运作困境论文关于地方广电手机台APP的运作困境——结合肇庆手机台的实践经验论文范文参考资料

1、运作困境论文关于地方广电手机台APP的运作困境结合肇庆手机台的实践经验论文范文参考资料 【关键词】媒体融合；手机台；运作困境；对策 互联网发展带来了媒体格局的深层变革和舆论生态的重大变化，新闻竞争的战场、舆论引导的阵地已拓展至传统媒介之外。在手机逐渐成为最受欢迎的信息获取平台且全国手机网民规模接近6亿的大背景下，各级广播电视台在选择媒体融合路径时毫不犹豫转向手机。但一批又一批手机APP或手机台上线后，人们发现，点击量、浏览量并没有想象的那么乐观，把流量变现更是难上加难。在经济大环境不理想，广告经营大幅下滑的情况下，不断地对手机台进行人力、资金投入，却看不到明显的回报，让不少地方广电台心生退却。

2、面对这些新困难、新问题，究竟该如何应对呢本文结合肇庆手机台相关实践试作探讨。 “轻快融媒体云平台”是由中国社交电视实验室、山东网络广播电视台联合出品，由山东手机*立设计、自主研发，基于移动互联网HTML5等最新技术与云计算、大数据结合推出的融媒体云平台和综合服务体系，于xx年1月1日上线。基于“轻快”APP搭建的“轻快广电手机台”可实现电视、广播在手机端的直播、栏目点播，以及轻快摇、轻快刮、轻快砸等手机与电视机深度互动，有效扩大传统广播电视的收听、收视范围，并可为广电频道、栏目提供矩阵传播及实时精准的后台大数据统计分析，提高广告和产业收入，快速融入移动新媒体。同时，轻快云平台面向全国地方广播电

3、视台推出“1+N+N”合作盈利模式，能够有效助推广播电视台以极低的成本实现高效的移动互联转型、融合发展和新型经营创收，助推地方政府移动互联网+、掌上智慧城市和新型电子商务的快速建设。xx年7月，“轻快”平台作为融合发展、产业探索创新案例写入国家新闻出版广电总局xx广电新媒体蓝皮书；9月6日，“轻快APP移动互联网融媒体云平台”入选xx*文化产业发展专项资金-国家重点项目。 目前，“轻快”平台已与全国150多家市（县、区）广播电视台建立合作关系，主要帮助地方广播电视台打造“手机台”APP，服务网络遍及鲁、苏、粤、豫等18个省份，精准覆盖人口超过1亿人。 二、地方广电手机台APP运作困境基于“轻快

4、”平台的统计分析 手机台APP是新一代广电移动互联网创新应用平台。基于“轻快”平台打造的手机台APP，操作简便、技术先进、投入相对较低，成为国内不少地方广电台推进传统媒体和新兴媒体融合发展的首选。但各台建立手机台、运营手机APP的效果不一，有的广电手机台单个月的访问量超过1000万次，有的只有20-30万次。尽管“轻快”平台为各广电台提供了同样先进的技术支持，但是，由于各台对新媒体的重视程度、理解程度和执行力不同等原因，使得手机台APP的运作出现了比较大的差距，而且出现了一些新情况、新问题。经统计分析，当前手机台运作的困境存在如下共性： 全国百家轻快平台手机台3月份统计数据显示，地方广电手机台

5、的月平均访问量在50万次左右。50万次的访问量相当于一个受关注的手机台推出2-10条热点新闻的访问量，对于地方广电台的移动新媒体平台来说，一个月50万次左右的访问量，确实是一个很不理想的数据，关注度太低，影响力当然就不会大。 大多数地方广电台在运作手机台时，通常是从传统广电媒体中抽调几名骨干，再招聘几个年轻人，组成团队。由于人手不足，加上对新媒体认识不够，新闻敏感不强，一些手机台更新速度较慢，遇到突发事件时没能及时进行图文报道，在热点、敏感事件出现时，也没有主动介入引导舆论，只是在手机平台上转发广电传统媒体采制的新闻，这使得地方广电台重资投入建设的手机台变成了一个虚壳，只是在形式上多了一个传播

6、渠道，但在实质上完全没有发挥移动新媒体实时传播、互动的优势，更谈不上占领信息传播制高点、掌握网络空间话语权了。 手机台的建设需要大量资金投入，手机台内容的生产和平台维护更需要持续的资金支持。全国百家轻快手机台3月份统计数据显示，目前，大部分手机台还在持续投入期，实现赢利的手机台是凤毛麟角。 虽然手机台可以像其它新媒体那样，在首页轮播图、通栏处设置专门的广告位置，在快讯或文章的底部挂商家广告图片，在视频点播前播商家广告，还可以做栏目和活动的赞助特约但这都需要人气流量支撑。当前地方广电台母体的广告经营尚且举步维艰，手机台如果不学会创新经营，独自存活，必将成为广电台的拖累。 xx年3月25日，中国传

7、媒大学现代传播杂志社、中国传媒大学互联网信息研究院、轻快云平台等传媒界顶级机构在北京共同举办了“跨域融媒协作共赢xx广电移动互联网事业与产业发展春季分享交流大会”。会上，肇庆手机台以传播范围广、用户美誉度高、综合影响力大等特点被评为全国“最具影响力手机台”，成为全国100多个轻快平台手机台中六个获此殊荣的手机台之一。xx年12月31日正式上线运行的肇庆手机台，仅用短短1年多的时间就跻身全国“最具影响力手机台”行列并实现赢利，本文结合“肇庆经验”，谈谈地方广电手机台的发展对策。 在肇庆手机台首页的显著位置，直播专区可以实时收听收看本土两个广播频率、两个电视频道和13个央视频道、30多个省级卫视频

8、道的直播，点播专区还可以随时回看肇庆台的广播、电视节目。但我们发现，在同样显著位置手机台自办的“新闻快讯”和“晚间速读”两大栏目更受欢迎，这些依托肇庆市广播电视台优质新闻资源进行二次创作、加工和接受网民投稿报料、自行采编的本土快讯，点击率远远高于在手机台上直播、点播的传统广播电视内容。也就是说，新媒体有自身的内容生产机制，不能简单平移传统广播电视内容；要在手机平台上打造适宜用户利用碎片时间浏览的品牌栏目，生产更多适宜手机一族观看、分享的带有手机*特标识的内容链接。 1、立足“短平快”，补足传统媒体短板 实时传播、快速传播是新媒体的最大优势，手机台的新闻信息发布必须凸显这一优势，才能达到最大的影

9、响力。例如，xx年3月28日，在肇庆城区著名的骑楼街，一幢骑楼被一辆小汽车撞塌，当天接到市民报料时已是18点，此时肇庆广播、电视所有新闻栏目的截稿时间已过，在这样的情况下，肇庆手机台迅速处理获取的画面、图片和文字信息，在事发后一个小时左右就发布新闻快讯一小车逆行撞塌城中路骑楼，当晚的阅读量达4万次。又如，10月15日发布的一采砂船将西江铁路大桥撞变形 广茂线列车大面积晚点，事发时间是当天18点多，肇庆手机台19点多就发稿了，并多次更新补充事件动态信息，该新闻获得了超过22万的点击量。这些例子充分说明，手机台具有实时传递、快速覆盖的传播优势，它弥补了传统广电传播时效不强的短板。正面、及时、权威的

10、信息发布，有效地减少了群众对事件和影响的猜测，避免了由此可能产生的人为恐慌，很好地发挥了主流媒体的作用。 2、以“台”克“网”，主动引导舆情 手机台是主流媒体的移动端，其公信力和权威性不言而喻。当互联网、微博、微信中出现重大舆情时，手机台在互联网上发布的信息就更有针对性。当群众在网络、微博、微信中看到一些不确定的碎片信息时，他们最渴望的就是能在互联网上立刻获得权威求证，此时，手机台的权威信息无疑是很好的选择。例如西江大桥“开裂”所为何因，这一肇庆手机台快讯的发布，迅速打消了广大网民因网络上不断的不实消息“西江大桥桥面惊现裂缝”而产生的疑虑。肇庆手机台在第一时间发布了记者在现场采访取证的新闻，澄

11、清事实，及时辟谣，并连续几天发布有关西江大桥交通状况、封闭维修等相关新闻，为市民提供全面客观的新闻资讯。有效应对 _，正确引导社会舆论，手机台是地方广电台借助媒体融合发展，占领信息传播制高点，掌握网络空间话语权的重要平台，用好这一平台，将会进一步提高地方广电台作为主流媒体的传播力、影响力，手机台自身的公信力和影响力也会建立起来。 互动是新媒体的又一大优势，不断策划和举办线上线下的互动活动，将会大大提高手机台的影响力，同时也会带来很好的社会效益和经济效益。 1、网上评选、网络竞答活动聚人气 手机台举办大型评选活动和有奖知识问答活动，制作成本低，群众参与度高，宣传效果好。xx年，肇庆手机*立策划举

12、办了“端州区我最喜爱的教师”评选活动，这个活动达到了“最小成本、最大效益”的效果。参与评选的每位老师都配有自己的个人介绍视频，如果以传统做法，广电台必然派专人拍摄制作，而现在手机视频制作完全可以将任务分配到每一位老师手中，只需简单指导即可。仅此一项，就节省了大量的制作成本，这一活动还创下单日访问量突破50万人次的喜人成绩。又如，肇庆手机台还举办了“肇庆十大名优特新农产品评选”“省电高手安全用电知识问答”等活动，这些活动制作成本低、互动性强、参与度高、影响范围广，对于手机台自身推广和人气集聚可谓事半功倍。 2、“线上线下”互动活动接地气 手机台参与主流媒体举办的大型活动、组织线上线下的互动和宣传

13、，是提升手机台关注度和影响力的又一有效手段。比如xx肇庆跨年晚会，肇庆手机台不仅对晚会进行了同步直播，而且在活动现场设立了大型宣传广告牌，醒目的二维码吸引了很多现场观众扫描关注。针对这次活动，肇庆手机台还在首页开辟专区进行宣传，并组织了在手机台页面上参与的*活动和“十大我最喜爱跨年节目评选”等活动，吸引了不少市民参与。这种线上线下的互动，不仅提升了活动的影响力，也提升了手机台的影响力。 “轻快”平台为广电手机台提供了“1+N+N”（手机台+本地政企轻快APP集群+广电千台信用产业协作体）的发展模式，这让手机台的功能更加强大。手机台中进驻的政企单位越多，提供的服务越多，市民也就越关注。此外，各单

14、位进驻手机台支付的建设维护费，也将为手机台的日常运作提供基础资金。 1、优先引导具有社会服务功能的单位进驻手机台 “轻快”平台为广电手机台APP预留有智慧城市的承载端口，方便政府、企业特别是具有社会服务功能的单位以订制服务的方式进驻手机台，这让手机台不仅成为群众获取新闻资讯的信息平台，更成为群众随身携带的服务办事平台。肇庆手机台在服务平台建设中，优先引进了医院、供电等服务单位，让市民可以通过手机台提前预约专家看病挂号、网上办事缴费等。手机台还开设便民服务专区，向用户提供天气预报、铁路查询、航班查询等多种服务，受到市民欢迎。 2、搭建广电商城，千台协作共闯未来 以传统广播电视的公信力和影响力为依托，开辟广电商城专区，走精品化道路，引导本土有实力、讲信用的优质企业上线，是地方广电手机台的又一引流入口和赢利。肇庆手机台目前已开设肇广商城，将肇庆裹蒸等地方名优产品逐步搬上手机台进行宣传推介；更进一步，地方广电手机台还可以加入“轻快”平台正在推进的全国广电千台协作体，与覆盖全国的各地方广电主流媒体的手机台一起，共同推介上线企业、上线产品，组织互动交流推广活动，让企业赚得销量，让手机台赚得人气，实现互利共赢。 结