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文档简介

1、八大广告媒体的优缺点,1.报纸2.杂志3.电视4.广播5.户外广告6.网络媒体7.直邮媒体8.售点广告（POP）,优点：1.覆盖面积最广，出版频率高。2.覆盖面积最广，出版频率高3.易保存、可重复4.广告板式灵活缺点：1.印刷质量限制2.形式单一3.有效时间短4.广告注目率低,报纸,优点：1.易于锁定目标市场。2.保存期长,传阅率高。3.表现力较强。缺点：1.时效性较差。2.影响面较窄。3.广告费用较高。,杂志,优点：1.真实可感。2.受众欢迎度高。3.重复性强。4.区域性明确。缺点：1.瞬间展示。2.频道转换。3.信息干扰4.缺乏选择性,电视,广播,优点：1.传播速度快。2.传播范围广。3.

2、收听方式的随意性。4.受众层次的多样性。5.制作成本与播出费用的低廉性。6.播出的灵活性。7.激发情感的煽动性。,缺点：1.在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能力强。2.广播广告的时效极短，形式单一。3.不可见性。,户外广告,优点：1.选择性强。2.费用低。3.表现形式丰富多彩，适应性强。4.分布广，持续时间长。5.视觉冲击力强。6.费用低。,缺点：1.覆盖面小。2.效果难以评估。,网络媒体,优点：1.覆盖范围广。2.费用低廉。3.可统计性强。4.迅捷性。5.受众群体特征明显。6.信息承载量大。7.内容丰富声色并茂可视性强。,缺点：1.可信度不高。2.效率不高。3.泛滥的流氓软件损坏了广告的声

3、誉。,直邮媒体,优点：1.针对性强，利于控制。2.能为消费者提供详尽的资料。3.形式自由。4.制作简单，成本较低。5.可建立私人通信。6.环节简单，不受中间商控制。7.不会引起与同类产品的直接竞争。,缺点：1.传播面窄。2.由于针对性强，推销的功利性就较明显,往往使人产生一种戒备心理。3.由于行政区划、地址、对象、经常变动，常使一部分邮件不能较好的发挥作。,售点广告（POP）,优点：1.简单明了。2.及时传递新产品信息。3.客观地向顾客推销商品，真实度高。4.能够配合季节促销，营造节日气氛。5.形式多样。6.唤起受众的潜在意识，勾起受众即时购买兴趣。,缺点：1.受众范围小，仅局限本商场。2.被动性强，需要走进商场才知

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