广告传播概念提案(ppt 44页).ppt

1、光谷坐标城第二期的概念/念/提/报2007.1.28典晶创艺广告(武汉)公司，背景-前期三个定位产品的定位：四十万平方米超低容积率社区的推进定位：有思想的家人的定位：二十五三十五年代，光谷“高中圈、IT圈、鲁巷商圈”的老师，xxxxxxx 背景前期推进总结推进优势事件已经超过了事件名称的传播阶段和形象阶段，在武昌客群具有一定的知名度和荣誉度，一期已经几乎脱销。 本件前期推进的核心“思想之家”的概念在市场认知上首次取得成功，其意义在于获得广泛的市场关注、鲜明的项目个性。 推进劣势“有思想之家”的概念，在后期传播中过于理论化，强调了大的概念，不扎实，不确实地解答。 结论：前期的概念有明确的论点，论

2、证期的概念首次被市场认可，已经有传播的基础和传播资产，在此基础上应该继续突破，该家说“有思想”，有思想的家是什么样的家，着地、论证、突破不了、推进目标：形成光谷领导项目。 自己在同一个地区，各有两个水平不同的项目，对长城建设来说，光谷坐标城不仅作出了中高端的项目，而且指标示范项目背后的品牌贡献是最重要的。 因此，必须利用二期的成功，确立长城建设质量房地产的领先姿态。 关于二期销售，不过是顺便的结果。 竞争环境与光谷住宅项目相比，提倡焚烧概念竞争环境，以领导者的姿态回到产品质量水平，重新确立生活质量标准。 品质的细节是“没有人有我的优秀人”的核心价值，是第二期推进的爆破点。 回到武昌指标房地产的

3、地位，对光谷坐标城来说，产品细节是核心竞争力，产品细节等于产品质量，产品细节等于生活质量。 落在现场的领导质量，确立了房子细节的标准，这是“细节胜利”的时代。 在市场竞争激烈的今天，商品的差异越来越小，细节成为竞争中最重要的表现形式：国际品牌POLO包以“一英寸之间一定缝八针”的细致规格，一直站在不败之地的多个著名企业以平板创造伟大，细节、一、文件名广坐标全名：光谷坐标城的二期广坐标“广”，直观地反映了第二期的物理属性“巨大楼间隔”，也是第二期的产品概念。 “广坐标”是以“广坐标”的概念为细节标准的受体，以“广坐标”为大口袋，以其容纳产品、社区、人们、生活观，非常广泛和具有包容性：广是层次性的

4、气质-广是生活尺度-广是心理感觉，二、广告语是细节的3354354335433533535433543354335433543354335433愚人节353354 -罗斯金重视小细节，大思想长城建设重视“产品细节的推敲和探索”。 从整体上来看，前期的普及提出观点主张，后者以核心价值论证这一观点。 也就是说，有思想的房子有细节的房子支撑了二期的价值，降低了整体质量。“有细节的房子”三个等级的品牌有创意，集中，精致，负责开发品牌的质量支持点，细节的究极化者有精致的人的意识，三、广告“宪法”前期的语调和个性3354前期的语调酷，舒适快前期形象期需要抓住眼球的二期广告建议在原来的基础上调整更新：从知觉

5、角度经过三年的推进，视觉会产生疲劳，需要改善调整性，引起市场持续的关注，需要动态的重复。 从认知的观点来看，前期抓住眼球后，看到有什么需要说明的，生活感和温暖需要提高的前期就像电影预告一样，后者是看电影才逐渐展开的。 所以，卖二期是故事性的，有点温情，不像以前的冷漠感。 细腻，真实景色拍摄，冰冷，抛弃了故事性，广告调性广告表达，四，行为创造之一： 细节的故事细节大楼书，相当于产品大楼书的最终具体化，挖掘细节故事性。 试验比较：行为创造的广告表现：行为创造的2 :广告运动道旗标志的有细节的家大楼的封面：标志的有细节的家户外：标志的有细节的家，行为创造的2 :广告运动(续)软件文： 有细节主义宣言的家/副标：急功近利年代的“反抗之花”。 细节面前大敌/副标：光谷坐标城铸造者实录先行研究，生活质量先行/副标：光谷坐标城铸造者实录二报广： “细节的传播，细节的传播”55米的合适大楼间隔，大部分宽敞，少部分狭窄。 温暖的暖气系统使冰冷的建筑物更加人性化。 精致的观光电梯独占了许多社区“铁皮箱”式的移动方式。 行为创造的三：宣传活动符合目标客户的特质，符合项目阶段的推进主题，细节的故事作者汪中在二期开始前征求坐标城会讲台的引导。 细节决定成败这本书畅销多年，影响深远，其精髓和思想从经济管理类迅速扩展到各行业。 五、视觉作品展示，第一L