广告中的字体设计.ppt

1、a,1,一、感受文字的魅力,a,2,a,3,a,4,a,5,a,6,a,7,a,8,a,9,a,10,a,11,a,12,a,13,a,14,a,15,a,16,a,17,a,18,a,19,a,20,a,21,a,22,a,23,a,24,a,25,a,26,a,27,a,28,二. 字体设计的方法及案例解析,a,29,文字是一种记录与传达语言的符号，是人类文明进步的重要标志。随着图形化时代的来临，文字与图形的关系在设计领域起着举足轻重的作用。当练习字体设计时，找有代表性的字体来做，练习有代表性的字体不但可以激发你的创意，还可以提高你的思维能力。文字经过艺术化设计后，可以让文字形象变得情景化

2、、视觉化、强化语言效果，对提升页面设计品质 和视觉表现力发挥了极大性的作用。,a,30,什么是代表性的字体？,a,31,如：时间你就会联想到钟表 ，对话你就会联想到电话 ，爱情你会想到心 想到这些有代表性的字时，谨记不能把钟表等图形直接放在字 体里，这样就没有设计的意义了，要巧妙的把图形和字体本身去结合。,a,32,a,33,字形风格,经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，成为更具有某种特质和倾向性的视觉符号。字体设计最基本的准则，在追求字体变化的同时要便于识别。,a,34,字形变化中的特点: (硬)力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈 这类字体气势突出，视觉冲击力

3、明显，个性张扬有力，节奏分明，可以用于变现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力，给人视觉上的震撼。 这类字形因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的情景时比较常用，如体育活动、极限运动的主题同时战争类、灾难类电影海报中，这类字形也比较常见。,a,35,字体创意设计虽然比较自由，但应保持字与字之间的统一性。一组字体设计中，应保持一种统一的变化规则，不然会造成杂乱感。,a,36,字形变化中特点: (软) 柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸 这类字体适合表现细腻情感，如情感类设计主题、女性设计主题、公益类设计主题等等，通过柔美的曲线壁画，可以让自已得到更大程度的展现,通过视觉感觉,形成人与字的情感共

4、鸣,以达到最佳效果。,a,37,字形变化中特点: (旧) 严肃、端正、正式、中性、规矩、传统、古朴、怀旧 这类字形在品牌类字体中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和说服力，保持规则的字体外形，在字体内部进行适度的笔画修整，在严谨中求突破，在规矩中求创新。,a,38,字体变形的几种方法与技巧,代替、共用、叠加、尖角、断指、错落连接、方正、横细竖粗、字体连接、随意手写、曲线、图型、拉伸,a,39,替代法,替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。 其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和

5、感官上都增加了一定的艺术感染力。,a,40,尖角法 把字的角变成直尖,弯尖,斜尖,卷尖; 可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗,a,41,断指法 把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 , 或把左边断一截,或右边去一截, 重点:要在能识别的情况下适当断肢,从而反射他的与众不同的特点来。,a,42,错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列,a,43,方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的。 本身的特点是简洁鲜明的，便于设计，对熟悉字体结构有很好的帮助。,a,44,横细竖粗法 可以说是代替法的一种,把竖或横线或折换成其他相反交替而

6、成。 笔画简化，在字体中加入个人情感和生活，可以准确的创意方向，设计出合适自己的字体。,a,45,随意手写 原笔迹的手写体总给人也亲切的感觉，那些年追忆的正是校园时期的青葱岁月,手写字每一笔都不可复制，每一划都触景生情。,a,46,美术字体的设计 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计。,在平面设计中，有时为了符合主题，需要自己选择一些更适合主题的字体，更多的时候还需自己创造适合的字体。,a,47,a,48,装饰文字设计 对文字进行装饰性处理使之图案化，使

7、之具有典雅华丽的古典风格。,a,49,a,50,字体变形中应该规避的问题 可阅读性、识别能力、间架结构、应用环境 在字体设计中，很多设计项目都需要严谨仔细，设计师必须去认真的推敲尝试每一个笔画的变化方式，去选择最合适的表现方法，只有如此才能使得每一个笔画都契合这个字体，符合整组字的空间规则。,1.图形绘制软件，可以帮我们完成各种圆角、对称、倾斜、等距分布、交差减去等任务。 2.还有就是可以把字体轮廓化描边，快速运用基础字体来变形。 3.尽可能地保证文字的可阅读性，终归是商业设计，要考虑到大部人的文化背景和图形识别能力。,a,51,完成字体变形，可以分几步来进入细节的修饰。,1.掌握字体的肩胛结

8、构，避免大小不一、分布不均、笔画不均等问题。 2.统一应用笔划、倾斜等规则。鉴于字体形态的趣味性，加入了图形元素来丰富字体本身。 3.同时兼具不同尺寸下的显示效果，做笔划的删减和间距调整。 设计过程中应该规避尽可能地保证文字的可阅读性。 4.商业设计，要考虑到大部人的文化背景和图形识别能力。 5.还有文字变型的过程中应用的环境。,a,52,应用案例分析,a,53,招贴设计中的字体设计,a,54,、宋体,作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，它给人典雅、大方、素穆之感。,a,55,a,56,a,57,横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择，使其成为现代设计

9、中应用最为广泛的字体。,2、黑体,a,58,a,59,a,60,就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。如果它的字级小于8P，其宽粗笔画会使它看起来像一个个墨团，因此较适合作为标题出现。,3、超黑,a,61,a,62,a,63,a,64,极简的字体风格，迎合了现代的审美观，它没有任何笔画的修饰与粗细之分，干净利落，特别适合段落性文字。,、等线体,a,65,a,66,a,67,a,68,a,69,a,70,一种港台字体，它保留了黑体的字型饱满、方正、结构严谨的特点，而在笔画两端和转折的地方加上了圆角处理，使其圆润、富有独特的亲和力。适合表现关于儿童、女性、食品等内容。,、圆体,a,

10、71,a,72,a,73,以其宽粗有力的笔画和右下角笔画转折处的圆角化处理，使字体富有稳重、有力、刚中有柔的视觉感受，在上世纪末的商业设计中流行一时。它适合用于标题、广告语、名称等主信息文字的设计，但其厚重、呆板的风格在以等线体、黑变、倩体流行的现在已略显过时。,、综艺体,a,74,字体修长，粗细均匀，起落笔都有笔顺，类似手书风格，挺拔秀丽，颇具文化味。,、仿宋体,a,75,a,76,根据广告表现主题和创意需要，对字体进行视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，使之具有形式美感，从而达到突显个性特征的目的的字体。,8、图形创意体,a,77,a,78,a,79,a,

11、80,9、古罗马体,字脚形态与柱头相似，有明显的起落笔走向。适用于传统名牌的酒、 高档化妆品等广告主题。,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,a,81,a,82,a,83,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,10、新罗马体（TIMES NEW ROMAN）,字体笔画粗细对比强烈，字脚饰线细直，给人一种严肃冷漠之感，富于节奏感和条理性。,a,84,11、歌德体,结构紧凑，笔划粗重，有很强的视觉力度。,a,85,ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,12、 线体 （ARIAL）,简洁有力、端庄大方的现代感，并有很强的视觉冲击力。适合路牌广告和其它

12、形式的户外广告。,a,86,a,87,柏林电影节经典平面设计海报,a,88,13、书法文字设计 其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，表现广告主题的风格，并给人以非同一般的视觉感受。,a,89,a,90,a,91,案例解析,a,92,1.标题文字设计 是广告主题表达的重点，是广告版面中需要予以突出的部分，应使其具有强烈的视觉冲突击力，能吸引消费者的注意。,将广告的观念或商品的特征以简洁文字表现于醒目的位置。在设计上注重清晰、易读的基础上，可以适当进行变形、 添加、删减等。,a,93,a,94,a,95,a,96,a,97,a,98,属于文本部 分，它的功 能是用来详 细介绍商品 和其他观念 的

13、信息。,Company Logo,2.正文字体,a,99,正文字体在应用中， 一、要考虑正文与标题之间的协调； 二、正文是平面广告的整体部分，根据独特新颖的构思， 可将文本编排成图形。,a,100,3.广告语字体设计 在结构上与标题相似，通常是标题的内容演变过来的。由响亮、奇特、便于记忆的、朗读的字句组成。设计上突出重点，讲究个性，有新意的字体。,a,101,a,102,如图在德国举行的“在德国十年”展览海报上，设计师何见平，整个海报都是在灵活的运用字体，标题10采用墨黑的数字。下面的文案部分，既有手写的双笔名字，也有在面包上用奶油写的主题文案。德国风格的严谨版式下，字体细节的灵活处理体现的淋

14、漓尽致。,a,103,在自己的身体上刻划出来的文字，将这种苦痛生动的展现给每一个观看到这张海报的人，同时引起他们的同感，达到信息传达的目的。然后在具体的刻画上 面，他在细节上面考虑的也很独特，例如他没有刻画比较机械的印刷字体，而是刻画的手写体，这样体现了个人主义因素，也同时具有不可替代性。所以这是一 个在文字细节设计上从大处着眼，从小处入手比较成功的平面广告作品。,a,104,海德堡大学建校625周年到现在，一共产生了10位诺贝尔奖获得者，这在欧洲的大学中是鲜有的。将海德堡大学的德文名称“Heiderberg Universitat”这一排字母设计成一个花瓶的外轮廓。用手写的字母在花瓶的外延链

15、接起来。这个组合的难度在十要保证花瓶的外形之外还要保证文字的识别性。只有兼顾到这两点，才能达到完美的效果。在花朵上的字体上，选择的是常见的字体，将获奖年代、获奖人、获奖项目分二排排列。这样可以让信息明确的传达。在下面的主题文案的排列上，为将“10 Professoren haben den Nonelpreis gewonnen”与“625 Jahre Universitat Heidelberg 1386-2011”之间加上斜线来分割。这样让文字可以排成一排与页面对齐，也同时让主题文案鲜明。斜线对应的插图更加突出。,a,105,书籍封面设计中的字体设计,a,106,用了毛笔书法的字体。笔触圆润，没有锋芒，与字面的“宽心”二字很融洽,a,107,把风的中间的“乂”设计成很有流线感，很飘逸的感觉。这样设计既有文艺感，又体现了风的飘逸。,a,108,用了手绘的字体，俏皮而可爱，和绘本可爱风格的封面很好的融合在一起，也表现了本书的风格。,a,109,非常有浓郁西藏风格的字体设计。书里呈现的藏族文化跃然纸上，不言而喻。,a,110,随意的手写体。 很符合封面眺望大海的意境。,a,111,手绘