焕轻节庆活动方案下发版ppt课件

1、团圆有焕轻家人更年轻 2013焕轻节庆活动方案,2013. 8. 21,焕轻年度推广策略,活动背景,中秋是中国最重要的节日之一，因其讲究合家团聚，是焕轻十分重要的沟通时机。 焕轻上市以来，产品形成良好回转，中秋是礼品销售的旺季，焕轻是适合作为送礼的礼品，对于销售意义重大。,进行联合促销、团购、买赠促进新品推广、加快终端回转 形象陈列+礼品配备提升焕轻销量 系列举措扩大焕轻知名度,活动目的,活动主题,团圆有焕轻家人更年轻,活动主视觉,活动时间,2013年8月20日-10月10日-10月20日 中秋节：9月19日 国庆节：10月1日 重阳节：10月13日,历时：60天,骨骼健康带来年轻活力,创意中

2、秋节的活动主题及形象物料，传递骨骼的健康让年轻活力继续的理念。,让消费者认为焕轻是最佳的中秋礼物，并产生购买。,传播目标,节庆期间，有向中老年人群购买礼品的人群,买焕轻给自己喝的消费者,购买焕轻作为礼品送给父母长辈的年轻人群体,他们：希望父母身体健康,他们：希望自己还能像年轻时一样充满活力,目标人群,活动规划,团圆有焕轻 家人更年轻,线上,线下,结合节日礼品需求，以电商销售为平台， 通过话题、视频、精准传播等方式， 为家人持续订奶，产生购买。,1、购物篮 2、折叠椅,1、DM单150万个 2、双提手提袋5万个 3、单提手提袋25万个,活动规划,线上投入支持,精准栏目合作，配合重点市场补强,活动

3、规划,线上投入支持,网络+电子商务整合互动,结合节日礼品需求，以电商销售为平台， 通过话题、视频、精准传播等方式， 告诉消费者可以通过电商平台为家人持续订奶，产生购买。,活动规划,活动节奏,线下规划,活动规划,礼品买赠,物料支持,1、折叠方便椅、购物篮,1、双提手提袋 2、单提手提袋,线下投入支持,陈列打造,1、重点市场独立堆头 2、其余市场至少2个排面,活动规划,陈列要求： 1、上半年销量达到30万以上的市场，总部匹配礼品，有礼品批复的市场（具体明细见附件）必须自行将焕轻独立堆头切换成节庆元素独立堆头（元素上周已下发），明细中的市场8月30日前切换完毕，8月31日提报堆头切换追踪表。,节庆焕

4、轻堆头成功图像,陈列要求： 2、除上半年销量达到30万以上的市场外，其他市场对元素切换不做要求； 3、其他市场尽量以独立堆头陈列，最低要求陈列纵向2个牌面。,活动规划,活动规划,节庆活动礼品买赠采购8元礼品和12元礼品（以中老年日常用品为主），配置市场：上半年销量达到30万以上的市场（具体分配市场及数量见附件）。 未分配礼品的市场要求自行采购，后期下发供应商的联系方式。,12元礼品,8元礼品,活动规划,力度：骨力+舒活赠礼品任意一款。不允许单提赠折叠凳或双提赠折叠篮。,任选其一,节庆礼品使用说明：,要求：同一卖场只允许配发一种礼品，不允许2种礼品同一家门店出现。,八月,九月,十月,十一月,8月20日单提、双提手提袋匹配到位,一、9月15日之前礼品到货30%供中秋节使用 二、9月30日之前礼品全部匹配到位供国庆及重阳节使用,单提手提袋,双提手提袋,简易版DM单,单提手提袋 配置时间：8月20日-10月20日 配置市场：上半年销量达到50万以上市场,双提手提袋 配置时间：8月20日-10月20日 配置市场：上半年销量达到50万以上市场,简易版DM单 配置时间：8月20日-10月20日 配置市场：上半年销量达到15万以上市场，前期已匹配；其他市场自行制作；,节庆制作单提手提袋和双提手提袋，具体明细已下发，其他市场自行制