AIGC与新媒体创意策划课件

AIGC与新媒体创意策划（慕课版）AIGC与新媒体

概述第1章文化与技术共生：《驭马乘风——2026重庆首届AIGC春晚》的创新实践案例导入目录CONTNENTS01新媒体概述02AIGC概述03AIGC工具应用04智能体概述新媒体概述PART01在数字技术飞速迭代、传播方式持续变革的今天，新媒体已彻底打破传统媒体的传播壁垒，渗透到社会生产、生活的各个领域，成为信息传递、情感连接、商业变现的重要载体。深入理解新媒体的定义、特点、内容形态、适配平台、创意策划形式与发展趋势，是后续探索AIGC技术与新媒体创意策划深度融合的基础——唯有摸清新媒体的底层逻辑与运行规律，才能让AIGC技术真正服务于创意与传播。新媒体的定义从广义上讲，新媒体是指以数字技术为基础、以网络为载体、以互动性为主要特征的信息传播形态和媒介平台。它区别于传统媒体，如报纸、广播、电视等单向传播媒体，强调用户参与、内容共创、即时反馈与多维交互。新媒体的定义可以从技术、传播与社会3个维度理解。从狭义上看，新媒体特指移动互联网时代兴起的、依托智能手机等移动终端的，具有即时性、互动性、个性化等特点的传播形态。当前语境下，新媒体既包含与门户网站、社交媒体、短视频、网络直播等相关的显性平台，也涵盖与算法、VR、AR、智能终端设备等相关的隐性传播基础设施。1.1.1新媒体的定义与特点新媒体的特点即时性互动性个性化融合性移动化可追溯性低成本性1.1.2新媒体的内容形态与适配平台文字类内容文字类内容是最基础、最通用的内容形态之一，适配多种新媒体平台，主要用于传递信息、表达观点，具有制作成本低、传播速度快、易检索的特点，应用涵盖微信公众号文章、微博文案、小红书笔记、知乎回答、今日头条文章、百家号推文等。创作者可通过豆包、千问等工具快速生成文案、文章、问答内容，而后只需对生成内容进行优化和打磨即可发布。图像类内容图像类内容以视觉呈现为主，目的是吸引用户注意力、简化信息，符合用户视觉优先的阅读习惯，常见于小红书、微博、微信等平台。这类内容主要包括摄影作品、海报、表情包、信息图、插画等。借助即梦AI、文心等工具，创作者仅需输入文字提示词就能获得契合需求的图片、插画与海报，而无须具备专业设计能力。小红书上的图像类内容1.1.2新媒体的内容形态与适配平台文字类内容文字类内容是最基础、最通用的内容形态之一，适配多种新媒体平台，主要用于传递信息、表达观点，具有制作成本低、传播速度快、易检索的特点，应用涵盖微信公众号文章、微博文案、小红书笔记、知乎回答、今日头条文章、百家号推文等。创作者可通过豆包、千问等工具快速生成文案、文章、问答内容，而后只需对生成内容进行优化和打磨即可发布。图像类内容图像类内容以视觉呈现为主，目的是吸引用户注意力、简化信息，符合用户视觉优先的阅读习惯，常见于小红书、微博、微信等平台。这类内容主要包括摄影作品、海报、表情包、信息图、插画等。借助即梦AI、文心等工具，创作者仅需输入文字提示词就能获得契合需求的图片、插画与海报，而无须具备专业设计能力。音频类内容音频类内容以听觉呈现为主，适配用户解放双手的一些场景，如通勤、运动、睡前等，主打陪伴感、实用性，常见于喜马拉雅、荔枝、微信听书等平台，其内容形式主要包括播客、有声书、情感电台、知识讲座、音频课程等。创作者可通过讯飞听见等文字转语音工具将文字类内容转化为自然流畅的音频类内容，也可通过AI配音工具实现不同音色、不同风格的配音。视频类内容视频类内容是当前新媒体的主要内容形态，尤其是短视频，其精准适配了用户碎片化的时间需求，常见于抖音、快手、微信视频号、小红书等平台。视频类内容主要划分为剧情类、搞笑类、科普类、美妆类、美食类等。AIGC技术可快速生成短视频脚本、剪辑素材、添加字幕、生成背景音乐，甚至直接生成完整短视频。抖音短视频1.1.2新媒体的内容形态与适配平台直播类内容直播类内容的特点是实时互动、即时传播，可实现传播者与用户、用户与用户之间的实时交流，适配互动性、场景化需求，常见于抖音直播、快手直播、淘宝直播、视频号直播等场景。直播类内容主要包括带货直播、娱乐直播、知识直播、政务直播、赛事直播等。AIGC技术可辅助直播类内容的创作，如生成直播脚本、直播背景、虚拟主播、实时字幕等，甚至可通过AIGC技术回复用户评论，提升直播的互动效率和观看体验。淘宝直播1.1.2新媒体的内容形态与适配平台直播类内容直播类内容的特点是实时互动、即时传播，可实现传播者与用户、用户与用户之间的实时交流，适配互动性、场景化需求，常见于抖音直播、快手直播、淘宝直播、视频号直播等场景。直播类内容主要包括带货直播、娱乐直播、知识直播、政务直播、赛事直播等。AIGC技术可辅助直播类内容的创作，如生成直播脚本、直播背景、虚拟主播、实时字幕等，甚至可通过AIGC技术回复用户评论，提升直播的互动效率和观看体验。互动类内容互动类内容以用户参与、互动体验为核心，让用户从被动接收转变为主动参与，常见于微信（小程序）、抖音、小红书等平台，形式主要包括互动问卷、投票、答题、小游戏、测试、话题互动、用户生成内容（UGC）征集等。AIGC技术可根据用户互动数据快速生成互动类内容，如根据用户的答题情况生成个性化测试结果。智能生成类内容智能生成类内容是指通过AIGC技术自动生成的内容，内容生成全程无须人工干预。该类内容可分为文字生成内容、图片生成内容、音频生成内容、视频生成内容、数字人内容等，如短视频脚本、AI插画、AI配音的音频、AI短剧、AI数字人直播等。该类内容的优势是生成高效、成本低，内容可复制，已成为新媒体内容形态的重要补充。1.1.3新媒体的创意策划形式借势热点创意策划的思路是结合社会、行业、节日及平台热点快速打造内容，借助流量红利提升曝光率。策划需贴合账号定位，快速响应热点，融入自身特色。借势热点创意策划场景化创意策划立足用户生活中的多种场景，打造贴合场景的内容。策划需精准定位应用场景，结合场景需求打造内容，匹配合适的内容形态。场景化创意策划IP化创意策划的关键是打造具有独特个性和鲜明标签的个人、品牌或虚拟IP。策划需明确IP定位，保持内容输出的一致性，打造核心标签。IP化创意策划知识科普类创意策划主要以传递知识、科普常识、解读行业内容为核心。策划需保证内容准确、专业，表达通俗易懂，且融入有趣元素。知识科普类创意策划互动式创意策划用于打造答题、投票、测试等互动类内容，让用户在接收内容时参与互动。策划需保证互动形式新颖有趣、难度适中，兼具趣味性和实用性。互动式创意策划直播创意策划结合直播主题和用户需求，打造兼具互动性、趣味性和实用性的内容。策划需明确主题和目标，设计合理的直播流程，设置高频互动环节。直播创意策划UGC创意策划通过发起话题、活动或挑战，引导用户主动创作内容，形成全民传播格局。策划需简化规则、设置合理激励，引导内容贴合账号定位。UGC创意策划AIGC新型创意策划以AIGC技术为核心，打造智能化、个性化、高效化的内容。策划需结合AIGC的优势明确目标，精准输入提示词，对生成内容进行优化。AIGC新型创意策划1.1.3新媒体的创意策划形式案例在线薇诺娜“双11”借势短剧热点，将直播间打造成沉浸式互动剧场2025年“双11”期间，薇诺娜跳出传统美妆直播间产品介绍式的带货模式，紧扣当下短剧热潮，创新性地引入短剧互动“玩法”，打造出沉浸式直播场景，既贴合了品牌敏感肌护肤定位，又精准捕捉了用户娱乐化购物的情绪需求，有效提升了用户停留意愿与参与感，推动品牌实现了销量突破。本次直播由抖音商城发起，设置了四个环节，分别邀请了包括薇诺娜在内的四个品牌参与，并充分联动爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》。在薇诺娜的“光耀试炼”环节里，品牌方邀请剧中主演入驻，将直播间打造成剧情番外现场，围绕“敏感肌急救”的主题来设计剧情，每到关键节点弹出A、B选项，由用户实时投票决定剧情走向，如“主角敏感肌突发泛红，选择A选项（薇诺娜产品）还是B选项（普通护肤品）来进行补救”。产品推荐全程融入剧情：主演在演绎过程中自然展示修白水乳、特护霜等产品的使用场景，结合剧情痛点讲解产品功效，避免了生硬植入。同时，投票结果与专属福利绑定，投票参与用户可解锁单品优惠券、买赠福利，从而进一步激发了用户的参与热情。此次策划借助短剧热点但不局限于内容本身，将互动“玩法”与品牌需求深度结合，既利用了短剧流量红利吸引剧粉转化，又通过沉浸式剧情强化了用户对产品的认知，最终有效延长了用户在直播间的停留时长，提升了单品销量，完美诠释了互动式策划趣味互动、场景绑定、流量转化的思路。1.1.4新媒体的发展趋势内容生产智能化从文案、图片、音频、视频的AI生成，到AI数字人直播、AI内容剪辑，智能化技术可以赋能内容生产的全流程。传播方式精准化依托用户画像的深度分析，内容推送将更贴合用户的兴趣与需求。与此同时，算法的透明化与规范化将成为发展重点，以平衡精准传播与用户隐私保护。媒介形态沉浸式VR/AR、裸眼3D等技术的发展推动着新媒体从平面传播向沉浸式传播转型，虚拟场景、数字孪生、沉浸式互动将成为新媒体的重要形态。生态格局融合化“内容+电商+社交+服务”的融合已成为新媒体

发展的主流，各平台正努力打破形态壁垒，实现功能

融合。创作主体全民化一方面，技术赋能持续降低内容创作门槛。另一方面，品牌方、专业创作者的内容创作更趋精细化、专业化。AIGC概述PART02在新媒体时代，内容需求爆发式增长，AIGC已从技术概念落地为基础性生产工具，参与到新媒体创意策划、内容生产与传播的各个环节。AI的定义人工智能（AI）是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新技术科学，其目标是让机器具备类似人类的感知、学习、推理、决策、交互等智能能力，替代或辅助人类完成各类任务。AI并非单一技术，而是涵盖机器学习、深度学习、自然语言处理、计算机视觉、语音识别等多个分支的技术集合，其应用场景已渗透各行各业，从手机语音助手、人脸识别解锁、电商智能推荐、导航路线规划，到工业机器人运作、医疗影像诊断，其落地形式分布于各个领域。AI的技术本质可以从计算基础、认知模拟和进化路径几个层面来理解。1.2.1AI与AIGC的定义AIGC的定义人工智能生成内容（AIGC）是指利用AI技术自动或辅助生成文本、图像、音频、视频等内容的技术。它是AI的重要分支，基于海量训练数据与先进算法模型，能够自主学习并创造全新的内容成果。其目标是通过智能化手段，替代或辅助人类完成内容构思、撰写、设计、制作等全流程工作，从而提升内容生产效率与创新水平，推动内容创作方式的变革与发展。AIGC是AI的子集，隶属于AI的生成式智能的范畴，依托AI的核心技术发展而来，是AI技术在内容创作领域的深化

应用。1.2.2AIGC的功能AIGC工具可依据指令高效产出多样化内容，替代重复性工作，显著提升生产效率。其生成的内容主要包括文本、图像、音频、视频4种类型。内容生成功能即梦AI生成的图像1.2.2AIGC的功能AIGC工具可依据指令高效产出多样化内容，替代重复性工作，显著提升生产效率。其生成的内容主要包括文本、图像、音频、视频4种类型。内容生成功能即梦AI生成的寻味美食短视频1.2.2AIGC的功能AIGC工具可依据指令高效产出多样化内容，替代重复性工作，显著提升生产效率。其生成的内容主要包括文本、图像、音频、视频4种类型。内容生成功能除内容生成功能，AIGC工具还具备强大的内容优化功能，可对已生成的内容进行优化、修改、迭代，提升内容质量和传播效果。内容优化功能AIGC工具能够实现文本、图像、音频、视频等多种内容形态的一体化生成与有机融合，自动完成跨形态内容的整合。多模态协同创作还支持跨形态转换。多模态协同创作功能创意灵感生成热点捕捉与预判用户适配建议内容效果预判辅助创意决策功能1.2.3AIGC在新媒体行业的应用场景内容需求场景图文需求短视频需求音频需求直播需求案例在线汤臣倍健《敢探极境》，采用AIGC技术

全流程打造南极科考主题品牌宣传片1.2.3AIGC在新媒体行业的应用场景内容需求场景图文需求短视频需求音频需求直播需求创意策划场景选题创意策划内容形式创意策划品牌营销创意策划用户互动场景智能客服个性化互动内容用户反馈报告账号运营场景账号定位与优化批量账号运营内容分发与优化AIGC工具应用PART03当AIGC技术全面渗透到新媒体创意策划中时，工具的应用已不再是可选项，而是创作者提升核心竞争力的必备技能。从文案创意、视觉设计到脚本生成，AIGC工具正在构建全新的内容产出模式。1.3.1AIGC工具的选择原则与使用规范

新媒体创意策划涉及文案撰写、视觉设计、音频生成、视频剪辑、数据分析等多个场景，不同工具的优势与适配场景差异显著，选择时需围绕以下原则展开。（1）需求匹配（2）能力契合（3）成本可控（4）门槛适配AIGC工具的选择原则类型主要用途代表工具使用价值文案

创意类新媒体文案、短视频脚本、直播话术、标题等生成与优化DeepSeek、

讯飞星火、

豆包、

千问、

秘塔写作猫解决创意枯竭、文案生成低效的问题，适用于多版本生成+风格定制场景视觉

设计类海报、封面、插图、表情包等视觉元素的生成即梦AI、Midjourney、Canva、美图秀秀降低设计门槛，按风格/门槛/商用需求快速出图音视频生成类AI配音、剪辑、字幕添加、视频生成，适配短视频/播客剪映、

可灵AI、

讯飞听见、海绵音乐降低音视频制作门槛，创作者无须具备专业技能即可快速成片效率

辅助类多平台分发、数据分析、排版协作NotionAI、星火知识库串联全流程，提升团队协作效率与内容迭代效率常用的AIGC工具类型1.3.1AIGC工具的选择原则与使用规范

新媒体创意策划涉及文案撰写、视觉设计、音频生成、视频剪辑、数据分析等多个场景，不同工具的优势与适配场景差异显著，选择时需围绕以下原则展开。（1）需求匹配（2）能力契合（3）成本可控（4）门槛适配AIGC工具的选择原则

AIGC工具的使用规范涉及以下方面。（1）合规性规范（2）原创性规范（3）伦理性规范（4）细节性规范AIGC工具的使用规范1.3.2提示词的类型与要素提示词的类型在新媒体创作领域，提示词可分为指令类、说明类、角色扮演类、创意激发类、内容优化类。类型定义示例指令类直接下达具体任务，侧重行动要求，如生成、润色、修改等“生成3个短视频标题”“润色上述公众号短文，使其更加口语化、有网感”说明类不仅告诉工具要做什么，还要说明怎么做、做什么风格、符合什么要求“生成一张新媒体海报，主题是6·18品牌促销，风格简约高级，主色调是红色和白色，包含品牌Logo与优惠力度”角色扮演类设定工具的身份或场景，使其以特定角色生成符合要求的内容“假设你是一位美妆博主，生成一篇小红书护肤品‘种草’笔记，要求内容口语化，让用户有代入感”创意激发类引导工具生成创意，明确创意主题，不限制具体输入形式、风格，让工具自由发挥“针对‘职场穿搭’主题，生成5个短视频创意脚本框架，适配抖音平台，风格可多样化”内容优化类让工具优化已生成的内容，明确告知工具需要修改的方向、问题等“优化这张海报的配色，将主色调改为浅蓝色，提升画面清新感，调整文字排版，让促销标语更突出”提示词的类型1.3.2提示词的类型与要素提示词的要素提示词的要素包括主体、需求、约束与输出格式等。主体：用于告诉工具内容创作的方向，通常可分为3类，即内容主题、内容的目标用户、内容的呈现形式与发布平台。需求：用于明确告知工具要执行的任务，同时补充细节要求。常见任务包括生成文案、提供创意灵感、优化排版等。约束：是提示词的边界条件，通过多维度限定规范内容输出。约束主要包括4类，即风格约束、平台约束、细节约束、禁止类约束。输出格式：用于明确告诉工具内容的具体呈现形式与结构，输出格式需结合平台特性与内容类型精准设定。提示词的类型在新媒体创作领域，提示词可分为指令类、说明类、角色扮演类、创意激发类、内容优化类。1.3.3提示词的设计原则与框架提示词设计原则提示词的设计需遵循以下原则。（1）明确性原则（2）场景化原则（3）迭代优化原则（4）约束与引导平衡原则提示词设计框架用户可以按照一定的框架设计提示词，常见的提示词设计框架分为下列几种类型。RTF框架ICIO框架BROKE框架SCOPE框架1.3.3提示词的设计原则与框架RTF框架说明提示词举例角色为模型设定专业身份、立场、视角与口吻，让输出更贴合场景、更专业可信假设你是一位资深新媒体文案策划师，擅长年轻化、有质感的短文案写作任务明确告诉模型要执行的具体动作与核心目标，说清“做什么、做到什么程度”为新能源汽车撰写一篇简洁、有吸引力的产品推广文案格式规定内容的结构、长度、风格、排版、条数等输出规范，确保结果可用采用“痛点引入—产品亮点—情绪价值—行动引导”的结构，突出产品的核心优势，字数控制在100字以内，风格年轻化，带有科技感RTF框架的具体说明1.3.3提示词的设计原则与框架ICIO框架说明提示词举例指令给模型具体的任务指令，明确告诉它需要做什么请为我撰写一篇产品推广文案背景设定模型生成内容时需要遵循的特定条件或限制，如风格、格式、长度、语言、目标用户等面向年轻职场人群，风格简洁、有质感，字数控制在100字以内输入明确告诉模型希望它处理或参考的原始信息、数据或素材产品信息：无线蓝牙耳机，续航24小时，降噪，轻量化设计输出指定模型生成内容的类型、格式和呈现方式分3条短句输出，每条突出一个核心卖点，结尾加一句引导购买的口号ICIO框架的具体说明1.3.3提示词的设计原则与框架BROKE框架说明提示词举例背景提供足够的背景信息，使模型能够理解问题的上下文我们公司要做一场面向年轻用户的新品推广活动，预算有限，以线上为主角色设定特定的角色，让模型能够根据该角色来生成相应内容你是一名资深营销策划师，擅长策划低成本、高传播量的线上活动方案目标设定明确任务目标，让模型清楚地知道需要实现什么请为我设计一套完整的线上活动策划方案关键结果定义关键的、可衡量的结果，以便让模型知道如何衡量目标的完成情况方案需包含活动主题、方式、时间安排、宣传渠道和预期效果演进允许迭代优化，让模型通过调整来测试结果，并根据需要进行优化请根据执行难度和预算限制简化流程，并给出可落地的优化建议BROKE框架的具体说明1.3.3提示词的设计原则与框架SCOPE框架说明提示词举例主题主题是提示词的核心，明确了模型需要处理或生成内容的主要对象或领域。它是整个提示词的基础，决定了生成内容的方向和范围请为我分析短视频平台的用户留存策略背景背景提供了与主题相关的基本信息、情境描述或特定条件，使模型能够更好地理解主题所处的环境和相关因素当下短视频行业竞争激烈，各大平台（如抖音、快手）用户增长放缓，获客成本攀升，如何通过优化用户留存策略来提升用户活跃度、降低流失率，成为平台突破瓶颈的

关键目标目标明确了用户希望通过模型实现的具体目的或期望达到的效果，如生成一篇文章、一段代码、一幅画等请结合短视频行业现状撰写一份用户留存策略分析报告，明确留存痛点、可落地的优化方案及预期效果，为平台运营提供参考参数参数用于对生成内容进行限制，范围包括格式、风格、长度、语言、质量标准等。这些参数可以帮助模型更准确地生成符合用户期望的内容报告采用“痛点分析—策略方案—预期效果”的结构，语言专业严谨、逻辑清晰，字数控制在1500～2000字，使用中文撰写，需包含2～3个行业案例进行佐证排除项排除项指出了用户不希望在生成内容中出现的内容、风格、元素等，帮助模型避免生成不符合用户需求或可能引起误解的内容策略分析报告不涉及平台内部核心数据、未公开的运营方案，避免使用过于晦涩的行业术语，不提及具体平台的负面信息SCOPE框架的具体说明1.3.4向AIGC工具高效提问的策略高效提问的结构形式一般为“精准指令+完整需求+清晰逻辑+可迭代优化”，该结构形式能让AIGC工具快速抓住意图，输出贴合场景、用户与平台的内容。针对性提问策略针对性提问是高效提问的基础，实施的关键是锁定具体场景，明确核心重点，拒绝使用模糊、宽泛的提示词。标准的针对性提问应完整包含角色、场景、用户、风格、核心卖点、格式、约束条件，指令越清晰，生成的内容越接近预期。逻辑性提问策略逻辑性提问适用于复杂的创意需求，如策划方案撰写、长文案创作、复杂脚本设计等，创作者可通过分步提问、分层引导让工具逐步厘清思路，生成逻辑清晰、结构完整的内容。互动性提问策略互动性提问的关键是双向沟通、及时反馈、持续优化，多用于内容修改、细节补充与创意延伸。互动性提问分为以下3种方式：反馈式提问、补充式提问、延伸式提问。智能体概述PART04智能体正成为新媒体发展的驱动力。它不再局限于内容生成，而是深度融入选题策划、用户洞察、场景适配与传播优化的流程。凭借自主学习、逻辑推理与任务协同能力，智能体正引领新媒体创作进入全新阶段，为内容创新、流量运营与品牌传播提供更高效、更精准的智能解决方案。1.4.1智能体的概念与特点智能体的概念智能体是以大模型为认知核心，具备自主感知、目标规划、决策执行、持续学习能力，且能够在数字环境中独立完成复杂任务的智能系统。它区别于传统被动式的AIGC工具，是能自主思考、主动行动并完成目标的数字主体，是AIGC工具从生成内容走向自主完成任务的关键形态。智能体的特点自主性规划性持续性集成性自动性1.4.2国内主流智能体平台通用大模型平台通用大模型平台由大型科技公司推出，可提供强大的基础大语言模型，并支持通过API、低代码界面或智能体开发套件构建定制化智能体，适合需要灵活调用模型，同时兼顾中文语境与企业级安全的用户。主流的通用大模型平台主要有以下几个：扣子、百度文心智能体、腾讯元器、阿里云百炼、科大讯飞讯飞星辰Agent。垂直SaaS工具垂直SaaS工具聚焦特定业务场景，将智能体的能力封装为开箱即用的产品，无须编程即可部署，适合中小团队或非技术背景的运营人员。此类工具包括微伴助手、Jasper、Copy.ai、CapCut

等。开源框架开源框架面向开发者或技术团队，提供高度定制化的智能体构建能力，支持多模型接入、复杂工作流设计和本地部署。例如，Dify

是一个开源且支持私有部署的大语言模型应用平台，提供可视化提示词编排、智能体工作流管理、多模型切换等功能。非技术人员可通过界面定义智能体行为，开发者则可扩展后端逻辑，这一模式适合混合团队协作。1.4.3智能体的创建方式与要素智能体的创建方式AI创建：这种方式较为简便快捷，适用于非专业开发者或对智能体功能要求相对简单的场景，通常可通过一些智能体创作平台（如文心智能体平台、元器智能体平台等）来实现。手工创建：这是一种更为专业和复杂的创建方式，适合有深厚技术背景的开发者，其步骤大致如下：进行需求分析与定义；进行系统设计；根据智能体的功能选择算法，收集和准备数据，对模型进行训练、评估和调优；按照系统设计开发各个模块的代码，进行集成测试和代码优化；经过单元测试、集成测试、用户测试等多种测试后，将智能体部署到目标环境中，并在运行过程中持续监控和维护，根据用户反馈和数据不断优化智能体性能。智能体的创建要素（1）名称（2）简介（3）人物设定（4）插件