中央广播电视大学开放教育试点广告学专业

1、中央广播电视大学开放教育考试广告学专业(本科)教育计划一、培养目标和标准在政治思想道德方面，支持党的基本路线，热爱祖国，本着全心全意为人民服务的精神遵守法律，具有良好的社会公共道德和职业道德。本专业适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展，能胜任广告管理、企划、创造等工作，能胜任计算机三维设计和制作工作，同时具有广阔的文化视野和创新能力，在综合素质好的广告学实用型中培养高级专业人才。本专业业务培养要求：能够正确理解和掌握广告学的基本原理，充分掌握广告学的基础知识，具备邻接学科的知识，能够理解本科最前线的成果和发展前景，分析欣赏能力和广告业务能力。在身体素质方面，要求健康、能健康地工作。二

2、、课程设置和教育管理(1)在教育计划中设置必修课、选修课、补修课、综合实践课。(二)必修课由中央电大统一开设，实行统一教育大纲、统一教材、统一考试、统一评价标准。 其中的一些课程是中央电大按照中央电大课程建设规范建设的，代表中央电大主持该课程的教育活动。(3)选矿课在地方电气大学制定实施教育计划时选择，但在专业阶段选择的选矿课不得在本科阶段重复选择。 地方电大也可以根据培养目标和当地需求开设部分选修课。 自学课程的教学大纲、教材、教学管理和考试由地方电大负责。(四)统一服务课程，中央电大可以提供教育大纲、各种媒体教材、考试等教育资源支持服务。(5)学生可以从“公共选修课程”目录中选修课程，学生

3、也可以跨学科选修课程。 但是，这部分课程单位不能超过整个课程单位的10%。 在本教育计划中，学生在本人的专业阶段遇到已经修过的课程时，有必要选择其他课程的代替，避免重复的学习。(6)对于使用原教育计划的中央电大广告专业毕业生，在专业阶段必修科目中获得了“广告创意和表现(1)(2)”“广告企划”、“广告心理学”三个科目的学分，升学时不需要反复学习，“计算机平面设计(1)(2)”“梅(7)专业阶段为非广告专业的学生参加广告专业科的学习，必须修补广告学概论、美学原理。(8)广告专业各科应安排形成性评价，按中央电信大学的要求组织。 形成性评价的成绩一般占课程整体成绩的20%，特别课程参照该课程的具体要

4、求。 部分课程形成性评价的形式是课程实践，包括课程讨论、案例分析、专题调查、广告创意模拟、广告企划和制作等。 形成性审查不合格者，不得取得本课程的学分。(9)综合实践环节由地方电大根据教育大纲(要求)组织实施，主要包括专业实践和毕业工作。 综合实践环节不可免修。(10 )专业实践采取实习、社会调查、专题讨论、模拟广告企划、模拟广告的创造性和制作等各种形式，时间设定为3周(3个单位)，可以在教育中实际进行，提倡用所学的基本理论和基本知识分析解决实际问题的毕业工作是在完成专业实践的基础上进行的， 时间为5周(5个学分)，毕业工作侧重于综合利用学生学到的知识培养解决实际问题的能力，主题可以多样化。

5、选题要符合广告专业教育的要求。(十一)本教育计划设12个证书课程(实施细则另行提交)。三、教育模式和教育媒体采用多种现代远程教育技术手段，为学生自主学习提供学习支持服务。文字教材、音像教材、IP课件、CAI课件等是主要的教育媒体，文字教材是基本的依据。以面试指导、电信指导、网络教育、BBS、电子邮件、VBI、电话和双向视频系统、电视转播教育等多种形式提供学习支持服务。四、修业年限和毕业实施学分制，学生注册后8年内取得的学分均有效。中央电大通过三年业馀学习制定了教育计划。本专业最低毕业学分为71学分。 学生通过学习取得规定的毕业总学分，思想道德得到认定满足要求，批准毕业，颁发国家认可的高等教育学

6、部学历毕业证书。五、教育计划流程表(附后)文学科新闻发布系广告专业(本科)教育计划流程表六、课程说明在教育计划中设置必修课、选修课和综合实践环节。必修课：1)开放教育入学指南，2 )英语(1)(2)，3 )计算机应用基础，4 )广告企划，5 )广告创意和表现(1) (2)，6 )广告管理和法规，7 )网络广告实务，8 )品牌竞争战略，9 )广告心理学，10 )选修课：美术基础、图形创意、布局设计、计算机图像处理、CIS企划与设计、照片与拍摄、非线性编辑、电影特长与后期合成、营销与消费、媒体经济概论、中介实务与策略、网络编辑、网络布局与必修课1 .开放教育入学指南这个课程一个学分，上课18个学分

7、，开设一个学期。开放教育入学指南配合教育部实施的“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点”项目研究，为广播电视大学开放教育学生开设必修课。 本课程的教育目的是确立适应电大开放教育的新学习环境，适应开放教育模式的新学习理念，理解远程开放教育和教育的方式，尽快适应，掌握基本的学习技能，培养自主学习的习惯和能力。本课程的主要内容：概述现代远程开放教育的意义、特征和其他教育形式的差异广播电视大学的系统结构、运营形式、运营机制、教育管理和社会声誉介绍电气大学远程开放教育的一般学习形式、学习方法和技术介绍计算机网络学习方法， 介绍利用计算机网络与教师和同学交流的方法，利用计算机辅助教育软件等一般教

8、育媒体的方法等。2 .广告企划本课程5个学分，上课期间开设90个学期。这个课程是广告专业的重要课程，实用性很高。 这是综合运用广告专业的其他各课程的目的。 通过本课程的学习，需要对广告企划的原理、技术、程序和具体运营有全面而深入的认识，可以很好地结合企业的广告活动制作广告企划和计划书。3 .广告的创意和表现(1)(2)本课程6学分，上课108门，必修课。 开第二学期。本课程借鉴了广告业发达国家的相关理论和成果，立足于我国广告业的实际，着眼于广告的发展趋势，传授广告创造性和表现原理、规律、方法和技能，培养学生的创新才能和在实践中操作的能力。 基本的教育任务是让学生全面、系统地理解广告创造性和表现

9、的理论和原则，深入认识广告创造性和表现的特征和规律，掌握广告创造性和表现的主要方法和技能。4 .广告管制和管理本课程3个学分，课程中为54，专业必修课。 开设一学期。本课程主要以案例的形式阐述广告法和广告管理实务，学生通过一系列案例的学习和讨论，了解广告领域的基本法律知识和行业规则，在广告中理解法律和道德的界限，了解在法律和道德范围内成功经营广告的方法。5 .网络广告实务这个课程4个学分，上课时开设72、1学期。本课程是广告专业课程的重要组成部分之一。 通过本课程的教育，学生掌握网络广告基础理论知识，熟练运用网络广告调查、企划、创作、发表、评价的主要方法和基本技术，掌握网络广告业务的运营能力，

10、理解网络广告制作的常用软件。6 .品牌竞争战略本课程3个学分，课程中开设54，一学期。广告企划的核心是为企业打造品牌。 我国民族品牌面临着强烈的竞争压力，广告业希望担负起保护民族品牌的重担。 本课程阐述了民族品牌发展过程中的问题和面临的困难，明确了品牌竞争的主要任务，把握品牌经营和竞争战略，认识品牌向品牌发展的道路。本课程通过加强案例教育，分析经典企业品牌发展的案例，借鉴世界品牌发展的历史经验，确立为我国企业品牌创造服务创造我国品牌产品的信心。7 .广告心理学本课程4个学分，课程中开设72、1个学期。广告心理学是广告专业的基础课程。 心理学和广告学的融合，系统地教学生广告心理学的基础理论和基本

11、知识，让学生理解与学生相关的基本概念和知识，为学生学习广告专业其他广告专业的课程奠定基础。 广告心理学课与广告的实际密切相关，反映了国内外广告心理学研究的最新成果。8 .中外广告史本课程3个学分，课程中开设54，一个学期。本课程是广告专业课的基础课程，主要讲外国广告的发展历史和中国广告的发展历史。 目的是让学生对广告运动和广告活动有更深的理解和深入的认识。9 .计算机三维设计本课程4学，上课72学，开设一学期。3ds MAX是A1Modesk推出的专业动画制作软件，其强大的功能广泛应用于电影广告、建筑和景观、多媒体等多个方面，也是目前用户群众多的动画制作软件之一。 本课程主要学习3ds MAX

12、的三维动画制作软件，从基础篇、造型篇、材质篇、气氛篇、动画篇、合成片、实例篇等7个方面采用命令与实例制作相结合的方法，详细地全面向学生说明该软件的功能和使用方法。 让学生掌握通常的三维空间的形状、动态阅览、角色动画。(2)选修课程1 .美术基础本课程3个学分，课程中开设54，一学期。本课程是广告专业的基础课程，包括素描和颜色两部分，草图叙述几何石膏、石膏头像、人物写生的色彩包括色彩知识、静物写生、风景写生。2 .计算机图像处理本课程5个学分，在课程中开设90，一学期。课程由浅而深，逐步说明图像处理软件Photoshop和数码绘画软件Painter的特征、功能、使用方法和技术。 结合计算机图像和

13、平面设计的应用实例，结合学生掌握复杂的计算机图像处理方法的绘画实例，让学生学习用计算机做数字绘画，掌握灵活多变的数字手绘方式，实现各种媒体的绘画效果。3 .摄影和摄像这个课程4个学分，上课时开设72、1学期。“照片”部分主要包括照片的基本原理、照片的构图、教选景和光的数码相机结构、基本操作、拍摄技巧等，为利用拍摄语言进行广告拍摄的艺术创作奠定了基础。 在“摄像”部分，重点说明相机的造型和原理、光学镜头的艺术表现力、光色和构图、画面的动作和组合等基本原理和实际操作运用，介绍希望掌握的电影光线艺术、电影美术等相关知识。 本课程主要培养学生掌握基本的电影拍摄技术和电影导演技术。4 .非线性编辑本课程

14、4个学分，课程中开设72、1个学期。从电影编辑的实际情况出发，以非线性编辑制作工具Adobe Premiere为主要教育内容，学习电影非线性编辑的全过程。 以往的线性后期编辑制作概要、非线性编辑制作软件的介绍。全面说明Adobe Premiere软件界面、基本项目设置、视频节目素材的编辑组成学习语音、语音、字幕的具体应用Premiere的高级编辑技术和特殊效果，如何生成数字音频视频格式，以及与其他包结合使用5 .电影的特长和后期合成本课程5个单位，在课程中开设90，一个学期。主要学习Adobe After Effects电影后期特殊效果制作软件的使用After Effects重点说明合成电影特

15、殊效果的技术，其强大的视频编辑功能、生产各种质量电影的方法以及3dsMAX、Premiere等6 .营销学本课程5个单位，在课程中开设90，一学期。本课程主要研究企业营销活动及其规律，通过本课程的教育，使学生掌握市场营销的基本原理、基本方法和基本技能，进一步学习专业课，为从事相关实际工作奠定基础。 本课程将包括营销观念、营销管理、营销环境、营销调查和预测、消费者和用户、竞争对手和竞争战略、目标营销、产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略、形象战略在内的第12章7 .营销和消费本课程4个学分，课程中开设72、1个学期。“营销和消费”开设本课程的目的是让学生全面了解市场营销主体企业的营销活动和功能

16、，熟悉消费者的心理和行动规则。 由于营销理论和方法的运用越来越普遍，广告业务员也必须掌握必要的营销知识。本课程的内容主要有两大块，一是企业营销活动的基本理论和方法，二是消费者的心理和行动规则。8 .媒体经济概论本课程4个学分，课程中开设72、1个学期。本课程主要阐述了媒体的运营知识，分析了目前媒体的收益方式和手段、媒体经营活动中的战略、存在的问题、今后媒体发展的方向和思考方式。9 .经纪实务和策略本课程4个学分，课程中开设72、1个学期。本课程的基本内容是：证券交易战略概述、新的证券交易哲学和证券交易行为规范、证券交易流程和证券交易行为模式、证券交易组织战略、证券交易战略决策、证券交易谈判战略

17、、关系管理和推进战略、证券交易和投资顾问、证券交易实务中的伦理和法律问题。10 .网络编辑这个课程3个学分，上课时开设54个学期。本课程主要介绍网络媒体的特性。如何使用与学生相关的编辑工具，掌握编辑原则和技能，指导进行网页的排版和信息内容的编辑，是比较实用的。11 .网页的布局和布局艺术本课程4个学分，课程中开设72、1个学期。它主要学习了页面组织的构成特征、页面组织的界面、页面组织的基本类型、页面组织的字体应用、页面组织的颜色艺术、页面图像和动画应用、页面组织的超文本处理等，通过设计实践，学生设计了高审美兴趣和艺术特色12 .网页的制作和网站的公开本课程5个单位，在课程中开设90，一个学期。本课程内容以网页制作软件的使用方法、技巧等为重点，让学生全面理解和掌握网页的基本制作过程和技巧。 结合现在最新的网站设计技术，制作交互式动态网页，实现各种网页效果。 还详细介绍了网站上常用的界面技术.13 .大众传播学本课程4个学分，在课程中开设72，1个学期。本课程是广告专业的基础课程，主要介绍传播学的基本理论和方法，全书分为绪言、人类传播的符号和意义、传播的过程和类型、大众传播、