《网站建设营销策略》PPT课件

1、了解站点构建营销战略、学习目的和要求，以及创建1个站点的前期准备工作。2了解网站建设的合理位置。3掌握web设计阶段和技术。规划10.1站点构建基础设施，预先准备创建10.1.1站点，1相关技术创建站点是基于internet的平台。也就是说，以互联网为核心的计算机网络技术是创建站点的技术支持。与网站创建相关的计算机网络技术包括网络传输技术、web开发技术、网络数据库技术、网络安全技术、电子支付技术等。2明确的标准化操作规范，(1)编写规划书，(2)规范目录，(3)规范文件命名，(4)技术文件编写，10.1.2需求分析和费用预算，(1)需求分析需求分析主要是互联网用户的需求调查分析；社会环境需求

2、调查分析；分析产品、服务、品牌和价格要求2成本预算包括以下几个方面：(1)保证核心竞争业务，预算服务外包成本。(2)管理时间成本，预算流程成本。(3)确保宣传有效，有预算宣传费用。选择10.1.3站点构建方式，站点构建不是特定于企业用户的，通过internet构建网站的方法有三种：虚拟主机、服务器托管、专用线路连接等。这三种形式各有优缺点，企业必须根据自己的财政实际情况进行选择。1虚拟主机表单2服务器托管表单3专用internet表单、10.2站点构建定位计划、10.2.1站点构建的合理定位、合理定位意味着符合需求规律的定位。站点构建的合理定位应反映1、站点服务功能的合理定位2、站点战略目标战

3、略的合理定位站点构建的合理定位的合理服务定位。合理的服务定位理念，设计功能全面的快速、创新的站点。10.2.2网站图像设计，网站图像内容设计是网站图像生成计划。简单地说，就是在网络市场上塑造企业营销网站的整体形象。特别是企业网站的设计风格策划，在很多顾客的心中形成美丽的整体印象和联想。根据企业识别系统(简称CIS)，站点图像形成也可以通过三种子系统设计实现：视觉识别(VI)、行为识别(BI)和概念识别(MI)。这三个子系统构成了企业网站图像识别系统。1视觉识别系统，(1)标准化标志，(2)标准化颜色2行为识别系统，(1)热设计合理分类，(2)导航方便快捷3思想识别系统网站推广的概念识别系统主要

4、有网站名称、网站活动主题、广告词、网站营销口号等。10.2.3域名设计，1域名必须与企业名称、品牌名称和产品名称统一。域名必须短而精练。3域名要用英文字写。4域名应反映良好的含义。5禁忌，10.3 web计划，10 . 3 . 1 web设计阶段，1，web设计的简要流程阶段(1)前期计划(2)数据收集(3)决策结构(4)设计草图(5)设计最终决定(6)评估(1)将整个站点的目标转换为web功能；(2)将目标用户的需求确定为web内容；(3)将收集的信息创建和更新为目录结构；(4)将总体计划表示为逻辑结构图；(5)设计web并发布web页面(10.3.2每个页面设计技术，1突出显示和浏览徽标)

5、；主页主页主页是企业的整个门户、网站网民是否对访问网站感兴趣在很大程度上取决于网站。因此，网站的设计对整个企业网站非常重要。网页设计和制作以快速、简洁、魅力、信息一般火力强、易于导航的原则为基础，请注意以下事项：，(1)注意图像布局设计，在视觉过程中，“mesh”和header是优势位置，对网站图像影响最大，因此在主页左上角“mesh”上安装了徽标(工作站mblum)。然后在标题中设置横幅广告和“站名”。(2)明确、快速导航菜单图标导航菜单与网站上的“指南图”或“内容目录”相同，因此必须明确主页上的导航菜单图标，快速链接到企业网站上的其他页面，以便于internet用户导航和购买。(3)用于接

6、收用户查询的E-mai1地址必须清楚地显示在网页下方。(4)除了企业的电子邮件地址以外，显示其他联系人的信息，企业其他联系人的信息(如普通邮件地址、邮政编码、电话、传真等)也必须明确显示在网页下方。(5)声明版权所有者的信息。创建网站的所有者必须在网页下明确的地方显示禁止他人非法复制的信息。2图标标题页，网站设计标题页制作“眼睛、耳朵、后味、印象深刻”的视觉效果，创造强大的视觉冲击。但是，扉页上顾客看的时间长，就会使顾客放弃访问。因此，有扉页的网站必须选择图标方式的扉页设计，以便不愿等待的访问者可以直接进入网站。设计创建的图标标题页一个或多个框架“亮”、“生动”页、企业徽标、商标、主题活动公告

7、或情景广告等，为后续web内容创造氛围而设计的序幕簿。3丰富多样的一般页面，(1)广告页面广告是具有强大激励作用的说服艺术。对于有潜在需求或有需求的用户来说，以购买某种商品的目的访问网站的想法往往比3个带来东西的想法多。因此，在企业网站上构建具有强大说服力、诱导性、激励性的广告页面是企业网站建设中必须考虑的事项。当然，在不影响本企业形象和产品销售的情况下，为了提高网站访问率，还可以提供一些其他产品和服务，特别是相关产品的广告。(2)主要发表企业新产品或新开发项目相关内容的新闻稿文件页面。新闻发布文件页面允许企业以快速、低成本发布企业新闻。因此，无论企业规模如何，都必须在网页上设计新闻发布文件页

8、面。(3)企业产品或服务页面、企业产品或服务页面是向导航器提供信息的页面，例如企业产品或服务名称简介、价目表等，这些信息主要具有反映产品或服务特定信息页面的功能。产品或服务页面往往使用信息分层、按层细分的方法显示企业产品或服务的详细信息。最好在页面设计中添加新的装饰样式或生动的图像，以便于页面导航。(4)用户支持页面、用户支持页面主要是向用户提供技术指导、销售服务的页面。例如，企业可以通过此页面向用户提供在线售后服务或技术咨询。企业应尽可能通过此页面向用户提供完整的服务和适用的技术支持。因此，在设计用户支持页面时，尽量站在用户的立场思考问题，预测各种可能性，为用户提供有用的信息和服务，使企业、

9、企业网站及其产品或服务在自己的心中留下好印象，这也是提高网站回访率的有效方法。(5)营销研究页面，营销研究页面主要是为了达到企业市场调查的目的而创建的页面。使用企业在网站上建立的营销研究页面，可以收集用户需求、企业及其产品或服务的用户评价和建议信息。因此，可以构建市场营销数据库作为市场营销决策的参考标准。因此，该页面的设计必须吸引和激励访问者提供对业务有用、真实的信息。(6)这是独立销售页面，独立销售页面是为了便于目标客户购买企业产品而创建的页面。通过此页面，客户可以查看商品、购买、确认订单和查看订单等活动。(7)企业信息和宣传页面、宣传页面主要是为了提高企业的知名度和信誉而建立的，是进行一系

10、列在线宣传活动的页面。纯粹的商业网站把有潜在需求的很多用户隐藏在网站之外，因此，可以展开丰富多彩、有创意、有趣、娱乐性的宣传页面，提高企业和网站的知名度，同时还可以为自己的用户开发提供服务。(8)参考页面，参考页面主要指网站提供网络论坛或其他网络资源的页面，这些资源可以帮助导航器链接到与企业相关的特定主题。这是企业网站为用户开发的有用的网络工具，旨在提高自己网站的魅力，提高网页的访问率。提供用户感兴趣的信息，使企业网站上的页面成为访问该主题详细信息的权威指南。10 . 3 . 3 web艺术设计技术，1色彩设计技术颜色使用技术可以遵循以下原则：(1)色彩搭配和销售产品的协调原则(2)决定一种主色的原则(3)满足顾客心理颜色的原则(4)与颜色测试对比的原则(5)有关使用连接颜色的一致原则，2组合门和图形的布局技术，3压缩，转换表技术4设置20-30秒下载速度技术5网络设计网站时，是否使用尖端技术必须看这种尖端技术是否能