nokia广告营销策略分析PPT课件

1、. 1、营销战略诺基亚2、诺基亚是总部设在芬兰的埃斯波多，主要生产移动通信产品的跨国公司。 诺基亚成立于1865年，当时以造纸为中心，面向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后发展成手机制造商。 1996年以来，诺基亚连续15年占市场份额第一。 在Nokia、3、产品引进期和长期前期，新产品刚进入市场，产品质量、效果、造型、消费者都不认可。 广告宣传要运用富有新意义和魅力的广告，刺激、启发和开发消费者的新需求、新习俗和新观念。 引进时间，4，以下是诺基亚2100手机平面广告的广告复印件。 标题：人人都想要的，诺基亚2100正文：想要一部小而骄傲的手机没关系！ 我们将继承以科技人为中心的设计理念，给你带来

2、轻微的诺基亚2100。 以充满时尚感的简单形式一见钟情的美女相框，尽情地表达自己的风格还有很多爱好、功能，马上就让你着迷，爱不释手！ 诺基亚2100，轻松拥有，梦想会实现。 Nokia2100，5谁都希望，诺基亚2100！ ”。诺基亚2100的广告中，豪华游船上的所有乘客都被岸边的巨大诺基亚2100广告吸引，被船侧包围看到，因此游船的重心发生了很大的偏移，为诺基亚产生了“倒下”的视觉效果。 这是NOKIA2100手机的平面广告，广告语是：“人人想要，诺基亚2100”。 这个广告乍一看很奇怪，越看越有味道。 Nokia，6，Nokia2100，7，增长期的主要标志是引进期的广告宣传，产品迅速被市

3、场接受，消费者开始增加，消费者迅速增加。 广告宣传的重点是从引进期的介绍塑造产品形象，塑造产品品牌。 增长期，8，广告的主旨：*表现物体和场景的真实感，传达广告内容的魅力*刺激参加者的感情，直观地表现广告诉求*品牌的视觉形态和与商品品牌相关的象征形象。 诺基亚仰慕系列广告，九，慕意是“魅力”，为了适应中国消费市场，结合中国古典设计和西欧现代设计理念，表现了仰慕系列手机的特征，古朴古典，标题发挥了画龙点眼的作用，瞬间的感动效果所以不仅赢得消费者的注意，而且消费者的心理，Nokia，10 Nokia，11，Nokia，12，Nokia，13，成熟期的主要特征是产品产量大，销售量大，阶段的持续时间长

4、这个阶段营销战略的核心要创新，延长产品寿命，获得较大的市场份额，防止消极防御，采用积极的攻击战略。 成熟期，14，诺基亚音乐手机(XpressMusic )是诺基亚2006年推出的音乐手机品牌，是对抗索尼ericsson的walkman系列音乐手机。 Xpressuusic系列在设计最初被作为手机音乐播放器使用。 由于XpressMusic系列手机大部分支持SD存储卡，所以这些手机也可以作为MP3播放器使用。 这个时期诺基亚手机受到很多消费者的欢迎，诺基亚公司推出音乐手机系列确实开辟了新天地，吸引了很多消费者。 当Nokia音乐手机、15、Nokia、16、Nokia、17、销售额减少利润也迅

5、速下降时，产品进入了衰退期。 如何保持现有的胜利，或者保持急剧减少的市场销售份额，迅速转换，重新开始新的攻势是这个阶段的重要问题。 广告的重点是通过对现有消费者的注意和新产品对消费者的通知，让他们继续购买和使用产品，尽量维持现有的市场份额，维持一定的消费需求水平，延缓销售的减少幅度，或者把广告的重点转移到其他更有潜力的产品上。 衰退期，18，诺基亚曾经是手机的代名词。2006年诺基亚首次坐在世界手机市场上，年纯销售额达到411亿欧元。 到2008年第2季度为止，世界市场份额达到了40%，但之后继续下降，2010年第4季度下降到了31%。 2011年第二季度，诺基亚连续15年以全球手机销量位居首位，被苹果和三星两人之后的表演占据了。 诺基亚衰退，19，退势诺基亚为了在2011年推出Lumia智能手机的新机型，该系列手机采用了微软WindowsPhone系统。 该系列手机于2012年4月在中国大陆市场登陆，有CDMA和WCDMA两个版本。 lumitra系列的广告“什么都不平凡”给人留下深刻的印象，“精彩系列”代表lumitra系列独特的设计、强大而坚固的系统，旨在为许多用户提供前所未有的精彩体验。 自从NokiaLumia .20、Nokia .21、Nok