自考00851 《广告文案写作》 预测试卷2套

自考00851《广告文案写作》预测试卷卷一一、不定项选择题1、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。A.叙事效果B.文案效果C.传播效果D.文案美感2、唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫3、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（）A.正确B.错误4、广告文案写作，英文是___。A.copywritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.ADwriting5、根据语用功能可以把辞格分成：“***”等类别。A.增强形象类B.加强语势类C.增添情趣类D.加强叙事类6、标准的报刊广告文案是由___几部分组成的。A.标题B.正文C.附文D.广告语7、语气是指通过一定的语法形式表示说话人对行为动作的态度，包括“**”等。A.陈述B.祈使C.疑问D.感叹8、在广播广告文案的写作中，“字”的运用可以适当地押韵；要多用发音响亮的“词”;多用简洁凝练、容易上口的短句，并做到适当地重复。（）A.正确B.错误9、*****的文字不直接出现在电视广告中，而是要通过摄像机的镜头将之转化为活动的画面。A.描述声音B.描述画面C.描述字幕D.描述人物内心活动10、互联网媒体兼具印刷媒体和电波媒体的特性。基于超链接的特征，它可以像印刷媒体一样传播关于产品与服务的大量信息；也可以像电视媒体一样将“画面、声音、文字”进行组合运用。（）A.正确B.错误11、可以有三种常用的方法帮助我们在互联网广告标题写作中制造惊喜，它们分别是：“*****”。A.逆向思维B.打破常规的语言形式C.使用俗语D.反用俗语12、下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于逆向思维：“我喜欢挑剔的买房人(房地产广告文案标题)”。（）A.正确B.错误13、美国薪酬最高的文案撰稿人*______。A.约翰・肯尼迪B.霍普金斯C.李奥・贝纳D.约翰・鲍尔斯14、关于广告文案创作中的语言，下列说法中，正确的是（）A.名字比动词好B.副词、介词没有动词好C.形容词最次之D.动词最好二、填空题15、《科学的广告》的作者是美国的______。16、广告表现内容选择的三个前提_______、_______、合表现性。17、广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的_______。18、在电视广告文案中，文案主要通过字幕，_______，_______和广告歌来体现。三、名词解释19、沟通力20、需求心理顺序21、新闻式广告标题四、简答题22、广告文案写作者应具备的素质23、广播广告文案的写作注意事项24、广告标题的作用五、论述题25、广告正文如何有效利用写作顺序模拟卷一答案一、不定项选择题1.C2.C3.B4.A5.ABC6.ABCD7.ABCD8.A9.B10.A11.ABD12.A13.D14.BCD15.克劳德・霍普金斯16.合目标性、合产品性17.沟通方案18.旁白、对白19.沟通力：广告文案人员与广告主和目标消费者的沟通能力，能够准确理解广告主诉求，读懂受众心理，搭建双向沟通桥梁。20.需求心理顺序：按照消费者接受信息、产生需求的心理过程来安排文案内容顺序，一般是引起注意、激发兴趣、勾起欲望、促成行动。21.新闻式广告标题：采用新闻报道的形式，传递新产品、新活动、新变化信息，给受众客观、可信的感受，适合新品发布类广告。22.广告文案写作者素质：①懂得广告运作规律；②熟悉市场、消费者、产品；③语言文字功底扎实；④具备创意思维；⑤有沟通理解能力；⑥熟悉法律法规；⑦持续学习。23.广播广告文案写作注意：①语言口语化、通俗易懂；②多用短句，适合听觉接收；③适当押韵，便于记忆；④配合音响、音乐；⑤信息重点突出，避免复杂长句；⑥控制时长，不要冗余。24.广告标题作用：①吸引受众注意力；②筛选目标受众；③传递核心信息；④引导阅读正文；⑤建立品牌印象。25.广告正文写作顺序：①感性顺序：先情感、体验，再产品信息，适合感性消费品；②理性顺序：先痛点、问题，再产品方案、证据，适合耐用、专业产品；③需求心理顺序：注意-兴趣-欲望-行动；④故事顺序：以故事推进，自然带出产品；⑤特征到利益顺序：先讲产品特点，转化为用户好处；写作时要匹配受众心理、产品类型、媒体特征，不要生硬堆砌信息。00851广告文案写作模拟卷二一、不定项选择题1、广告文案写作，英文是___。A.copywritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.ADwriting2、负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。（）A.正确B.错误3、社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们___的社会环境等外部因素。A.心理和行为B.消费习惯C.生活习惯D.价值观念4、辛弃疾在《清平乐村居》中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬”。其中，对“无赖”这个词的使用属于贬义词作贬义用。（）A.正确B.错误5、标题一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分。（）A.正确B.错误6、在广告中，设计巧妙的“戏剧冲突”能够起到“*****”等作用。A.展示产品或服务卖点B.吸引受众关注C.推动情节发展D.升华广告主题7、文学脚本即剧本型脚本，它类似于电影的文学剧本，用文学化的语言将创意构思的场景、画面有声有色、栩栩如生地描述出来，使人沉浸其中，借由文学化的语言理解广告文案人员的构思、广告的调性和特色。（）A.正确B.错误8、下面这则互联网广告文案标题不属于承诺利益式广告标题：“如何通过xx在线学习省下9成培训费”。（）A.正确B.错误9、下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于逆向思维：“我喜欢挑剔的买房人(房地产广告文案标题)”。（）A.正确B.错误10、第一位专业的文案撰稿人出现于_______。A.1880B.1870C.1860D.189011、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_______提出来的。A.威廉・伯恩巴克B.大卫・奥格威C.李奥・贝纳D.罗瑟・里夫斯12、关于广告文案与文学的异同，说法正确的是（）A.与文学创作一样，广告文案也在某种程度上要求语言的文学性和艺术性B.文学作品属于观念性的精神范畴，其主题内容主要取决于作者的主观意识和生活感受C.广告文案具有独立、自由的特点，其主题与内容不受市场和商品左右D.广告语言属于物质范畴，其目的是推销产品与服务，带有商业性13、关于广告文案中的动词使用，说法正确的是（）A.单音节动词词义凝练、富于动感，用法灵活、长于表现，是日常生活中使用最多、意义最明确的动词B.动词在语法形态上存在着时态和语态的区别C.广告文案中现在时是最常用的时态D.使用被动语态能使广告更具有直接性，更有力量二、填空题14、《广告写作艺术》一书的作者是美国的****__。15、广告文案写作三原则*******、*******、有效传播。16、日本的*******写作了《广告文稿策略策划、创意与表现》一书。17、在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于*******。18、在电视广告文案中，文案主要通过字幕，*______，_______和广告歌来体现。19、名词解释：广告口号20、名词解释：系列广告文案21、名词解释：承诺式标题22、简答题：广告口号的写作原则23、简答题：杂志广告文案写作的语言风格把握24、简答题：汤・狄龙广告写作三原则25、论述题：结合实例，谈谈系列广告文案的构思方式与写作特征模拟卷二答案一、不定项选择题1.A2.A3.A4.B5.A6.ABCD7.A8.B9.A10.A11.C12.ABD13.ABC14.汤・狄龙15.真实性、原创性16.植条则夫17.反定位（对抗定位）18.旁白、对白19.广告口号：又叫广告语，是长期、反复使用，表达品牌理念、核心主张的简短语句，用于强化品牌记忆。20.系列广告文案：同一主题、同一品牌下，一组有内在关联、分批发布的广告文案，风格统一，各篇侧重不同角度。21.承诺式标题：直接向受众许诺可以获得的利益、好处、结果，吸引对该利益有需求的读者。22.广告口号写作原则：简短易记；上口好读；体现品牌核心；有独特性；适合长期重复；符合法规。23.杂志广告文案语言风格：可以偏书面、精致；匹配杂志定位（时尚、专业、人文）；文字可以更细腻；兼