鸿远推广方案--易车网

1、,鸿远铃木店易车网合作推介,易车网深圳区 2011年8月,一、全新易车网之海外上市,十一年的沉淀与发展，使得易车网成为中国第一个海外上市的汽车垂直类媒体！,中国汽车垂直网站易车互联信息技术有限公司（简称易车网，BITA）于 2010年11月17日在纽交所IPO。,易车网与各领域的标杆媒体强强联合，拥有强大的矩阵营销能力。,More,一、全新易车网之媒体集群,96%的易车网用户是带有目的浏览的深度用户 85%的易车网用户有刚性购买需求 36%的易车网用户是口碑传播者,易车网2011年2月注册用户数已达 350万！,易车网蕴藏巨大购买潜力的用户群体，其中绝大部分为潜在购车人群。,注：易车网最新人群

2、分析将于2011年7月更新,一、全新易车网之受众人群,2010年易车网精准报价服务的覆盖人数，持续稳居所有汽车类网站的第一名，覆盖人数是第二名的两倍。,易车网以1878万人的覆盖人数成为季度覆盖有价值用户数行业第一。,一、全新易车网之精准报价流量,百度阿拉丁平台是一个基于百度网页搜索的开放的数据分享平台，广大站长和开发者， 可以直接提交结构化的数据到百度搜索引擎中，实现更强大、更丰富的应用，使用户获得更好 的搜索体验，并获得更多有价值的流量。,网友搜索任一车型时，百度准确识别，并将其分配给最优的内容提供者（易车网），最终返回给用户最精准的结果,二、百度阿拉丁独家内容供应商,阿拉丁计划方案,百度

3、搜索具体年款车型，显示报价配置数据，链接到子品牌综述页。,阿拉丁计划方案,百度搜索任一车型的口碑，链接到子品牌口碑页。,百度搜索任一车型的油耗，链接到子品牌口碑页。,阿拉丁计划方案,百度搜索经销商或4S点，显示当地会员数据，链接到对应的 经销商会员页。,三、合作策略,企业自主发布信息、消费者自主信息检索、填写购买（意向）订单或留下意向电话等。同时可免费拥有独立域名网站、400呼叫中心、百度关键字推广、精准广告、新浪网易雅虎腾讯等四大网站同步推广的独家优势资源,广告可针对新车上市、车主活动等等时事事件进行宣传。也可针对单店的售后特色服务等进行长期宣传。从而达到提升企业的知名度，关注度、美誉度等。

4、,针对合作客户安排专门的编辑进行跟踪服务。协助客户在特定时间针对特定的行情进行文章撰写，新车预热、制造舆论，引导消费。对新车进行试驾并撰写试驾报告等。根据需要安排总经理专访、售后经理专访、车主专访等等,车易通定位,车易通 是为汽车企业量身打造的互动式整合营销服务体系。,车易通是易车公司针对网络媒体实时、动态、交互性强等特点在国内率先推出的将企业信息发布、消费者信息检索、购买（意向）订单投递等功能在易车购车通道上融为一体的互动式汽车营销工具。,车易通开创经销商的网络营销流水线,车易通四步网络营销推进路径,第一步：网站建设,第二步：营销推广,第三步：商机管理,第四步：营销分析,企业信息发布，向网友

5、展示企业形象是商家进行网络营销的基础，也是必要的基础平台。 车易通解决功能：旺店,将信息进行精准的推广，影响更多的潜在购车者，赢得关注后流量得以提升，网络营销的效应开始显现。 车易通解决功能：精准广告、报价推荐、新闻发布,当网络营销取得一定的效果，抓住稍纵即逝的商机，通过行之有效的跟踪和维护，将商机“兑现” 。 功能：400呼叫中心、车话通、在线订单、在线答疑,了解自身真实的营销状况，并结合营销分析作出正确的对策调整，才能适应万变的市场需求。 车易通解决功能：车易通报表,针对网络媒体的实时、动态、交互性强等特点，车易通将企业信息发布、消费者信息检索、购买意向订单投递等功能在易车购车通道上融为一

6、体。,经销商通过车易通轻松实现自主建站； 独立域名网站，方便进行推广； 后台操作简单实用，方便内容更新、日常维护； 网站风格突出品牌特性，符合厂商整体要求，树立专业一致的品牌形象。,自主建站、独立域名、轻松维护、风格统一,第一步：网站建设旺店,旺店相比一般的企业网站有什么优势：,经销商通过车易通自主发布、删除、更新关键字广告AutoSense，广告不仅在易车网露出，更植入新浪、腾讯、网易等百家合作网站的新闻页、博客； 根据文章内容中的关键字来高度匹配广告内容； 运用IP定向技术，内容与阅览者地域精准匹配；,第二步：营销推广精准广告,品牌精准匹配：在标致的新闻页里呈现的都是标致的相关广告。 。

7、地域精准匹配：北京的网友看到的都是北京经销商的广告。,关键字定向、地域精准、大面积曝光,经销商通过车易通发布的报价能推送到易车网、几大合作门户及百家合作站点，实现网络全覆盖。 经销商可自主及时发布、删除、更新报价，赢得更多商机。,报价联盟、全面覆盖,第二步：营销推广报价推荐,2、新浪,腾讯，网易等合作门户,3、中青在线等地方合作网站,1、易车网,形式多样、全面覆盖,经销商通过车易通推荐的新闻能推送到易车网、六大合作门户及百家合作站点，实现网络全覆盖； 新闻中可以融入多种形式的信息，如发布视频、发起调查、插入地图等等。,1、几大合作门户城市站经销商快讯,2、报价搜索结果页新闻,3、车易通会员页新

8、闻,第二步：营销推广新闻发布,400呼叫中心效果展现：经销商独一无二的400号码，易车网多个入口呈现。,第三步：商机管理400呼叫中心,电话接通后，消费者将听到经销商自身的宣传导语及IVR语音导航。通过车易通呼叫中心产品，商家可以自行建立任意数量的坐席和坐席组，并且对于按键配置、智能路由接听策略都有充分的自主权。同时，商家可以在挂断电话后，立即在呼叫中心中收听到通话录音。,消费者拨通,XX公司欢迎您， 汽车导购请按1， 优惠促销请按2,消费者选择后 分别由经销商指定 的不同号码接通,一键式点击通话、即时沟通、方便快捷,车话通Autocall实现了消费者即时与商家销售顾问沟通，从单向传播转变为互

9、动传播，上百座席CallCenter，24小时不间断提供电话接入、免费咨询等服务。,第三步：商机管理车话通,订单报价一体、处处商机,可导出Excel 表格，便于记录及管理,1、订单前台呈现,2、订单后台管理,第三步：商机管理在线订单,有报价的地方就有在线订单入口，不错过任何一个商机； 车易通会员可通过后台查看和跟踪意向订单； 订单短信提醒功能，避免经销商流失客户。,第四步：营销分析车易通报表,报表项目多样,订单报表,旺店统计,真实详尽、形式多样,车易通各项功能均有报表功能支持，有效分析营销效果； 后台即时记录所有数据信息，自动生成数据分析报表； 通过报表，经销商能够清晰地掌握企业近期营销状况。

10、,车易通针对经销商客户的优势,覆盖全国的曝光力度，348个易车网+新浪、腾讯等几大门户合力推广,精准锁定+全面曝光，持续强化关注，一网打尽全国购车网友，有效推动终端效应,车易通的强大功能可快速提升经销商的网络营销能力，帮助其深度锁定客户,车易通帮助经销商有效实现“把握商机.促进销售 “诉求！,运营支持,工作示例：新车试驾配合,工作示例：新车上市配合,四、售后服务说明,负责整体项目管控，广告制作与发布，时间节点把握，确保广告按时上线。并确保车易通会员使用的整体效果。,负责线上内容的配合，行情文章撰写，新车到店实拍、试驾。总经理专访、车主专访、自驾游跟踪报道等等,负责为广告和专题做一对一服务支持沟通，及时提出改进意见，并随时提供相关广告监测数据。,为促进合作整体效果，