蓝海之略移动医疗APP营销策划PPT

1、A P P,蓝海之略 营销策划书,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,中国市场现状分析,目录,APP营销模式分析,渠道策略,行业竞争与合作,外国医疗特色APP,4P之产品功能,目标市场营销策略,促销策略,盈利模式,财务分析,点击添加文本,一、中国市场现状分析,1、APP营销的概念,2、APP 营 销 的 特 点,1）成本低 2）用户粘性 3）精准营销 4）跨时空 5）随时服务 6）品牌建设 7）信息全面 8）促销售,3、APP营销模式,？,二、蓝海之略APP营销模式分析,1、高参与度 2、互动性强 3、花费较少,1、线下可控性差 2、影响范围有限 3、检测难度大,优点,缺点

2、,三、行业竞争与合作五力模型,四、国外移动医疗特色APP,五、目标市场营销战略,市场细分（segment）,目标市场（target market）,基层中年女性 1、家庭观念比较厚重 2、35-50 岁年龄段女性基本上为已婚家庭主妇，家庭观念比较厚重担任家庭健 康管理者角色。 3、已婚家庭主妇一般掌管着家庭财政权力，具有强大消费力。 4、女性具有敏锐观察力并且善于沟通和交流，更易发现并接受新生事物。,功能分析市场定位的期望功能,功能分析医疗APP功能测评,功能分析医疗APP功能测评,功能分析医疗APP功能测评,功能分析医疗APP功能测评,六4P 之产品功能（product）,自定义功能,公益联

3、盟,家庭档案,视频问诊,用药提醒和记录,私人医疗服务,健康教育,积分,抽奖,社区论坛,女性健康专区,趣味游戏,七、渠道分析渠道建设,应用商店 应用推荐网站,预下载,优化应用 搜索渠道,吸引专业 媒体的注意,广告网络,电视广告,七、渠道分析渠道推广策略,（1）投入资本去获得用户（比如：CPA 、CPC、CPD、CPS 等）。 （2）通过线下广告做品牌宣传（楼宇、地铁、公交站牌、LED 视频等）。 （3）产品和运营应当默契配合，制定好符合产品的上线计划。 （4）产品准上线的前半个月，要做产品预热。 （5）当产品可以上线之时，把握好 “新品首发”的机会。 （6）新品首发之后应优先覆盖量比较大的渠道。

4、,（1）官方标签的申请。 （2）优质标志的申请。 （3）ASO 优化。,（1） 每月新版本的首发。 （2） 各大渠道专题的申请，是每周运 营人员不能少的课题。,前期准备,中期优化,后期工作,八、促销策略,问卷调查结果,线上品牌传播,线下品牌传播,线上品牌传播,微信传播跟随时代展现自我,微电影触动中体现核心理念,线下品牌传播,1 在养老院举办宣传讲座 2 在社区举办健康知识培训 3 与实体连锁药店合作 4 让中小学生把蓝海带回家 5 让健康动起来 6 接轨养生节目 7 投入广告,九、盈利模式,创新盈利,主要盈利,（1）蓝海云服务-移动医疗“淘宝”平台 （2）蓝海社区服务 （3）云数据 （4）健康用药急救知识培训,（1）专业化医生集团盈利模式 （2）用户盈利模式 （3）合作医院共赢盈利模式 （4）保险公司共赢盈利模式 （5）医药企业共赢盈利模式 （6）电信等运营商共赢盈利模式,十、财务分析,推广费用,十、财务分析,需求