新媒体营销概论ppt课件.ppt

1、、1，CONTENTS，目录，2，1章，新媒体的概念和1.1新媒体的概念和内涵1.2高质量媒体的三个特征1.3新媒体的发展的四个趋势1.4新媒体运营的主要工作，3，1.1新媒体的概念和内涵，新媒体(n 表1-1新媒体类型的分析，您认为以下哪一种是新媒体？ 如表1-1所示。 4、1.1新媒体的概念和内涵，新媒体是什么？ 本文描述的新媒体是基于数字网络出现后的媒体形式的. 使用数字技术、网络技术，通过诸如因特网、宽带LAN、无线通信网等信道、计算机、手机、数字电视等数字或智能终端向用户提供信息和服务的传播形式被视为新媒体5、1.2高品质媒体的三大特征，1 .为了理解复盖不同媒体的人的不同，对各媒体

2、首先要了解的是他们复盖的特征，更明确、准确的市场一旦报纸媒体可能影响政府官员、国有企业和事业单位，电视媒体对中老年人有影响力，而广播电台越来越关注私家车主和专车司机，各媒体都有自己的集团到达的有效半径。 为了理解，6，1.2高品质媒体的三大特征，1 .不同媒体垄断组的差异，表1-3视频媒体目标组对下表的媒体垄断组分析你的同意吗？ 你认为什么说法能改善？理由是什么？如表1-3所示。 7、1.2高质量媒体的三个特征，2 .要理解不同媒体垄断场景的不同，即使是同一组的垄断，不同媒体之所以能向人们传递效果，是因为不同媒体转化的场景不同。 例如，即使是同一个城市的上班族，报纸的效果是高还是调频台和地铁的

3、广告好，并不容易判断。 你首先要判断你的目标用户采用的是哪种通勤方式，所以如果走路的人、跑步的通勤者、眼睛不观察道路状况的话，就不能太分心。 依靠手机到达的新媒体不太适合这种上班族。 为了选择新的媒体，需要仔细分析实际受影响的对象的到达场景具有哪些细节，经过哪个过程，设计合适的新的媒体分发计划。 8、1.2高品质媒体的三大特征，2 .要了解不同媒体垄断场景的差异，表1-4不同城市上班族可以选择做广告，对城市上班族，根据不同的上班方式选择哪个媒体做广告？ 如表1-4所示。 9、1.2高质量媒体的三大特点，3 .为了理解不同媒体风格的差异，表1-5试研广告可以投入的途径，如果向大学生投入试研广告，

4、你认为以下哪个平台有效？ 如表1-5所示。 10、1.2优质媒体的三大特征，媒体传播的有效到达效率，新媒体一般能够实现跨时空的交互式信息传播。 通过计算机系统，捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个人化、准确的推送，实现用户行为和实时交互。11、1.3新媒体发展的四个趋势，1 .注意力经济时代到来，读视频的场景、读时间、交互式读书模式、静态沉浸式读书模式，“3秒原则”意味着，如果内容在3秒内不能印刷，读者就会跳出来。12、1.3新媒体发展的四大趋势，1 .注意力经济时代到来，表1-6请选择能被不同的新媒体素材所接受的等待时间。 看看表1-6所示的新媒体素材的内容，你认为可以等待多久，13，1.

5、3新媒体发展的四个趋势，2 .移动场景的阅读时代到来，“头部内容”总是指在主流移动App中可以夺取首位的内容14，1.3新媒体发展的四个趋势，2 .移动场面的阅读时代到来，你注意到了几个微信号公共号码？你经常打开的微信号公共号码有几个？微信号发布微信号公共信号后，微信号公共信号的运营如何？ 15，1.3新媒体发展的四大趋势，3 .参与感时代到来，新闻出版周期的进化形象，视频新闻交流方式的进化形象，传统媒体变革的原因：一、读书载体发生了变化，以前从纸媒转移到了台式机，现在是stas 内容的发布载体也必须发生变化，内容的制作方式必须全面适应从传播型设计向参与感设计的转变。 16，1.3新媒体发展的

6、四大趋势，4 .社会化的传播时代到来，今天的互联网不仅加强了人与组织、人与社会的链接，还加强了人与人的直接链接。 表1-8请选择你认为依赖社交口碑的产品。 以下产品依赖于你朋友的社交口碑吗？ 为什么有依赖社交口碑的产品呢？ 17、1.4新媒体运营的主要工作，通过的新媒体运营者不仅要发推特、微信，还要实现以下几点： (1)了解产品。 远离产品的新媒体的运营没有意义。 这可能会把新媒体的运营变成发段子、发鸡汤文，在一定时间内有传输和评论，但内容的传播和产品的销售没有促进，最终难以持续。 新的媒体运营首先要熟悉自己的产品，分析产品最吸引用户的要点，然后再考虑目标用户的行为模式的特征、不同类型的用户在

7、使用产品的过程中所经历的场景、什么样的问题、会产生什么样的需求等。 这样，就可以编写刺激用户购买欲望、扩大欲望的新媒体拷贝。 (2)积累网络感觉。 为什么有人总是比你先找到网络话题，用网络话题的语言，找到网络话题趋势的表情包？这显示他的网络感觉比你强。 网络感觉要求新媒体运营商能够快速抓住网络热点。 这种能力基于长期的互联网话题数据分析、优质内容信息收集途径等的积累。 无论是单纯的内容媒体，还是企业的新媒体，掌握网络趋势都很重要，需要迅速应对热点和新闻，与自己的品牌协调，新媒体经营者需要在理解产品用户的基础上有良好的网络感。 (3)整合资源。 新媒体的运营不是简单地写几个好的复印件。 为了能让

8、好的拷贝扩散，找到能在网络上扩散内容的重要资源很重要，通过自己的平台投稿的文章并没有成功。 新媒体运营者的整合能力强，不仅要整合网络上各种拷贝的素材，重要的是要整合网络上各种优秀资源，建立互惠互利的长期合作关系。 (4)内容规划。 在微博上怎么能吸粉？用微信用什么方法能引爆朋克社团？ 做什么样的H5页能让更多的人点击呢？ 你能参加哪个社区找到目标用户吗？先生？ 虽然新媒体的运营形式正在改变，但新媒体上的好内容、有效策划好活动的基本框架仍很稳定。18、本章总结1 .所有基于信息技术的媒体都被视为新媒体，传统媒体也可以通过信息技术改造升级到新媒体。2 .无论是新媒体还是旧媒体，实际工作中最引人注目的是理解各媒体的垄断层，根据场面和风格，正确地选择能投入的媒体。 3 .信息技术改