《网络营销广告》PPT课件

1、网络营销广告,2,第一节 网络广告概述 第二节 网络广告实施 第三节 网络广告的监管 第四节 网络广告案例分析,内容,3,10.1 网络广告概述,网络广告的含义 网络广告的特点与类型 网络广告的现状,4,网络广告的含义,（Web Ad）是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。,5,网络广告的要素,广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用,6,广告主 发布网络广告的企业、单位或个人。任何人都可以自行上网或通过他人在网上发行各类广告。当然要在

2、广告法律、法规许可的范围之内。,7,广告信息 网络广告的具体内容，即网络广告所传达的具体商品或劳务信息。它可能是很多文字，也可能只是一句话或一个网幅（banner）、一个图标（button）。,8,广告媒体 就网络广告而言，所谓广告媒体就是网络，这就是指因特网（Internet）。,9,广告受众 它是网络广告指向的广告对象，或称网络广告的接受者。所有在网上活动的人，就是网络广告的广告对象。,10,广告费用 上网发布广告所需的资金投入。,11,网络广告的特点与类型,1.网络广告的特点 （1）交互性强 （2）具有灵活性和快捷性 （3）广告成本低廉 （4）感官性强 （5）传播范围广 （6）受众针对性

3、明确 （7）受众数量可准确统计,12,2.网络广告与传统广告的比较,13,3.网络广告的形式 （1）网站 网站自身就是网络广告的一种形式。 很多企业建立自己网站的直接目的其实就是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪些服务。,14,（2）基于WEB的网络广告 万维网是Internet绝大多数用户通用的信息数据平台，具有图像传输、视频传输、音频传输、大容量信息的按时传送、24小时在线以及在广告主和受众之间的互动功能等。 网络广告大部分是基于万维网站点上的。,15,标语式（banner）广告 Banner是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。 Banner也可译为旗帜广告、横幅广告等。其尺

4、寸多为46080 Pixels（像素），也可根据需要作适当调整。是以Gif、Jpg等格式建立的图像文件，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Flash等工具增强表现力。 其位置多位于页面上方，也可以根据需要另行安排。,16,17,按钮式广告 也叫图标式广告（button），是标语式广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与标语式广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。 最常用的按钮广告的尺寸有四种，它们分别是：125125（方形按钮），12090，12060，8831，单位：像素（pixels）,18,由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只是一个标志性的图案构成，常常是商标或厂徽等

5、，没有广告标语，所以它的信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定的提示作用。 按钮式广告可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去。,19,20,聊天室广告 聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个地方。因而很多网站在聊天室推出广告。 去聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人，会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。 即使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论，因为他们在聊天室呆的时间比较长的缘故，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。,21,22,赞助式广告 很多网站找一些企业做赞助商，让它们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。网站则提供给企业相当的

6、广告的显示数量。 赞助式广告与标语式广告的不同之处在于，前者的留置时间较长，也不必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式：1.内容赞助；2.节目赞助；3.节日赞助,23,24,插页式广告 又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，面积大小从正常页面的1/4到占据整个网页都有。 这是一种属于强迫性广告，易引起网民的反感。,25,26,关键字广告 在搜索引擎输入关键字时出现的相关广告。,27,墙纸式广告（Wallpaper） 把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站

7、上，以供感兴趣的人进行下载。,28,29,30,31,32,33,竞赛式广告（ContestS Promotions） 竞赛式广告，是指广告主与网站一起联合举办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。这种广告类似于传统媒介中的有奖征文、竞猜、竞赛或者有奖销售广告。这种广告的形式一般以文字为主，有时也配相应的画面。,34,35,互动游戏式广告（InteractiveGames） 在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。,36,一种互动式广告方法，其特点是：利用flash技术提供给客户一个供选择

8、互动的初始化服务界面，在服务界面有一组或几组按钮，在相关按钮旁边有提示词，每组按钮中只有一个选项是正确的，其余均是错误的，客户需要按提示词或广告词提示点击相关按钮，点击时服务程序即时做出标识提示或者在特定的文本框中显示相应参数值。,37,BBS/ Usenet广告 BBS一种以文本为主的网上讨论组织，气氛自由、宽松。而且参与者有种公约式的自觉。在这里可以阅读或发布信息与别人交流，但不可大量、强制式地发布纯赢利性的广告，需注意以比较隐蔽的方式，从帮助他人的角度进行有利于自己的传播。 Usenet是由众多在线讨论组组成的自成一体的系统，其中一个个的组称为新闻组或讨论组（Newsgroup），各有其

9、明确的主题。加入这些组或自己挑起一个话题，都需要注意这里的规则，发布的信息尽量短小但能引人注意并带来回应，这样才能达到自己的广告目的。,38,（3）电子邮件广告 据CNNIC的资料，2002年12月止，我国互连网用户拥有E-mail帐号平均值：2.2，其中免费E-mail帐号平均值：1.9，用户平均每周收到电子邮件数：8.6，发出电子邮件数：6.8，用户经常使用电子邮箱的为： 92.2%。,39,广告支持的E-mail 广告形式以banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。如Hotmail（）公司和sina公司对使用他们E-mail阅读器的用户免费提

10、供服务，当用户收发E-mail时，广告就会在设定好的时间轮流播放。,40,41,42,邮件列表广告（Direct Marketing） 又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。这种直接E-mail方式是为用户接受的，因为网络公司的E-mail地址清单上的每一个人都是自愿加入并愿意接收他们所感兴趣的信息的。,43,我们应该注意到，垃圾邮件是E-mail广告的大敌，让用户感到气愤。 垃圾邮件不仅严重伤害了电子邮件广告的声誉，同时也对企业形象造成了伤害。,44,网络广告的起源与发展,从1994年美国“连线”网（）登出全球第一个网

11、络广告开始，广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告逐渐的事实开始不断的为人们所接受。 在中国，1997年3月，在Chinabyte网站（）上出现第一个商业性网络广告，当时广告所使用的形式是今天看来单调的46860像素网幅广告 。,45,46,网络广告的发展非常迅速，在1996年前后，美国的网络广告已渐成气候。1994年第46界国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第3类广告形式。“网络广告”如今已成为一个炙手可热的名词，更成为众多网站经营者的“兵家必争之地”！短短几年间网络广告业取得了闪电式增长。,47,1995年美国的网络广告支出为5000万美元，199

12、9年达到了42亿美元；2000年达到79亿美元，占总广告额的4，预计到2004年将达10。 据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，在线广告业务在未来三年将有望大幅增长。到2005年，网上广告业的收入将增长到188亿美元。,48,49,我国网络广告业的发展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达0.9亿元。2000年增长到3.5亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达3.9亿元人民币。据预计，到2003年中国网络广告额占企业营销总支出的比例将提高到5%。,50,51,可以预见，随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受

13、网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。,52,10.2 网络广告实施,网络广告的运作 网络广告的制作,53,网络广告的运作,网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。,54,网络广告的决策,（1）目标的确定 广告目标是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：,55,第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告

14、主的产品或品牌产生认识和了解。,56,第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。,57,第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。,58,第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。,59,网络广

15、告的决策,（2）目标对象的定位 简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。,60,网络广告的决策,（3）及时了解竞争对手情况 “知已知彼，百战不殆”。 在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑 。 否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：,61,重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。 不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。 不能及时捕捉最新Web广告动态。这包括Web广告本身的制作与

16、创意新动态，还有最新制作Web广告软件的出现。,62,网络广告的决策,（4）网络广告媒体选择策略 所谓Web广告媒体选择就是对所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。 目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点，还有企业自己的专有网站或主页。,63,网络广告的决策,（5）网络广告时段安排策略 为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑Web广告的时段安排技巧。 同时做好时段安排，还有利于费用的节约 。,64,

17、网络广告的决策,（6）广告形式确定策略 Web广告具体形式有电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证 。,65,网络广告的决策,（7）创意策略 广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现等创意，二是技术上的创意。,66,网络广告的执行,（8）正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标

18、任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的力度，也要以够用为度。,67,量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。 销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。,68,竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。 目标任务法的步骤：明确地确定广告目标；决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。,69,网络广告的评估,（9）设计测试方案 技术的测试 检查广告能

19、否在网络传输技术和接收技术上行得通。有时一则Web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。 对服务器的检测，避免Web广告设计所用的语音、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。 测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为广告信息存量太大而影响传输广告效果。,70,网络广告的评估,（9）设计测试方案 对内容的测试 检测Web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。 如果广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。 内容的法律问题就是检察广告内容是否在法律的规定范围之内。如香烟、色情

20、广告就是违法的。 对内容的测试还包括比较所设计的几个不同Web广告式样，以便选择其中最好的一个。,71,网络广告的评估,（10）广告效果监测 网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报。准确的广告效果监测，能做到有的放矢，使同样的广告预算发挥出最大威力。,72,网络广告效果的概念,通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告发布实施等网络广告活动，对广告主、消费者以及社会所产生的效益和作用。,73,广告效果的分类,按内容分：经济效果和传播效果。 a.经济效果 是指广告活动在促进产品、劳务销售，增加企业利润等方面的

21、作用。 树立良好的企业形象和品牌形象,74,b.传播效果 是指广告活动在消费者心理上引起反应的作用。通过改变人们的认知、态度和行为，在人们心理上产生一定的影响。 经济效果是直接的，面向企业的一个指标。 传播效果是间接的，面向一般消费者的一个评价指标。 传播效果是经济效果的基础。,75,网络广告效果的评估,在科学方法的指导下，运用各种网络统计工具，对网络广告活动全过程的每个工作环节进行鉴定，评价其质量和效果。,76,网络广告的评估标准,a.网络广告传播效果的评估 1）曝光数 包括广告的接触者数量、接触者范围、一定时间内接触广告的次数。 注意率与网络广告所在的网站的访问量密切相关。,77,2）到达

22、率 是指有多少消费者留意了广告所传达的各种信息、理解广告内容。并受广告内容的影响，从而使其心理、产品认知、态度发生了转变。 与网络广告本身的内容、设计、创意密切相关。,78,3）转化率（Conversion） 是指在前两者的基础上。有多少消费者采取了购买行动。包括在线购买和网下购买。 这与产品本身、价格、服务条件、质量密切相关。 转化率通过企业的其它指标能最直接的反映网络广告的经济效果。,79,b.网络广告经济效果的评估 假设一个企业只通过网络手段做广告的话，其经济效果可以通过如下一些指标来衡量： 销售量或销售额 市场占有率 利润 经济效果评估有哪些值得注意的地方？,80,长期性：网络广告的效

23、果滞后，需从一个相对长期的角度考虑。 间接性：通过企业形象、品牌形象的树立，获得巨大的无形资产。这是销售、市场占有率、利润所无法衡量的。,81,网络广告效果评估方法,a.通过服务器端的访问统计软件随时进行监测，目前有一些专门用于广告分析的软件，通过这种软件分析，可以生成详细的报表，广告主可以随时了解在什么时间、有多少人访问过有广告的页面、有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等等。不同的程序有大量不同的显示数据的选项，包括图表。,82,AccessWatch 安装它后，就能够立即浏览访问记录了。,83,84,b.通过查看客户反馈量。如Form提交量和E-mail在广告投放后是否大量增加来判

24、断广告投放的效果。,85,c.广告评估机构出台：目前美国IAB和一些Web评级机构就是迎合这样的需求，希望能够充当权威检测人的角色。CNNIC在以前为SOHU担任过访问流量公证人的角色，成为业界新闻。,86,对监测机构的认同标准主要有： （1）公正、客观、权威 （2）不能一家独秀，制约规则在这里同样适用 （3）熟悉商业化运作模式 （4）熟悉广告行业,87,网络广告的运行 （1）目标的确定 （2）目标对象的定位 （3）及时了解竞争对手情况 （4）网络广告媒体选择策略 （5）网络广告时段安排策略 （6）广告形式确定策略 （7）广告创意策略 （8）正确确定网络广告费用预算 （9）设计测试方案 （10

25、）广告效果监测,88,网络广告的制作,根据网络广告的形式，可以得知网络广告的文件格式为JPG、GIF、SWF、HTML等。 工具：Dreamweaver、Fireworks、Flash、PhotoShop。,89,10.3 网络广告的监管,网络广告违法行为的种类 网络广告监管难点 网络广告监管难点对策,90,虚假网络广告 违禁广告 网络垃圾邮件 强迫广告,91,网络垃圾邮件的法律问题,利用电子邮件来进行广告宣传成为一种被广泛采用的手段。 造成垃圾邮件泛滥。 工商行政管理局应对利用电子邮件发送的商业信息的行为进行规范。,92,网络邮件应遵守的基本规则,利用电子邮件发送商业信息时应本着诚实、信用的

26、原则。不得违反国家的法律法规，不得侵害消费者和其他经营者的合法权益。 未经收件人同意不得擅自发送； 不得利用电子邮件进行虚假宣传； 不得利用电子邮件诋毁他人商业信誉； 利用电子邮件发送商业广告的，广告内容不得违反广告法的有关规定。,93,网络垃圾邮件广告造成法律问题的协调,对违反这些规定的互联网使用者，工商行政管理部门将按照 中华人民共和国广告法、 中华人民共和国反不正当竞争法、 中华人民共和国消费者权益保护法的规定进行处罚。,94,http:/www.anti-,95,网络强迫广告的法律问题,在网民进入网页的时候，总有一些小的窗口自动跳出来，它们大部分是广告。对于一些较有吸引力的内容，还必须

27、要访问某网站广告主或赞助商的广告。而一般浏览者并不想看这些广告内容。网站是否侵犯了网民的权利呢？,96,分两种情况： 如果网主所制作的网页没有任何商业目的或者没有任何直接的商业目的，网主不应承担经营者对消费者的义务。 如果网主制作的网页纯粹是为了销售商品或者提供服务，此时的网民和网主完全符合经营者和消费者的基本特征。,97,他们之间的权利义务关系应受中华人民共和国消费者权益保护法的调整。 根据该法第九条：“消费者享有自主选择商品或者服务的权利”，第十条：“消费者享有公平交易的权利”。网主是不能强迫网民在访问其网站时必须如何作为或者不作为。,98,（1）因新而难。媒体新、运作模式新、表现形式新、

28、计价方法新等等，使广告管理机关对网络广告有一种陌生感，因为生疏而不知管理应从哪里入手。,网络广告监管六大难点,99,（2）网络广告无地界、国界，确定管辖难、适用法律难、调查取证难、追究责任难。一个违法广告的发布，受害者很可能涉及不同国家，甚至分布在全世界，如何认定其构成违法，如何定性，适用哪个国家或者地区的法律，怎样追究违法当事人的法律责任？其民事责任应该如何承担等等。,网络广告监管六大难点,100,（3）网络广告经营主体的市场准入授权难。由于其是跨地区甚至是跨国的，该由哪一级广告管理机关为其核发证、照，其是否适用传统的资质等级标准，怎样确立其资质？都没有现成的依据可循。,网络广告监管六大难点

29、,101,（4）界定网络广告难。互联网上的信息交叉性突出，区分较传统广告媒体不易。,网络广告监管六大难点,102,在美国纽约市商业区公共场合做的一项问卷调查，318名被调查人就把：a.供免费使用样品；b.广告牌图标；c.品牌信息；d.产品图像展示；e.品牌标志；f.网上目录；g.购物指南；h.网址赞助人身份；i.网上赌博、网上对抗、网上游戏；j.网站公司信息；k.网络主页；l.商业网站；m.网上公司名单等视为网络广告。而这里面有的显然属于促销和公关范畴。,103,（5）广告管理机关一时难适应。首先是人员素质不适应。其次，管理装备不适应。除一些条件较好的大中城市的广告管理机关外，多数广告管理机关

30、没有配备电脑，连上网必备工具都没有，怎么监测网络广告？,网络广告监管六大难点,104,（6）寻找法律依据难。除了以上提到的跨国主体适用法律难确定的问题外，我国到目前为止，还没有专门调整网络广告的法律法规，甚至连行政规章都还没有。,网络广告监管六大难点,105,（1）对于陌生造成的难和监管队伍、装备难适应网络广告管理要求问题，可用学习新知识、熟悉新媒体、配置新装备加以解决。,网络广告监管难点对策,106,（2）对网络广告主体经营权的授予和资质的确定，可由市以上工商行政管理机关进行。,网络广告监管难点对策,107,理由：一是国情如此，现在和今后一个时期，我国的互联网站将主要设立大中城市；二是网络广

31、告没有地域限制，授权机构级别高一些有利于今后的管理和协调。但县以下工商局应担负起监督管理本地区互联网站发布网络广告的工作，这有助于与传统的广告管理机制相吻合，也有助于消灭管理死角。,108,以市以上工商机关广告管理部门目前的权力和能力，是可以胜任网络广告主体市场准入授权和资质确认的。至于资质标准可以根据现有网站经营网上广告的水平，实事求是的拟定，即对有能力承揽网上广告的不论其是国有公司还是私人网站，都可以给予授权。对我国正处于孕育、启蒙阶段的网络广告，这就是最实在的鼓励和扶持。,109,（3）关于网络广告的界定和法律依据问题的化解，首要的是尽快制定一部专门适用于网络广告的法规或者行政规章：网络

32、广告发展势头强劲，亟需出台专门的法规或者规章。,网络广告监管难点对策,110,美国，早在1994年就有了对利用网络广告欺诈消费者的违法人处罚的判例：在我国调整网络广告的法律法规诞生前，界定网络广告可以适用广告法及其配套法规或者规章的规定。确认广告主、广告经营者、广告发布者主体，广告内容、形式是否合法；广告标准的适用和执行，广告审查制度的落实和运作，都可以现行的广告法律法规作尺度。,111,（4）关于管辖权的确定、法律的适用、调查取证和责任追究，可以区别不同情况，分别对待：1.对于国外网络广告经营主体，我国的广告管理机关无权管理人家的市场准入、资质认定等问题，但对其发布虚假广告给我国的广告受众造

33、成损害的，可以根据有关国际法和属地法规定，在我国设有分支机构或代理机构的，由国家工商局管辖，适用我国法律，由其在我国的代理组织或者分支机构承担相应的法律责任；对在国内没有分支机构和代理组织的，按国际法或者国际惯例办。,网络广告监管难点对策,112,2.对于国内的网络广告的管理，可以设想构建一个垂直领导，内外结合，上下成网，分级管理，跨区协同，统一执行的管理机制。,网络广告监管难点对策,113,10.4 网络广告案例分析 1.中文利网的网络广告案例,114,2.百事可乐和雅虎的联合促销计划,2000年8月，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一专门网站PEPSISTUFF.COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码，使消费者可以通过网络兑奖并优惠。,115,http:/WWW.PEPSISTUFF.COM/,116,3.宝洁公司的新产品网络广告,宝洁公司作为全球最大的广告主之一，多年来已经形成了自己比较成熟的广告作业规则，这些规则使宝洁成为广告主的楷模。 在网络经济时代，宝洁同样走在了前列。在大多广告主还在迟疑观望网络