广点通系统投放介绍

1、,助力企业把握跨屏营销机遇,丰富的平台场景 网罗各类用户群体,超 12亿 粉丝关注 4亿 独立活跃粉丝,中国最大的社交网络 - 月活跃 6.03亿 中国最大的实名社区 - 月活跃 2.47亿,活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿,月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿,过 1亿日登陆用户，30亿 无线资源,广点通：腾讯效果营销平台，基于QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等大SNS平台的自助竞价广告系统。,QQ客户端核心广告资源位 强势引流上线,无线流量 助力移动应用推广,已开放每天 百亿 以上最优质流量 多种形式和场景灵活选择,空间、朋友 高活跃，高质

2、量用户,海量曝光资源 全方位助力社交营销,X,情景类 数据,内容类 数据,行为类 数据,日志、微博、相册、视频，说说，问问,广告点击、电商行为、app行为、赞分享行为、社区搜索等行为,社交广告社交数据体系,实时化,好友feeds,好友互动 好友分享 好友评论好友在玩,关系链,大数据下的智能推荐算法 社交辐射广告受众,社交渠道,生日、纪念日、礼物、LBS等,属性类 数据,性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等,好友推荐,用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升； 强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果,用户参与度高

3、N度效果放大,QQ空间用户在社交网络的分享，邀请，赞等互动操作参与热烈,用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升 51%,基于社会化关系产生病毒式的传播!,认证空间 聚集、沉淀粉丝,关注,收到内容feeds,关注成为粉丝,转发NIKE内容,转发NIKE内容 更大范围传播,产生更多关注Feeds,关注产生Feed,认证空间为官网 带来流量,Ivy,Ivy的好友,更多用户,Nike官网,Nike认证空间,好友传播产生放大效应,数据效果 参加人数：50000 拉动粉丝：200万 活动feeds曝光于275万好友空间,广点通适合什么类型的客户？,高端电商

4、一鸣冲天,客单价10000元 跳出率低于其他渠道10% CPC 0.5 点击率 0.2% 聚焦优质白领用户群 客户持续投入，每日获取亿级优质曝光,以APP形式与用户深入互动，提升品牌形象 家具连连看趣味休闲白领游戏,中端电商中气十足,定向： 20-50岁 公司、家庭用户 已有电商或APP付费,客户续费良好 季度投入数百万元,悠扬的好声音核心卖家百花争鸣,日均为店铺引流100,000UV 点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 CPC 0.14 订单成本 11元,日均为店铺引流8,000UV 点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7 CPC 0.34单订单成本 26元,日均为店铺引流7

5、0,000UV 点击率平均0.39%，ROI达到7+， CPC 0.14 订单成本 9.6元,日均为店铺引流180,000UV 点击率平均0.48%，ROI达到6+， CPC 0.12 订单成本 18元,2020/7/2,游戏类APP 高效引入核心活跃用户,大话神仙入驻广点通后: DAU峰值超过 110万 社交广告带来超过 3000万 安装用户 月流水超过 1500万,社交渠道 效力持续加强，回本周期 有效缩短； 引入好友在玩信息，提升广告点击率及转化率 实现广告效果N度病毒式传播，降低广告回本周期 APP广告平均回本周期约为 31天，最短2天内即可回本,欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品

6、化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。,用户： DAU 17w，病毒渠道带来新用户占 30%， app次日留存率最高 17% 广告： ROI 10，日消耗 1.5w元，日订单额 15w+ 点击率 0.66%， 安装均价 0.22元 销售 ：转化率 2.8%，日返回订单数 6000+，日订单额 15w+,电商类APP 社交营销ROI屡创新高,10个APP精细化运营 注册成本降低20%,认证空间粉丝2000w，精细化运营 注册成本降低30%,注册成本低于传统渠道50%，低于搜索80%,接入登录带来的用户增长 20%-35%,网服类-美丽说,缘来网, 注册成本行业最低,APP功能： 1、查看谁是我

7、上辈子的夫妻-精准定位交友人群 2、出现陌生异性头像，认识他，点击去往网站注册页面-设定情境、高效转化用户 效果： 91w花费 499w点击 269w安装 40w注册 点击均价：0.18RMB 安装均价：0.34RMB 注册价格：2.3RMB 体验地址： 31088,奥利奥重拾童年趣味游戏 月增50万粉丝,如何更好投放社交广告？,如何更准确触达目标用户？ 如何做到更低的广告成本？ 如何扩大社交渠道的广告效力？ 困惑？,2020/7/2,素材占50%,出价占30%,定向占20%,3天更换素材 老素材翻新用 积累素材库 观察平台变化 ,新广告高价 观察建议出价 循环出价 分析CPC结构 .,分拆定

8、向 善用游戏分类 关注人群变化 把握用户心理 .,周末重点投放人群：18岁以下，工作日18岁以上 75*75，230*92请注意添加游戏偏好定向,广告通用优化准则,广告展示机制,广告展示机制,排序指数：,pCTR： 代表用户点击广告的意愿 Bid： 代表广告主愿意付出的成本 pCVR: 代表用户转化的意愿,优化方向： CTR、Bid、CVR,CTR提升 素材设计八大秘籍,适合中国特色结合热点,文字不超过5个，清晰明了,不断A/B Test寻优,重点突出，暖色调更佳,针对性的素材设计,添加互动引导避免虚假信息,整体感强，大方简洁,定期更新以防自然衰减,点击率 猜猜看,1 2 3 4 5 6 7

9、8,点击率 猜猜看,1.41% 2.82% 3.39% 4.58% 0.06% 0.35% 0.65% 1.4%,CTR提升 定向的选择,腾讯开放平台用户分布：,CTR优化关注点击人群分布,BID策略优化 根据流量情况出价,BID策略优化 出价技巧Tips,不同位置的广告位具有不同的用户群，应灵活调整出价 新上传广告建议出高价，获得曝光观察数据，然后调优 曝光巨大的广告不管成本如何不要轻易降价，根据出价以及扣费情况做适当调节 复制的广告需要保持比原有广告更高的出价才可以获取足够的曝光 调价不能大幅调价，建议以0.1元为最小单元调整以观察广告曝光的波动,付费用户： - 男 性居多（76%）,年龄

10、 1425岁 居多， 70% 以上高中、本科学历，地域： 广东、江浙 居多 重视转化落地页,CVR优化 腾讯开放平台付费用户分布,投放总结,广点通拥抱移动互联网,社交广告移动侧流量持续上升用户通过移动终端上网时间已逐步超过PC端,已开放近20亿 移动优质资源,全球智能手机增长空间巨大,2013年全球移动应用广告市场规模80亿美元,移动应用广告市场保持高速增长，预计2015年将超过200亿,国际移动应用广告市场产业链,移动应用广告平台是当前主流的广告分发模式 移动应用广告平台整合了海量的移动应用，对接了广告主，实现了广告管理和分发服务，提供全产业链的价值结算服务，实现行业分工 绝大部分的开发者（APP）由此获取收益，,广告