出版物市场及其需求课件

出版物市場及其需求

第一節出版物市場的構成及其作用

一、出版物市場的概念所謂出版物市場，即指圍繞出版物商品交換所進行的各種經濟活動以及由此而產生的各種經濟關係的總和。出版物商品供求關係，是構成出版物市場的基本矛盾。

依出版物商品供求矛盾性質的不同，出版物市場又有買方市場與賣方市場之分。賣方出版物市場是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發展滿足不了需方增大的要求時所出版的商品供不應求的這樣一種市場狀態。買方出版物市場是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發展超過了需方增大的要求時所出現的商品供過於求的這樣一種市場狀態。

具體地說，出版物市場中的買方市場與賣方市場的基本區別有如下幾點：買方市場的基本特徵是在市場上較長時間地普遍出現需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過於求的現象；賣方市場的基本特徵是在市場上較長時間也普遍出現市場需求旺盛，供給相對不足，圖書供不應求的現象。賣方市場中需求者之間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產起刺激作用；在買方市場中，供應者之間的競爭導致圖書交換價格下跌，對生產起抑制作用。賣方市場中供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大；在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈性較大。二、出版物市場的構成要素經營者。一定規模出版物市場的形成，不僅要求擁有足夠數量的經營者，而且還要求具有合理的經營者結構。生產商、批發商、零售商三者之間要保持相互適應的比例，並要根據生產力的發展與進步而不斷地進行調整。

出版物商品。構成出版物市場物質基礎的出版物品種是否豐富，結構是否合理，面市時間與交換價格是否適合讀者要求，對出版物市場是否繁榮都有著直接的影響。

消費需求。（1）讀者。

這是構成出版物市場消費需求的基本要素。讀者的市場角色有倡議者、影響者、決策者購買者和使用者。

（2）購買力。購買力即讀者購買出版物的貨幣支付能力。

（3）購買動機。只有具備了一定的購買動機，也就是說，讀者不僅擁有貨幣支付能力，而且具有明確的購買目的，才能實現由需求到消費的轉化，並形成現實的消費需求。

三、出版物市場的作用市場是聯結圖書出版事業與讀者需求的紐帶。出版物市場是出版物商品再生產過程實現的重要條件。出版物市場為出版發行企業生存創造競爭的環境。第二節出版物市場需求分析

一、出版物市場需求的概念

所謂出版物市場需求，是指出版物市場的潛在消費者想在市場上獲得自己所需要的出版產品而又具有現實貨幣支付能力的願望與要求。出版物市場需求是一種具有現實貨幣支付能力的商品需求。出版物市場需求是一種潛在的需求。出版物市場需求是一種經常發展變化的需求。二、出版物市場需求的基本類型閱讀需求（這是以滿足讀者的閱讀需要為主要目的的出版物需求。）

（1）求知型（3）成就型（2）實用型（4）娛樂型自尊需求（這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的出版物需求。）收藏需求（這是以滿足讀者的收藏需要為主要目的的出版物消費。）

專業性收藏收藏性質分類職業性收藏崇拜性收藏交往需求（這是以滿足讀者的人際交往需要為主要目的出版物消費）三、出版物市場需求的主要特徵需求的多樣性。需求的層次性需求的可誘導性需求的專指性需求的伸縮性需求的地區性需求的時效性第三節影響出版物市場需求的因素

一、影響出版物消費的基本因素文化教育狀況（1）一個國家或一個地區文化教育的發展狀況，關係到消費者文化素質的高低。

（2）文化教育的發展，能促進全社會良好讀書風氣的形成。

（3）文化教育的發展，還能直接刺激教材、課本及教學輔導讀物等類型出版物的消費。

經濟發展水準

就消費個體而言，個人購買力狀況與國家的經濟發展水準緊密相關。只有社會經濟發展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入達到一定標準之後，其滿足精神需要的出版物消費投入才能有效增長。

就出版物市場的整體消費而言，經濟發展水平不僅影響出版物消費水準，而且對消費結構甚至對消費方式都能產生重要影響。

二、影響出版物消費的重要因素人口狀況（1）人口數量決定出版物市場的總體消費量（2）人口結構決定消費結構（3）人口素質決定消費層次書業狀況（1）書業狀況決定讀者消費需求的滿足程度。（2）書業界向讀者所提供的服務狀況也直接影響出版物消費需求的實現。

三、其他社會因素文化傳統社會形勢語言特點本章思考與練習

什麼叫出版物市場？它由哪些基本要素構成？什麼叫賣方出版物市場？什麼叫買方出版物市場？它們的主要區別是什麼？什麼叫出版物市場需求？對這一概念應如何理解？簡單分析出版物市場需求的基本類型？與其他商品市場需求相比，出