13c-New Media is changing the business model of broadcast media

1、UTStarcom Confidential,1,UT斯达康公司 首席科学家 主任结构师 杨 景 2008年6月11日,新媒体改变广播传媒商业模式,第五届中国国际新媒体产业论坛,UTStarcom Confidential,2,音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程,娱乐内容,新闻事件,体育表演,生活科教,电视节目,电影发行,录像发行,电影院线,广播网络,录像商店,1896-,1925-,1976-,2008-,实时节目/广告,视觉体验,选择,IP网络,通信网络,门户服务,视窗,互动新媒体？,直播/点播/时移,UTStarcom Confidential,3,国内广播电视媒体传播的特征,外部

2、节目制作,广告代理,节目交易,媒体资料库,电视台制作,节目聚合,节目播出,频道聚合,电视机/手机终端,广播网络,现金流,现金流,节目营销,品牌营销,现金流,音像制品/电视台,现金流,付费频道,免费频道,频道营销,频道,节目,电视台,以广播方式设计的运营结构 四级树型广播体制 以节目交易为基础的频道经营模式 对不同内容采用相同的播出发行模式 黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段 用户只能被动地观看播出的节目 用户在有限的频道空间内选择 用户在指定的时间内观看 广告被发送给覆盖地区所有用户 用户收视行为监测困难 广播网络独立经营困难 频道：用户多样需求和供给的不平衡 时间：观看的时间和销售节目量不

3、平衡 空间：覆盖地域和广告需求不平衡,广告代理,无线/有线/移动/卫星,播出体制、运营目标、收视率、广告和用户收费出现巨大的矛盾,现金流,现金流,UTStarcom Confidential,4,互动新媒体的要素、属性和目标,互动媒体,传播方式,传播载体,控制技术,属性,目标,？,？,？,？,N/A,广播、组播、单播、双向 推送、定制、访问、关联 时间、空间、客户、内容差异化 基于Web的富媒体信息资源 支持富媒体资源之间的关联 富媒体推介、选择和播放控制 富媒体资源管理、交换和信息处理 富媒体业务资源聚合和分发 富媒体人机交互界面和面向资源存取 富媒体平台管理、用户管理和电子商务管理,互动媒

4、体同时具备四个属性 互动媒体运作具有三个目标 四个属性协同运作使得媒体价值极大化 三个目标同时实现导致企业和社会利益共赢,广电,互联网,电信,互动新媒体,互联网,UTStarcom Confidential,5,几种互动新媒体各自的优势,IPTV 提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作 可以进行针对性地网络部署和业务营销 用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视 节目传送的质量保障和服务的快速相应 PC互联网网络电视 提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验 具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作 全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子

5、商务 全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务 手机电视（支持多媒体广播/组播/点播功能） 个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端 支持即时通信、在线状态和下推的信息服务 同时用户可管理服务和互联网服务,UTStarcom Confidential,6,互动新媒体的基础设施和关键技术,网络基础设施 宽带多媒体传送 IP网络交换 分布式存储与计算 新媒体业务叠加网 富媒体编码、分发和交换 富媒体资源、业务和用户管理 Web 2.0业务集成和富媒体浏览器,网络计算技术： 基础网络计算基础设施：网格化云计算/存储，应用虚拟化 网络业务集成和汇聚技术：Web Services、Web 2.0、SOA、

6、SDP、开源软件技术 富媒体处理、传送和表示技术 富媒体编码和处理技术：特征分析、压缩、转码/转制、还原、插入、合成 富媒体分发和交换技术：单播/组播、下推服务、流服务 用户界面技术：多样化终端、操作系统、浏览器/富媒体播放器、遥控器 资源控制和管理技术 网络富媒体资源管理：内容标识、搜索、交换、汇聚 网络富媒体资源调度：CDN内容分发网络、P2P、P4P 客户端富媒体存取：Ajax、REST 安全和行为管理技术 认证技术：用户认证、终端认证、服务认证、费用认证、用户管理、行为管理 知识产权和服务管理：DRM、富媒体服务管理、SDP业务汇聚管理、应用管理,支持数据广播和宽带通信的光纤城域网技术

7、 支持数据广播和宽带通信的光纤接入网技术 基于HFC/LAN和无线接入的室内用户网技术,UTStarcom Confidential,7,互动新媒体的协同服务环境,网络基础设施、 设备、技术,创意、制作与营销,运作、服务与管理,互动媒体,实现三条产业链的动态会聚 产业链各方协同服务，最大化客户和合作方的价值 体现效率、响应和创新的统一,UTStarcom Confidential,8,建立商业模式：立足全局、创造价值,建立互动新媒体商业模式的要点 协同产业生态环境 对不同节目产品和服务细分商业模式 突破产品模式，广告节目分离，音视频应用下移 改善传统广播商业模型 用户体验：高清富媒体交互界面，

8、突破画面、空间和时间限制 广告体验：以双向客户关系管理为基础的分众化、流程化“信息服务” 结构：依服务渠道对节目分类，广告和节目分离，依节目类型建立发行模式 组合营销：通过多种表达方式、多种媒体对内容和服务产品的导向性运作 建立开放的市场竞争体制，促进商业模式创新 建立内容制作、业务制作和应用制作市场 建立实时节目交易“辛迪加”平台 形成多对多的接入网络、播出控制和服务提供机制,UTStarcom Confidential,9,音像分销渠道的实践：分类内容的体验+发行,IPTV和Media Flow手机电视的商业模式 扩大传统的视频产品发行渠道、对娱乐、新闻事件、体育表演、生活科教节目集成了广

9、播电视和录像用户体验 扩充了节目和视频内容的来源，丰富了用户界面，增加了播放控制能力 提供信息服务频道，通过用户管理能力实现个性化频道和广告定向投放 和信息服务商合作、和通信业务、互联网业务、企业服务“绑定”的经营方法 互联网视频服务的“长尾”发行商业模式 以娱乐、知识、教育和商业的内容、服务和应用为主体 把“社会网络”作为“扩散”的模式：互联网视频发行平台和互联网视频共享平台 把互联网作为“通道”的模式：邮寄、下载和流播放结合的DVD销售体系,UTStarcom Confidential,10,互动新媒体是传媒产业巨大的商机,传媒商业模式是随着传播媒介的特征和能力发展的 对传统传媒的产品发行模式的改进可以改善用