四._广告商业插画实训.ppt

1、业务图解，iv。广告业务插图培训、广告业务插图吸引了人们的视线，生动地传达了有关业务和产品的特定信息。用图形和颜色表达想法，与文案相呼应，对激发听众的兴趣，诱导消费者动机，促进消费者行为，塑造企业品牌形象，加强广告诉求力，提高企业文化素质具有重要作用。1 .有必要巧妙地表达构图插图的主题，商业插图为产品宣传服务，用独特有趣的方式表达设计意图，突出产品，引起消费者的关注。为了让业务插图员成功地表达自己的愿景，需要建立视觉兴趣中心，表达对商品特性的清晰明确的想法。对于相同的因素，构图方式不同，环境气氛不同，会产生不同的效果。在业务插图设计中复制精装配置规则看起来很别扭。不违背自然形态，非常简洁地紧

2、张画面的效果很好的配置。简洁意味着以清晰简洁的方式将每个元素放置在屏幕上，有助于听众判断主题。张力是屏幕中各种视觉元素之间的相互作用，使屏幕成为自己的风格，创造出与众不同的乐趣。如果角色建模、态度等环境、不同布局、屏幕动作、悬念和气氛不同。2 .灵活地传达商品信息的业务插图必须使用适合商品特性(如现实、抽象、幽默等)的样式，有效地将读者的注意力集中在业务插图员传达的信息上。(1)现实主义风格以商品的质感、美感、着色等为中心，以真实的方式充分表现商品真实的样子或使用产品时真实的情节等具体内容。效果形象直观可以充分理解消费者传达的主题，确认商品的真伪，助长购买欲望。写实风格的商业插图绘画必须以坚实

3、的建模工作为基础，可以使用素描、水彩画、油画等技术，辅助和辅助明确强调宣传内容，削弱其他细节。现实风格的业务插图通常使用两种方法：相互独立或集成使用的绘画和摄影。相关教育介绍使用“加”法：即从浅色到深颜色，一层完成。写实的风格需要作品的描写深刻，透气性，不无聊。适用的工具：透明搜查(彩色墨水)、水彩颜料、菊花颜料、注射器笔、钢笔、铅笔等。应用对象：适合需要具有细腻、清新、柔和功能的细致表达的对象，应用“减少”方法：从深到浅，从深到亮完成抛光处理。适用的工具：水粉、彩色粉笔等。对象：手绘画适合强调笔画感，突出结构明确、强硬的对象。喷射绘制可以精细地绘制对象并平滑地转换对象。(2)具有强烈的视觉效

4、果，具有由鲜明颜色组成的抽象风格的简洁、概括的抽象图形。主要用于对抽象概念或观念主题的业务插图的表达，重点是点、线、面、图形的奇妙转换。相关教育介绍教育1:用图形简洁合理的诱导方法概括、提炼、简化自然形象，抛弃一切具体内容，形成抽象形态。教育2:几何体提取从纯点、线、面提取几何体，或用严格的数学逻辑构造抽象图形。这在设计中随处可见，代表着理性和智慧。七巧板是古代几何组合的游戏，是从宋代的延阿演变而来的。外表简单但奥妙，用于塑造人、动物、植物和其他各种物体形状的图形多样、奇妙、有趣。在商业插图设计中，可以提高对图像特征泛化的感性认识。教育3:偶然的图形变化偶然的图形是偶然生成的或利用颜色混合变化

5、生成的图形。要注意与内容的结合，构图关系，色彩安排等。它虽然不是真实的，但商业插图在表现生理学、心理感、抽象概念等方面有其独特的优点，并能给人更多的想象力的空间。(3)幽默的风格是通过隐喻、夸张、讽刺等手法，以轻松幽默的风格从笑中领悟到某种道理，使你的画有趣。或者用拟人化的方式表达主题，让消费者在舒适的情况下接受商品信息。或者是喜剧性的插曲，在迷人、愉快的环境中感受到新概念，留下深刻的印象。幽默风格的商业插图在儿童商品宣传及公益广告中最为常见。训练1:在现有的广告业务插图中改变日常生活，制作意想不到的幽默场面往往会给人奇怪的感觉或惊讶，这使人们探索这种“不可能”现象的神秘或造物主的意图。教育2

6、:拟人化的商业图解给人亲切的感觉。个性化的造型会加强对商品的视觉印象。根据构思拟人化的表现，大致可分为两类。第一是完全拟人化，即夸张商品的特征，是商品本身的特征和造型结构拟人化的表现。二是将半拟人化，即与商品无关的手、脚、头等舱人体结构附加为拟人化的特征元素，或者使商品成为人的语言、表情等。练习3:幽默的情节通过造型的合成或夸张表现出戏剧性的插曲，或以带有悲剧因素的滑稽表现手法登场，达到吸引人的目的。(4)装饰风格以表现对象的原型为基础，但不限于本来的样子，把握本来的本质精神，以增加设计师自己的心理、感性经验，用可用的物质材料和相应的工艺制作方法来表现商业内容。装饰风格通常用于服装、产品等的广

7、告业务插图。作为练习，我们可以重点练习以下三个特点。平面化构图可以从多个角度开始，通常可以用平面概括的形式表达三维关系，而不表达实际空间，从而强调形式上的美。主观造型是在完全理解原型的造型结构、比例、精神特性的基础上，根据构思做出适当的取舍选择，或夸张或改变。画面的处理要注意颜色的连贯性和协调。理想化通过将美丽的事物组合起来，表现理想化的领域，或通过象征道德等组织化的方面，将对美的渴望直观、哲学地表达出来，或将繁杂的客观形象转变为规则的节奏感，实现形式的完美和对空间的合理利用。(5)科幻风格是指通过科学的想象力创造性地表达宇宙万物、未来人类社会生活、社会发展、科学技术等观念的艺术语言。这种插图

8、风格适用于超越时代、具有前瞻性、科学或技术内容的商品。相关教育推荐教育1:组合成果(1)从心里的客观事物的形象中分别提取出一些组件或元素；(2)根据需要进行更改。(3)将提取的部分或元素构成为具有新屏幕或独特结构、特性、功能和特征的独立存在的图像。训练2:想象力表达是指根据知识和经验的掌握，随着现有想象力的积累，反映出内心，或目前不存在，以后可能发生的任何想法或欲望。(6)涂鸦风格的涂鸦魅力在于其直率。休闲的线条，错误的比例，生动的笔法所反映的“不成熟，不成熟”，就是它的魅力所在。3 .要求用技法加强视觉语言的力量，商业信息传递给插图更多的任务，对大量信息进行轰炸，在插图中不断探索新技术，加强

9、视觉语言的力量。这是一件很有挑战性，很有趣的事。对业务插图的技术探索总是基于形式和内容的统一原则。“图片”和“系统”两个方面是不可分割的。使用电脑可以更方便地画我们的画，有温暖的人情味，可以使用不同的工具材料丰富插图的视觉效果，可以加强商品宣传的气氛，激发消费者的购买欲，达到促进销售的目的。(1)手绘的人情味，传达了每种艺术语言都有其独特的长处和局限性。要发挥一种艺术语言的优点，强调其特点，故意拉开这种艺术语言和其他艺术语言之间的距离。像手绘一样有个性的线条、颜色、笔画、墨水痕迹等因素本身具有传染性，自由的个性特征。铅笔的细腻、麦克笔的活泼、水墨的韵律等商业宣传增添了艺术气息。由于绘画语言的性

10、质、特性、使用方法不同，在商业插图设计中可以产生不同的性能效果。我们可以大致分为水性介质、油性介质和其他介质：水性介质：水彩、国画、水彩画、国家绘画、水性麦克笔等颜料为特点。例1:水彩颜料透明、光泽、具有独特的视觉感染力，非常适合在广告业务插图中强调非常抽象的作品或细节的产业插图。岳阳湖形象宣传业务插图系列莲花玉石惠，各种笔可以制作各种形状和轻笔划，并可以指定不同风格的插图。圆形笔可以绘制各种灵活、柔和的笔触，以弄湿纸张、铺大颜色块或简单地表示强大的笔触。这需要反复练习。相同的技术在不同的纸上产生不同的效果。理想水彩纸的PH值为中性，纸白色，质地坚硬，吸水性适中。不同的纸张有不同的纹理。克数越

11、大，纸越厚，吸水性越强，适合表现需要精细雕刻的重物。另一方面，吸水性低，则适合于薄油漆，显示简洁的画面。制作相关教育推荐图解的工作在很多情况下需要精密雕刻，但是纸张接触水时会凹凸不平，不利于深入描述，所以需要固定纸张。例2:以菊花笔墨砚的独创性，在商业插图设计中融合了浓厚的东方格调、更亲和力和民族性。中国特殊宣纸分为鱼池和熟宣纸两种。生宣纸更渗透，适合徒手。墨水，墨水，韵笔速度快，水分多少，墨水和墨水方式都会对屏幕效果产生很大影响。画画要一步一步地走，用笔大胆，不要让泥拖水。熟悉宣纸，颜色不跳，适合一画。分层染色，效果干净细致。工作笔操作比较简单，新鲜，常用于商业插图。相关培训简介渲染角色：从

12、作业笔触扩展，从图中突出对象结构，并起到加强层的作用。方法：准备两支氯纳米笔(如白云)，厚厚的笔浸入水中，另一支笔浸入颜色中，首先用彩色笔在对象结构上上色，然后用清水展开颜色。注意：染色的时候颜色不要太深，露出深色的笔印时会显得卷曲。彩色铅笔的水分要多一些，随笔的水分要少一些。提笔时两支笔交叉，可以随时交替染色。画图形不需要像公笔一样反复染色，就能得到方法的精髓。示例3:水性马克笔是业务插图中常用的笔，最适合表达建筑效果和绘画，是设计工作和广告公司常用的标准设计工具。因为不防水，所以水性标记笔必须和油性毕达哥拉斯一起使用。轻松获得明亮的颜色和丰富的表现力、多种纹理、不同厚度的笔触效果、眩光和阴

13、影效果。知性媒体知性媒体的共同特征是颜料是油性、防水、不易褪色的油漆棒、油画颜料等。示例4:油杆样式豪放，颜色明亮，纹理柔和，反复应用，颜色变化丰富，可以在很短的时间内制作大范围的颜色，特别是单位时间可以满足更多的工作量。因为含有很多蜡，绘画时要选择表面粗糙的纸，提高颜色附着力。笔画大，不适合表现过于复杂和细致的物件。其他媒体实例5:适合制作装饰性印象主义绘画的非主流，但很有个性的绘画工具。粉彩粉笔柔软，朴素，不溅，自然，淳朴，友好。颜料中的胶水量也少，粘合力弱，最好使用表面粗糙的纸。例6:丙烯的出现是绘画界的革命。水彩画、油画的所有画法都适合丙烯酰胺，不同之处在于水和油，以及与自身介质剂有效

14、混合，可以画出有光泽或无光泽的效果。它是永久的，容易干燥，柔软，厚厚的涂抹，干燥后用力烘干也不会产生裂纹。此外，附着力很强，不易褪色，不能修改，所以画之前一定要有心里的东西。例7:彩色铅笔柔软灵活，表达范围广。可以画出具有笨重的现实主义风格和轻便透明效果的作品。在广告手册、贺卡、手册中经常可以看到它的样子。蜡的成分更多，所以要使用素描纸、水彩等表面粗糙的纸。通过施加多种压力或叠加颜色的带状电缆，可以实现色调变化。(2)材料：让眼睛幸福。德拉克瓦说：“一幅画在眼睛里应该成为庆典。”20世纪初开始的资料的使用逐渐成为商业插画中重要的独特表达手段。各种新材料、新方法的发现和应用改变了人们传统的思想观

15、念和审美情趣，开拓了商业插图表达的新领域，材料本身也成为独立的审美对象。只有在人生中真正感受和认识周围丰富的世界，才能引起持续探索的兴趣，我们作品的样子才会更加耀眼。训练1:固有质感变形的时候，我们都玩过用铅笔把硬币印在纸上的游戏，这可以说是我们第一次接触的版画。我们还可以根据设计，以相同的方式打印自然和生活的有趣图形、纹理，转换成插图，通过简单的加工和处理，达到梦幻般的质感效果。方法扩展修剪或剪切选定的植物(如叶子)、特殊的器物形状、粗糙感的器物等，使其成为设计的所需尺寸，直接复盖纸张，然后用油条、铅笔等工具涂在纸上，处理画面(如重画、剪贴等)，直到出现所需纹理为止。此外，涂上所需的颜色或墨

16、水，把那一面涂在图稿上，然后在上面盖上干净的纸，反复均匀地挤压剥掉，上面的图形就会出现在纸上。教育2:一般材料变更使用多种资料，按主题组合拼贴及加工，主题和材料的融合自然，整体气氛要统一。(1)毛线、有多种纹理和花纹的布等立即可用的积分棉材料制作拼贴画。(2)可在拼贴加工中使用现成的彩色纸张。(3)纸张可以用屏幕所需的颜色分别上色，干燥后裁剪，或将手撕成所需形状，平铺或叠加。教育3:更改常用工具通常用刷子描绘对象，我们还可以使用多种工具，如剪、吹、刮、雕刻、揉面、品牌等，使绘画更加独特和丰富多彩。示例8:刮痧方法在光学卡纸(或直接卡纸为黑色)上绘画，在复印纸上起草。纸张干燥后，请将要执行的图像复制到卡纸。刀或针根据身体结构逐渐刮出图像。注：刮痕要适当，掌握好力量。不能渴望