红鹤沟通房地产广告基础培训地产最基本的认识

1、最基本的理解*编号：FPR-E-001版本：2007(1.0)编写：利雪，房地产交付者准备就绪1，1磁2识别传递业3识别传递业3识别传递业5识别6知识7消费者8理解客户，内容，自我识别，1，恶作剧和胡说等其他事情就像除了自然科学喜欢简单之外，对有趣的生活方式感兴趣，能够审视内心，能够热情，合作，负责，理解传播业，2，不是艺术，创造性工作的原理与艺术日相似，但是根本的目的是事业的一部分具有明确的事业目的，衡量价值的标准是否能促进事业的短期和长期发展。但是不要在干广告中有赚大钱的侥幸，有了这样的想法，在网络行业等待机会，要依赖很多常识和产业知识，是需要不断学习的产业。虽然阅读不是人生的生活方式，但

2、发展了广告学(社会学)，但专攻心理学、文学、视觉艺术等跨学科学科的广告与数学/物理专业大不相同，因为不需要接受大学广告学的专门教育。随着具有洞察力和共感能力等古代传统个人能力的产业进入这个行业，不需要太多特别的技术准备(例如，学物理，一定学数学，学西方哲学，准备好希腊语等)，但是需要具有这个产业特性的个人特性：例如共感能力-就像演员一样。由于肤浅的行业很多片面的常识和浅读而引起的肤浅、行业自闭的自满、傲慢的员工自发的产业创造力，是由于“大量情感投入”重组知识和信息而产生的，有很难自发的好主意。再说，好的创造力是没有限度的。如果不喜欢或没有开发创造性的习惯(事实上，完全剖切工作生活等)，就很难想

3、出创造性的东西，很难想出好的点子，结果工作不有趣，这是令人害怕的事情。如果这种情况不变，最好趁早离开这个行业，不要耽误自己。小灾难不断提出业界建议，但客户信心减少，指责，创造性压力，工作时间不足。如果没有压力和抵抗力，就会经常感到崩溃。所以要有性格上灵活的论据。这一行业的魅力是提供愉快工作环境的产业，办公室政治是比较少的产业，这一行业的大部分创意者都沉浸在充满创造力的喜悦中，给观众带来掌声，给观众带来影响的成就感。应该说有人也有政治，但如果事务政治是高层管理人员对未来发展不感同身受的产物，红鹤会努力根除它。，沟通意识，3360度全面传播，层次哲学，人，产品和流行说团队，生活情景，好广告：有效销

4、售产品社会影响广告是一种沟通和营销组合的一部分。营销要通过对企业/产品生产/消费者做广告之前和看到广告之后的态度/感情/观念发生重大变化，来普及广告。好广告的效果阶梯(从信息传达的角度来看):a想知道引人注目的信息b好感/身份c产品/通过拥有产品(从产品的角度来看)自己现在状态广告的效果阶梯(从产品的角度来看):a畅销商品b具有感情/观念的载体c凝结了具有强烈精神目的地的拜耳好广告的道德界限：聪明的真实/欺骗。两者的一线区分仅通过良心(起点)和自律应用社会学原理的品牌工作，不仅是单纯的媒体关系向顾客提出了应对人们“社会态度”的行动方案，获得了大众的支持，而且由于企业竞争力的提高，品牌相关的问题

5、或论述进一步理解，公司职员、评论家、分析师、经销商、专家和政府积极拥护品牌，而不是中立或反对者使用“共感效应”(如果人们面临购买风险：专家等)深入的洞察力/拥有信念者“制造流行”(如soho wanko)战略媒体关系：影响记者、编辑和主笔的态度计划/管理企业领导人的形象危机宣传，了解普及者，了解普及者做通常是“中间人”。起到人和人的沟通和价值传递的作用。在现代，传教士是：销售说服者、需求煽动者、消费观念扩散者、受欢迎生活方式教育者、社会民俗文化的进化者、产品感性价值的创造者、普及渠道资本的管理者和投资者“INSIGHT”，是本能、想法认识、5、信息/知识/经验联系大的创意，作为360度的普及，

6、可以把每部作品固有的观念，观念转变为故事。布局设计也要做得像样。-没有故事的线索为什么要这样设计。你的“讲故事的能力”是创造力的一部分。讲故事是必需的能力，知识认识，6，建立知识谱系(开发/分类):结构思维的基础a .人文科学b .社会科学c .自然科学个人“知识年轮”增长3360“未知经验”，感性/理性：”: a实证/伪造b修理逻辑/实验自由经济的“商品价值链”交叉趋势：“mix March”，与消费者见面，7，喝咖啡的人，喝咖啡的人，喝龙井茶的人，喝凉爽咖啡的人，想让听的人更多的人智力成分越高，听众越少。不能假定消费者都在喝咖啡，有味道，还会懂英语。我们不能只建立起制作“像欧洲一样的显性广

7、告”的理想。那只是快乐和自我麻醉，没有根。广告的本质是为了在市场上销售，中国的市场和欧洲的差别很大。要知道听你“话”的对象是什么样的人，就要亲近他们，“住在下面”。(。注意他们嘴里说的话和心里说的话不一样，就能知道他没有说的和无意的实际上是什么意思。需要继续在背后议论他们。了解他们的成长和生活环境，了解什么原因影响了他的消费心理和习惯。可以读社会学和心理学研究方面的书。要进行深入的访问，积累一定的人员，找到他们中的典型。可以寻求客户的协助，相信客户方会不高兴的。了解客户，8，大开发人员，小开发人员，市场，政府，客户和我们的关系是：业务合作伙伴。如果能发展长期关系-我们将建立商业伙伴关系。顾客满意最重要的是我们关心他们的事业(从态度上)，我们为他们创造的市场价值(从能力