华侨城品牌整合传播

1、品牌整合传播和阶段性推进执行方案(2009.92010.9 )，提交：云南华侨城实业有限公司的提案：昆明唐代风驰媒体有限公司，Copyright Fenchmedia，2020/7/1、推进目的和目标，推进形象定位，推进主题和广告诉求推进费用预算、内容纲要、推进目的和目标、推进形象定位、推进主题和广告要求、推进阶段的节奏、推进费用预算、目的1 :在华侨城定居云南省，建立对当地云南华侨城的品牌认知。 目的：建立云南华侨城品牌形象平台，将其形象有效地移植到对象心中。 目的3 :确立云南华侨城品牌的美称，为后期项目成功奠定品牌基础。 通过推进实现三个目的，构建推进的目的和目标、推进形象的定位、推进主

2、题和广告诉求、推进阶段的节奏、推进费用预算、华侨城市品牌形象继承云南项目特色的云南华侨城市品牌形象，成为国际级休闲度假地的新生态品味形态：高尚浪漫快乐，推进推进推进目的和目标形象定位，推进主题和广告诉求，在推进阶段划分节奏，推进费用预算，推进本阶段核心推进主题国际生态旅游，华侨城市模式(观光/房地产开发)云南地区特色(自然、原生态)， 以华侨城市“旅游推进房地产”的经典开发模式为基础，在项目公布前(即2010.9 )，巩固了云南华侨城市“大型生态旅游地区”品牌形象，创造了地区人气，为下一阶段房地产项目的开展奠定了坚实的基础。推进目的和目标、推进形象的定位、推进主题和广告要求、推进阶段分类和传播

3、节奏、推进费用预算、推进节拍分类和传播强度的形象、宣传活动、2010.15、68、持续时间(品牌持续传播高潮期(品牌爆炸)，软件报道“享受2010彩色华侨城”全国人民体验交流活动，预热期(2009.9-12 )，开工时间： 2009.9地点：昆明阳宗海项目现场，-品牌推进起点，相关内容：-活动现场配置-主流制定了”。 “热烈祝贺云南华侨城项目全面开始！ 媒体体验活动时间：体验期间2000报道期间2009.10.10-10.25，请当地主要媒体记者体验东部、深圳华侨城的狂欢节和相关项目，建立云南媒体对华侨城品牌的认识和理解媒体组织：平面媒体类 云南日报日光楼市春城晚报房地产版

4、云南信息报010都市时报010白金风尚网络媒体类搜房网昆明站，云南信息港网昆明信息港电视媒体类 YNTV-1/2 KMTV-5 大观周刊规模： 15-20人的成果：软文深度报道-15篇新闻通稿-2条，旅行交会时间： 2009.11地点：通过昆明国际贸易中心、旅行交会参展平台， 实现云南华侨城品牌的正式登场，充分展示云南华侨城品牌开发理念、项目计划，通过与参与者首次亲密接触，建立对当地云南华侨城项目的初步认识。展位设计-媒体(自发)新闻报道-重点媒体特辑软件文(3-5篇)-野外投入(长期形象发表的出发点)、年度高峰论坛、云南华侨城“2009国际生态旅行促进和发展年会”和中国生态旅行开发高峰论坛、

5、中国昆明会议时间(2009年12月14日12月16日(共3日)会议地点昆明翠湖酒店金色大厅主办公司国家旅游局云南省旅游局赞助公司云南华侨城实业有限公司参加者国家旅游系统，省市旅游局领导国际，国内生态旅游研究著名专家、业界相关人士新闻媒体、特约评委会议接待员共计100人持续时间(2010.15 )，活动主题、活动目的：把握华侨城云南市的入市时间，创造事件，创造话题，持续形成社会舆论，建立云南地方消费者对华侨城品牌的认识和理解，为后期云南华侨城项目奠定了楼层。 “2010享受华侨城”家庭愉快的体验主题活动、1、活动组织和时间安排、活动整体执行时间为6个月，分为活动前期(准备、储蓄)、正式活动期间(

6、报名、从海选到体验)、活动后期(媒体深度报道)三个阶段。 活动扩大了社会垄断面和舆论的影响面，将活动范围定义为“全民参加交流”，通过一个交流主题，招募到全省，最终筛选，组织体验。5、3、2、4、6、春节期间：活动准备、活动前期造势网络报名、现场体验、媒体跟进报道、海选/检查、定员确定、2、4、5、3、2010、活动准备、1、活动整体企划、 活动分工和工作组的人员决定了活动网络的交流平台，通过活动宣传资料的准备和制作媒体的组织和整合、活动的准备内容、活动前期的造势、跨媒体的整合来传达活动信息，形成了活动活跃的开始气氛。 传播策略：媒体爆发，利用在线大众媒体向对象高度传播活动信息，保证活动的认知度

7、和参与度。 传播周期： 2009年3月初3月中旬持续了半个月的媒体组合：地方主流都市系媒体地方主流门户的野外网站短期发布，“2010色彩缤纷地享受华侨城市”家庭的快乐体验行动在街上活跃地开始了！ 【宣传主题】、【活动内容】，在这个热情洋溢的盛夏，参加云南华侨城“欢乐家”俱乐部，参加“2010五彩缤纷地享受华侨城”的家庭体验活动，享受无限的喜悦！ x月x日-x月x日，云南华侨城欢乐家俱乐部会员，参加网络交流的机会是，在x月x日-x月x日期间，家人到深圳华侨城，体验欢乐谷、世界之窗、锦绣中华带来的无限乐趣。 事件的详细信息请参照事件站点httP:/查询(模拟)。 活动解释权归云南华侨城实业有限公司

8、，媒体前期势头(信息公开)，网络申请和交流“快乐家庭”募集，交流主题1，活动介绍：以照片和文字的形式，讲述我难忘的快乐旅行经验，快乐的插曲。 活动主题包括以旅行的成长记忆为主题的图像和文字(1000-3000字)，照片以10张为限。 照片和文字在网络活动区域展示，最受欢迎、人数最多的将进入终极最佳。 (终极选拔条件是根据云南华侨城的要求设定的)，我和最快乐的旅行故事云南华侨城“欢乐家”俱乐部交流区(例)，网民选出的优胜者50人有机会进入终极选拔。 通过检查和终审，诞生了十个幸运的家庭。 入选者的作品被收录在为这次活动特别制作的纪念绘本中。网络申请和互动的日程表、活动的高潮黄金周快乐的体验总部、

9、活动新闻网站、云南省范围内首次跟进全国人民参加的旅行体验形象宣传。 活动特色鲜明，亮点突出。中国最优秀的观光地开发商展现了云南项目的全面面貌，是一项全新的“观光体验”活动，是文化体验，代表着开发商的自信和实力、社会对人民和消费者的尊重。 影响范围很广。 以省会昆明为中心，辐射云南16个州，充分体验了活动的高度和广度。 活动形式丰富。 通过“网络主题对话活动-海选-体验”系列的主线，把现在主流的“甄选”文化渗透到整个活动中，充满了有趣和娱乐性。 媒体深入报道(后期)，组织重点媒体对体验家庭进行采访，以深刻的报道形式，通过消费者的呼声传达华侨城的品牌魅力和价值。 传播周期： 2009年6月持续的每

10、月媒体组合： 3家地方主流城市媒体杂志(3家)、高潮期(2010.6-8 )、预售活动时间： 2010.6-8、9月，为了促进项目销售，在过去3个月中，小规模邀请有目标的参与者到当地，以有依赖的项目信息(项目规划、开发理念、投资居住价值)为目标进行传播。 媒体组织：打印媒体 加油阳光大厦市地产风云房地产版云南日报春城晚报云南信息报都市时报3白金风尚3010网络媒体搜索房网络昆明站，云南信息港网络电视媒体yntv-2 大观周刊 kmtv-1 0 市区金媒高速公路进出城市单柱，靠近前媒体势头的时间： 2010.68，项目产品上市前，以悬疑广告形式，消费者、社会舆论引起云南华侨城的期待感，利用各种媒体的优势，将其推出-软文报道20篇-平面硬广告40次-网络媒体报道数次-电视硬广告40次-电视专辑节目35期-在野外广播， 推进形象定位、推进主题和广告要求、推进费用预算、各阶段宣传费用预算、预热期、持续期、高潮期、媒体预算： 40万活动预