融媒启新程09/30重大新闻第一时间触达全球现场精彩赛事跨越时区同步观赛艺术休闲日常文化生活的核心载体异域风情打开跨文化认知的窗口世界电视日·融媒课堂从新闻传播到教育娱乐场景递进SCENARIOEVOLUTION边界外扩边界外扩电视的功能边界持续外扩，由单一传播走向多元服务平台角色PLATFORMROLES信息发布渠道文化传播载体教育普及工具社会监督平台全球价值：促进跨文化交流，增进各国人民相互理解，作用不可替代GLOBALVALUE·跨越国界的沟通桥梁光影连接世界·融媒启新程10/30阶段01新闻传播阶段02娱乐阶段03教育世界电视日·融媒课堂电视背后的全球化哲学关键媒介联合国视电视为全球化与文化多样性的关键媒介三重连接技术革新技术革新重塑信息传播方式壹共享画面不同地域、不同语言共享同一画面贰互通互联跨越时空，成为世界互通互联的象征叁光影连接世界·融媒启新程11/30世界电视日·融媒课堂关注发展中国家与信息鸿沟鸿沟存在发达国家与发展中国家之间，电视信息差距巨大；发展中国家的观点与声音，正面临被边缘化的危险。联合国的倡导关注发展中国家需求把欠发达地区的传播处境纳入全球议程提供多元文化视角与公正信息让报道超越单一立场，呈现世界的真实多样缩小地区间的信息鸿沟推动信息资源在不同地区间更均衡地流动让每一种声音，都被世界听见光影连接世界·融媒启新程12/30价值之窗·人民立场电视人的立场与责任胡占凡电视传播的社会担当电视是传播精神力量的载体，是满足人民群众精神文化需求的重要方式。构建社会主义核心价值体系的今天，电视以最大众化、最接地气的传播方式，仍具其他媒体无法替代的作用。源于人民

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为了人民

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属于人民光影连接世界·融媒启新程13/3003融媒变革从单向传播到全媒体协同世界电视日融媒体宣传教育课件世界电视日·融媒课堂全媒体融合走向实质协同从整合到协同形式阶段形式整合已跨过进行之中实质协同全媒体融合已跨过形式阶段，进入实质协同。立体化传播矩阵主流媒体中央省市深度再造组织架构生产流程传播渠道大屏移动端社交平台智能终端虚拟空间光影连接世界·融媒启新程15/30世界电视日·融媒课堂一次采集到多元生成范式转变：内容生产不再以单一媒介为终点。一次采集同一份新闻素材统一入库多元生成适配电视大屏、手机小屏、社交平台多端适配按终端特性调整形态全网分发传播效能最大化一次采集，全网开花光影连接世界·融媒启新程16/30世界电视日·融媒课堂生成式AI成为基础设施角色升级AI从辅助工具跃升为基础设施，嵌入新闻生产全链条。新闻采编视频剪辑语音合成图像生成互动叙事效率与形态双变生产效率显著提升虚拟主播、数字主持人、沉浸式报道成为常态部分机构已建立人机协同创作机制技术不再只是帮手，而是新的地基光影连接世界·融媒启新程17/30世界电视日·融媒课堂从流量红利到算力红利AI渗透全流程广告素材创作与精准投放AI深入内容生产与分发的前端环节效果评估与客户服务覆盖投放后的反馈闭环与用户触达大语言模型批量生成创意文案多版本创意文案规模化产出多模态技术规模化产出实现图文、短视频的多形态批量生产光影连接世界·融媒启新程18/30竞争逻辑已改写流量红利算力红利传媒业的底层驱动力正发生切换，算力成为新的竞争核心世界电视日·融媒课堂电视依然是重要传播工具消费分流，地位未变视听内容流向不同平台，技术持续进步，电视仍是重要传播工具。从单向到互动现代电视已超越广播与有线的单向传送，提供流媒体视频、音乐、互联网浏览等多样化多媒体与互动内容。光影连接世界·融媒启新程19/3004数据图景用数据读懂电视的今天世界电视日融媒体宣传教育课件世界电视日·融媒课堂智能电视月活数据速览91

%月活率3.16

亿户月活终端各场景月活率对比点播76%直播39%非视频App19%点播场景已成为智能电视最活跃的使用方式光影连接世界·融媒启新程21/30世界电视日·融媒课堂大屏爆款内容格局剧集与综艺，热度不在一个量级。《百花杀》直点播剧2356

万户日活古装爱情剧，当月最大黑马《非遗里的中国第5季》直点播综艺591

万户日活文化纪实类，综艺榜首2026年7月·日活对比（万户）文化纪实领跑综艺，剧集仍是流量主引擎光影连接世界·融媒启新程22/30世界电视日·融媒课堂智能电视的产品进化从影音终端到智慧入口智能电视的角色正在发生根本转变：不再只是播放节目的屏幕，而是家庭智慧生活的核心入口。进化之一交互门槛降低智能操作系统已成行业标配，语音控制、手势识别让操作更直观，老人与儿童也能轻松上手。进化之二家庭设备互联通过电视屏幕查看安防监控、调节智能家电状态，实现家中设备的统一管理与互联互通。光影连接世界·融媒启新程23/30世界电视日·融媒课堂市场需求的结构性分化成熟市场MATUREMARKET需求从「有无」转向「优劣」，画质、交互、生态兼容性成为换机核心考量，换机周期拉长。新兴市场EMERGINGMARKET渗透率仍有较大提升空间，高性价比产品是驱动市场扩容的主要动力。增长不是一条直线，而是两种节奏的叠加光影连接世界·融媒启新程24/30世界电视日·融媒课堂内容生态与商业升级壹内容矩阵全球内容分发要道智能电视已成为全球内容分发的重要渠道，内容丰富度与独家性成为吸引用户的核心要素。各大平台围绕智能电视打造专属内容矩阵，覆盖：影视综艺体育教育多元领域协同布局，构建专属内容生态贰商业变现多元付费驱动通过多元付费模式实现商业变现，让内容价值持续转化为经营动能。叁场景拓展突破娱乐边界云游戏云办公新兴场景不断涌现，让智能电视突破传统娱乐边界，走向更广阔的应用空间。光影连接世界·融媒启新程25/30世界电视日·融媒课堂微短剧成为新兴赛道2025

我国微短剧行业全年产值·接近900亿元大幅超过此前预估的600亿元产值跃升2025年我国微短剧行业全年产值接近

900亿元，大幅超过此前预估的

600亿元。溢出效应通过短剧拍摄基地建设、文旅融合消费，向实体经济延伸。小屏内容，大市场能量光影连接世界·融媒启新程2626/3005中国实践与未来从中国实践看向融媒未来世界电视日融媒体宣传教育课件世界电视日·融媒课堂中国电视大会连年举办连年落地2016起世界电视日中国电视大会定期举办，聚焦技术革新与媒体融合。第七届规格2022年指导单位文学艺术界联合会中国科学技术协会主办单位中国电视艺术家协会中国电影电视技术学会主题定调“连接新视界融合向未来”光影连接世界·融媒启新程28/3