《12580生活播报》介绍

1、12580生活播报介绍,何为12580生活播报,12580生活播报合作优势,12580生活播报发展现状,了解我们，从这里开始,4,1,2,3,12580生活播报读者数据分析,目录,12580生活播报成功合作案例,5,我们是什么？ 12580生活播报是什么？ 手机杂志是什么？ ,何为12580生活播报,12580生活播报是“手机杂志”第一品牌,12580生活播报是中国移动于2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌 截止2008年，移动在全国已有手机用户4.6亿多，今天，手机不再是简单的通信工具，不再是个人多媒体信息终端，而成了综合性服务的手机媒体 2009年，中国移动启动“移动媒体化”战

2、略，12580生活播报成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标,12580生活播报是以手机为载体随身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志 12580生活播报是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式,统一品牌、统一服务、统一流程，打造媒体化品牌 为品牌商户提供可持续性的传播平台,我们的运营方式及内容定位,以媒体化方式进行手机杂志规划和运营，分刊展示大行业内容 满足用户个性需求，广告信息化,以内容为广告载体，以媒体化收入为主要收入来源 体现彩信内容价值，广告价值化,12580生活播报以媒体化方式运营：,6,12580生活播报从用户的兴趣属性和行为

3、属性入手，为用户提供时尚生活资讯、消费指南的实用信息，满足用户的消费需求，与其他新闻资讯类彩信在定位上完全区分开。,Source：无限讯奇 2009.05,12580生活播报内容服务特点,我们的读者是怎么样的？ 他们具有哪些特征？ 他们的个人属性是怎么样的？ ,12580生活播报读者数据分析,我们的读者,工作繁忙,时尚活力,热爱生活,崇尚品质,我们的读者：年龄在20-35岁之间，工作繁忙、崇尚高品质生活的都市白领一族,女性读者主要关注12580生活播报的“时尚专刊”以及“生活消费专刊”,男性读者主要关注12580生活播报的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“IT专刊”,38.7%,截至2009年

4、4月,61.3%,截至2009年4月,12580生活播报读者男、女比例,*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,我们的读者,*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,12580生活播报读者年龄分布,我们的读者,12580生活播报读者平均年龄34岁，2640岁读者占57，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。,12580生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.

5、6元 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平,读者月通信费分布,09年上半年，已率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等6个全国经济最发达的省份发行。 截至6月30日，六省生活播报总用户数达2090万，其中广东生活播报订阅客户数达763万,09年度发行地区,四川185万,浙江370万,09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群,我们的发行目标,我们的优势是什么？ 我们的特色什么？ ,12580生活播报合作优势,我们是新媒体时代的驾驭者！,实现精准匹配接收,我们是“聚焦载体”,我们通过渠道可获知读者最有价值的个人信息

6、（兴趣爱好、经济收入水平等），以此实现精确的“一对一”式传播。,我们拥有庞大的用户基数，这是其他新媒体无法匹敌的，在此基础上，我们的读者还在不断的增加,聚焦载体是指对传播的内容能留有深刻印象的媒介载体。由于手机的屏幕局限性及彩信滚动播出的性质能令人产生阅后难忘的特点，从而造就了我们成为“聚焦载体”。,我们的优势,读者（用户）数量大,10cm,阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离,清晰无碍 低干扰度的媒介环境,10seconds,发出指令到接受 回应的最短时间,快速的互动反应 时间及时体验,10hours,与消费者每天 相处的时间,持续性影响 无限量的投播频次,全新的 震撼体验,崭新的 手机杂志 震

7、撼体验,我们的核心优势：软性的广告方式，使广告更易被接受,主动性：由用户自主订阅，资讯实用，更被关注 时效性：传播速度快，随时随地阅读，适合消磨时间 可读性：传播信息与与资讯融合，软性宣传，广告更易被接受,手机阅读大多发生在生活中的碎片时间,手机阅读具有其独特性，阅读时间非常零散，每个阅读片段时间较短，可谓是“碎片时间”； 但这些“碎片时间”却贯穿着消费者一整天的时间，具有非常高的到达率，一旦吸引了消费者的注意，将成为最“贴身”和牢固的传播渠道 多种手机阅读的方式，共同分享有限的“碎片时间”，内容的吸引力将是胜出的关键,数据来源：现有用户Z4/Z6/Z5，退订用户Z4/Z6/Z5，潜在用户Q1

8、/Q3/Q2,平均阅读时长 21分钟/天,所有被访者总体 N=862,新媒体 表现 形式,常规 媒体 表现 形式,F.互动,A.硬性广告,H.随机 冠名栏目,G.时尚快讯,C.固定栏目,I.交叉推荐,E.专访,B.线下活动,D.封面图片,我们的展现形式,广告形式,全屏广告,图片格式为GIF或JPG，尺寸：240200(宽高），5K以内；文字500字以内，广告为单独一帧,文字连接,单独一帧，文字200字以内,栏目冠名,品牌名称在栏目名中体现，不超过5字 栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不超过20字 品牌栏目冠名最短时间为1个月,导读植入,软文植入,专项合作策划,报头独家冠名,12580生活播

9、报 发展现状,12580生活播报对用户保持很高粘性,从16月退订率统计来看：12580生活播报保持着较高留存度，用户接收意愿较强 统计说明： 退订率退订用户数/（留存用户数退订用户数） 留存用户：截止到6月30日“定制状态=定制”的用户 退订用户：截止到6月30日“定制状态=退订”的用户,数据源为订阅库在6月30日24点,新增用户退订率保持较低水平，获大部分 用户认可,新增用户退订率：主要考察新增用户在订制首月的粘性，6月新增用户退订率全国平均是4.13，说明大部分用户对于12580生活播报的内容还是比较认可 统计说明： 当月新增定制用户数：“指在统计月内，有生活播报订购行为的用户”的数量 当

10、月订当月退用户数：“指在统计月内，存在生活播报订购行为，并且截至到月底时订制状态为退订的用户”的数量 新增用户退订率当月即订即退用户数/当月新增定制用户数,拥有较高知晓度和读者满意度，具备一定 的媒体影响力,12580生活播报彩信杂志已经拥有较高的知晓度和用户满意率，媒体形象初步树立，具备一定的媒体影响力 TNS的专项研究报告显示： 正在使用12580生活播报彩信杂志的用户中，有72%的人表示乐于继续使用这个产品 现有用户中有52%的人，对12580生活播报彩信杂志表示比较满意，非常满意达到13%，总体满意度达到65；退订用户中，约28%的人表示也希望重新使用 在潜在用户之中，12580生活播

11、报彩信杂志也达到很高的认知度，有大约53%的潜在用户知道这个产品 在了解12580生活播报彩信杂志之后，潜在用户中认为新颖独特的有55%，有54%的人表示感兴趣、可能使用 用户最喜欢的主题子刊“健康生活”满意度高达71 女性喜欢 “美丽全方位”，“购物折翻天” 全球通用户喜欢“财富生活”、“房车汇”和“去处活地图” 用户对广告信息并不反感，对于与当期主题相融合，并加入使用经验等有辅助价值的评价信息尤为欢迎,我们的客户 行业客户成功案例,12580生活播报成功合作案例,我们成功的行业经验,房产 家居类,客户简称：淘宝网 营销目的：利用有奖互动调研的促销活动带动产品销售，进一步打造行业品牌知名度

12、杂志名称：购物折翻天 广告类型：全屏展示A1A5 投放区域：全国 投放数量： 5轮 * 20万/ 轮 投放日期：2009-03-26 广告效果：三天内，有6029人通过短信参与淘宝网的互动问答，索取网上消费代价券，很好的带动了淘宝的销售。 营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售,在金融海啸的冲击下，人们都开始注意节俭，减低各项开支，最明显的就是很多人都减少 了外出娱乐，改为留在家里享受生活。 这其中，网游无疑成为年轻群体首选的娱乐方式。而点卡作为网游的必须消耗品，也成为 购物消费的重点，如果能节省点卡费用也就意味着可以节省更多的娱乐成本。 但是一般情况下，在

13、游戏官网、报刊亭或者其他实体店铺购买游戏点卡的时候，都不会有 打折优惠。真的不能省吗？当然不，网络提供了足不出户的最佳解决办法，淘宝网提供的 即时充值到账功能，可以随时随地为你提供这种便利。在淘宝充值，享受的不止是方便， 更可以节省充值费用，是两全其美的充值好途径。 你知道在淘宝网购买游戏点可以享受几几折优惠吗？ A:9折 B:8折 C:7折 回复TB+答案字母至本号码即可免费获得10元淘宝网购物抵价券。 用户上行短信回复如下： 恭喜您！获得淘宝网10元购物抵价券，抵价券代码为：XRDYRUZHIM 请登陆淘宝网进行兑换，兑换日期截止到4月27日。 淘宝网： 手机淘宝网： 春季新款全场1折起,

14、电子商务类：淘宝网,客户简称：中关村购物中心 营销目的：为中关村购物中心开业三周年进行活动告知，吸引用户，从而提升卖场人气 杂志名称：购物折翻天 广告类型：全屏 投放区域：北京市 投放日期：2009-03-20 投放效果 ：3月203月22日，索取短信代金券用户数达到2649，连续三天到达现场参与兑换的都远远超过每天限额的100人，为了避免太多的用户短信索取无法消费，客户将原定3月31日关闭的短信互动功能提前到3月23日关闭。 营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售额,中关村购物广场3周年店庆，您消费，我送钱！ - 您消费，我送钱！周末一起去Shopping

15、吧！现在中关村购物广场店庆3周年，MAX STUDIO、拉维尼娅、ESPRIT、Ochirly、AZONA、三文治、JACK&JONES、VERO MODA、津乐汇、名店运动城等众多品牌、主力店新款春装上架，换季出清、海量货品最低1折！同时，消费送现金仍在进行，机会难得！累计消费现金满200元，即可办理会员卡，卡内立即充值50元现金；当天消费现金满500元，还可获充50元现金（每周一至周五另赠送美食现金券），凭会员卡周一至周四可美嘉电影院享受半价看大片，机会不容错过，礼券先到先得，送完即止！ 周末更有惊喜大礼等着您！现在发送短信ZG加年龄、所在区域至1065888090，即可有机会赢得凡情蒂诺

16、巧克力、优之良品、红草火辣栈20元美食代金券（三选一），凭手机短信到购物广场B2层C223室领取美食代金券，每天限100名。 活动截止日期：2009年3月31日 详情咨询服装百货类：中关村购物中心,客户简称：EF英孚教育 营销目的：利用促销活动带动产品销售，进一步打造行业品牌知名度 杂志名称：财富生活 分刊类型：A9 广告类型：全屏 投放区域：全国 投放日期：2009-03-16 广告效果：有2947人通过信参与短信电话索取英孚学习资料，互动用户实际购买课程在25左右，很好的带动了英孚的销售。 营销亮点：与用户的关注点密切结合，广告获得读者的极高关注度，回复率超高，

17、用户互动体验强，形成了对销售的有力促进,EF英孚教育隆重推出牛年免费牛年学习大礼包，包含1、实用英语商务手册2、pod英语随身学习DVD光盘3、完全免费的专业英语测试。总价值超过200元！马上拨打4008811918全国免费热线或编辑“EF+姓名”回复至本号码即可免费获得。拿起你的手机，快快行动吧！,教育培训类：EF英孚教育,客户简称：嘉实基金 营销目的：对明星产品进行宣传，提升品牌知名度，促进销售 杂志名称：财富生活 广告类型：软文 下发日期：2009-03-16 广告效果：参与咨询的就有429名，为客户筛选出了有效的目标客户 营销亮点：用理财专家及风险规避的角度与用户普及理财知识，与用户产

18、生更好的互动，从而达到提升品牌知名度，更好的提升销售,定量投资 什么是定量投资？对于国内市场来说还是个相对新鲜的观念。简单来说，定量投资区别于传统的指数化投资，变被动为主动。同时，与定性投资凭个人经验及主观情绪判定不同，定量投资依托强大的电脑程序辅助，对庞大的市场信息进行数据分析，建立模块，最终得出更为理性的判断结果，有效避免了风险。这就好比自动档汽车与手动档汽车的区别，通过程序计算出的各项数值将更加精准及有效地控制汽车，且这种控制适合驾驶老手和新手共同享用。 嘉实量化投资基金 从历史角度看，过去的20年间，拥有股神之称的巴菲特以定性投资的方式创造了年平均20%的收益佳绩，被众人广泛流传。但很

19、多人却不清楚，著名的基金经理人西蒙斯以定量方法管理的基金，在过去的18年间，平均年收益率高达38.5%。这充分说明了量化投资所创造的惊人回报。现在，这种量化投资的方式被引入中国，拥有四届金牛公司之称的嘉实基金率先推出了嘉实量化阿尔法基金产品，这无疑为众多投资者开辟了又一全新的投资方向。为此，嘉实基金倾力打造出国内一流定量投资团队，在基本面分析基础上，借助定量投资工具对全市场广角扫描，把握更多细微机会，并规避基金经理个人情绪对组合的影响，有效克服人性弱点，力争取得长期、持续、稳定的超额收益，让广大投资者重拾信心。 是时候让自己转换一种新的思维来对待基金投资了，而量化投资无疑是现阶段投资方式中最为

20、合适的方法之一。为此，我们特别推荐嘉实量化阿尔法基金产品，为你的基金投资打造最一流的解决方案。 想了解更多定量投资及嘉实量化阿尔法基金的信息，请编辑“JS+姓名”回复至本号码或致电全国免费热线400-600-8800，即刻感受量化投资的“神奇魔力”。投资需谨慎。,金融类：嘉实基金,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。共有极光银、墨玉黑、琉璃金、象牙白、炭晶银和御瓷青等六种颜色可供消费者选择，即日起全国别克4S店开始接受消费者预订，新车预计一周内即可到店。 作为“创变格局的高级轿车”，别克全新一代君越以动领新潮的外观设计、驭

21、领时代的高效动力、静界独到的宁静舒适、从容领先的安全科技等四大突出优势，树立了中高档市场的全新标杆。凭借全面超越同级的产品力，别克全新一代君越率先跨越了中高级车与高级车的分界线，将对中高档细分市场的竞争格局产生深远影响。 上海通用汽车总经理丁磊表示，别克全新一代君越为新时代财智精英倾力打造，满足这一目标消费群体对汽车产品的全新需求，包括大气现代的前瞻造型、强劲平顺的高效动力、宁静舒适的人性化科技和全面周到的安全科技，为他们提供了前所未有的卓越驾乘体验。继别克新一代君威、别克昻科雷之后，别克全新一代君越再次彰显了别克“心静 思远 志行千里”的品牌精神，并在传承别克品牌“动静合一”产品精髓的基础上

22、给予了更完美的超越。 更多详情请访问： 马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,别克-君越硬广投放,客户简称：别克-君越 营销目的：“君越”新品上市告知，提升曝光率，促进销售 杂志名称：房车汇 广告类型：全屏 投放区域：广州、深圳 投放日期： 2009-07-09 投放数量：通发 营销亮点：将品牌告知、消费者互动举重若轻地整合到一起，以切合专刊选题内容的文字、图片向读者受众进行“君越”新品上市的告知，并设置读者短信上行互动、链接品牌wap网站等附加值资源支持品牌推广活动，以手机媒体独有的优势，与其他传统强势媒体共同见证上海通用新品上市。

23、,WAP网站 链接推广,试驾申请 短信互动,房产类：东莞宏远集团,客户简称：宏远 营销目的：对楼盘进行互动宣传推广，吸引目标用户有效促销。 杂志名称：房车汇 广告类型：全屏 投放区域：东莞 投放日期：2009-05-28 投放数量：20万 广告效果：广告投放后，提高了曝光度，直接带来目标有效群体，很好的带动了销售。 营销亮点：图文结合且与刊物整体文章上下呼应。更好的提升用户美誉度， 达到很好的宣传效果。,喜欢美墅的人，住回城中心 - 东莞文化名盘-江南第一城二期庭院美墅即将激情上市！东莞城市中央唯一在售庭院美墅，105-150平米适中面积，120%超高使用率，优惠登记最后机会！尊享额外95折及

24、每周1000元的累计奖励，还有市值8000元的国内名家书画臻品相赠。 江南第一城，与东莞新行政中心仅有一桥之隔，内拥人工湖外揽两江的双重景观，兼有6校一塾的名校配套。 城市行政中心生活之城，东莞最适宜人居社区之一的江南第一城，邀您鉴赏！ 咨询热线：22414888,客户简称：博洛尼 营销目的：为家装咨询会招募用户 杂志名称：数位生活 广告类型：全屏 投放区域：广州市 投放日期：2009-06-25 广告效果：覆盖人群达20多万。有20人通过电话报名，43人短信回复参加，很好的带动了博洛尼的销售。 营销亮点：将用户的深度需求与活动，促销相结合，达到更好的宣传效果，品牌美誉度极速提升,“瑞丽&博洛

25、尼”强强联手推出： 【“2009家具配饰主题季”软装经典案例巡展】 6月28日（周日）主题活动，现已开始报名预约！ 8000平米家居体验馆 180组软装案例 100套家居实景样板间 10位资深家装设计师 用设计诠释属于这个时代的新浪漫！ 活动分主题展和软装课堂两部分， 主题展以新浪漫风格为主线贯穿瑞丽家居设计新浪漫风格图片百余套，挖掘内心真正喜欢的风格，为即将装修的您提供参考。 软装课堂进一步普及实用配饰搭配知识，解决装修实际问题与困惑。 活动时间：2009年6月28日（周日）14：00 活动地点：广州博洛尼家居体验馆（黄埔大道环城高速东圃入口斜对面） 马上回复短信“KB姓名”到本号码（106

26、5888090）或拨打02087576161预约吧,家居类：博洛尼,王家卫武侠力作东邪西毒终极版3月27日横空出世，此片云集梁朝伟、刘嘉玲、张国荣、梁家辉、林青霞、张曼玉、张学友、杨采妮八大明星，成为之后难以重现的盛况。 东邪西毒终极版堪称华语影片空前绝后的一部经典影片，为向新时代观众呈现一个画面更华丽、故事更易懂、音乐更慑人的另类武侠巨片，王家卫在色彩上重新调色，使画面充满油画感；在情节处理上力求简单、易懂；他更邀请著名华裔大提琴演奏家马友友加盟护航，使影片呈现完美音色。此外，为向张国荣致敬，影片增加了张国荣的戏份，最后特别为张国荣留了一个镜头，成为今年大家纪念张国荣最好的方式。 12580

27、邀请铁杆影迷超前体验，拨打12580即有机会免费赢取（超前点映）电影票！机会不容错过，期待您的参与！,客户简称：广东省电影广告公司 营销目的：对东邪西毒终极版进行宣传推广，第一时间进行影片曝光，提高销售额 杂志名称：去处活地图 分刊类型：广州1 广告类型：全屏 投放区域：广东省广州市 投放日期：2009-03-24 广告效果：3月27日票房销售额全场最高，三天内预定数量达450人。每天电话免费索票数大大超于100人限定数额。 营销亮点：第一时间的影片曝光，与用户的互动，更好的提高销售,餐饮娱乐类：广东省电影广告公司,客户简称：诺基亚 营销目的：产品促销的告知，通过产品促销，从而提高卖场人气 杂

28、志名称：品质享客 分刊类型：北京1 广告类型：全屏 投放区域：北京市 投放日期：2009-03-21 广告效果：覆盖人群20多万，广告投放后卖场 人气提升较高 营销亮点：优惠信息及手机介绍图文并茂的展现，简炼的文字，让用户最短时间里对手机有感性的认知，同时惊喜的优惠信息更好的提升用户关注度和购买 欲望。,诺基亚N78-集多种功能于一身时尚多媒体电脑手机 一体化设计 神秘的黑色机身,简约时尚,为您带来无尽的自信 玻璃镜面材质,诠释粹炼,如钻石般耀眼 待机状态下,机身与屏幕融为一体,简约尽显 全新的按键设计 黑色条形按键,与机身交相呼应,圆滑优雅,同时为您带来了良好的操控体验 按键布局合理,操作舒

29、适,使用灵活 耐刮擦屏幕 耐刮擦屏幕,有效降低屏幕的划伤程度 2.4英寸1670万色屏幕,带给您优越的视觉享受,即使在阳光明媚的室外清晰依然 滑轮式导航键 进入多媒体菜单,轻触滑轮随意切换功能菜单 进入音乐播放器欣赏歌曲时,滑轮式导航键让您快速切换歌曲 进入待机状态时,滑轮式多媒体导航键内侧白色提示灯呼吸式闪烁 当有未接电话或未读短信时,白色提示灯呼吸式双闪 即日起凭此彩信到北京腾龙时代马甸营业厅购买N78手机有惊喜价格，并赠送诺基亚精美礼品一份，地址：西城区北三环中路27号商房大厦一层西侧，电话：62002290。,IT数码类：诺基亚,客户简称：摩托罗拉 营销目的：新品介绍及上市优惠活动介绍

30、 ，提升用户的认知 杂志名称：品质享客 广告类型：全屏 投放区域：北京市 投放日期： 2009-03-05 广告效果：覆盖人群20多万人，广告投放后，提高用户对产品的认知。 营销亮点：与非诚勿扰热门电影有机结合，广告获得读者的极高关注度，持彩信购机可获得额外折扣的活动形成了对销售的有力促进,没有什么手机比MOTO AURA更适合女人! AURA使非诚勿扰中的舒淇令人惊艳！62克拉一级蓝宝石水晶境面,瑞士手表工艺的内涵, 使MOTO AURA宛如落入凡间的天使之光, 艺炼奢华, 传世经典, 堪称完美! 09年3月5 到8日，MOTO专为3.8国际妇女节特别推出了”女人爱慕奢华”购AURA赠送柔美版蓝牙活动！ 详情请到MOTO指定零售店咨询并购买: 迪信通公主坟店,