2026年广告学（二）（00853）自考考试重点题库（带答案）

PAGEPAGE1一、单选题1.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A、5％B、10％C、15％D、20%答案：C2.USP（独特的销售主题）学说的提出者是（）。A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、尤金·麦卡西D、约翰·霍华德答案：B3.网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A、独立用户数量B、转化率C、点击率D、网页浏览数量答案：B4.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是A、中国广告协会B、中华广告协会C、中国广告学会D、中华广告公会答案：D5.我国最早的广告行业协会组织是A、中国对外经济贸易广告协会B、中国广告学会C、中华广告公会D、中国广告协会答案：C6.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A、《广告须知》B、《中国报学史》C、《报业管理概论》D、《新闻学》答案：D7.我国最早的广告行业协会组织“中华广告公会”，成立于上海的时间是A、1927B、1930C、1937D、1947答案：A8.广告媒介的基本功能是（）A、传播B、吸引C、适应D、载体答案：A9.10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据下列哪项方式进行广告定位?A、产品种类定位B、产品特征C、文化象征D、使用或运用答案：D10.小组制组织类型广告公司结构模式的基础是A、功能协调B、个别客户服务C、媒介购买服务D、公关宣传答案：B11.国际广告协会的简称是A、IAAB、IIAC、WAND、WNA答案：A12.参加香港广告代理商协会（4A协会）的条件之一是：每年广告营业额在（）。A、1000万港元以上B、2000万港元以上C、3000万港元以上D、4000万港元以上答案：A13.5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A、人物B、情节C、声音D、道具答案：C14.中国最大的全国性广告行业组织是（）A、中国广告学会B、中国广告协会C、中国广告同业公会D、中国广告联合会答案：B15.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（）。A、美国B、英国C、法国D、日本答案：B16.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型，其中第二个S指的是A、搜索B、分享C、满意D、销售答案：B17.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是A、独立用户数量B、点击次数C、网页浏览数量D、曝光次数答案：B18.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）。A、报纸广告的广泛出现B、杂志广告的广泛出现C、广播广告的广泛出现D、电视广告的广泛出现答案：A19.广告调查的内容可分为:广告战略调查广告创意概念调查广告媒介调查和A、广告效果测定调查B、广告市场调查C、广告产品信息调查D、广告消费群体调查答案：A20.在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）A、达格玛法B、使用“态度量表”C、提示法D、回忆法答案：B21.下列关于广告的描述错误的是（）A、政治宣传和政府公告不是广告B、广告费用将成为商品或服务成本的一部分C、从心理学角度来看，广告是说服的艺术D、广告是非人员的销售推广活动答案：A22.中国广告行业的自律组织是A、各类广告公司B、各级广告协会C、广告从业人员D、中国广告协会答案：B23.在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A、10%B、15%C、20%D、25%答案：B24.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位答案：D25.店内悬挂物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都属于A、户外广告B、直销广告C、销售点或销售现场广告D、特殊广告答案：C26.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物（）。A、古希腊B、古埃及C、古罗马D、古印度答案：B27.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）A、USP理论B、整合行销传播理论C、定位理论D、品牌形象论答案：B28.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）A、比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B、由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C、广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D、中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制答案：B29.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是（）。A、艾尔父子广告公司B、罗威尔广告公司C、帕尔默广告公司D、雷纳德广告公司答案：A30.我国第一家专业媒介购买公司是A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播答案：B31.在整个广告活动执行过程中扮演着双重角色，既代表广告公司又代表广告客户利益的部门是A、客户部B、创作部C、媒介部D、调研部答案：A32.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）。A、最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B、译自英语COMMUNICATIONC、大约20世纪初开始使用D、指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程答案：A33.产品进入市场，经历发展、衰退直到被市场淘汰的全部持续时间称为A、产品流通周期B、产品生命周期C、产品有效周期D、产品生存周期答案：B34.当今世界上广告业最发达的国家是A、美国B、英国C、日本D、法国答案：A35.广告媒体策划的核心是A、确定媒体目标B、确定目标消费群体C、确定媒体预算D、确定广告媒体答案：A36.1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A、瑞士雷达表B、天津牙膏C、燕舞收音机D、参桂补酒答案：D37.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）。A、1985年B、1986年C、1987年D、1988年答案：C38.下列关于广告的定义说法错误的是（）。A、从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B、从营销角度来看，广告是营销的尖兵C、从心理学角度来看，广告是说服的艺术D、从艺术角度来看，广告创造真实答案：D39.广告与生俱来的本质功能是A、宣传功能B、沟通功能C、传递功能D、营销功能答案：D40.以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实施的广告传播策略是A、本土化策略B、多元化策略C、民族化策略D、一体化策略答案：D41.世界上最早刊登广告的杂志是A、《民众杂志》B、《巴黎公众告知杂志》C、《遐迩贯珍》D、《东方杂志》答案：B42.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）。A、帕尔默B、罗威尔C、艾尔D、雷纳德答案：C43.被称为“中国广告元年”的年份是（）。A、1949年B、1979年C、1989年D、1999年答案：A44.在西方广告世界，一直处于独立存在位置的是A、广告代理公司B、媒介购买公司C、广告制作公司D、广告管理机构答案：B45.2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是A、《关于促进广告业发展的指导意见》B、《文化产业振兴规划》C、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D、《广告业发展“十二五”规划》答案：B46.下列属于广告传递的间接信息是A、语言B、画面C、道具D、声音答案：C47.最早刊登广告的中文报刊是A、《遐迩贯珍》B、《民众杂志》C、《每周新闻》D、《东方杂志》答案：A48.美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A、成分定位B、对象定位C、种类定位D、功效定位答案：D49.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是A、沃而尼·帕尔默B、乔治·路维尔C、艾尔D、桑普森答案：A50.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）A、亚洲广告协会B、欧盟广告协会C、国际广告联合会D、国际广告协会答案：D51.中国广告元年指的是（）A、1949年B、1959年C、1969年D、1979年答案：D52.市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都非常重要的A、潜在消费者B、既有消费者C、轻度消费者D、重度消费者答案：D53.广告表现最终形式是A、广告公司B、传播媒介C、广告创意D、广告作品答案：D54.以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国家实行的传播策略是A、多元化策略B、本土化策略C、一体化策略D、整合化策略答案：C55.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A、50万港元以上B、100万港元以上C、500万港元以上D、1000万港元以上答案：D56.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是（）A、分层抽样B、多级随机抽样C、整群抽样D、简单随机抽样答案：C57.1984年，提出“大市场营销”理论的是（）。A、约翰·霍华德B、菲利普·科特勒C、尤金·麦卡西D、唐·舒尔茨答案：B58.艾尔父子广告公司推出的"合同制度"，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A、10%B、15%C、16.7%D、20%答案：B59.哪一年被称为“中国广告元年”（）。A、1978年B、1979年C、1980年D、1981年答案：B60.下列属于直接广告信息的一项是（）A、人物B、道具C、构图D、情节答案：C61.下列关于广告学的性质表述错误的是（）。A、广告学是科学性与艺术性的统一B、广告学既是营销学，也是传播学C、广告学既是人文科学，也是社会科学D、广告学既是自然科学，也是人文科学答案：D62.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%;<;N;<;10%，则产品处于（）。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C63.下列用来作为判断产品生命周期的标准是A、产品销售量的月增长率B、产品销售量的年增长率C、销售利润的月增长率D、销售利润的年增长率答案：B64.1.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A、30年代B、40年代C、50年代D、60年代答案：D65.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是（）A、营销学、统计学、心理学B、广告心理学、广告设计学、广告管理学C、传播学、营销学、市场学D、理论广告学、历史广告学、应用广告学答案：D66.世界上最早的广告法发布的时间是A、1613年B、1614年C、1615年D、1616年答案：B67.智·威·汤逊广告公司隶属于（）。A、奥姆尼康集团B、WPP集团C、阳狮集团D、IPG集团答案：B68.《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A、1979年B、1985年C、1995年D、1997年答案：C69.广告信息调查包括主题调查和（）。A、市场调查B、媒介调查C、广告效果调查D、文案调查答案：D70.提出DAGMAR法的美国学者是（）A、科特勒B、格利C、奥格威D、施拉姆答案：B71.在不同类型的广告传播中，始终贯穿着两种对消费者的需要和动机施加影响的方法，分别是推动目标选择和A、激发潜在需求B、激励已有需求C、增加用户依赖D、增加用户的好感度答案：A72.下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A、杂志广告B、广播广告C、电视广告D、报纸广告答案：D73.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主答案：C74.认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是A、尼古拉斯·卡尔多B、文森特·罗里斯C、爱德华·张柏林D、大卫·奥格威答案：C75.1841年，伏而尼·帕尔默开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国A、旧金山B、纽约C、费城D、底特律答案：C76.按媒介的传播内容划分，中国教育频道（CETV）是A、综合媒介B、全国性媒介C、专业媒介D、自营媒介答案：C77.下列不属于广告直接信息的是A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物答案：D78.目前中国最大的全国性广告行业组织是A、中华广告公会B、中国广告协会C、中国广告学会D、中国对外经济贸易广告协会答案：B79.划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率答案：B80.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于（）。A、1987年B、1990年C、1994年D、1995年答案：B81.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是A、广告业务档案制B、广告审查制C、广告代理制D、广告佣金制答案：C82.世界上最早的广告法出自A、英国B、美国C、法国D、荷兰答案：A83.下列属于间接广告信息的是A、语言B、情节C、构图D、声音答案：B84.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为A、每千人成本B、到达率C、每收视点成本D、毛感点答案：D85.广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的A、10%-20%B、30%-40%C、50%-60%D、70%-80%答案：D86.原始广告的类型主要分为实物广告和A、宣传广告B、图案广告C、叫卖厂告D、文字广告答案：C87.4P营销理论的提出者是A、霍华德B、科特勒C、麦卡西D、舒尔茨答案：C88.中国最早的专业广告公司主要集中在（）。A、上海B、广州C、北京D、深圳答案：C89.在我国，广告管理的最高行政机关是A、国家工商行政管理局B、国家公安厅C、最高人民法院D、国家法制办答案：A90.广告作品与消费者接触是通过A、传播媒介B、广告制作人C、广告公司D、广告主答案：A91.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是（）。A、真实性原则B、节约性原则C、艺术性原则D、政策性原则答案：B92.评估广告活动成败的指标是A、广告计划B、媒介代理C、广告费用D、广告效果答案：D93.以下选项不属于广告构图原理的是（）。A、对比B、视觉导向C、四边扩散D、调和答案：C94.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的（）。A、传立媒体B、兆力媒体C、实力媒体D、东升媒体答案：C95.日本电通公司提出的AISAS模型中，两个具备网络特质的S，其中前一个S指的是A、分享B、搜索C、满意D、震憾答案：B96.中国消费者协会成立于（）。A、1980年12月B、1983年12月C、1984年12月D、1985年12月答案：C97.强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这类广告是A、导入期广告B、成长期广告C、成熟期广告D、衰退期广告答案：C98.1869年成立并且具有现代广告公司特征的是A、电通广告公司B、博报堂广告公司C、艾尔父子广告公司D、帕尔默广告公司答案：C99.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是（）A、《新闻报》B、《遐尔贯珍》C、《察世俗每月统记传》D、《申报》答案：D100.广告媒介计划的核心是A、确定广告媒介预算B、确定广告媒介目标C、确定广告媒介组合D、确定广告媒介发布周期答案：B101.按照接受者类别，广告可以划分为经销商广告、工业企业广告和A、公益广告B、观念广告C、直邮广告D、消费者广告答案：D102.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，广告代理佣金比例定为A、5%B、10%C、15%D、20%答案：C103.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A、北京人民广播电台B、上海人民广播电台C、中国国际广播电台D、中央人民广播电台答案：B104.1996年在北京成立的我国第一家专业媒介购买公司的名称是A、实力媒体B、传立媒体C、兆力媒体D、东升媒体答案：A105.迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A、国际电信卫星组织B、国际史普特尼克卫星组织C、亚太电视新闻交换组织D、欧洲太空社答案：A106.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是（）A、《广告须知》B、《中国报学史》C、《报业管理概论》D、《新闻学》答案：B107.多芬（DOVE）香皂以"含四分之一滋润成分"来进行定位，这种定位策略是（）A、对象定位B、使用方法定位C、种类定位D、成分定位答案：D108.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（）。A、英国B、法国C、德国D、美国答案：D109.我国历史上播出的第一条外商电视广告是（）A、参桂补酒B、人头马酒C、瑞士雷达表D、劳力士金表答案：C110.广告创作的主体是A、构图B、声音C、色彩D、语言答案：D111.1.我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》是年由国务院常务会议审议通过的A、2006B、2007C、2009D、2010答案：C112.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A、统计法B、日记调查法C、投射法D、销售地域测定法答案：C113.提出“与生俱来的戏剧性”（InherentDrama）的广告人是A、大卫·奥格威B、李奥贝纳C、麦肯锡D、杰·屈特答案：B114.我国第一个全国性的广告管理法规是（）A、《广告管理暂行条例》B、《广告管理条例》C、《广告管理条例施行细则》D、《广告法》答案：A115.下列关于广告传播的说法错误的是（）A、经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B、广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C、广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D、广告传播是动态的过程答案：C116.世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于A、底特律B、纽约C、芝加哥D、华盛顿答案：B117.美国最早开播广告业务的电台是A、NBCB、CBSC、CNND、WAAF答案：A118.我国广告审查制度正式建立于（）。A、1991年12月B、1993年1月C、1995年2月D、1996年2月答案：C119.确定广告单位首先要考虑的是A、产品B、广告C、消费者D、价格答案：D120.根据传统的产业分类方法，广告业属于A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、第四产业答案：C121.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是（）。A、DDB广告公司B、奥美广告公司C、艾尔父子广告公司D、BBDO广告公司答案：C122.我国最早的工商业印刷广告是（）A、在早期报纸上刊登的"戒烟丸"、"白鸽票"广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告答案：B123.广告运作的根本目的是（）A、促进社会经济和财富增长B、塑造良好的企业形象C、促进销售D、广而告之答案：C124.最原始的广告形式是A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告答案：C125.2.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A、2007年B、2008年C、2009年D、2010年答案：C126.POP广告指的是（）。A、直接媒介广告B、户外媒介广告C、特种媒介广告D、售点广告答案：D127.纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A、1979~1982年B、1983~1994年C、1995~1999年D、2000年至今答案：B128.世界广告行销公司的简称是A、WANB、IAAC、WNAD、IIA答案：A129.4.中国最早刊登广告的中文报刊是A、《东方新闻》B、《申报》C、《遐迩贯珍》D、《大公报》答案：C130.1960年在《基础营销学》一书中提出“4P组合”理论的学者是A、菲利普·科特勒B、尤金·麦卡锡C、大卫·奥格威D、弗朗西斯·艾尔答案：B131.下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长答案：B132.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是A、广告代理B、媒介购买公司C、媒介管理部门D、广告行业协会答案：B133.下列中不是广告创意方法的是（）。A、形象创意法B、直觉创意法C、发散创意法D、收敛创意法答案：D134.广告最基本的功能是A、信息传播功能B、舆论监督功能C、营销功能D、教育娱乐功能答案：C135.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）A、五金机械B、字画装裱店C、“戒烟丸”和“白鸽票”D、客栈答案：C136.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）。A、理解性B、概括性C、选择性D、相对性答案：C二、多选题1.广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握（）A、商品时机B、使用时机C、黄金时机D、重大活动时机E、节令时机答案：ACDE2.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括A、广告代理公司B、广告制作公司C、媒介（购买）公司D、有限责任公司E、外商独资广告公司答案：ABC3.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有（）A、即时效果B、认知效果C、经济效果D、社会效果E、心理效果答案：CDE4.广告创意的具体方法包括（）A、形象创意法B、直觉创意法C、发散创意法D、灵感创意法E、去伪存真法答案：ABCD5.按广告接受者类别划分，可将广告分为A、消费者广告B、经销商广告C、社会服务广告D、公益宣传广告E、工业企业广告答案：ABE6.下列关于企业广告费用的表述正确的有（）。A、广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%～85%B、广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C、广告的研究费用约占广告费用总额的20%D、广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E、企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用答案：ABE7.在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括A、咨询B、调查C、公关D、信息服务E、舆论监督答案：ABCD8.按照接受者类别可以将广告分为A、消费者广告B、经销商广告C、工业企业广告D、产品广告E、公益广告答案：ABC9.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的（）A、性别B、年龄C、家庭状况D、职业E、消费意识答案：ABCD10.广告代理制的内容主要涉及A、客户代理B、媒介代理C、代理服务的业务范围D、代理佣金制E、受众代理答案：ABCD11.广告的目标受众主要有A、一般消费者B、组织市场中的机构代表C、时尚群体D、商品经销中的采购决策人E、对商品有意向的群体答案：ABD12.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制（constraints）和战略（cam-paigns）之外，还包括（）A、消费者（consumers）B、成本（cost）C、传播（communication）D、创意（creativity）E、媒介（channels）答案：ACDE13.现代广告事业的原则有A、真实性原则B、计划性原则C、思想性原则D、政策性原则E、艺术性原则答案：ABCDE14.广告公司代理佣金的收费制度包括（）。A、协商佣金制B、实费制C、效益分配制D、议定收费制E、定额收费制答案：ABCD15.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括（）A、广告受众B、广告媒介C、广告公司D、广告管理机构E、广告客户答案：BCE16.广告构图的原则是（）A、以少胜多B、感染力强C、主次有序D、虚实相生E、活泼有致答案：ACDE17.手机广告的主要形式有A、短信广告B、彩信广告C、彩铃广告D、游戏广告E、WAP广告答案：ABCDE18.11.国际广告表现出的总体发展趋势有A、广告内涵扩大B、从注重产品销售到注重品牌塑造C、新媒体传播技术的应用使得国际广告为企业提供全面周到的服务D、运用一体化策略统一传播E、广告管理倾向行业自律和社会监督答案：ABCE19.媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A、发行范围B、发行份数C、受众成分D、阅读状况E、认知率答案：ABCD20.广告调查通常可分为A、广告战略调查B、广告宏观环境调查C、广告创意概念调查D、广告媒介调查E、广告效果测定调查答案：ACDE21.下列属于广告构图的原理的是（）。A、对比B、视觉导向C、调和D、节奏构成E、比例答案：ABCDE22.为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括A、内容聚合B、渠道聚合C、“社区”聚合D、技术聚合E、人才聚合答案：ABC23.广告发布的变动频率类型有A、波浪型B、渐进型C、递减型D、弧线型E、直线型答案：ABC24.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（）。A、市场调查公司B、广告制作公司C、电脑技术服务公司D、媒介购买公司E、广告代理公司答案：BDE25.广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A、政策环境B、广告宣传环境C、产业环境D、社会环境E、企业环境答案：ABCDE26.网络广告的主要表现形式有（）A、横幅广告B、图标广告C、邮件广告D、插页广告E、墙纸广告答案：ABCDE27.国际广告一体化策略的优势表现在（）。A、执行便利B、经济节省C、有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D、避免广告资源分散、形象混乱E、能够满足各国显著的文化差异答案：CD28.按照影响程度和表现形式，广告效果包括A、状态变化效果B、认知效果C、到达效果D、心理变化效果E、促进购买效果答案：BCDE29.杂志广告媒体的特点主要有A、针对性强B、保存期长、可反复阅读C、发行范围有限、市场覆盖率低等局限性明显D、传阅率高E、传播频度及影响力稳定答案：ABCD30.广告行业组织的职能包括（）A、加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律B、组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平C、加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系D、研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展E、以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流答案：ABCDE31.现代广告运作的特点有A、综合性B、规模性C、可变性D、复杂性E、引导性答案：ABCD32.广告频度决策中，变动频率的类型有（）A、均匀序列型B、延长序列型C、波浪型D、渐进型E、递减型答案：CDE33.国际广告市场环境主要是指目标国的（）A、经济环境B、政治环境C、法律环境D、文化环境E、社会环境答案：ABCD34.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有（）A、拖拉推出B、延时推出C、即时推出D、迂回推出E、波形推出答案：ABC35.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括（）A、指示义B、内含C、提示义D、背景E、引申义答案：ABD36.广告中的间接信息有A、人物B、语言C、道具D、色彩E、声音答案：AC37.广告销售效果测定方法主要有（）。A、店头调查法B、电话调查法C、销售地域测定法D、机械调查法E、统计法答案：ACE38.影响广告预算的主要因素有A、企业战略规划和中长期目标B、销售目标和市场占有率C、产品生命周期和竞争对手D、广告媒介和发布频率E、企业财务负担能力和产品替代性答案：BCDE39.直邮广告媒介的特点包括（）。A、自主性B、直接性C、非公开性D、高覆盖率E、灵活性答案：ABCE40.以下对国际广告协会（IAA）的描述符合事实的是（）。A、是最大的国际广告组织B、是最有权威性的国际广告组织C、其总部设理事会和协会主席D、在世界许多地方设有分会E、每两年召开一次世界广告会议答案：ABCDE41.创意实现中形式化的过程包括A、文本化B、媒介选择与组合C、视觉化D、意境化E、理念化答案：ABC42.就商业广告来说，广告的目标受众类型主要包括A、一般消费者B、组织市场中的机构代表C、媒介的受众D、商品经销中的采购决策人E、市场中的意见领袖答案：ABD43.影响广告预算的因素包括（）。A、产品生命周期B、竞争对手C、销售目标D、广告媒介和发布频率E、企业财务负担能力答案：ABCDE44.广告行业自律的显著特点有A、自发性B、自愿性C、道德约束性D、灵活性E、舆论规范性答案：ABCDE45.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）。A、传播对象B、沟通渠道C、何时进行D、如何进行E、使用条件答案：ABCD46.随着网络广告市场的迅速扩大，网络广告代理公司逐渐呈现出哪些阵营?A、市场销售B、全案策划C、媒介购买D、环境分析E、广告联盟答案：BC47.应用广告学研究的内容包括（）。A、广告策划B、广告业务运作C、广告的发展阶段D、广告管理E、广告的经济作用答案：ABD48.现代广告运作的特点包括（）A、综合性B、规模性C、复杂性D、多样性E、可变性答案：ABCE49.16.影响媒介计划的外部因素包括A、产品的特点B、竞争对手的特点C、目标市场的特点D、广告文本的特点E、经销系统的特点答案：ABCDE50.广告运作的内部环境包括A、广告及其产品或服务B、广告代理公司以及相关的广告服务机构C、广告媒介D、消费者E、竞争对手答案：ABCDE51.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（）。A、选择理想的广告代理公司B、协同广告公司的工作C、监督广告计划的代理执行D、负责广告创作E、按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定答案：ABCE52.影响消费者消费行为的因素主要有A、经济因素B、个人因素C、文化因素D、心理因素E、社会因素答案：ACE53.报纸广告媒体的特点主要有A、受众广泛B、价格低廉C、可信度高D、适应性强E、选择性强答案：ABCDE54.广告传播流程中的要素有（）A、信源B、编码和信息C、受众与译码D、噪音E、媒介答案：ABCDE55.影响广告媒体策划的内部因素包括（）。A、购买费用B、传播效益C、协调性D、寿命E、灵活性答案：ABCDE56.广告活动的艺术性原则其含义主要包括（）。A、广告创意的艺术性B、广告形式的艺术性C、广告风格的艺术性D、广告效果的艺术性E、广告目标的艺术性答案：ABC57.关于广告的经济功能，下列说法正确的有A、广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B、广告能够沟通产销、促进流通C、广告限制了企业的竞争D、广告对社会的整体需求有抑制作用E、广告可以促进社会经济和财富的增长答案：ABE58.广告公司媒介部门的人员必须（）。A、具有丰富的媒介知识B、熟悉各种媒介特征C、掌握各有关媒介的情况D、同各有关媒介保持密切关系E、同媒介建立良好的关系答案：ABCDE59.广告行业组织的主要职能包括（）。A、行业的自我管理和自律B、行业内业务的合作、交流和培训C、行业内的关系协调D、维护行业组织成员的共同利益E、开展对外活动，加强对外交流答案：ABCDE60.广告媒体测量的通用指标常见的有A、覆盖域B、到达率C、权威性D、每千人成本E、传阅率答案：ABCD61.广告销售效果测定的方法包括（）。A、事前测定法B、店头调查法C、事后测定法D、销售地域测定法E、统计法答案：BDE62.广告时间策略包括（）A、提前推出B、中间推出C、拖拉推出D、即时推出E、延时推出答案：CDE63.在广告设计制作中，提高注意的方法有（）A、增大刺激强度B、诉求所有相关问题C、增大刺激物之间的对比D、出奇制胜E、提高刺激物感染力答案：ACDE64.国际广告的意义体现在A、推进全球经济一体化B、增强国际贸易竞争力C、开拓产品国际市场D、塑造国际品牌E、积极开发国际新产品答案：ABCDE65.13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A、代理资格B、代理能力C、建立的时间D、管理机制E、经济实力答案：ABDE66.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A、电话调查法B、语言联想法C、语句完成法D、绘画测定法E、SD测定法答案：BCDE67.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通答案：ABCDE68.现代广告事业的任务包括（）。A、帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B、传播经济信息，沟通产销C、活跃市场，指导消费D、促进国际贸易交往E、促进精神文明建设答案：BCDE69.观念广告又可分为以下类型的广告A、政策性B、公益性C、务实性D、商业性E、营销型答案：AC70.根据信息存留时间的长短不同，广告媒体可分为A、瞬时性媒体B、短期性媒体C、长期性媒体D、永久性媒体E、间歇性媒体答案：ABC71.宏观广告时间决策的具体方式包括A、拖拉推出B、超前推出C、即时推出D、延时推出E、间隔推出答案：ACD72.广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在（）A、广告是社会繁荣的指标之一B、广告是生产与消费的润滑剂C、广告是对社会有强烈影响的一种经济行为D、广告能够间接促进人们生活品质的改进E、广告表现往往直接反映本地文化答案：ABCDE73.购买决策过程一般包括A、引起需要B、收集信息C、评价方案D、决定购买E、购买后行为答案：ABCDE74.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A、广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B、广告改变了消费者的人生价值观和喜好C、广告改变了社会或群体的消费观念D、广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E、广告改变了消费者的行为模式答案：ACDE75.受众具有的特点包括A、主动性B、被动性C、归属性D、交互性E、自述性答案：ACE76.产品生命周期包括（）A、产品导入期B、产品发展期C、产品成长期D、产品成熟期E、产品衰退期答案：ACDE77.按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A、到达效果B、促进购买效果C、认知效果D、长期效果E、心理变化效果答案：ABCE78.平面广告的编排技巧包括（）。A、标准型B、插叙型C、文字主导型D、图案主导型E、漫画型答案：ACDE79.20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于A、品牌知名度B、品质认同度C、品牌联想度D、品牌忠诚度E、其他相关品牌资产答案：ABCD80.广告社会效果测评的依据主要有（）。A、真实性B、销售力C、法规政策D、伦理道德E、文化艺术答案：ACDE81.一般来说，广告调查的内容主要包括A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果测定调查E、产品质量调查答案：ABCD82.下列属于专业媒介购买公司的有（）A、未来广告公司B、实力媒体C、北京海润国际D、传立媒体E、上海兆力媒体答案：ABCDE83.广告调查中的实际调查法有（）A、观察法B、投射法C、实验法D、抽样调查法E、文献调查法答案：AC84.广告媒介的必备条件包括（）A、能够承载信息B、具有创新性C、处于流动状态D、具有信息复制功能E、具有吸引力答案：ACD85.以下选项属于非商业广告的有（）。A、公益广告B、政治宣传广告C、政府广告D、征婚启事E、产品广告答案：ABCD86.广告媒体测量的通用指标有A、每千人成本（CPM）B、认知率C、覆盖域D、到达率E、权威性答案：ACDE87.下列属于产品生命周期的选项有（）A、导入期B、成长期C、顶峰期D、成熟期E、衰退期答案：ABDE88.根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括A、视觉媒体B、印刷媒体C、听觉媒体D、电子媒体E、视听媒体答案：ACE89.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有（）A、增加了企业的生产成本B、可以维持企业现有的市场占有率C、可以提高企业知名度，树立良好企业形象D、可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长E、可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售答案：BCDE90.14.广告传播效果的测定主要包括A、广告社会效果B、广告销售效果C、广告表现效果D、媒介接触效果E、心理变化效果答案：CDE91.直邮广告具有的特点包括（）A、高效性B、自主性C、直接性D、非公开性E、灵活性答案：BCDE92.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）。A、电子媒介的问世B、广告媒介的日趋多样C、广告成为现代信息产业的一部分D、跨国广告的增长E、国际广告行业组织的出现答案：ABCDE93.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值答案：ACE94.广告发稿方式中的固定频率类型有A、均匀序列型B、延长序列型C、波浪型D、递减型E、渐进型答案：AB95.现场广告媒介的功能包括（）。A、覆盖面广，有效到达多数目标受众B、提醒或唤起消费C、改变消费者购买动机D、树立商店形象E、制造营销气氛答案：BCDE96.广告公司代理业务的主要范畴是A、客户代理B、业务代理C、方案代理D、媒介代理E、策略代理答案：AD97.广告管理法规具有哪些特点（）。A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性答案：ABCDE98.影响广告预算的主要因素包括（）。A、销售目标B、广告媒介C、产品替代性D、竞争对手E、市场占有率答案：ABCDE99.广告文案的类型有A、生活片段型B、实证型C、赞美型D、新闻报道型E、教育型答案：ABCDE100.现场广告媒介的主要特点有（）。A、复杂性B、自主性C、多样性D、直观性E、稳定性答案：BCD101.广告经营者的审批登记程序主要包括下列哪些阶段?A、受理申请B、审查条件C、研讨交流D、核准资格E、发放证照答案：ABDE102.20.我国的广告管理系统的构成包括A、广告行政管理B、广告社会监督机制C、广告审查制度D、广告合同制度E、广告行业自律制度答案：ABCE103.广告调查的内容通常可分为A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果测定调查E、广告市场调查答案：ABCD104.广告行业自律具有的特点包括A、自发性B、自觉性C、自愿性D、道德约束性或舆论规范性E、灵活性答案：ACDE105.网络媒体的测量指标包含A、流通量B、点击量C、点击率D、浏览时间E、粉丝数、转载数、评论数答案：BCDE106.宏观广告时间决策的方式一般有A、提前推出B、拖拉推出C、计划推出D、即时推出E、延时推出答案：BDE107.广告管理的系统构成包括A、广告行政管理B、广告审查制度C、广告行业自律制度D、广告业务员证制度E、广告社会监督机制答案：ABCE108.广告销售效果的测定方法包含A、店头调查法B、语句完成法C、销售地域测定法D、绘画测定法E、统计法答案：ACE109.15.消费者购买方式包括A、简单性购买B、复杂性购买C、习惯性购买D、多变性购买E、和谐性购买答案：BCDE110.按照广告的直接目的，可以将广告划分为A、产品广告B、品牌广告C、企业广告D、价格广告E、观念广告答案：ABCDE111.从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域有A、广告策划B、广告受众C、广告效果D、广告媒体E、广告创意答案：ABCDE112.广告标题的形式有很多种类型，其中包括（）。A、新闻式B、对话式C、故事式D、比喻式E、提醒式答案：ABCE113.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是（）A、取得合法的代理资格B、具有全面代理能力C、具备有效的管理机制D、具有相应的经济实力E、拥有热情开朗的员工队伍答案：ABCD114.广告USP（独特的销售主题）包括的内容有（）A、每条广告都必须给消费者提供一个主题B、综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的C、提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格D、提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的E、提出的主题要有足够的力量感动消费者答案：ADE五、简答题1.原始广告主要有两种类型，一种是_____，一种是_____。答案：实物广告叫卖广告2.现代广告运作最为基本的模式是由广告主、___和广告代理公司构成的。答案：广告媒介3.24.广告主题答案：是广告为达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。它是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。4.根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为_____和电子媒体。答案：印刷媒体5.从目前围内企业的广告运作来看，有_____和委托代理执行两种基本方式。答案：自我执行6.广告代理的收费方式常见的有协商佣金制、实费制、___、___等。答案：效益分配制议定收费制7.广告日程决策答案：对已经确定的媒体如何推出广告，在什么时间进行，以什么样的方式展开的策划。8.1979年到现在，中国广告业发展的三个时期。答案：1979年到1982年是中国广告事业的恢复期；1983年到1994年，是中国广告事业的成长期（发展期）；1995年以后，是中国广告事业的成熟期。9.媒体组合包括___的组合和广告单位的组合两种形式。答案：媒体载体10.按广告的诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和___广告。答案：感性诉求11.广告信息经媒体传播后对现实的和潜在的消费者可能传达以及影响的程度，被称为___。答案：媒体目标12.论述广告效果的特性。答案：要点：广告效果的特性：推移型；积累性（累积性）；间接性；复合性；竞争性。13.广告代理佣金实费制答案：实费制，指按实际酌成本支出和劳务支出计算广告代理费，而不以一定比率支付代理佣金。14.现代广告事业如何坚持真实性原则。答案：（1）要全面；（2）不虚夸；（3）不伪造。15.广告运作的___是影响广告活动的所有力量的集合。答案：环境16.现代广告思想性原则答案：现代广告思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针路线政策，要自觉地维护国家与人民的利益，有利于社会主义精神文明和物质文明建设。17.逆向创意法答案：逆向创意法是指打破横向思维的顺序性，不针对方法，针对目标结果，在逆流溯源过程中形成广告创意。18.毛评点答案：是指广告通过有关媒介传播所获得的总效果（2分），是各次广告传播触及人数比例的总和（2分）19.11.根据信息存留时间的长短划分，广告媒体可分为瞬时性媒体、______媒体、长期性媒体。答案：短期性20.广告___是广告文案的主干，又是广告标题的延伸、说明和强化。答案：正文21.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、_____、社会因素、_____。答案：文化因素个人因素22.毛评点（GRP）答案：指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。