公益文化项目创新商业模式.ppt

1、如何发展创新公益事业（造血功能）的机制和体制，让公益事业运用创新的商业模式取得获利，就必须使公益事业本身可以盈利，造成一个有机的循环，将获取的利益造福更多需要帮助的人 公益事业发展的最佳的商业模式必须具备四个要素： 一、清楚的定位即为何存在，为谁服务，最终的目标、使命为何； 二、详细的战略即如何运用各种资源达成最终的目标， 三、简单的获利模式，要让投入的资源在循环中创造出利润与价值，并且让利润回到价值链中， 不断循环创造出更大的福利； 四、要有完善的管理。 平等、诚信、合作、发展、共贏！,赢,Page 2,公益项目联盟合作伙伴的甄选上，公益项目联盟有严格的规范和评审标准。同时公益项目联盟承诺对

2、所有爱心捐赠者所捐赠的每一台终端设备的维护及运营全权负责，使爱心捐赠的设备能够正常运营。同时承诺在设备布放的第一时间以中国老龄事业发展基金会老年健康基金管理委员会在网络平台及书面文书形式公示及通知爱心捐赠者设备布放地址以及相关详细信息使之捐赠透明化。,愛,Love,博,large,大爱无疆,上善若水,接受捐赠单位：中国老龄事业发展基金会老年健康基金管理委员会 奖励政策：为感谢捐赠者对公益的支持与贡献，让支持公益事业的企业及个人得到相应的奖励， 1、基金会收到设备后，将出具证明，并根据捐赠的数额，开具免税发票。 2、给予相应的荣誉证书、奖牌。 3、由(北京讯众文化发展有限公司)以运营的终端媒体，

3、按捐赠净水设备总金额奖励回馈四倍 广告刊例额度，用于对捐赠者在净水机为载体的广告媒体上进行产品广告宣传项目推广。 4、在净水设备上为捐赠企业及个人LOGO做冠名,用于对捐赠者的公益形象宣传。 5、捐赠额度超过100万元人民币的捐赠者， 可申请加入公益项目联盟单位。 6、捐赠额度超过300万元人民币的捐赠者， 可申请“中国老龄事业发展基金会 ”理事单位。 7、奖励个人捐赠者可优先享有以捐赠金额为额度，按拟上市公司原始股价申购原始股权的权利。 8、个人捐赠者可申请项目及广告推广代理人。,愛,Love,企业为什么要做公益？,做公益，就是做 品牌 做公益，就是一份情感 做公益，就是做公信力 做公益是一

4、种 责任、一份 感情、一套 价值观。,愛,Love,公益是愿意为改善“公域”部分，而奉献努力的精神。 公益是手与手的相牵，是心与心的交流 公益人人都能参与！,主管单位：中国老龄事业发展基金会 中国老年健康基金管委会 主体单位：北京讯众文化发展有限公司 上市支持辅导单位：美国百胜客金融集团控股公司 联盟单位：善淼文化传播(北京)有限公司 中国.百年康(北京)科技发展有限公司 北京湘友缘科技发展研究所 瑞典多美达亚太区总部 北京沃特开元水处理技术有限公司 北京盛峰飞龙环保科技有限公司,美国百胜客金融集团 美国上市代码：PSGP,中国老龄事业发展基金会与北京讯众文化发展有限公司共同发起组建公益项目联

5、盟，,愛,Love,项目是以净水机为载体的互动性精准媒体终端渠道项目，是由分布在各类办公场所、机关、医院学校、机场车站等公共场所摆放互动媒体终端净水机构成，为聚集于该场所的固定及流动人群提供免费饮用健康净水等服务，以及城市公共信息发布、广告传播等服务。构建户外分众性互动媒介传播平台，也是具有强烈公益色彩的公众性服务平台。,愛,Love,商务型基本功能：社区型基本功能： 提供室内免费健康净水的饮用， 视频广告、分类信息、 FLASH广告、 机身平面广告、侧面报刊杂志、 DM等广告发布。 增值服务：提供公益募捐箱、缴费充值。,讯众OFFICE精准终端媒体,办公区内视频媒体广告,办公区内时尚视频购物

6、,公益冠名,DM宣传、型录、 纸媒广告,机身平面广告,爱心捐赠箱,愛,Love,博,large,户外媒体发展现状及趋势,广告行业发展现状 2009年中国广告业跃居世界第二位次于美国2010年中国广告市场总规模达到3437亿元。 2000-2010年平均增长为13.75%，高GDP9.24%的平均增长率。户外广告于2010年同比增长 23%，达到504.3亿元，占广告市场总规模14.67%。 户外媒体处于牛市 据J.P 2010年户外新媒体和基于网络的新媒体市值超过600亿美元，未来五年，中国区广告媒 体行业以17%增长率增长。其中电子屏户外媒体以15.2%增长率增长。 户外媒体受到广告主的青睐

7、 调查数据显示：66.7%被访广告主表示2011年将继续保持或增长户外媒体的广告投放。,博,large,全国城市数量为：省级34个，地级333个，县级2862个。按省级城市2000台、地级城市 1000台，县级城市100台的规模测算，全国媒体终端净水机总数可达60余万台， 项目的潜在 市场容量极大。 纵观本行业，从单一的框架广告到具有上屏视频广告功能的媒体，再到目前以实用价值 为特征的多功能媒体终端是一个发展历程。,博,large,覆盖保障,CBD office,讯众OFFICE传媒商务联播网将覆盖70%的新主流受众，95%的中高端年龄段25-40岁受众比例占79.6%，聚焦最具消费能力人群家

8、庭月收入8000元以上的人群占比98%，聚焦高素质人群大专以上的受众比例占80%。 高效的广告投放： 受众人群在饮水的同时 可以获得直接的互动广告信息 零距离的商品销售： 通过办公区媒体、型录、网站为 供应商提供精准的商品销售平台,博,覆盖保障,国家部委单位等,国办 全国人大 国家民政部 全总老干局 安监总局 中国贸促会 国家建设部 国土资源部 冶金部 团中央组织 安全部 财政部 质检总局 商务部 新华社老干局,中国老龄事业发展基金会 国务院参事室 国家环保总局 外交部老干局航天部航天飞行器研究所 国资委机械老干局中国汽车联合会 国家测绘局 中国作协 国家药监局老干局 国防科工委 烟草局 商务

9、部老干局 国委纺织局 广电总局离退局 国家海洋局老干局 光明日报,中央军委保健局 中国人民解放军总政干管局 中国人民解放军总参卫生局 中国人民解放军总后保健局 中国老年医学会 国土资源部离退局 机械老干局 中国纺织工业设计院 中国宋庆龄基金会 中国石油化工集团老干部局 最高人民检察院离退休干部局 中共中央办公厅离退休干部局 国家电网老干部工作部 国家广播电视总局老干局 中国侨联 中国五矿离退休干部局,真正的“物”超所值,2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%。 三杯酒 6.56亿为全国人民报时，每

10、下报时平均支付的费用为179万。,博,博,讯众能满足广告主什么？低投入高回报！,高 效 的 广 告 投 放,精 准 的 销 售 渠 道,强 大 的 品 牌 推 广,讯,众,传,媒,与分众广告比较 互动主动单向被动、 零距离广告 宣传性 、 商圈广告广域广告 、 复合媒体单一媒体 (集上屏广告/机身平面广告各类广告载体于一机) 与分众摆放比较为摆放地定制服务向摆放地付租金 与分众收入比较多元收入单一广告收入,分众公布的2011年第一季度财报，税前总营收达10.6亿元人民币，主营业务同比增长54%。,优于分众的广告媒体必将创造高于分众传媒的广告利润率！,NEWS FOCUS 全球首家OFFICE精

11、准传媒 FASHION、 ENTERTAINMENT ,秀尔商城以独特的商务文化，引领时尚潮流。主类分为乖乖女、主流辣妹、时尚白领、幸福女人、贤淑宅女、潮流MAMA。通过以女人不同的年龄、性格分类，将适合其及其家人、朋友的商品汇聚，形成量身定制的购物、享受、秀我空间。为消费群提供娱乐社交的购物平台。,赢,选择对一个朋友你可以快乐一生 选择对一个伴侣你可以幸福一生 选择对一个项目你可以成就一生,每一个商务时代，都会锻造一大批富翁，而每一个富翁的锻造都是当别人不明白时，他明白他在做什么，当别人不理解时，他理解他在做什么。所以当别人明白时，他已经成功了，当别人理解时，他已经富有了。 -李嘉诚,慈善倒不是让你捐钱，是培养人的一种仁