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文档简介

1、,体育赛事的运作与策划,目录 CONTENTS,2020/7/2,体育赛事策划,赛事策划：是经营者根据体育组织的发展战略，以及赛事经营目标和基本要求所进行的从赛事筹办、竞赛表演资源销售，到竞赛的实施和评价过程的规划和管理。 包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保险、比赛的实施，赛事的社会和经济效益评价等。,竞赛市场定位策划,新闻 市场,观众 市场,赞助 市场,竞赛 市场,2020/7/2,（一）市场定位： 市场定价：观众市场策划的主要任务是针对目标群体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。 高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事，可以定位于高收入阶层和商务用

2、票。 中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事，老少皆宜市场面较宽，可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价的主要依据。,2020/7/2,2020/7/2,2020/7/2,2020/7/2,地区定价： 目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。 例如，广州的篮球运动；中国散打王争霸赛，大多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方城市。,2020/7/2,（二）新闻市场定位： 是指对赛事进行宣传报道的广播、电视、报刊、网络、杂志和电子书刊等新闻出版机构。 1.针对电视转播的赛事 2.针对国外电视媒体的赛事,2020/7/2,（三）赞助市场定位： 是指确定竞赛表演无形资产的营销对象。 1.赛事冠

3、名赞助商的市场定位 2.赛事文化活动冠名赞助商的市场定位,2020/7/2,（四）场地广告市场定位 （五）指定用品赞助商的市场定位 （六）体育组织及赛事文化标志使用权市场定位 （七）运动明星的人身权市场定位 ,2020/7/2,赛事的宣传沟通策划,赛事的宣传沟通是指通过新闻报道，以及相关的社会活动传递赛事的相关信息，包括赛事的组织、筹办、运动员、教练员、裁判员、比赛成绩、赛场内外的花絮等方面内容。,2020/7/2,（一）新闻发布会 新闻发布会是赛事经营者向社会传递有关信息的主要方式，通过新闻媒介报道赛事的相关事宜。 （二）酒会 酒会往往是欢迎参赛人员到来或者某项赛事活动或工程结束的庆祝活动。 （三）文化活动 主要包括开幕式、闭幕式、火炬点燃和传递、民族文化展演和文艺演出等。,一.以广播电视等作为媒介,二.以电话和计算机作

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