会展品牌的三大成功要素.ppt

1、1,会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,主持人：马 勇 教授 湖北大学中国会展研究中心 主任 湖北大学旅游发展研究院 院长,2,马勇教授简介 2004年度中国会展十大新闻人物和理论新锐人物 中国大陆第一位会展管理专业硕士研究生导师（弟子有上海王春雷、李玺;北京肖轶楠;广州毕斗斗等） 主编出版中国大陆第一部专著 主编出版中国大陆第一套面向21世纪会展管理专业高校统编系列教材（中国商务出版社） 电话：E-mail: ,3,会展品牌的三大成功要素与五大创新战略,主持人：马 勇 教授 湖北大学中国会展研究中心 主任 湖北大学旅游发展研究院 院长,4,会展品牌的三大成功要素

2、与五大创新战略,会展品牌属性解读,会展品牌要素构建,会展品牌创新战略,5,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌认知空间,会展品牌顾客信度,会展品牌战略观念,会展品牌价值哲学,会展品牌拓展空间,会展品牌能力空间,6,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌战略观念,任何一个希望持续发展的企业，都必须有一套理性的品牌战略规划。品牌战略规划是集策划、行销、管理、培训四位一体的总体谋略。,品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或设计，品牌代表了的产品属性与功能、企业理念与文化、顾客期望与情感。,7,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌顾客信度（1

3、）,从参与会展活动的主体来看，会展品牌是主体对会展活动形成的一种心理共识、支持与赞同。,品牌能反映会展业者的生活理念,品牌能展示会展企业的综合实力,品牌能降低参展商的购买风险,8,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌顾客信度（2）,会展品牌认知空间 (知名度、美誉度、忠诚度),会展品牌拓展空间 (时间维、空间维、价值维),会展品牌能力空间 (品质、形象、经营、影响力),9,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌价值哲学（1）,参展商对会展品牌的满意与忠诚（认知空间） ，形成会展品牌的无形价值和核心能力（能力空间），最终为会展企业的发展搭建一个平台（资源空间

4、）。,10,会展品牌的构建与创新战略,一、会展品牌属性解读,会展品牌价值哲学（2）,以客户价值为终极点,以系统创新为突破点,以企业活力为基本点,11,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌载体,会展品牌内涵,会展品牌表征,现实世界中会展企业存在所必须拥有的品牌元素，它以会展企业理念为核心，根据会展行业的特征、产品、服务特点，形成个性化的企业品牌系统。,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌内涵,会展品牌文化,会展品牌价值,会展品牌属性,会展品牌个性,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌载体（场景）,会展环境气氛,会

5、展活动项目,会展参与对象,品牌场景场景中演绎品牌意义,14,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌载体（网络）,网络在线视频,网络产品展厅,网络实时展馆,网络客户服务,据实体品牌的主旨思想，遵循品牌能量的创造原则进行虚拟品牌的规划，依托现代信息技术，使会展企业在现实中的形象、产品、服务等通过网页形式在互联网中得到广泛。,15,会展品牌的构建与创新战略,二、会展品牌三大成功要素构建,会展品牌表征,会展名称企划,形象标志设计,宣传用品规划,品牌广告创意,存在条件,形象规范,16,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以特色的业务确定品牌定位,以先进的技术支持品牌

6、创建,以上乘的质量奠定品牌价值,以有效的营销扩大品牌影响,以良好的关系树立品牌形象,17,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以先进的技术支持品牌创建,以有形的现代科学技术，为会展无形品牌的形象塑造和价值的形成奠定基础。,18,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以特色的项目确定品牌定位,市场需求指引项目策划和品牌定位， 会展品牌引导市场消费和管理决策。,19,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以卓越的品质奠定品牌价值,产品是品牌的物化表现,质量是品牌的核心价值,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以良好的关系树立品牌形象,21,会展品牌的构建与创新战略,三、会展品牌创新战略,以有效的营销扩大品牌影响,三维营销,时间维（不同时期采用不同的会展营销策略）,空间维（不同地域采用不同会展营销策略）,关系维（不同群体采用不同会展营销策略）,22,马勇教授简介 2004年度中国会展十大新闻人物和理论新锐人物 中国大陆第一位会展管理专业硕士研究生导师（弟子有上海王春雷、李玺;北京肖轶楠;广州毕斗斗等） 主