四川旅游资源开发策略

1、第三章四川旅游开发战略，旅游规划概述：a，规划是一个团队对特定目标对象的合理分析认识过程，特别是重视理性的程序，通过科学理性的分析预测未来事件的过程。b、计划是熟练地使用多种资源，合并多种资源执行计划的行为，综合资源能力的程度大部分可以判断计划能力的高低。c、计划是解决市场运行中实际问题的一揽子计划和计划，重点是科学系统的论证和分析，重视市场研究和操作性。计划是通过整合多种资源，利用系统的分析方法和方法，掌握变化无穷的市场和各种相关因素，解决实际问题而设计的，具有科学系统分析和论证的可行性方案和计划，以及优化这种方案和计划，从而最大限度地提高收益和价值的过程。旅游规划的特殊性：对旅游资源的认识

2、、评价、把握是旅游规划的基本。旅游商品制度的策划是旅游规划中对艰难旅游市场的研究，是旅游规划成功的关键。使成为一门独立的学科。第一，“图像遮罩”和“图像叠加”的理论研究(一)“图像遮罩”、“图像叠加”的概念，根据游客的认识和认识，不同旅游目的地的形象对游客有不同的影响，而旅游目的地形象之间存在复杂的关系。对于不同的旅游目的地形象，根据旅游目的地旅游资源的品级、旅游商品的品牌效应、旅游目的地之间市场竞争的3大因素，不同的旅游目的地形象之间的关系可以分为两种。也就是说，竞争为主(遮蔽图像)和整合为主(诱发图像叠加)。遮住形象“遮住形象”在特定地区内分布着旅游资源水平高、特色鲜明、产品品牌效果好或市

3、场竞争力强的旅游地(名胜地)，在旅游形象方面也有突出效果，对其他旅游地(名胜地)的形象有遮挡效果。图像叠加“图像叠加”通过在同一地区内不同旅游目的地的差别形象定位，使每个旅游目的地有自己的形象影响力，结果是这个地区合并在一起，具有统一的影响力。(b)旅游地“遮住形象”和“遮住形象”在同一地区出现了不同的观光地。因为旅游资源的品格不同，不同旅游产品的品牌效应和市场竞争中的不同情况，旅游地(名胜地或城市、城市)可能以竞争为主的关系出现，也可能以整合为主的关系相互形成“形象叠加”或“形象遮蔽”。(3)“图像遮罩”的表达在旅游目的地图像遮罩中可能发生以下三种情况：1、无论同一地区旅游资源是否相似，高等

4、级、高质量的景区一般对其他景区形成“图像掩蔽”。在同一地区旅游资源相似、资源等级高的旅游目的地为其他旅游目的地制作形象面具，可分为两种情况。在同一地区内，旅游资源和旅游产品的特性不相似，但高旅游资源和高水平产品特性景区在不同的景区形成“形象面具”。都江堰灵隐岩，由于形象屏蔽的结果，旅游路线上旅游资源最高，旅游产品最吸引人，市场需求最大的旅游目的地往往会成为最终目的地，其他旅游目的地也会成为情况。由于可访问性和周边旅游产品组合的影响，参观者每经过一段时间，停留时间和购买行为都有很大的不同，会影响旅游地的性质和旅游产业空间的布局。最终目的地将形成完整的旅游商品供应中心，过渡将成为不完整的旅游商品供

5、应中心，因此，在旅游线路上，旅游产业空间的布局可能会有所不同。，2、相似旅游资源的特点，两个或多个旅游用地可以使用相同的图像，谁最先树立了图像，建立了图像抢占的品牌效应，将在不同的旅游网站上制作图像面具。3、类似的资源特性、品牌影响力的差异不大，市场竞争强的景区对其他景区形成封闭。(4)“形象屏蔽”机制和空间影响1，机制旅游目的地之间的竞争时，旅游目的地形象会产生“形象屏蔽”效果。具有良好形象的旅游目的地是对其他旅游目的地的“掩盖形象”，从而形成防御壁垒，阻挡竞争对手的攻击，缓冲，通过形象获得消费者的好感。没有好形象的观光地可以把自己的心脏汤姆鲁交给竞争对手，因为缺乏竞争力而失败。(2)空间影

6、响旅游地“遮住形象”的力量与旅游地空间魅力的大小直接相关，有以下三种情况：(a)非常吸引人的旅游景点的“遮住形象”空间可以超过广阔的空间规模(甚至国家)，同一种类或不同种类的旅游都可以被遮住。(b)吸引人的旅游地的“形象封面”空间超过了中程尺度，相同种类和不同种类的旅游地大体上被遮住了。(c)魅力强大的旅游目的地的“遮住形象”空间仅限于小空间，同类旅游地一般要遮住，是否遮住多种旅游目的地，要看该地区旅游资源的丰富性和组合情况。(5)如何形成“图像叠加”效果，(1)图像遮罩在任何领域都是客观的，图像叠加人为地需要对旅游目的地图像进行主观整合。图像叠加主要是在区域内解决综合吸引力问题，核心环节是将

7、差别化图像定位和这种差别化图像整合起来，形成图像吸引的力量。(2)各景点的形象在定位后也要嵌套在形象内。也就是说，如果确定旅行地的主题形象，就要同时确定与不同部门一致的细分形象。(6)“图像遮罩”的实际使用(1)上述“图像遮罩”的三种情况下，第一种情况和第二种情况下，“图像遮罩”旅游地(名胜地)的图像可以采取两种方法。如资源雷声等，对图像重新定位的反应图像位置变化将导致产品组合和产品结构发生重大变化，旅游开发的战略重点也将发生变化。(都江堰灵岩山)资源大不相同，以加强其他旅游形象。(罗得伯带)(2)在第三个场合，“被形象遮住”的观光地要根据市场运营和自我管理进行适当调整，形成鲜明的形象。(。(

8、双峰峡风景区)，(3)“图像叠加”的实证研究(浙江金华)a .旅游资源评价浙江金华市，位于浙江中部、钱塘江流域、长江三角洲等地。对金华市旅游资源的调查评价认为，金华市旅游资源可以定性地概括为自然资源2类、人文及购物资源1类。b .摆脱“图像屏蔽”的影响，创建差别化图像。金华市的旅游主题形象定位为“风水演变，买方的故乡”。金华市旅游形象定位于风水文化和购物环境，有效地避免了形象屏蔽，在华东地区，进化旅游形象引人注目。c .形成“图像叠加”效果对其他来源市场的不同图像设计：对海外市场形象定位：“继承江南文化，感受仙风道骨。”营销产品主要是文化旅游产品。国内市场强调文化旅游和购物的旅游目的地形象国内

9、市场的形象定位：“感受风水演变，享受购物的乐趣。”“。在对周边市场强调国内市场形象的基础上，增加休闲度假的差别化形象，主要对象市场部署在长江三角洲和杭州湾华东地区的“后花园”。形象设计金华市的旅游形象标志设计：以太极拳八卦的形象为主体，还有阳光，左右两个佛家末产品组合住宅，古建筑，购物，温泉，斗牛(传统民俗)，夜晚一剧(武剧)等，品牌产品在两个村庄(兰溪市朱格)文化旅游可以形成以下产品结构：诸葛八卦村、吴一玉元太极明星村、太平天国亲子王宫、黄大仙寺、东方露杰购物：义乌市小商品城、永康市五金购物市、东方市木阁和水晶假期娱乐：温泉、东方露杰普。叠加在图像上的不同旅行地可以通过不同的线路组合组成不同

10、的旅行商品，进入不同的市场。第二，旅游地形象定位的支持因素，旅游地形象定位是旅游地形象规划的核心。旅游地形象策划又是旅游地整体规划的重要组成部分。旅游目的地规划主要包括形象规划、产品规划、市场规划三大要素。旅游地形象是旅游地吸引旅游市场的关键，也是旅游地的象征。这是号召游客去旅游观光地的旗帜，同时也是对旅游地的认识和认知印象。旅游地形象需要修整和规划，但决不是凭空构建的。其形成取决于几个关键因素：(a)旅游资源的自然特征和旅游资源释放的自然特征对旅游形象定位具有重要意义。旅游资源的本题特性，即旅游资源本身具有的价值(历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值)、质量和特色，决定了旅游资源本身的水平

11、，是旅游形象定位的基础，也是旅游产品开发的基础。旅游资源尤其是独特性、垄断性、排他性旅游资源、旅游目的地形象定位的根本。(1)历史文化对旅游目的地形象的影响旅游地的历史文化遗产是旅游地发展的灵魂，对提高旅游目的地商品的文化含量具有重要作用，可以增加旅游地的壮美；(2)自然旅游资源对自然旅游资源旅游场所形象定位的作用自然旅游资源的表现，可以成为气候、气象、地形、植物、动物等自然旅游资源对旅游目的地形象定位的决定性因素。(3)在旅游地形象定位中，历史文化和自然旅游资源的优点是，在中国，每种旅游都有丰富的历史和文化、自然旅游资源，每种旅游地在谈论他们的旅游资源时，都会觉得像是一种才子。在旅游地的形象

12、定位中，经常会遇到任何一方都不能放弃的现象。(资源的垄断性、唯一性、排他性是旅游目的地形象定位的原则)关于选择米山、四川旅游形象定位资源的思考：“三水故乡”、“熊猫家、九秀王国”。旅游资源既要有其本身的特性，又要兼具其本身的功能。旅游资源存在于这个世界上，以不同的方式释放自己，表达自己。资源表现的美丽，观赏性，参与性，以及它释放的气质往往决定了其魅力的大小。旅游资源可以通过地形、气候、天气、山水等形式塑造内在特性，也可以通过宏伟、深邃、英野、惊险、神秘、神奇、或者震惊世界，使人参与到自己的风景中，被那美丽的风景、迷人的风采、特有的气质吸引。(2)游客的认识，认知游客的认识，是游客对旅游目的地资

13、源释放的本然特性的印象。这种印象的形成经历了从“想象的形象”到“真实的印象”的过程。所谓的“想象的形象”，实际上是游客过去的生活、学习经验中通过各种载体的描写(文本、视频、口碑等)，对旅游地的“神游”(精神旅行)的印象。游客到达某个旅游地后，对旅游地有了真实的感受，得到了“真正的印象”。很多游客创造了“共同性认识”，这种“共同性认识”被修剪成了旅游目的地的形象。成都的认识：2500多年来，“从人到水的干旱”被称为“天府”，富裕悠闲的是成都继承了一千年的基因、茶馆、食物(四川、小吃)、四川电视剧、消费方式、生活习惯，都生活得很好，令人满意“天堂之都，美食王国”。认知是比认知更高一级的认知形式。认

14、知通过对旅游目的地的属性、特性、质量的合理认识，轻松地调整旅游目的地的形象，立即抽象地概括旅游目的地的形象。游客的认识、认识是对旅游目的地的印象和评价，实际上是旅游资源的本质属性，对特性的承认，归根到底是市场的认同感。不仅对旅游目的地形象定位具有基本意义，对旅游商品规划及市场定位也具有重要的参考价值。(3)旅游目的地空间竞争旅游地是根据特定地区空间范围内分布着多个名胜地的旅游地、旅游地、游客的行为法，决定该地区内所有名胜地、旅游地作为自己的旅游地是不可能的。因此，这些名胜区、旅游区之间存在市场竞争，市场竞争首先表现为景区、旅游区之间的形象竞争，其次是产品竞争。旅游地之间的空间竞争决定了旅游地之

15、间的形象竞争。形象竞争的核心是区分自己的风景风、旅游区和其他风景名胜区、旅游区的形象，将自己的产品特性与其他风景名胜区、旅游区的产品特性区分开来。差异化和个性化的形象工程是当今中国大部分旅游景点面临的重要课题。“图像遮罩”和“图像叠加”的理论体系为旅游目的地空间竞争研究提供了解释方法。(4)旅游市场定位旅游市场定位确定景区、旅游区的目标市场群，细分旅游市场，开发符合目标营销和目标市场需要的旅游产品。旅游市场定位对旅游目的地形象定位的影响主要在于旅游地定位决定了旅游地商品特性定位，商品特性定位在一定程度上影响了旅游地形象定位。这一切都是由市场的需求决定的。旅游目的地形象，专家，规划公司规划，旅游

16、目的地商品特性定位，旅游资源的本征及其释放，游客的认识认识，旅游地空间竞争，旅游市场定位，位置条件，入门，关键词描述旅游场所的形象定位时，实际上是指旅游场所的产品特征定位。也就是说，观光地在计划期间开发为旅游类型(自然、历史文化)、休假型或特殊类型(探险、登山等)或生态旅游目的地。这是本质上描述的旅游目的地旅游商品开发的战略方向和重点，是旅游商品特性定位，不是形象定位。四川省旅游形象宣传口号主要是围绕旅游产品写文章，内容如下：中国四川大熊猫的故乡四川，中国的自然美 四川，中国的自然宝藏 四川，中国自然探索 四川，中国自然景观第一句口号有点明确，作为四川旅游形象定位，形象口号。其他四句口号太普通了。所以到目前为止，四川省还没有完全使用这些口号。旅游目的地形象定位和旅游目的地产品特性定位相差很大，在规划和规划中不能混淆两者。旅游目的地形象定位是在旅游目的地产品特性定位的基础上进行的，支持产品特性定位。逆推法：旅游目的地形象定位，形象创意，形象实施，管理行为，产品特性定