2026年市场调查与预测试题

2026年市场调查与预测试题一、单项选择题（每题2分，共30分）1.市场调查与预测作为一门独立的经济应用学科，其核心基础是（）。A.心理学B.统计学C.经济学D.管理学答案B2.在市场调查中，通过收集历史和现状的数据，建立数学模型，对市场未来变化趋势进行量化的推断，这属于（）。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查答案D3.某家电企业为了了解某新型空调的市场潜力，在全国范围内随机抽取了1000个家庭进行问卷调查。这种调查方式属于（）。A.普查B.抽样调查C.典型调查D.重点调查答案B4.下列哪种抽样方法属于非概率抽样？（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.判断抽样答案D5.在问卷设计中，将问题按“非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意”进行排列，这种量表属于（）。A.李克特量表B.语义差异量表C.配对比较量表D.瑟斯顿量表答案A6.市场预测中，适用于时间序列数据呈现明显线性趋势且受季节因素影响较小的预测方法是（）。A.移动平均法B.指数平滑法C.回归分析法D.德尔菲法答案C7.为了避免“首因效应”或“近因效应”对受访者回答的影响，在问卷设计中常用的技巧是（）。A.随机排列问题的顺序B.将敏感问题放在最后C.使用过滤性问题D.增加问卷长度答案A8.在进行因果关系调查时，最常用的实验设计方法是（）。A.事后设计B.事前事后设计C.有控制组的事前事后设计D.模拟设计答案C9.某市居民年收入与该市冰箱销售额之间存在高度正相关关系，相关系数r=A.收入增加是导致冰箱销售额增加的原因B.冰箱销售额增加是导致收入增加的原因C.收入与冰箱销售额之间存在密切的线性关系D.两者之间没有任何关系答案C10.下列误差中，不属于抽样误差的是（）。A.登记性误差B.随机误差C.系统误差D.样本代表性误差答案A11.在市场预测中，如果历史数据呈现明显的季节性波动，最适合采用的组合预测模型是（）。A.趋势外推模型B.移动平均模型C.趋势季节模型D.指数平滑模型答案C12.深度访谈法通常每次只访问（）。A.1人B.5-8人C.10-15人D.20人以上答案A13.问卷中，“您家去年购买轿车的价格是多少？”这一错误主要违反了（）原则。A.避免否定性提问B.避免双重含义C.避免超出回答者能力范围D.避免诱导性提问答案C14.在确定样本容量时，若其他条件不变，允许的抽样极限误差缩小一半，则样本容量需要（）。A.扩大1倍B.扩大2倍C.扩大3倍D.扩大4倍答案D15.观察法最显著的特点是（）。A.成本低廉B.直接获取第一手资料C.可以深入了解消费者内心动机D.样本覆盖面广答案B二、判断题（每题1分，共10分）1.市场普查虽然工作量大、成本高，但在任何情况下都优于抽样调查。答案错误解析普查虽然全面，但耗时耗力，在时效性要求高或经费有限时，抽样调查更为实用。2.探索性调查通常采用非结构化的、定性的方法进行。答案正确3.在分层抽样中，层内差异越大，层间差异越小，抽样效率越高。答案错误解析分层抽样的原则是使层内差异尽可能小，层间差异尽可能大，这样能提高估计精度。4.封闭式问题的主要缺点是无法获得问卷之外的、更丰富的信息。答案正确5.指数平滑法中，平滑系数α越大，说明近期数据对预测结果的影响越小。答案错误解析α越大，说明模型对近期数据的变动反应越灵敏，近期数据权重越大。6.只有当相关系数r的绝对值大于0.8时，建立的回归模型才具有实际应用价值。答案错误解析相关系数的高低取决于具体应用场景和变量性质，并非绝对要大于0.8，且需通过显著性检验。7.焦点小组访谈法能否成功，很大程度上取决于主持人的控场技巧。答案正确8.预测的准确性会随着预测时间的延长而提高。答案错误解析一般来说，预测时间越长，不确定性因素越多，预测精度通常会下降。9.在邮寄问卷调查中，回收率低是导致样本偏差的主要原因之一。答案正确10.市场调查报告中的“建议”部分必须基于调查的数据和结论，不能凭空臆造。答案正确三、名词解释（每题5分，共20分）1.市场调查答案市场调查是指运用科学的方法，有目的、有计划地系统收集、记录、整理和分析有关市场营销方面的信息资料，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和经营决策提供客观、准确的依据的过程。2.抽样框答案抽样框是指在抽样调查中，为了方便抽取样本，将总体中的所有单位按照一定的顺序排列并编号形成的名单或清单。它是抽取样本的基础。3.德尔菲法答案德尔菲法是一种专家预测法，采用背对背的通信方式征询专家小组成员的预测意见，经过几轮征询，使专家意见趋于集中，最后做出符合市场未来发展趋势的预测结论。4.二手资料答案二手资料是指已经为某种目的而收集整理好的、并非当前调研专门生成的资料。它通常来源于政府统计部门、行业协会、商业数据库、报刊杂志等，具有成本低、获取快的特点。四、简答题（每题6分，共18分）1.简述问卷设计的基本原则。答案(1)目的性原则：问卷中的每一个问题都应与调查主题密切相关，不能漫无边际。(2)可接受性原则：问卷应考虑受访者的心理感受，避免涉及过于隐私或引起反感的问题，措辞要礼貌。(3)顺序性原则：问题的排列应逻辑清晰，一般由易到难，由一般到特殊。(4)简明性原则：问卷内容应简明扼要，问题数量不宜过多，形式要便于回答。(5)匹配性原则：问卷的设计要考虑后续的数据整理和分析工作，便于编码和录入。2.简述抽样调查相对于普查的优势。答案(1)节省时间和费用：抽样调查只调查总体的一部分，工作量远少于普查，能更快地出结果。(2)提高调查深度：由于样本量较小，可以针对每个样本进行更深入、细致的调查。(3)适用性广：对于某些破坏性测试（如产品寿命测试）或无限总体，只能进行抽样调查。(4)减少登记误差：普查由于规模庞大，容易产生更多的登记和汇总误差，而抽样调查由于工作量小，便于进行更严格的质量控制。3.简述移动平均法和指数平滑法的异同点。答案相同点：(1)两者都属于时间序列平滑预测法。(2)两者都主要适用于短期预测，且假设时间序列具有比较平稳的变动趋势。不同点：(1)权重分配不同：移动平均法对近期和远期数据赋予相同的权重（或通过加权移动平均赋予固定权重）；指数平滑法则通过平滑系数对近期数据赋予更大的权重，且权重呈指数递减。(2)数据需求量不同：移动平均法需要存储较多的历史数据；指数平滑法只需要上一期的实际值和预测值即可计算本期预测值，数据存储量小。五、计算分析题（共22分）1.某市为了了解居民家庭每月的食品支出情况，拟进行一次抽样调查。已知该市居民家庭月食品支出的标准差σ=150元。要求在95.45%的置信水平（(1)试计算必要的不重复抽样样本容量（假设总体很大，重复与不重复计算结果近似）。（8分）(2)若其他条件不变，要求抽样平均误差缩小为原来的1/2（即7.5元），样本容量应如何变化？（4分）答案(1)根据重复抽样样本容量公式：n已知t=2，σ=代入公式得：n所以，必要的样本容量为400户。(2)若抽样平均误差缩小为原来的1/2，即Δx新的样本容量n′n或者直接根据倍数关系：误差缩小一半，样本容量需扩大为原来的4倍，即400×所以，样本容量应增加到1600户。2.某公司2018年至2023年的产品销售额（单位：万元）如下表所示：年份201820192020202120222023销售额y