皇庭广场圣诞装置主题营销方案

1、皇庭国商购物广场圣诞节和春节包装设计及制作,两个问题,为什么做,该怎么做,为什么做,扩大品牌宣传 通过圣诞包装，提升购物中心的品牌知名度和美誉度，以维系巩固消费群，从而在市场激烈竞争中更富有个性，更具竞争力。,提升个性化服务 烘托购物中心现场气氛，营造浓厚的节日氛围，展现购物中心的国际化特色和品牌文化，籍此还可以很好的回馈消费者。,增强客户维系 丰富大众娱乐文化生活，同时增强购物中心会员的尊贵感，维系会员的消费粘性，发展新的会员群体，扩大影响力。,促进销售达成 重要的阶段性销售节点，组织促销及主题活动，为购物中心带动商场客流量，刺激消费者的购买，吸引更多的顾客关注。,不能只是单纯 圣诞主题装置

2、,而是全面系统的 圣诞主题营销方案,该怎么做,与品牌概念契合的主题 必须有一个与皇庭广场品牌理念相结合的圣诞主题，即可以承载圣诞热烈的节日气氛，也能传播皇庭广场本身的品牌属性,富有传播性和认知度的主题装置 圣诞主题装置必须是不生僻的、被大家熟知的，且能引起受众联想和好感的,整体系统的圣诞营销手段 必须配合圣诞主题装置，策划一套系统完整的营销方案，从前期的宣传到中期的现场互动，在每个环节充分贯穿我们的主题概念,匹配度,延续性,话题性,与皇庭广场的调性吻合，让受众从认知此次活动开始就能联想到皇庭广场，产生良好的品牌记忆，增强市场认知度,与时下最热门的话题相结合，贴近市场的喜好，引发受众的关注和讨论

3、,从圣诞前期的营销中脱颖而出，产生系列的连锁反应，将传统圣诞的视觉营销升级成圣诞的事件营销,创意发散,皇庭广场的 圣诞是怎样的,CBD钻石之心 尽显皇庭风范,利用圣诞营销 锻造女皇风范,Poke face的Lady Gaga，完美诠释女皇气质,气质非凡,个性鲜明,可爱萌动,皇庭广场，圣诞节和你一起见证女皇的诞生,各种,核心 创意,全场寻找圣诞扑克女皇,城市事件型圣诞营销， 极大地放大单个节庆营销的思路， 升级成贯穿城市核心时尚人群（女性）的公关互动,创造元素,扑克牌、黑红梅方的扑克造型,Poke face 带来的强烈时尚感， 黑红梅方最简单却具有识别性的创意元素 将时尚和记忆度进行完美融合,扑

4、克女皇“诞”生记,皇庭广场，全城寻找圣诞扑克女皇，高冷的女神、呆萌的软妹、粗矿的女汉谁都无法阻止女皇的诞生。真正高端大气上档次的圣诞趴体，绝对给你好看！,皇庭广场2013圣诞营销主题,主形象画面设计图,主形象吊旗设计图,LED屏幕画面,主形象视觉延展,三大核心圣诞装置的 视觉创意,主装置效果图 装置以女皇皇冠作为核心设计元素，以扑克护卫作为辅助元素，呈现出女皇登基的感觉，同时运用黑红梅方的点缀，以及圣诞元素的搭配，呈现出别样的圣诞场景。退台式的舞台设计，可用空间大，完美适应各种演出与活动的开展。,皇庭风范,内场2号 主装置实景图,内场2号 主装置实景图,辅装置效果图 装置以点缀黑红梅方图案的4

5、层蛋糕为设计主体，色彩缤纷线条动感，配合立体烙空的黑红梅方装置和圣诞元素，将场景打造成充满视觉冲击力的扑克女皇视界。,女性气质,南大门 辅装置实景图,外场1号 实景图,圣诞氛围,辅装置效果图 装置以圣诞树为设计主体，点缀与主场景想匹配的土豪金，配合扑克护卫和圣诞礼盒，将圣诞和扑克的主题元素进行融合，核心体现出圣诞的氛围。,外场2号 辅装置实景图,辅助DP小点的 视觉表现,DP点效果图 装置以扑克的黑红梅方为设计主体，内部设计成女皇的立体烙空线条造型，简洁大气，通透明快。,外场4号 DP点装置实景图,外场5号 DP点装置实景图,7号门 DP点装置实景图,外场3号 DP点装置实景图,内场13号 D

6、P点装置实景图,内场1号 吊饰实景图,内场3、4号 吊饰实景图,内场5、6、7、8号 吊饰实景图,内场9号 吊饰实景图,内场10、11号 吊饰实景图,外场6、8号 DP点装置实景图,外场1号 实景图,寻找扑克女皇主题的 整合营销,扑克女皇“诞”生记,第一阶段 前期造势,第二阶段 圣诞引爆,第三阶段 品牌延伸,前期造势,全方位释放“寻找扑克女皇”的活动信息,地铁站扑克主题魔幻变装,前期 造势,罗宝线地铁及会展中心站进行全套魔幻变装，以扑克为主题进行包装,地铁早八点刊登寻找女皇信息,前期 造势,泛受众的媒体传播后，直接详细地释放出具体活动信息,寻找圣诞扑克女皇 皇庭广场，全城寻找圣诞扑克女皇，高冷

7、的女神、呆萌的软妹、粗矿的女汉谁都无法阻止女皇的诞生。真正高端大气上档次的圣诞趴体，绝对给你好看！,扑克女郎全城派发扑克DM单,前期 造势,罗宝线地铁安排扑克女郎派发本次活动的DM单（活动介绍、抽奖凭证）,开始扑克女皇的线上、下报名,前期 造势,皇庭广场现场和微博，同步开展扑克女皇的报名活动,微博女皇评选活动启动,前期 造势,皇庭广场官方微博，开展扑克女皇报名和投票评选活动,皇庭广场圣诞#寻找扑克女皇#活动正式启动，上传自己的照片皇庭广场以及3个好友即可参与本次活动，不论你是女神还是萌妹，参与即有可能获得皇庭广场的圣诞大礼，圣诞节当天，终极女皇不仅可以成功加冕，还将获得高端大气的土豪尽皇冠，成

8、为皇庭广场的时尚女皇。赶快来参与吧！,圣诞引爆,立体圣诞主题，引爆圣诞狂欢,扑克女皇时尚街拍,圣诞引爆,制作扑克街拍相框，现场安排摄影师进行扑克女皇的时尚街拍。消费者可以对街拍美女进行线下和微博的投票,扑克魔术魔幻升级,圣诞引爆,扑克魔术让魔幻升级，在皇庭广场的圣诞舞台进行大型舞台扑克魔术表演，以及走近消费者进行近景扑克魔术的表演,扑克系列圣诞宣传品,圣诞引爆,设计制作扑克系列圣诞宣传品，包括宣传手册，会员礼品等,纸牌屋极限挑战赛,圣诞引爆,举行纸牌屋搭建极限挑战赛，优胜者可获得相关礼品,女皇加冕+抽奖仪式,圣诞引爆,根据街拍投票和微博投票决出的终极女皇，现场接受女皇加冕仪式，并由女皇进行幸运观众的抽奖,品牌延伸,将圣诞系列活动的成果进行后续品牌传播,制作女皇系列扑克牌,品牌延伸,将前期街拍和微博征集的女皇照，制作成皇庭广场的纪念扑克牌，作为礼品发送,女皇形象打造,品牌延伸,终极女皇形象打造，成为皇庭广场形象代言人，为后期推广蓄力造势,圣诞装置新年运用的 视觉表现,内场2号 现场效果图,内场2号 现场效果图,外场2号 现场效果图,内场13号 现场效果图,外场1号 现场