2026保暖科技白皮书+回应冬天的100种冷-巨量引擎-202611

羽绒服消费调研问卷》,目标对象为人均月税前收入15000元人民币2026年10月冬天，保暖是亘古不变的命题。随着面料、填充物等材料技术突破，以羽绒服为代表的冬季服饰保温性、功能性、轻便性不断提升。但如今，现代人生活节奏加快，当一人身兼滑雪爱好者、带娃奶爸、久坐办公族等多重角色，当穿越温寒带的一日出差成为日常，不同场景、需求、人群的保暖问题变得多样而复杂，推动羽绒服保暖体在这份白皮书中，我们面向1000余位中国中产消今天，保暖不仅关乎如何留住暖意，更重要的是：不被温度定义风度，让冬日生活更从容。冷感在升级05冬天的100种冷09十大典型人群22pepe身体局部冷：从升温到智能控温33衣物不适冷：从剪裁到结构科技34环境温差冷：用填充方式打造干爽微环境35中国人的冬季冷感图谱中国人的冬季冷感图谱本次白皮书调研的1015位受访者，平均参与3.53种冬季日常活动，其中41.2%参与4种及以上。中国中产消费者平均参与3.53种冬季日常活动中国中产消费者平均参与3.53种冬季日常活动遛宠物步等户外活动进行跑步、露营、野餐等户外活动钓鱼、观赛、冰雪运动滑冰等0一个人一天之中能有多少种状态，就有多外，从晴天到雨夹雪，从运动到久坐——在快节奏的生活方式下，现代人每切换一次状态，就有不一样的冷暖体验。2种2种数据来源《你的冬天有哪些“冷?羽绒服消费调研向卷》,N=10158种■10种6中国人的冬季冷感图谱蓄热保温、温度调节蓄热保温、温度调节持续保温、局部保温、辅助加热雨水浸湿衣物，室内外冷热交替大风、雨雪天气恶劣，腿等)活动或运动停下后由热转冷，身体着凉衣服厚重活动不便，长期低温环境下活动状态活动状态热身前衣着单薄，运动时身体局部受寒(手脚、头部)感到冷未及时添衣轻便灵活、透湿干爽、温度调节汗水浸湿衣物，停止运动后体透湿干爽、防风锁温、2.2%8种2.1%6种2种注：数据来源《你的冬天有哪些“冷”?羽绒服消费调研问卷》.N=1015从深圳连绵阴雨的湿冷，到北京风雪交加的严寒，一次跨城出差，冷随气候而变；从露天看球赛时的手脚冰凉，到走进暖气房后仍未散去的寒意与热气对抗，一次空间转换，冷随环境而变；从久坐不动时的肩颈受寒，到运动停歇后的汗湿着凉，一次动静切换，冷随身体状态而变。中国人的冬季冷感图谱因此，即便人们购买羽绒服时的第一关注点是保暖效果，但面对汗湿贴身、风雨侵扰、局部发冷和冷热交替的问题，单纯更换更厚实的填充物、更不同的面料，依然难以解决全部困扰。当以羽绒服为代表的冬季服饰，已经无法用保暖、升温解决所有冷暖问题时，就须从防风防水、透湿干爽、轻便灵活、局部保温与温度调节等科技手段出发，围绕具体问题共同发挥作用。理解冬季保暖，需要关注人在不同环境中的活动与感受。一次出发、一段运动、片刻停留，都可能改变身体对温暖的需求。在具体体感环境下，除了不可控制的天气以外，冬季日常生活和身体活动状态是触发冷暖不适的核心动因。本次调研中，消费者在不同的冬季日常生活场景、活动状态下所经历的冷暖不适，呈现出数百种组合。白皮书将受访者选择最多的前100种“冬季生活场景×身体状态×冷暖不适”冷感，归纳为“冬季冷感图谱”。8注：数据来源《你的冬天有哪些“冷?羽绒服消费调研问卷》问卷调研中10种冬季日常生活×3种身体状态×8种冷暖不适排列组合中，样本量前100位的冷感组合，百分比为选择该种冷感组合的受访者数量在全部样本数量中的占比，同一样本对应多种冷感。衣服厚重活动不便，脱掉又冷衣服厚重活动不便，脱掉又冷●通勤动静结合穿脱两难冷●出差动静结合穿脱两难冷●室外工作动静结合穿脱两难冷身上大部分地方暖和，但某些部位冷(腰部等)身上大部分地方暖和，但某些部位冷(腰部等)●登山徒步动静结合局部冷●室外工作动静结合局部冷●陪娃遛宠动静结合局部冷●露营野餐动静结合局部冷7.78%活动或运动停下后由热转冷，身体着凉活动或运动停下后由热转冷，身体着凉●室外工作动静结合停歇冷●陪娃遛宠动静结合停歇冷●陪娃遛宠少动停歇冷大风、雨雪天气恶劣，被吹透或淋湿●出差动静结合风雨冷●室外工作动静结合风雨冷●陪娃遛宠动静结合风雨冷●露营野餐动静结合风雨冷●衣服厚重活动不便，脱掉又冷●身上大部分暖和但腰、肩颈、臀腿等局部冷●活动或运动停下后由热转冷，身体着凉●大风、雨雪天气恶劣，被吹透或淋湿长期低温环境下，身体越来越冷●活动或运动时出汗浸透衣服，贴在身上衣服厚重活动不便，脱掉又冷旅行跨越不同气衣服厚重活动不便，脱掉又冷缴通勤陪娃遛宠身上大部分暖和但腰、肩颈、臀腿等局部冷活动或运动停下冬季冷感室内暖、室外冷，身体越来越冷露营野餐户外活动恶劣，被吹透或恶劣，被吹透或/种室内暖、室外冷，进出时冷热交替室内暖、室外冷，进出时冷热交替通勤少动温差冷通勤持续活动温差冷办公动静结合温差冷锻炼少动温差冷登山徒步动静结合温差冷室外工作动静结合温差冷室外工作少动温差冷露营野餐动静结合温差冷长期低温环境下，身体越来越冷活动或运动时出汗浸透衣服，贴在身上活动或运动时出汗浸透衣服，贴在身上中国人的冬季冷感图谱北方大风吹透雨雪淋湿VS南方身体局部冷然而冬天的冷不止100种，如此多的冬季冷感，应该如何回应?沿着这些生活场景与穿着困扰交织形成的具体切面，北方大风吹透雨雪淋湿VS南方身体局部冷冬季穿着待解决的最大困扰，从保暖延伸到了保暖过程中的干爽与舒适：衣服需要留住暖意，也需要及时排出活动产生的湿气，避免从活动到休息期间衣物被汗浸湿。保暖与干爽，成为冬季舒适体验中相互关联的两面。冬季穿着待解决的最大困扰，从保暖延伸到了保暖过程中的干爽与舒适：衣服需要留住暖意，也需要及时排出活动产生的湿气，避免从活动到休息期间衣物被汗浸湿。保暖与干爽，成为冬季舒适体验中相互关联的两面。Q:衣物的哪种状态让您感到最不舒服/难以忍受?秦岭一淮河以北冬季平均气温0℃以下注：数据来源《你的冬天有哪些"冷"?羽绒服消费调研问卷》注：数据来源《你的冬天有哪些"冷"?羽绒服消费调研问卷》.N=1015南北方地域不同，却有着相似的冬季保暖问题。无论北方南方，受访者最常经历的冷暖不适，都是“室内外冷热交替”;在最难忍受的衣物状态中，两地选择最多的也都是“出汗浸湿”。差异体现在不同气候的冷暖体验上。北方受访者中，54.4%经历过大风雨雪中被吹透或淋湿，高于南方的44.3%;南方受访者中，41.8%有过身上大部分暖和、部分位置仍然冷，高于北方的34.2%。冬季服饰需要在共同的保暖基础上，针对北方进一步回应风雨防护需求，针对南方回应局部保温的需求。南方秦岭—淮河以南冬季平均气温0℃以上身上暖和，局部仍冷身上暖和，局部仍冷六种主要不适体验/北方六种主要不适体验/北方冷风吹透冷风吹透不透气不透气雨雪打湿雨雪打湿冷热不均冷热不均出汗浸湿出汗浸湿厚重束缚厚重束缚风雨雪中被吹透或淋湿六种主要不适体验/南方六种主要不适体验/南方身上暖和，局部仍冷冷风吹透冷风吹透不透气不透气雨雪打湿雨雪打湿冷热不均冷热不均出汗浸湿出汗浸湿厚重束缚厚重束缚注：数据来源《你的冬天有哪些“冷?羽绒服消费调研问卷》。N=1015中国人的冬季冷感图谱最爱穿羽绒服的人，平均穿去3.34个场景爱穿羽绒服的人，也更爱把一件羽绒服穿去多个场景。调研显示，日常穿着羽绒服频率最高的人群占据全部受访者的69.6%,他们优先选择穿羽绒服的场景平均为3.34个。最爱穿羽绒服的人，平均穿去3.34个场景爱穿羽绒服的人，也更爱把一件羽绒服穿去多个场景。调研显示，日常穿着羽绒服频率最高的人群占据全部受访者的69.6%,他们优先选择穿羽绒服的场景平均为3.34个。羽绒服的功能价值因此需要同时放进多种生活尺度中考量：要照顾每天步行、骑车、等车及进出室内外的通勤体验，要能够回应旅行和户外活动中的防寒需要。日常舒适与户外防护，共同构成消费者对羽绒服的使用期待。为了应对不同冬季场景，高达69.6%的受访者日常穿着羽绒服频率最高，远超棉服、冲锋衣等品类。其中北方消费者尤其依赖羽绒服，79.27%的北方受访者都将羽绒服排在第一位，超出南方受访者的62.15%。羽绒服的第一场景是日常通勤。81.0%的受访者会在日常通勤中优先选择羽绒服，是所有场景下最多的一项。第二、第三场景分别为户外运动(48.2%)、远途旅行(46.3%)。81%受访者在日常通勤时优先选择羽绒服注：数据来源《你的冬天有哪些“冷”?羽绒服消费调研问卷》,N=1015优先选择穿羽绒服的人群平均优先穿着场景数1-2个场景受访者日常穿着频率最高的冬季外套羽绒服既是消费者的高频选择，也是电商平台冬季服饰的规模核心，仍保持高速增长。抖音数据显示，Y25冬季抖音大盘呈现“头部规模集中优先选择穿羽绒服的人群平均优先穿着场景数1-2个场景受访者日常穿着频率最高的冬季外套M大衣+45.1%-20%0%30%60%90%120%150%180%210%注：数据来源抖音，气泡横轴为同比增速，气泡大小为GMV规模注：数据来源《你的冬天有哪些"冷"?羽绒服消费调研问卷》.N=1015中国人的冬季冷感图谱电商平台交易变化进一步呈现冬季羽绒保暖需求的不同侧面。对比2025年秋冬应季，抖音消费者在2026年早秋阶段更偏爱购买时尚羽绒，且买点从“厚、暖、户外”转向“轻、搭、审美”;运动羽绒则向专业与高客单价迁移。羽绒购买理由迁移：应季侧重厚、暖、户外，早秋转向轻、搭、审美受访者参与3种及以上冬季日常活动733人/有效样本1015人受访者参与3种及以上冬季日常活动733人/有效样本1015人历3.70种冷暖不适，高于只参与1-2种活动人群的2.32种；购买羽绒服时关注功能科技的比例也达到40.5%,高于后者的21.3%。更丰富的活动与更多冷暖困扰同时出现，多重身份的人群对功能科技的关注度也更高。对这些消费者而言，冬季服饰需要适应的，是一组交织的生活任务：通勤时舒适得体，活动时轻便灵活，休息时又能持续保暖。保暖保暖90绒同一位消费者，可以参与多种活动同一位消费者，可以参与多种活动陪娃遛宠日常通勤冰雪运动经常出差陪娃遛宠日常通勤冰雪运动经常出差极寒参与3种及以上活动的人群参与1-2种活动的人群轻薄、排骨、泡芙、燕麦格雷、显瘦收腰、轻奢通勤。主语言山徒步。大众保暖表达退潮，专业参数成为高价支撑。轻薄、排骨、泡芙、燕麦格雷、显瘦收腰、轻奢通勤。主语言山徒步。大众保暖表达退潮，专业参数成为高价支撑。注：数据来源《你的冬天有哪些”冷”?羽绒服消费调研问卷》,N=1015数据来源：抖音中国人的冬季冷感图谱时尚款强化廓形与搭配，运动款强化轻量、防风和户外适配，极寒款强化锁温、充绒、蓬松时尚STYLE时尚STYLE运动PERFORMANCE连帽/首位关注词户外轻薄轻量运动健身防风2.9%防水防暴雨徒步登山透湿透气16.7%12.2%数据来源：抖音这同时也为冬季羽绒提供了一个值得关注的方向：将保暖性能融入更轻便、更易搭配的设计，让消费者同时获得保暖功能和穿搭风格，这一方向将具有较大的增量空间。如今，以迪桑特为代表的知名滑雪品牌，致力于让人们穿行于不同环境时从容应对温差，活动时舒展，停歇时温暖，同时保有自己的穿着风格。即便穿着羽绒服，也不用被温度定义风度——冷感不是唯一痛点，温暖和有型可以兼顾。冬季保暖，不止于冷冬季保暖，不止于冷为了看清不同身份的人群究竟面对什么样的冷，白皮书从“冬天通常在哪里、身体为了看清不同身份的人群究竟面对什么样的冷，白皮书从“冬天通常在哪里、身体是动是静”入手，识别出人数最多、占比最集中的三类生活状态：动静变奏者：他们经常往返室内外，活动与休息交替；冬日暖巢族：他们主要待在室内，以久坐、少动为主；温差漫游者：他们往返室内外，经常坐着或站着，很少走动。在这三类状态下，人们又参与着通勤、出差、运动、露营、陪娃遛宠等不同的冬季活动。因此，白皮书进一步下拆，结合各项活动的参与人数与场景代表性，圈选出十大典型人群。他们最常经历的冷暖不适，描绘出了一幅各自的冬季生活与保暖需求画像。九种冬季状态中的三类典型人群九种冬季状态中的三类典型人群20人20人从抵御低温，延伸至管理温差。理解冬天的“100种冷”,需要进一步回到具如何生活、在哪里感到不适，又期待怎样的保暖体验。的“室内室外交替×活动与休息交替”(355人),“室内×坐着或站着，很少走动”(277人)和“室内室外交替×坐着或站着，很少走动”(107人)组合下，依据活动选择及部分活动的共同选择条件，结合样本量与场景代表性圈选十类人群，并统计各人群所选择的冷暖不适。十大人群为研究选取的场景画像，存在样本重叠。冬季保暖，不止于冷「今天在上海，明天去阿勒泰滑雪。」「钓鱼最冷的时候，是鱼还没来的时候。「今天在上海，明天去阿勒泰滑雪。」「钓鱼最冷的时候，是鱼还没来的时候。oALPX羽绒服室内室外交替活动与休息交替冰雪旅游+日常通勤室内室外交替活动与休息交替冰雪旅游+日常通勤从城市通勤切换到雪场运动，温度和活动强度都变了。穿少了，滑雪时容易冷；穿厚了，又显得笨重，运动不够灵活。对应人群垂钓爱好者68.1%遇到过大风雨雪中被吹透或淋湿的问题。66.0%对“通过材料和结构减轻衣服重量”的科技表示兴趣。对于这类冰雪与城市生活兼顾的人，68.1%遇到过大风雨雪中被吹透或淋湿的问题。66.0%对“通过材料和结构减轻衣服重量”的科技表示兴趣。对于这类冰雪与城市生活兼顾的人，羽绒服需要同时回应保暖、防护、干爽和轻便的要求。星图成人羽绒种草样本显示，滑雪人群对防风拒水、活动便利、颜色醒目和雪地显白也更加看重。室内室外交替活动与休息交替户外垂钓后颈最先失守；上钩时收线动作要灵活，不能让臃肿的衣服限制行动。的衣服限制行动。对应人群·冰雪发烧友垂钓人群中，90.2%同时要日常通勤，城市生活与水畔时光相互交织。55.8%的人遇到过身上大部分地方暖和、但腰肩膝腿等局部发冷的问题，51.2%的人在冬天经常感到衣服厚重、脱掉又冷。他们购买羽绒服时，44.2%关注功能科技，高于其他人群的32.8%;对价格的敏感度更低。他们不怕活动，怕的是停下来；需要的不是一件更厚的衣服，而是一件坐下不冷、起身不笨的衣服。「比赛还没看完，风已经一阵阵往衣服里钻。」「比赛还没看完，风已经一阵阵往衣服里钻。」室内室外交替活动与休息交替户外活动看球赛或摄影，常常需要在户外停留。走动时尚能保持暖意，停下来等待、观看或取景，就更容易感受到寒风和局部发冷。他们最难忍受的状态是“冷风吹透”,76.7%的人会优先穿着羽绒服，68.9%的人对更轻便的保温科技有兴趣。既能抵御户外停留的冷、又不增加行动负担的保暖装备，最能戳中他们。「搭帐篷时忙得冒汗，坐下来吃顿饭，后背又开始凉。」「搭帐篷时忙得冒汗，坐下来吃顿饭，后背又开始凉。」「在外面做事，衣服得挡风，也得抬得起手、弯「在外面做事，衣服得挡风，也得抬得起手、弯得下腰。」室内室外交替活动与休息交替露营野餐室内室外交替活动与休息交替露营野餐室内室外交替活动与休息交替室外工作搬装备、搭帐篷时需要灵活活动，围坐聊天、吃饭时又会长时间停留。身体状态变了，保暖需求也跟着变化。衣服需要挡住吹来的风，照顾容易发冷的部位，还要方便抬手、弯腰和收拾装备。露营并非这类人群的唯一冬季活动，90.4%同时有日常通勤需求。57.5%经历过身上大部分地方暖和、部分位置仍然冷的问题。挑选冬季外套时，24.7%最在乎“多用途”,高于全部人群平均的12.2%。他们的穿着从日常延伸到户外休闲，要求防风、局部保暖与多场景兼容。衣服穿得厚，容易束缚动作；忙起来出汗，停下来又要面对寒风，保暖需要与工作节奏配合。这类受访者中，59.5%经历过活动出汗、衣物浸湿贴身，56.9%遇到过大风雨雪中被吹透或淋湿的问题，66.4%对通过材料和结构减轻衣服重量的科技表示兴趣。挡风与轻便共同构成了他们的实际诉求。户外是生活分支冬季保暖，不止于冷遛娃遛狗人一久坐办公族·遛娃遛狗人一久坐办公族·极限出差党「孩子和狗越跑越热，我站在旁边，倒是越来越冷。」「孩子和狗越跑越热，我站在旁边，倒是越来越冷。」室内陪娃遛宠坐着或站着、很少走动陪娃遛宠⑤痛点陪伴型户外活动的节奏，常由孩子或宠物决定。有时需要跟着走、弯腰抱、伸手牵，有时又要停在原地等待。衣服既要照顾停留时的温暖，也要方便随时做出动作，减少厚重和束缚。这类受访者中，84.7%同时会久坐办公/学习，陪娃遛宠是其多重生活身份之一。52.8%经历过局部发冷的问题；22.2%将“厚重束缚”选为最难忍受的衣物状态，高于全人群样本的12.8%。反差让他们的需求更清晰：陪伴出行既需要保暖，也需要自由活动。局部暖得住、抬手弯腰更轻松，才能适应不断变化的陪伴节奏。「上班路上穿得暖，坐到工位上，后背和腰还是凉。」「上班路上穿得暖，坐到工位上，后背和腰还是凉。」坐着或站着、很少走动上班路上冷，室内久坐时又需要舒适。穿得厚，室内可能闷热、拘束；脱掉外套，肩颈、腰背等位置又感到凉。这类人群中的87.0%会在日常通勤场景优先选择羽绒服，73.5%对 49.30%在挑选羽绒服时更重视“好看”,远超其他人群。久坐办公/学习+日常通勤「上午还在北京吹冷风，下午到深圳，外套又穿不住了。」「上午还在北京吹冷风，下午到深圳，外套又穿不住了。」室内室外交替室内室外交替活动与休息交替日常通勤+经常出差行程跨越不同城市，也穿梭于车站、机舱、会议室和街头。有限的行李空间，让他们更希望一件衣服能覆盖多种穿着需求。这类人群中的70.2%会在跨城市出差、探亲、旅游等场景优先选择羽绒服，56.7%遇到过穿着难以适应两地温差的问题。对他们而言，羽绒服的价值还在于适应密集行程：跨城能穿，通勤能穿，进出不同空间时也能保持舒适。「平时坐得久，必须得出去动一动。」「平时坐得久，必须得出去动一动。」「跑起来怕闷，停下来怕冷。」痛点「跑起来怕闷，停下来怕冷。」坐着或站着、很少走动户外锻炼冬季保暖，不止于冷日常生活以室内和低活动状态为主，同时保留跑步、健走或球类等锻炼活动。从坐着不动到身体发热，再到结束锻炼后的休息，衣物需要跟上这些变化，兼顾冬季保暖，不止于冷室内室外交替活动与休息交替户外锻炼这类人群中，51.4%处于31-40岁，82.4%同时有久室内室外交替活动与休息交替户外锻炼下班后去跑步、健走或打球，穿着要跟着身体状态衣服需要兼顾活动时的干爽和停下来后的温暖。本次调研中217位冬日运动达人里，84.8%的人同时选择日常通勤，运动是他们冬季生活不可分割的一部分。他们中60.4%都经历过活动出汗浸透衣服、贴在身上的不适，43.8%遇到过运动停下后由热转冷、身体着凉的问题。购买羽绒服时，43.3%会关注功能科技。这类人对保暖的期待贯穿运动前后：出门时暖，活动时不闷，休息时不因汗湿而受凉。高端羽绒服的下一步——迪桑特锁温科技滑雪，是检验冬季保暖能力最经典、最严苛的场景之一。挑战不仅来自雪道上的低温与风雪，也来自一动一静之间的状态切换：滑行时需要轻便灵活、及时排湿，停歇时需要减少热量流失。1935年创立、自带滑雪运动基因的经典品牌迪桑特，运用五重锁温科技针对性地满足以上复杂的冬季保暖需求，回应以人体为圆心向外扩散的“五类冷感”——核心失温冷、身体局部冷、衣物不适冷、环境温差冷、天气风雪冷。让专业保暖能力从雪场延伸至日常，走向更全面的动态保暖。03衣物不适冷01核心失温冷高端羽绒服的下一步——迪桑特锁温科技将光能转化热能，不惧户外全新升级智能控温系统，针对肩膀、背部等核心保暖区域一键精准调温，告别反复穿脱。最高可加热至50℃,无惧天气变化。HEAT全新升级智能控温系统，针对肩膀、背部等核心保暖区域一键精准调温，告别反复穿脱。最高可加热至50℃,无惧天气变化。地转化为热能并释放出来。可通过衣服触控、手机APP/可通过衣服触控、手机APP/小程序操控便携调温，即刻开启暖冬模式。独家USB双接口设计，支持室内固定电源、室外移动电源，一个充电宝可使用全天。温度控制器一扁平断面里，增加吸收太阳光的面积，从而更高效地将光转变成热量，实现保暖的功能效果。入待机，停止加热输出。APP智能控制通过APP入待机，停止加热输出。APP智能控制通过APP,可以看到电压状态等设备运行信息。也能自内置G-sensor运动传感器，可识别用户当前是静止、温度：运动量大-适当降低；静止-自动补温。从而避免运动出汗后继续加热导致闷热体感。无论室外工作还是运动，HEATNAVI都能把光能转化为身体的热力来源，让低温环境下的身体不再越待越冷。与此同时，搭配贴合身体、预留活动空间的版型设计，既留住暖意，也让抬臂、转身等动作轻松自如。接入外部电源后，HEATCONTROL6.0通过智能调节加热回应腰腹、肩颈的局部寒凉，版型设计则兼顾日常叠穿与坐立伸展的空间，让主动保暖自然融入人们的通勤着装。高端