2026年市场调查与预测（00178）考试重点题库（带答案）

PAGEPAGE1一、单选题1.在实验调查法中，常作为自变量的是（）A、产品价格B、销售量C、市场占有率D、品牌知名度答案：A2.正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线的简捷方法是（）A、画出直角坐标的散点图B、最小二乘法C、分析差分变化情况D、写出函数表达式答案：A3.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是A、需求率与销售率的关系B、需求率的正比关系C、销售的正比关系D、需求量与销售量的关系答案：A4.平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是A、一视同仁B、区别对待C、重远轻近D、重近轻远答案：D5.按信息的产生过程，可将信息分为（）A、内部信息和外部信息B、固定信息和流动信息C、原始信息和加工信息D、历史信息、现时信息和未来信息答案：C6.以下预测方法中，具有匿名性特点的是A、专家会议法B、德尔菲法C、个人直观判断法D、集体经验判断法答案：B7.反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题属于A、表明观点式标题B、提出问题式标题C、直叙式标题D、启发式标题答案：C8.在市场调查实施的过程中，对调查人员的监控不包括（）A、抽样控制B、成本控制C、质量控制D、作弊控制答案：B9.以下关于信息的哪一项特征是信息产生效益的必然条件？A、存储性B、共享性C、传递性D、时效性答案：C10.下列关于均值、众数和中位数的说法中哪一项是错误的?A、均值代表样本数据的多数水平B、均值容易受到样本数据中极端值的影响C、众数不具有唯一性D、中位数不受样本数据中极端值的影响答案：A11.以下不属于时间序列预测法的是A、移动平均法B、指数平滑法C、基数迭加法D、趋势预测法答案：C12.自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是A、非确定性函数关系形态B、确定性函数关系形态C、非确定性因果关系形态D、确定性因果关系形态答案：C13.每一种答案只能归入一种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（）A、全面性B、互斥性C、单一性D、差异性答案：B14.损蚀物观察属于A、痕迹观察B、单向镜观察C、人种学研究D、顾客路线观察答案：A15.反映调查者意向或指出调查地点、调查项目的调查报告标题形式是A、直叙式标题B、表明观点式标题C、提出问题式标题D、主副式标题答案：A16.调查数据分类、编码工作的基础是A、问卷录入B、制表C、计算统计值D、校编答案：D17.企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是A、简单后测设计B、简单前后测设计C、对照前后测设计D、对照后测设计答案：A18.不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是A、访问法B、观察法C、实验法D、态度测量表法答案：B19.市场调查的基本程序中，第一步首先要（）A、进行非正式调查B、明确问题C、确定调查目的D、确定数据来源答案：B20.市场信息在生成过程中所处的状态常为A、分散、无序B、集中、无序C、分散、有序D、集中、有序答案：A21.以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是（）A、科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则B、日常决策有着较大的随意性，比较灵活C、科学决策失误的可能性一般小于日常决策D、科学决策的风险一般大于日常决策答案：D22.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发变化的现状和趋势，（）A、为市场预测提供科学依据的过程B、为经营决策提供科学依据的过程C、为市场预测与经营决策提供科学依据的过程D、为经营计划提供科学依据的过程答案：C23.对0～3岁儿童适合采用的观察调查法是A、神秘顾客调查法B、痕迹观察法C、单向镜观察法D、购买模式观察法答案：C24.收集原始资料最常用的方法是A、文案调查法B、访问调查法C、观察调查法D、实验调查法答案：B25.以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法是A、转导法B、类比法C、调查法D、联测法答案：D26.可以用来测量人的行为、人口统计特性、知识水平以及态度和意见的测量工具是A、问卷B、态度量表C、深度询问D、投影技巧答案：A27.适合使用代填式问卷的调查方法是A、邮寄调查B、电话调查C、网络调查D、留置调查答案：B28.以下哪项内容不属于总体的基本要素？A、抽样单位B、抽样时间C、抽样人员D、抽样范围答案：C29.以下不属于监控调查人员内容的是A、抽样控制B、质量控制C、成本控制D、作弊控制答案：C30.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排列出来就是（）A、顺序量表B、类别量表C、等差量表D、等比量表答案：A31.最早有记载的市场调查活动发生在A、中国B、美国C、英国D、德国答案：B32.以下关于均值的说法正确的是（）A、可以用来描述样本数据的离散趋势B、不具有唯一性C、不受样本数据中极端值的影响D、代表样本数据的平均水平答案：D33.访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查答案：B34.市场调查是伴随着市场的产生而出现的一种A、社会活动B、经济活动C、文化活动D、管理活动答案：D35.以下关于因果关系调查的说法错误的是A、是一种正式调查B、主要回答“是什么”的问题C、主要研究两个或多个变量之间的量化因果关系D、可以采用第一手和第二手资料答案：B36.对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提？A、建立、健全核算制度B、统计报表C、深入现场的调查方式D、原始记录答案：A37.以下不属于定性预测法的缺点的是A、差异性大B、预测范围有限C、预测精度有限D、预测时间长答案：D38.15．随机抽取某公司11名销售人员，他们在2015年4月的销售额（单位：万元）分别为18、20、15、13、19、19、18、21、23、22、24，该样本中销售额的中位数是A、19B、19．5C、20D、20．5答案：A39.在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的A、调查目的B、调查项目C、调查方法D、调查形式答案：B40.按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、短期预测、中期预测和长期预测B、宏观市场预测和微观市场预测C、定性预测和定量预测D、国际市场预测和国内市场预测答案：C41.研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是A、类别量表B、等差量表C、等比量表D、顺序量表答案：D42.经营决策活动直接涉及的客观领域称为A、决策客体B、决策对象C、决策主体D、决策要素答案：B43.选择调查对象，主要是确定调查对象A、应具备的条件B、应抽取的样本容量大小C、抽样方法D、类型答案：A44.观察法的特点是A、花费时间短B、被调查者的活动不受外在因素的干扰C、能了解消费心理变化D、不需要丰富的经验答案：B45.以下实验法的实验设计类型中，没有对照组出现的是A、时间序列设计B、多重时间序列设计C、对照前后测设计D、对照后测设计答案：A46.方差分析也可被称为A、t检验B、F检验C、Z检验D、卡方检验答案：B47.决定一个企业在未来某一特定时间内达到的目标及达到目标的有效方式，这是管理的A、控制职能B、计划职能C、领导职能D、组织职能答案：B48.扩散指数预测法，是以扩散指数为依据，来预测A、市场扩散的程度B、市场未来的景气情况C、商品的销售量D、商品的价格答案：B49.回归分析法应用过程讲究定性分析与定量分析结合，在两种分析出现矛盾时，大多数情况下，应从下面哪一方面找原因?A、从经济学理论上B、从定量数据资料分析上C、从定性分析的局限性上D、从技术处理方法的局限性上答案：D50.市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括A、报告的目的B、研究的局限性C、研究所使用的方法D、研究结论答案：B51.专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的（）A、匿名性B、反馈性C、科学性D、统计性答案：A52.媒体选择与组合调查属于（）A、产品调查B、促销调查C、价格调查D、渠道调查答案：B53.以下属于企业宏观环境调查的内容是（）A、供应商B、顾客C、人口D、竞争者答案：C54.下列机构中，属于专业性市场调查与预测机构的是A、零点调查公司B、农村社会经济调查队C、英国路透杜D、某财经大学市场营销系答案：A55.下列项目中，不属于市场调查主要任务的是A、探求商品销售的潜在数量B、寻求合理的流通渠道形式C、寻找商品适销对路的途径D、评价选择少投入、多产出的方案答案：D56.使用顺序量表测量单一变量，描述数据离散程度时只能使用的统计变量是（）A、众数与频率B、标准差与极差C、众数与中位数D、四分位点内距与频率答案：D57.以下量表中，其测量结果可以进行乘除运算的是A、顺序量表B、等差量表C、等比量表D、类别量表答案：C58.一阶差分为常数的趋势延伸预测模型是A、曲线趋势模型B、直线趋势模型C、指数趋势模型D、戈珀兹曲线模型答案：B59.调查实施管理与控制过程的最后一个环节是A、评估调查员B、现场核实C、监控调查员D、培训调查员答案：A60.时间序列研究的是预测对象（）A、与所有影响因素之间的关系B、与每个具体影响因素之间的关系C、与时间因素之间的关系D、与其变化趋势之间的关系答案：C61.用于探测人们本能倾向的测量技术是（）A、问卷B、态度量表C、深度询问D、投影技巧答案：C62.市场调查的主要形式是A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查答案：B63.按照调查的目的要求不同，市场调查可以分为（）A、全面调查和抽样调查B、连续性调查和一次性调查C、因果关系调查和预测性调查D、探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查答案：D64.作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是A、柱形图B、曲线图C、饼形图D、雷达图答案：A65.以下其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是A、等比量表B、顺序量表C、类别量表D、等差量表答案：A66.系统抽样法既可以属于几率抽样法，也可以属于非几率抽样法。究竟属乎哪一种类型，关键取决于A、第一个样本抽取的位置B、第一个样本抽取的方法C、最后一个样本抽取的位置D、最后一个样本抽取的方法答案：B67.数据分类时，包容性原则是指A、每一种答案只能归于一种类别B、分类后，每一个问题都可包含在所分类的项目内C、分类后，各类别之间应存在明显的差异D、分类的基础只能有一种，而不能有两种答案：B68.按信息的来源，信息可分为A、原始信息和加工信息B、内部信息和外部信息C、历史信息和未来信息D、固定信息和流动信息答案：B69.主要回答“可以做什么”的问题的调查是A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查答案：A70.除特殊情况外，通常决策中所说的“最优方案”，都是选择的A、科学方案B、合理方案C、绩优方案D、满意方案答案：D71.分群随机抽样中，分群后总体单位的属性特征表现为A、各群内部单位差异大，群间单位差异大B、各群内部单位差异小，群间单位差异小C、各群内部单位差异大，群间单位差异小D、各群内部单位差异小，群间单位差异大答案：C72.以下属于基础性量表的是A、评比量表B、等级量表C、配对比较量表D、李克特量表答案：A73.供应商调查属于A、运作环境调查B、宏观环境调查C、企业内部营销环境调查D、企业营销因素调查答案：A74.以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法称为A、转导法B、类比法C、调查法D、联测法答案：D75.抽样程序的第一步是A、定义总体B、确定抽样框架C、确定抽样单位D、确定抽样方法答案：A76.在管理决策中，凡涉及的决策问题为两个或两个以上的决策称为A、未确定型决策B、风险决策C、静态决策D、动态决策答案：D77.以下属于自我管理调查的是A、入户访问B、留置访问C、电话访问D、街头拦截访问答案：B78.下列调查中，属于消费者市场调查的是A、对拖拉机市场的调查B、对化肥市场的调查C、对服装市场的调查D、对钢材市场的调查答案：C79.测量结果有效但不可靠的表现是A、系统误差大，随机误差小B、系统误差小，随机误差大C、系统误差大，随机误差大D、系统误差小，随机误差小答案：B80.在实验调查法中，常作为因变量的是A、产品价格B、产品包装C、促销方法D、销售量答案：D81.以下属于真实验设计的是A、简单后测设计B、简单前后测设计C、对照前后测设计D、时间序列设计答案：C82.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是A、市场普查B、几率抽样调查C、非几率抽样调查D、固定样本持续调查答案：A83.等级量表属于下列哪一种量表？A、类别量表B、等差量表C、等比量表D、顺序量表答案：D84.以下不属于因果关系预测法的是（）A、指数平滑法B、基数迭加法C、比例推算法D、回归分析预测法答案：A85.制定正式的市场调查方案，首先要A、确定调查方法B、确定数据来源C、确定调查目的D、设计测量工具答案：C86.数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的A、预测能力B、预测精度C、预测效率D、预测难度答案：A87.企业常年预定购买某商店的年度会计报表，这种调查支出属于A、固定成本B、半固定成本C、边际成本D、变动成本答案：A88.简单相关分析中，相关系数r的取值范围是A、-l≤r≤1B、-lC、-l≤r≤0D、0≤r≤1ABCD收藏反馈C、-l≤r≤0D、0≤r≤1答案：A89.要求被调查者对一系列陈述语句及程度回答同意或不同意，来表达他们对于某事物特性的态度的量表是A、瑟斯顿量表B、配对比较量表C、语意差别量表D、李克特量表答案：D90.市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要（）A、注意有序性B、保持可传递性C、讲求效用D、有明确的来源答案：C91.校编的工作重点不包括A、易读性B、差异性C、完整性D、一致性答案：B92.利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程，这是管理的（）A、控制职能B、计划职能C、领导职能D、组织职能答案：A93.投射技术法中，常用于测试品牌名称、品牌形象和产品关联度的方法是A、句子完成法B、故事完成法C、词语联想法D、漫画测试法答案：C94.数据分类时，单一性原则是指A、每一种答案只能归于一种类别B、分类的基础只能有一种，而不能有两种C、分类后，每一个问题都可包含在所分类的项目内D、分类后，各类别之间应存在明显的差异答案：B95.抽样调查的基本程序中，第一步首先要（）A、确定抽样框架B、确定抽样单位C、定义总体D、确定抽样方法答案：C96.以下不属于定性预测法的优点的是A、预测时间短B、灵活性强C、节省费用D、差异性小答案：D97.按信息的时间属性，可将信息分为A、原始信息和加工信息B、内部信息和外部信息C、历史信息、现时信息和未来信息D、固定信息和流动信息答案：C98.在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查答案：B99.下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径？A、收集信息B、拟定方案C、评份选择方案D、确定目标答案：B100.市场营销课程某小组有8个学生构成，他们期中考试盼成绩分别为92、67、83、87、70、64、78、80，该课程小组期中考试成绩的中位数是A、78B、79C、80D、83答案：B101.若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用A、单纯随机抽样B、分层随机抽样C、分群随机抽样D、系统抽样答案：C102.角色扮演法属于A、深度访问法B、小组座谈法C、投射技术法D、故事完成法答案：C103.用来回答“为什么”的问题的调查是A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查答案：C104.等级量表是一种A、等比量表B、等差量表C、类别量表D、顺序量表答案：D105.以下不属于德尔菲法特征的是A、匿名性B、反馈性C、经济性D、一致性答案：C106.调查表中最基本、最主要的部分是A、标题与请求B、问题和备选答案C、分类数据部分D、填写说明与身份数据答案：B107.国外流行的食品厨观察法属于A、神秘顾客调查法B、单向镜观察法C、购买模式观察法D、痕迹观察法答案：D108.市场预测可分为宏观市场预测和微观市场预测，其分类标准是A、按照使用的预测工具分类B、按照市场预测的时间层次分类C、按照市场预测的空间层次分类D、按照市场预测的范围分类答案：D109.研究有奖销售对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于A、探测性调查B、描述性调查C、预测性调查D、因果关系调查答案：D110.具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是A、质的决策B、集体决策C、战术决策D、战略决策答案：D111.问卷设计的基本程序中，第一步首先要（）A、确定调查的具体内容B、​决定题项的类型C、确定收集信息资料的目的D、选择题项用语答案：C112.美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动的成长期大致处于A、20世纪之前B、1929年至1933年之间C、1900年至1950年之间D、1950年至1980年之间答案：C113.以下调查类型中，属于非正式调查的是A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查答案：A114.作图表分析时，用来反映现象在时间上的变动情况一般使用A、柱形图B、曲线图C、饼形图D、雷达图答案：B115.下列关于众数的说法错误的是A、可以用来描述样本数据的集中趋势B、众数具有唯一性C、不受样本数据中极端值的影响D、是在总体或样本中出现频率最高的数值答案：B116.投射技术法的基本类型不包括A、词语联想法B、句子完成法C、故事完成法D、深度访问法答案：D117.短期预测一般指A、一年以内的预测B、两年以内的预测C、三年以内的预测D、四年以内的预测答案：A118.下列关于信息的说法错误的是A、信息的功能在于降低决策的不确定性B、信息不同于一般物质的属性是它的时效性C、信息必须与决策相联系D、决策问题不同，信息的取舍不同答案：B119.市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了A、找出市场变化规律B、了解产品使用对象C、分析市场发展趋势D、提高市场占有率答案：B120.可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？A、FileB、DataC、AnalyzeD、Graphs答案：D121.下列关于任意抽样法的特点，说法错误的是A、是非随机抽样中最简便的一种方法B、抽样偏差较小C、多用在非正式的市场调查中D、是一种根据调查者便利与否随意选取样本的方法答案：B122.运用经验判断法评价选择决策方案时，一般都采用A、实验法B、是非法C、淘汰法D、排队法答案：C123.市场调查与预测的发展阶段中，成长期的时间是A、1800至1850年B、1850至1900年C、1950至2000年D、1900至1950年答案：D124.以下不属于定性预测法的是A、简易平均法B、类比推断法C、专家会议法D、德尔菲法答案：A125.鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用A、定性预测法B、定量预测法C、宏观预测法D、微观预测法答案：B126.按照产品的层次，市场预测可以分为（）A、定性预测和定量预测B、国际市场预测和国内市场预测C、宏观市场预测和微观市场预测D、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测答案：D127.能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是A、探测性调查B、描述性调查C、第一手资料调查D、文案调查答案：D128.一般用于测定客观事物属性和特性差距程度的量表是A、顺序量表B、类别量表C、等差量表D、等比量表答案：C129.以下不属于调查人员素质要求的是（）A、沟通能力B、创新精神C、外在仪表D、学历水平答案：D130.随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2012年8月的销售额（单位：万元）分别为33，29，40，36，33，30，34，38，35，该样本中销售额的中位数为（）A、33B、34C、35D、36答案：B131.减少抽样调查误差的首要问题是（）A、恰当地确定样本数目B、加强抽样调查的组织工作C、合理抽取调查样本D、把握母体幅度大小答案：C132.下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是A、类比法B、联测法C、转导法D、领先落后指标法答案：A133.关于间接资料，下列说法不正确的是A、是未经加工的资料B、一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料C、获得成本低D、需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率答案：A134.按照市场预测的范围分类，可将市场预测分为A、短期预测和长期预测B、宏观市场预测和微观市场预测C、定性预测和定量预测D、国际市场预测和国内市场预测答案：B135.假设检验的步骤中，第一步是A、确定显著性水平αB、选择假设检验的检验统计量C、计算检验统计值D、建立原假设H0和备择假设H1答案：D136.以下不属于定量预测法的特点的是（）A、节省费用B、预测结果客观可靠C、运用统计分析方法进行推断D、较少受预测者个人主观因素的影响答案：A137.以下关于判断抽样的说法，错误的是A、适用于各种各样的典型调查B、可以由专家判断来选取典型C、可以利用统计资料选取典型D、调查费用较高答案：D138.马斯洛的需要层次理论，以下说法错误的是A、生理需要是最底层的需要B、自尊需要是最高层次的需要C、只有低层次的需要满足了，高层次的需要才变得越来越迫切D、安全需要属于低级别的需要答案：B139.按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为A、配额测算B、比例测算C、抽样测算D、适用面测算答案：D140.以下几种调查中，更倾向于应用二手资料调查的是A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查答案：A141.常用于描述类别变量数据离散程度的指标是A、极差B、方差C、频率D、变异系数答案：C142.在市场预测的基本要素中，最重要的要素是（）A、预测依据B、预测方法C、预测分析D、预测判断答案：D143.文案调查应围绕调查目的，收集一切可利用的（）A、直接资料B、第一手资料C、信息资料D、现有资料答案：D144.多重时间序列设计与时间序列设计类似，唯一的不同是A、增加一个自变量B、增加一个因变量C、增加一个处理组D、增加一个对照组答案：D145.开展市场调查工作，首先要A、制定调查方案B、明确调查问题C、确定调查目的D、确定数据来源答案：B146.主要用于两个及两个以上样本在某一交量均值上差别的显著性检验是A、简单相关分析B、方差分析C、简单回归分析D、因子分析答案：B147.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差A、不会出现B、通常非常大C、可以控制在允许的范围内D、不能加以控制答案：C148.随机抽取某公司12名销售人员，他们在2015年4月的销售额（单位：万元）分别为18、20、15、13、19、19、18、21、23、25、22、24，该样本中销售额的中位数是A、19B、19.5C、20D、20.5答案：B149.下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是A、集合意见法B、专家意见法C、联测法D、转导法答案：B150.选择限定调查范围需要明确（）A、调查总体B、调查样本C、调查方法D、调查项目答案：A151.用来确定两个或两个以上变量间相互依赖的定量关系的统计方法是A、相关分析B、回归分析C、因子分析D、聚类分析答案：B152.一次指数平滑法中，指数平滑值（下期预测值）的计算依据是A、上期的实际值和本期的预测值B、本期的实际值和本期的预测值C、上期的实际值和上期的预测值D、本期的实际值和上期的预测值答案：B153.因果分析预测法的主要研究内容是A、一元回归B、多元回归C、确定性因果关系D、非确定性因果关系答案：D154.神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型（）A、观察调查法B、人员访问法C、投射技术法D、实验调查法答案：A155.数据分类时，要求分类后每一种答案只能归入一种类别，不能出现两种类别以上，这体现的原则是A、适当性B、包容性C、单一性D、互斥性答案：D156.用予描述样本数据集中趋势的指标是A、变异系数B、标准差C、频率D、中位数答案：D157.非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是（）A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、滚雪球抽样答案：A158.等级量表属于A、类别量表B、顺序量表C、等差量表D、等比量表答案：B159.下列不属于简易平均法的是A、算术平均法B、移动平均法C、加权平均法D、几何平均法答案：B160.关于任意抽样法的特点，以下说法错误的是（）A、抽样偏差较小B、多用在非正式的市场调查中C、是非随机抽样中最简便的一种方法D、是一种根据调查者便利与否随意选取样本的方法答案：A161.用以表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是A、曲线图B、折线图C、饼形图D、柱形图答案：C162.在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？A、指数曲线B、二次曲线C、直线D、修正指数曲线答案：C163.市场调查活动深化的结果是A、调查报告B、市场分析C、市场预测D、经营决策答案：C164.直接阐明作者的看法，或对事物作出判断、评价的标题属于（）A、启发式标题B、直叙式标题C、表明观点式标题D、提出问题式标题答案：C165.运用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时，可以使用A、K-S检验和卡方检验B、区间估计和Z检验C、t检验和Z检验D、区间估计和t检验答案：A166.以下不属于产品调查的是（）A、品牌调查B、购买组织调查C、产品生命周期调查D、服务的设计与营销调查答案：B167.描述性调查适用于以下哪种情况？A、潜在的问题或机会B、寻找有关的新观念或新假设C、准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D、确定企业所面临问题的表现与可能的原因答案：C168.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是A、-1B、­1≤α≤0C、0D、0≤α≤1答案：D169.以下量表类型中，测量级别最低的是哪一种？A、顺序量表B、类别量表C、等差量表D、等比量表答案：B170.在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是A、平均赋予B、越接近预测期的数值所赋予的权重越大C、​越接近预测期的数值所赋予的权重越小D、根据预测要求灵活确定答案：B171.在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以A、消除抽样误差B、保证抽样的随机性C、减少层间子体差异D、保证样本对总体的代表性答案：D172.预测中的哪些因素常需质的分析判断来得出结论?A、非量化因素B、社会因素C、政策性因素D、政治因素答案：A173.以下属于预实验设计的是（）A、时间序列设计B、简单后测设计C、对照前后测设计D、模拟的前后测设计答案：B174.以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误的A、是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法B、调查成本比较高C、调查反馈率高D、是一种典型的自我管理调查的形式答案：B175.当置信概率为68.27%时，对应的置信区间是A、样本均值正负1个标准误B、样本均值正负2个标准误C、样本均值正负3个标准误D、样本均值正负4个标准误答案：A176.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（）A、标题页B、目录C、摘要D、研究局限性答案：D177.以下关于抽样调查的说法错误的是A、被调查的对象只是总体的少数单位，而不是总体的全部单位B、被抽取的样本单位，是主观随意确定的C、调查结果常常用于推断总体D、随机抽样调查能有效的控制抽样误差答案：B178.以下不属于多变量统计分析的方法是A、因子分析B、聚类分析C、判别分析D、简单相关分析答案：D179.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结果所含A、系统误差大B、系统误差小C、随机误差大D、随机误差小答案：D180.运用类比法进行市场预测，其显著特点是A、从数量方面的类比较多B、从质的方面的类比较多C、一般是从质或量的某一方面类比D、一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多答案：A181.市场预测的第一步是A、收集资料B、明确预测目的C、判断分析D、选择预测方法答案：B182.对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行分析预测属于A、市场需求预测B、市场供给预测C、市场行情预测D、竞争格局预测答案：C183.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是A、以年为周期B、以季为周期C、以月为周期D、以周为周期答案：A184.以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的？（）A、样本单位比较集中，进行调查时比较方便B、样本单位的代表性较好C、调查费用较高D、分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性答案：A185.市场调查的基本程序中，第一步是A、进行非正式调查B、明确问题C、确定调查目的D、确定数据来源答案：B186.下列哪一种量表，其测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算?A、顺序量表B、类别量表C、等差量表D、等比量表答案：D187.整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用A、单栏式统计表B、多栏式统计表C、单栏式统计图D、多栏式统计图答案：A188.标准误是指A、总体均值的标准差B、样本均值的标准差C、总体均值的标准差除以样本单位数D、样本均值的标准差除以样本单位数答案：B189.为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以同时进行（）A、零售商店销售量调查B、家计调查C、辅助性调查D、经常性调查答案：A190.以下属于描述样本数据集中趋势的指标是（）A、中位数B、方差C、频率D、变异系数答案：A191.以下关于市场研究报告的说法错误的是A、市场研究报告可以是口头形式B、市场研究报告可以分为专业性报告和简要报告两种C、市场研究报告必须提出建议D、市场研究报告必须完整、简明答案：C192.人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求属于A、自尊需要B、生理需要C、安全需要D、自我实现需要答案：A193.在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（）A、有效性分析B、敏感度分析C、最优化分析D、满意度分析答案：B194.市场印象调查属于A、产品调查B、价格调查C、促销调查D、渠道调查答案：C195.对五年以上市场发展变化的预测属于A、近期预测B、短期预测C、中期预测D、长期预测答案：D196.根据马斯洛的需要层次理论，属于最低层次的需要是A、自尊需要B、生理需要C、安全需要D、社交需要答案：B197.在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值（下期预测值）的计算依据是A、​上期的实际值和本期的预测值B、本期的实际值和本期的预测值C、​上期的实际值和上期的预测值D、本期的实际值和上期的预测值答案：B198.以下市场研究报告的标题中属于直叙式标题的是A、《太阳牌锅巴在X市场畅销》B、《2015年中国钢材市场预测报告》C、《大学生缘何高消费》D、《销售量下降不容忽视》答案：B199.配额抽样的特点是A、是一种随机抽样B、能够增加样本的代表性C、可以估计抽样误差D、与分群随机抽样极为相似答案：B200.专家小组法预测成功与否的关键在于（）A、预测前的准备工作B、选择专家C、轮番征询专家意见的轮数D、确定预测值的方法答案：B201.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为A、​连性调查和一次性调查B、全面面调查和抽样调查C、探测性调查和描述型调查D、因果关系调查和测性调查答案：B202.数据整理工作的一般流程为A、校编、分类、编号、数据录入和分析B、分类、校编、编号、数据录入和分析C、编号、分类、校编、数据录入和分析D、校编、编号、数据录入和分析、分类答案：A203.连接战略决策与业务决策的桥梁和纽带是（）A、战术决策B、阶段决策C、中层决策D、目标决策答案：A204.影响市场需求容量基本要素的构成是（）A、收入构成B、支出构成C、需求构成D、人口构成答案：C205.以下不属于评估调查人员的标准是A、调查态度B、调查成本C、调查质量D、工作效率答案：A206.下列属于非正式调查的是A、描述性调查B、探测性调查C、因果关系调查D、预测性调查答案：B207.主要用于两个及两个以上样本在某一变量均值上差别的显著性检验是A、简单相关分析B、方差分析C、简单回归分析D、因子分析答案：B208.卡方检验适合于对以下哪一种量表数据进行假设检验?A、类别量表B、顺序量表C、等差量表D、等比量表答案：A209.配对比较量表属于（）A、类别量表B、顺序量表C、等差量表D、等比量表答案：B210.市场预测要素中具有很高艺术性的要素是A、预测依据B、预测方法C、预测分析D、预测判断答案：D211.抽样分布中，样本平均值或百分比落在距离总体平均值或百分比士3个标准误内的概率为（）A、68.27%B、95%C、95.45%D、99.73%答案：D212.以下不属于企业宏观环境的因素是A、生态因素B、科学技术因素C、经济因素D、公众因素答案：D213.以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A、运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B、如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C、如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D、如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量答案：D214.可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是（）A、固定样本调查法B、访问法C、观察法D、实验法答案：D215.经常性市场调查每次调查的时间、内容一般都是（）A、不固定的B、固定的C、临时性的D、相对稳定的答案：A216.在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在A、质量方面B、数量方面C、价格方面D、服务方面答案：B217.访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查答案：A二、多选题1.量的决策所具有的特点包括A、精确度高B、严格论证差C、科学性强D、受主观因素干扰少E、涉及范围广答案：ACD2.德尔菲法的特点有（）A、公开性B、匿名性C、可靠性D、反馈性E、一致性答案：BCDE3.一个合理的预测，应该是A、利用选择的预测方法进行模型的计算或估计B、分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析C、据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整D、写出预测报告、提交使用并存档E、总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测答案：ABCD4.以下属于无结构的调查方法有A、深度访问法B、留置访问法C、网上访问法D、投射技术法E、邮寄访问法答案：AD5.常用的描述样本数据离散程度的指标有A、方差B、标准差C、变异系数D、极差E、中位数答案：ABCD6.以下属于流动信息的是A、统计资料B、法律文件C、市场供求变动D、零售价格指数E、利率变化答案：CDE7.进行盈亏分析的关键，是要搞清楚下列哪些因素之间的关系（）A、固定成本B、变动成本C、销售量D、边际成本E、利润答案：ABC8.以下关于判断抽样的说法，正确的有A、适用于各种各样的典型调查B、可以由专家判断来选取典型C、可利用统计资料的帮助来选取典型D、典型可以是“多数型”，即在总体中占多数的抽样单位E、调查费用较高答案：ABCD9.经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括A、决策客体系统B、决策主体系统C、决策信息系统D、决策咨询系统E、决策支持系统答案：ABCDE10.运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?A、缺乏历史资料B、历史资料不全C、既要有量化分析，又要有质的分析D、对新产品及更新换代产品进行预测E、企业为了节省预测费用答案：ABC11.以下属于定量预测法的是（）A、简易平均法B、移动平均法C、专家会议法D、德尔菲法E、指数平滑法答案：ABE12.判断抽样法的特点包括A、样本调查结果回收率较低B、样本调查结果回收率较高C、方法简便易行D、方法复杂不易实行E、易发生偏差答案：BCE13.计算季节指数的方法有A、直接平均法B、移动平均法C、加权平均法D、几何平均法E、间接平均法答案：AB14.以下属于定性预测法的是（）A、简易平均法B、移动平均法C、专家会议法D、德尔菲法E、指数平滑法答案：CD15.企业战略决策具有的特点包括A、决策效率高B、影响时间长C、涉及范围广D、作用程度深E、决策成本低答案：BCD16.二手资料的缺点有A、相关性差B、有些资料不易获得C、准确性低D、时效性差E、成本高答案：ABCD17.调查项目的选择要做到（）A、所列项目不宜过多B、所列项目尽可能全面C、每个项目要有确切、具体的说明D、注意项目之间不能有相互联系E、注意项目之间的相互联系答案：ACE18.市场调查与预测人员培训的方法有A、集中讲授B、以会带训C、以老带新D、模拟训练E、实习锻炼答案：ABCDE19.如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则A、调查地点宜分散B、调查地点宜集中C、宜选择抽样调查形式D、调查样本数量应尽量多一些E、调查样本数量应尽量少一些答案：ACD20.市场预测在社会经济生活中所起的作用包括A、促进社会生产的顺利发展B、适应和满足消费需要C、充分发挥市场机制的调节作用D、提高政府宏观管理和调控水平E、提高企业的经济效益和经营管理水平答案：ABCDE21.对数据的校对、编辑和检查，需要注意的是A、互斥性B、差异性C、易读性D、完整性E、一致性答案：CDE22.消费流行趋势信息属于A、内部信息B、外部信息C、固定信息D、流动信息E、未来信息答案：BDE23.市场调查方法有很多，主要有A、访问法B、实验法C、观察法D、分析法E、图解法答案：ABC24.下列属于一次性调查的有A、顾客满意度调查B、消费者购买行为调查C、广告效果调查D、定期统计报表E、商情动态报告答案：ABC25.以下关于中位数指标，说法正确的有A、用来描述样本数据的离散趋势B、一定是总体或样本中的某一个数据C、代表样本数据中等水平D、代表样本数据平均水平E、不受样本中极端值的影晌答案：CE26.企业欲通过改换包装扩大产品销路，适合采用的实验设计有A、对照后测设计B、对照前后测设计C、简单后测设计D、简单前后测设计E、模拟前后测设计答案：ABDE27.顾客对渠道服务的要求有（）A、购买批量B、等候时间C、空间便利D、选择范围E、服务支持答案：ABCDE28.市场预测过程包含的基本要素有A、预测依据B、预测方法C、预测分析D、预测系统E、预测判断答案：ABCE29.简单相关分析中，相关系数r的取值的特点是（）A、|r|的值越大，意味着变量之间的相关程度越高B、若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正C、r=0，意味着变量之间完全不相关D、r=1，意味着变量之间完全正相关E、r=-1，意味着变量之间完全负相关答案：ACDE30.自填式问卷适用于A、邮寄调查B、座谈会调查C、电话调查D、网络调查E、媒体发放的问卷调查答案：ADE31.若使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时不能使用A、卡方检验B、t检验C、Z检验D、K-S检验E、区间估计答案：BCE32.一份好的调查问卷应做到A、内容简明扼要B、问题安排合理、合乎逻辑C、通俗易懂D、便于资料分析处理E、信息包含要全答案：ABCDE33.调查问卷设计必须注意的问题包括A、必须由前言、主体内容和结束语构成B、文字表达要准确C、避免使用引导性语句D、问句设计要有艺术性E、不提不易回答的问题答案：BCDE34.抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意A、恰当地确定母体的数目B、恰当地确定样本的数目C、正确地确定抽选样本的方法D、正确地确定抽选样本的费用和时间E、加强抽样调查的组织工作，提高工作质量答案：BCE35.回归预测值的置信区域的宽度决定于（）A、回归系数的大小B、预测精度的要求C、样本观察值与其估计值之间的离差程度D、样本的大小E、预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度答案：CDE36.以下实验设计中，不存在对照组的有（）A、简单后测设计B、对照后测设计C、简单前后测设计D、对照前后测设计E、模拟的前后测设计答案：ACE37.下列适用于探测性调查的情况有A、探寻潜在的问题或机会B、寻找有关的新观念或新假设C、准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系D、确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素E、预测市场未来的变化趋势答案：ABD38.收集一手资料的调查方法有（）A、观察调查法B、文案调查法C、实验调查法D、人员访问法E、电话访问法答案：ACDE39.使用顺序量表测量单一变量描述数据的集中趋势时，可以使用的统计方法有（）A、频率B、众数C、极差D、中位数E、四分位点内距答案：BD40.实验法的基本特点有A、主动性B、经济性C、客观性D、复杂性E、控制性答案：ACDE41.相对于人员访问，电话访问法的优点有A、高速度B、低成本C、调查质量高D、回答率离E、辐射范围广答案：ABE42.数据整理的主要工作分为A、校编B、分类C、编号D、数据录入E、分析答案：ABCDE43.以下关于等距随机抽样的描述，正确的有A、等距随机抽样只能按无关标志排队B、等距随机抽样只能按有关标志排队C、等距随机抽样可按无关或有关标志排队D、如果按有关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样E、如果按无关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样答案：CD44.下列信息中，属于市场调研流动信息的有A、法律文件B、市场供求变动C、利率变化D、消费流行趋势E、国家的政治、经济体制的变动答案：BCD45.市场调查工作应遵循的基本原则是（）A、客观性原则B、实效性原则C、系统性原则D、经济性原则E、保密性原则答案：ACDE46.促销调查的主要内容包括A、市场印象B、信息设计C、传播方式D、媒体选择与组合E、实施效果答案：ABCDE