新媒体创意与策划实务 模块六 课后练习及参考答案

模块六课后练习及参考答案

练习一：短视频平台分析报告

任务要求

选择抖音、快手、视频号、B站、小红书中的任意两个平台，从以下维度进

行对比分析，撰写一份800字以上的分析报告。

分析维度

1.平台基本信息（上线时间、所属公司、用户规模）

2.核心用户画像（年龄、性别、地域、兴趣偏好）

3.内容生态特征（主流内容类型、时长特点、创作门槛）

4.算法推荐机制（分发逻辑、流量获取方式）

5.商业化路径（广告、电商、直播、知识付费等）

6.适合入驻的内容类型建议

提交形式

Word文档或PPT,需包含数据图表（可使用公开数据）

1

练习二：用户画像创建

任务要求

为以下虚拟产品设计目标用户画像，并制作可视化用户画像卡片。

产品信息

•产品名称：〃知味〃——面向职场人士的半成品菜订阅服务

•产品卖点：15分钟做出餐厅级菜品、每周配送、营养搭配、视频教程

•价格区间：人均25—35元/餐

任务内容

1.确定核心目标用户群体（至少细分出2个典型用户）

2.为每个典型用户创建详细画像，包含：

o基础信息（姓名、年龄、职业、收入等）

o生活场景（工作日/周末的典型一天）

0痛点需求（时间、健康、口味、社交等维度）

O消费决策因素

O触媒习惯（信息获取渠道、活跃平台、内容偏好）

2

3.制作用户画像卡片（可用PPT或设计工具）

练习三：内容创意策划案

任务要求

为某地方文旅局策划"非遗年轻化传播"短视频内容方案。

背景信息

•目的地：福建泉州（世界文化遗产城市）

•核心资源：南音、提线木偶、蝇埔女簪花围、闽南古早味

•传播目标：吸引25-35岁年轻游客，提升〃宋元中国•海丝泉州"品牌

认知

•预算：50万元（6个月执行期）

策划案需包含

1.项目背景与传播目标

2.目标受众分析

3.内容定位与人设设计（官方账号人设）

4.内容矩阵规划（系列主题、更新频率、形式创新）

3

5.爆款选题示例（至少5个具体选题，含标题、创意点、预期效果）

6.跨平台分发策略

7.效果评估指标

练习四：短视频脚本创作

任务要求

为练习三中的"墀埔女簪花围"主题，创作一条60秒的短视频分镜头脚本。

脚本要求

1.完整分镜头格式：镜号、景别、机位/运动、画面内容、台词/旁白、时

长、音乐/音效

2.叙事结构完整：开头吸引（0—3秒）一过程展开（3—50秒）一结尾

升华（50—60秒）

3.突出〃传统美学+当代生活”的融合感

4.设计至少2处可传播的记忆点（金句、视觉符号、互动设计等）

5.标注需要的拍摄地点、道具、服装等

附加任务

撰写200字创作说明，阐述脚本的设计意图和预期传播效果。

4

练习五：手机拍摄实践任务

任务要求

运用课程所学，独立完成一组"城市微光”主题短视频拍摄。

主题解读

〃城市微光〃旨在捕捉城市中平凡而温暖的瞬间：清晨的早餐摊、深夜的便

利店、雨中的外卖员、老巷里的手艺人等。通过镜头语言展现城市的人文温度。

技术要求

1.使用智能手机完成全部拍摄

2.视频总时长：60—90秒

3.必须包含：

。至少3种不同景别（远景/全景/中景/近景/特写）

。至少2种运镜方式（推、拉、摇、移、跟等）

o至少1处慢动作或延时摄影

o合理的自然光或环境光运用

4.画面稳定，曝光准确，构图讲究

5

5.可配背景音乐，鼓励同步录制环境音

提交内容

1.原始视频素材（标注拍摄参数：手机型号、分辨率、帧率）

2.剪辑成片（可使用剪映等工具，鼓励但非必须）

3.拍摄手记：记录拍摄时间、地点、光线条件、技术难点及解决方案（500

字以上）

6

课后练习题参考答案

练习一参考答案要点

核心分析框架

对比维

分析要点提示

度

用户画

需引用最新公开数据，注意区分"用户规模"与"月活/日活"

像

算法机抖音侧重”内容质量+用户兴趣"，快手侧重"社交关系+兴趣"，B站侧重"社区共识+长尾

制分发”

商业化抖音电商闭环成熟，快手信任电商特色，B站UP主商单为主，小红书种草转化率高

入驻建

需结合具体内容类型，如知识类适合B站/视频号，颜值生活方式适合小红书/抖音

议

评分标准

•数据准确性（30%）:引用数据来源可靠，时效性强

•分析深度（40%）:不止于表面描述，能洞察平台本质差异

•建议可行性（20%）:基于分析给出有针对性的入驻建议

•呈现规范（10%）:结构清晰，图表美观

练习二参考答案要点

典型用户一：都市效率型

维度具体内容

7

基础信息张薇，28岁，互联网公司产品经理，年薪25万，独居

生活场景工作日：8:30出门，20:00下班,无做饭时间；周末：偶尔下厨但备菜繁琐

痛点需求想吃得健康但没时间买菜备菜；外卖油腻不健康；讨厌做饭后的清理

决策因素节省时间〉口味〉健康〉价格，愿意为效率支付30%溢价

触媒习惯小红书搜攻略，抖音看测评，微信社群种草，B免间10点后活跃

~~典型用户二：品质生活型

维度具体内容

基础信息李铭，息岁，金融分析师，年薪40万，已婚无孩

生活场景周末邀请朋友到家聚餐，希望展示厨艺但水平有限

痛点需求需要"有面子”的菜品；追求食材品质和烹饪体验感

决策因素品牌调性〉食材来源〉包装设计〉口味〉价格

触媒习惯微信公众号深度阅读，B站看制作视频，注重品牌故事

练习三参考答案要点

爆款选题示例（节选）

选题标题创意点预期效果

簪花围代际碰撞+变装反差，奶奶为情感共鸣，引发"带奶奶旅

"当蝎埔奶奶遇上汉服小姐姐"

变装孙女簪花游"话题

古早味历史纵深感，食物考据+沉浸

"这碗面，宋元时期就有了"知识增量，文化认同

寻踪式探店

木偶戏"提线木偶的线，连的是谁的童跟拍老艺人日常揭秘幕后艰

致敬匠人，引发传承讨论

幕后年“辛

海丝复“我在泉州复刻了700年前的航

历史场景还原，古今对话高端质感，吸引文化爱好者

刻海宴”

簪花教"3分钟学会爆埔女簪花，五一

实用攻略，阐氐参与门槛转化导向，带动线下体验

程出游安排”

练习四参考答案要点

分镜头脚本框架（节选）

8

镜景运时

画面内容台词/旁白

号别动长

特固

1晨光中的螃埔码头，渔船汽笛声（环境音）3秒

写定

全从海面摇至渔村，白墙红瓦间点缀鲜

2摇"在泉州，有一种浪漫叫‘头上花园’"5秒

景花

近

3推阿嬷的手，粗糙却灵巧地穿针引线"阿嬷说，簪花是祝福，也是日子"4秒

景

特固

4各色鲜花在发髻间层层绽放“春天戴在头上，希望种在心里"3秒

写定

中

5移年轻女孩簪花后转身，与古厝合影"传统不是过去式，是正在进行时"4秒

景

记忆点设计

•视觉符号：鲜花发髻与现代化妆的对比，古厝红墙与鲜花的色彩碰撞

•金句："传统不是过去式,是正在进行时"——可形成话题标签

•互动设计：结尾字幕"你的家乡有什么传统美学？评论区见"

练习五参考答案要点

拍摄手记核心'要点