文字设计的种类和特征.ppt

1、1,2,第一章 字体设计的基本概念,什么是字体设计 简单地说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行符合需要的再设计。,3,第一节 字体设计的由来和发展,第一章 字体设计的基本概念,甲骨文,公元前14世纪殷商后期,4,第一节 字体设计的由来和发展,第一章 字体设计的基本概念,大篆,小篆,汉代-隶书-熹平石经,西周后期,秦朝,5,第一节 字体设计的由来和发展,第一章 字体设计的基本概念,汉代,黄简-今草,唐代怀素草书客舍贴,章草,汉代,6,第一节 字体设计的由来和发展,第一章 字体设计的基本概念,唐-楷书（真书）,王羲之-兰亭序-行书,介于楷书与草书之间,7,第一节 字体设计的由来和发展,第一章

2、 字体设计的基本概念,明代-明体,宋代-宋体,明代隆庆、万历年间,8,第一章 字体设计的基本概念,第二节 字体设计与书法字体的区别,一 不同之处 二 相同之处,汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。,字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,.或破或合而最终的成为新的字体.,9,第三节 字体设计的功能,第一章 字体设计的基本概念,在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，

3、间接影响着版面的视 觉传达效果。,10,方块字：一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字：字母本身只表音不表意 A：ei Q： kju:,第二节 方块字与拼音字,第二章 字体设计概述,11,这两种不同类型文字的特殊性表现为： 1.字素的不同 所谓字素，是指构形的基本结构成分。 方块字在记录语言过程中直接面对的是语义,每一个语义都有与之相配 合的视觉形象。,瓜,第二章 字体设计概述,12,拼音字直接记录的是语音，通过简单的音素符号的组合，便可有效地完成 记录语言的使命。,god,good,dog,2.字素拼合方式的不同 以汉字为主的方块字字素会随着组合伙伴的增加而缩小其所占有的位置。,人从众,

4、木林森,第二章 字体设计概述,13,拼音字字母的大小是恒定的，只是其组合后的单词的长短起了变化。简单 地说，前者是框形不变，个体改变；而后者是个体不变，框形改变。,第二章 字体设计概述,14,3.字、单词编排方式的不同 汉字的字与字之间不仅可以左右 横排，而且可以上下竖排。,第二章 字体设计概述,15,拼音字的字母与字母之间: 一种是左右横排横放。 另一种是先横排，然后竖着放。,第二章 字体设计概述,16,4.符号的性质不同 汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从字形上 便可以看出其词义来。,“男”字从田从力，男人在田中劳动，是个会意字。,“女”字在甲古文中像女人两手相交，

5、描绘出女人的特点，是个象形字。,第二章 字体设计概述,17,拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。 英文的man和woman为什么分别表示男人和女人，没有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系。,第二章 字体设计概述,18,第三节 字体设计与书法艺术 书法就是文字书写的技法。 在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的 历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。,第二章 字体设计概述,19,第二章 字体设计概述,20,而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水， 加

6、上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国 书法千变万化，多彩多姿。,第二章 字体设计概述,21,书法创作是一种特殊的艺术活 动，它有着自身的艺术规律。 我们所说的字体设计，与书法 艺术不是一回事，但两者又有 着一定的联系。字体设计要重 视吸收书法艺术的成果，以丰 富字体设计的内容，提高字体 设计的艺术效果。,第二章 字体设计概述,22,第四节 字体设计与印刷体 印刷术是通过压力复制图文的技术。 早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。 到了宋代庆历年间（公元10411048年），毕升采用胶泥烧制成一 个个的单字，这就是“活字印刷”。 1440年德国人

7、谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷 技术的开拓者。,第二章 字体设计概述,23,印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了 字体设计的主要内容。,第二章 字体设计概述,24,因此， 书法艺术门类的一种 印刷体科学技术的体现,艺术活动,技术进步,字体设计,印刷体,书法,第二章 字体设计概述,25,第五节 字体设计的重要性 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的 字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。 也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的“隐性”载体 的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现象。 为了扩大企业和商品的影

8、响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对 企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设 计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用， 成为受到法律保护的、商标的一部分标准字体。,第二章 字体设计概述,26,在标志上的应用,第二章 字体设计概述,27,在包装上的应用,第二章 字体设计概述,28,在广告上的应用,第二章 字体设计概述,29,主题性字体设计之一,以“88”为主题展开,第二章 字体设计概述,30,主题性字体设计之二,以“沟通”为主题展开,第二章 字体设计概述,31,主题性字体设计之二,以“爱书”为主题展开,第二章 字体设计概述,32,第

9、三章 字体的绘写,第一节 汉字的基本字体 汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及 现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国 的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风 貌。,33,常用的基本印刷字体大致有下面四种： 一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。,华文中宋 宋体,创艺简老宋,第三章 字体的绘写,34,二、黑体的特点 又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。 粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有 强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无 衬

10、线体的影响，于20世纪初在日本诞 生的印刷体。,创艺简粗黑,创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简,第三章 字体的绘写,35,创艺简仿宋 华文仿宋,三、仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落 的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘 3左右。,第三章 字体的绘写,36,此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。,四、楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划 清楚，易读性很高。,华文楷体,第三章 字体的绘写,37,第二节 绘写汉字的基本要求 一、字型匀称 汉字虽然统称方块字，但是因为字和字在结构上各不相同，笔画简繁不一， 其形体也多样复

11、杂。,第三章 字体的绘写,38,二、结构严谨 字都是由笔画 (即线条)构成的 ，而汉字大多数由两个或两个以上相对 独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必须注意到： 1. 中线为准，左右平衡,错误,正确,第三章 字体的绘写,39,2. 上紧下松，上小下大 在同一个字内，字上部的结构要略为紧凑一些，下部的结构要略为 宽松一些；同形且上下重叠的两个部分，上部的要略小一些，下部 要略大一些。笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占 些位置。而不能机械地进行均等的分割。,上部过紧 适中 下部过紧,第三章 字体的绘写,40,3. 有争有让，适当穿插 笔画多的部分，要多占些位置，笔画少的部分应少占些位

12、置。而不能机械 地进行均等的分割。,第三章 字体的绘写,41,第三节 拉丁字母的基本字体 在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式 则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画， 也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文 字的一部分有效地起着作用。,第三章 字体的绘写,42,于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪 功柱基座上的“碑铭体大写字母”， 其端庄优美的字体，被视为罗马碑 铭的典范而备受推崇。,到了4世纪出现了一种新书体 安色尔字体。,在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期， “加洛林小写体”作为标准的正文 字体得到推广。,第三章 字体的绘写

13、,43,中世纪中、晚期形成的织物般紧 密有序的哥特体结构特征的字体。 成为这个时期的代表字体。,垂直的竖笔画成为斜势，正O字 成为椭圆， “斜体” 成为文艺 复兴时期的意大利典型的字体。,18世纪法国和意大利设计师遵循 几何学法则用绘图仪器绘出与古 罗马体迥然有别的另类罗马体， 被称为“现代罗马体”。,第三章 字体的绘写,44,古罗马体： 新罗马体： 哥德体： 方衬线体： 无衬线体： 书写体：,常用的几种拉丁字体：,第三章 字体的绘写,45,第四节 绘写拉丁字母的基本要求 一、字形匀称 虽然，拉丁字母的字形没有汉字字形那么复杂，但同样由于三种字母类型 在实际占有空间上不同的原因，而产生了视觉感

14、受的不同。 第一种，字形的笔画与边框平行，占有最大的有效空间；如：H、M 第二种，字形的笔画是成弧线与边框相交，并未能很好地占有有效空间； 如：O、C、Q 第三种，字形的笔画是成尖角与边框相交，失去了上部或下部的有效空间； 如： A、V、W,第三章 字体的绘写,46,2.比例关系 高度的比例关系： 拉丁文大写字母的高度是一致的，而宽度不一致，小写字母的高、宽度虽然 都不一致，但高度的错落是有规律的，比较集中地反映在四条平行的横线上。 大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线 至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。,第三章 字体的绘写,47,宽度的比例关系：

15、 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。,第三章 字体的绘写,48,第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O 演变为椭圆形，从而使得 整体字幅差缩小。,第三章 字体的绘写,49,第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。O、C、Q 等圆形字母的两侧 弧线变为重直线，除 A、M、W 等少数例外，大部分字母字幅基本相等。,第三章 字体的绘写,

16、50,第四章 字体设计的方法,第一节 笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成 字体的最基本的单位。即：,点、线,笔画,字体,因此，字体设计首先从笔画开始。,51,一、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。,综艺体,综艺体,第四章 字体设计的方法,52,1. 运用统一的形态元素，整体风格的统一,第四章 字体设计的方法,53,1. 运用统一的形态元素,整体风格的统一,第四章 字体设计的方法,54,1. 运用统一的形态元素,整体风格的统一,第四章 字体设计的方法,55,1. 运用统一的形态元素,整体风格的统一,第四章 字体

17、设计的方法,56,2. 笔画的统一,第四章 字体设计的方法,57,2. 笔画的统一,第四章 字体设计的方法,58,3. 方向的统一,第四章 字体设计的方法,59,3. 方向的统一,第四章 字体设计的方法,60,5. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。,第四章 字体设计的方法,61,5. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。,第四章 字体设计的方法,62,6. 拉长或缩短字体的笔画。,第四章 字体设计的方法,63,6. 拉长或缩短字体的笔画。,第四章 字体设计的方法,64,二、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时， 就可以从纯粹的构成角度，从抽象的

18、线性视点，来理性地看待这些笔画的 同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借 用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。,第四章 字体设计的方法,65,第四章 字体设计的方法,66,第二节 具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画， 这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。,第四章 字体设计的方法,67,一、直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。,第四章 字体设计的方法,68,第四章 字体设计的方法,69,第四章 字体设计的方法,70,二、间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内

19、涵。,第四章 字体设计的方法,71,第四章 字体设计的方法,72,第四章 字体设计的方法,73,第四章 字体设计的方法,74,第四章 字体设计的方法,75,第四章 字体设计的方法,76,1.替换法 替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。,77,2.共用法 “笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形，它的线条有着强烈的构成性，可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同，寻找笔画之间的内

20、在联系，找到他们可以共同利用的条件，把它提取出来合并为一。,78,3.叠加法 叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。叠加能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实行和虚形，增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。,79,4.分解重构法 分解重构发是将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命。 总之，平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者，学习运用符号学工具，会使设计更加有效。在平面设计如此繁杂的今天，把文字图形化运用到设计中，才能使作品具有强烈的视觉冲击力,更便于公众对设

21、计者的作品主题的认识、理解与记忆。,80,5.俏皮设计法 把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。,81,6.尖角法 把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。,82,7.断肢法 把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截。注意:要在能识别的情况下适当断肢。,83,8.减细法 所有字体横和竖变细。,84,9.错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列。,85,10.方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的

22、。,86,11.卷叶法 把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后转曲,用最下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,留着最后面的两点,慢慢删除中间的节点。,87,12.横细竖粗法 选定个字体后,把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字，横细竖粗撇如刀。,88,13.上下拉长法 把字变细,然后上下拉长,类似条形码的感觉。,89,14.结构转变法 可以说是代替法的一种,把竖或横线或折换成其他比划。,90,91,92,93,94,95,字体的分类和特征,字体排版,96,字体是指文字的风格款式，不同的字体传达出不同的性格

23、特征。对设计师而言，有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。设计师在选择字体的时候必须充分考虑到字体的个性特点，其选用的原则就是字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致。,一、文字设计中的字体,97,指电脑中安装的字库中的所有字体，这些字体被大量地用在文章的正文字体、说明性文字、标题当中。包括中文印刷体和英文印刷体。,二、印刷体文字设计,98,（一） 中文印刷体分类,99,、宋体,作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，它给人典雅、大方、素穆之感。,100,横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。,2、黑

24、体,101,就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。如果它的字级小于8P，其宽粗笔画会使它看起来像一个个墨团，因此较适合作为标题出现。,3、超黑,103,极简的字体风格，迎合了现代的审美观，它没有任何笔画的修饰与粗细之分，干净利落，特别适合段落性文字。,、等线体,108,一种港台字体，它保留了黑体的字型饱满、方正、结构严谨的特点，而在笔画两端和转折的地方加上了圆角处理，使其圆润、富有独特的亲和力。适合表现关于儿童、女性、食品等内容。,、圆体,111,112,113,以其宽粗有力的笔画和右下角笔画转折处的圆角化处理，使字体富有稳重、有力、刚中有柔的视觉感受，在上世纪末的商业设计中流

25、行一时。它适合用于标题、广告语、名称等主信息文字的设计，但其厚重、呆板的风格在以等线体、黑变、倩体流行的现在已略显过时。,、综艺体,114,117,字体修长，粗细均匀，起落笔都有笔顺，类似手书风格，挺拔秀丽，颇具文化味。,、仿宋体,119,特点是起落有力，粗细得宜，笔画清晰，可认性高，这种字体是用于通常的说明文字。,、楷体,121,由书法、篆刻发展而来的传统字体，在使用时应根据具体设计内容选用。由于它们烦琐宽粗的笔画、修饰与较弱的识别性，不太适合作为段落文字使用，对于以现代产品、服务、理念为主题的设计可以说也是不太合适的。,、隶书、草书、舒同体、魏碑等,11、书法体： 能体现书家神妙的运笔意趣

26、，有高度的审美价值和超常表现力。,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,（二） 外文印刷体分类,1、古罗马体,字脚形态与柱头相似，有明显的起落笔走向。适用于传统名牌的酒、 高档化妆品等广告主题。,134,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,2、新罗马体（TIMES NEW ROMAN）,字体笔画粗细对比强烈，字脚饰线细直，给人一种严肃冷漠之感，富于节奏感和条理性。,135,3、歌德体,结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉力度。,136,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,4、 线体 （ARIAL）,简洁有力、端庄大方的现代感，并有很强的视觉冲击力

27、。适合路牌广告和其它形式的户外广告。,柏林电影节经典平面设计海报,139,5、 意大利体,具有方向性的动感它较多地与其它字体同时并用，造成一种对比效果，以增加广告作品生动活泼的美感。,、书写体,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,141,7、图形体 在英文字母或单词上用各种图形进行装饰，具有美观独特的效果。,143,（三）、印刷体的字号,计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。 号数制：一般比较常用，简称为“字号” 点数制：也称为磅，是世界流行的计算字体的标准制度。 级数制：照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以表示，每一级等于0.25毫米，1毫米

28、等于4级。,144,初学者往往会忽略文字的间距与行距。文字排列紧密会使阅读加速，反之会舒缓阅读速度；同时还必须看到排列文字时，字符如同点串连成线，由线排列成面，由此形成一定的构成关系是塑造形式感的重要手段。因此把握文字的间距、行距不仅是阅读功能的需要，也是形式美感的需要。,（四）、印刷体的字距与行距,145,使用印刷字体进行广告设计时，要掌握不同字体的形态特征和表达功能，设计时要注意大小、色彩和风格上的和谐统一，使其具有视觉上的整体感。 那么，要创造一个良好的版面效果，必须注意以下几点： 1.在视觉效果上必须具有吸引力，具有较高的注目价值，才能诱导观众主动地阅读。 2.版面表现内容的安排应该有

29、主有次，突出重点，层次分明，有轻重缓急之分，使观众能循序渐进地进行阅读，能很快把握住版面的中心要点。 3.版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富有情趣，在视觉流程上有节奏性，能使观众在阅读时有乐趣，不感到疲劳和厌倦。,珍惜生命 防止感染,三、书法文字设计 其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，表现广告主题的风格，并给人以非同一般的视觉感受。,158,四、美术字体的设计 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计。,160,五、商标文字的设计 一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。,166,六、标题文字设计 是广告主题表达的重点，是广告版面中需要予以突出的部分，应使其具有强烈的视觉冲突击力，能吸引消费者的注意。,169,字体设计的过程是怎样的,简单的说先手绘然后钢笔勾。其实也就是这样。重要的是你要有满意的手绘稿，然后再加上满意的后期软件处理,170,这个case是从哪来的呢？就是从这个杂志上。客户看到了杂志上刊登的我为百事公司设计的字体，于是就找到了我。让我帮