品牌基础知识培训教程.ppt

1、品牌知识解说，广义品牌是有经济价值的无形资产，品牌是什么？ 现在买50万辆车会想起什么品牌呢？品牌是品牌=品牌，品牌名称知名度好的品牌，品牌，你的嘴，用户的口，媒体设计师水电工竞争对手的口，共同的声音是同音，异口同音，品牌的梦露她自己性感的媒体说性感的消费者是性感的“品牌”，是在星巴克喝咖啡，是在喝杯咖啡，是在喝杯咖啡，是在喝杯杯，还是在喝杯喝着情绪/创造性/身份/感觉/小资/生活方式/文化的是星巴克的品牌！ 在星巴克喝一杯卡布奇诺，向品牌支付17元，品牌给了我们100%阿拉伯咖啡豆无与伦比的香气18-24秒标准的独特餐具石板地上蒸馏咖啡的声音星巴克的记录标志/颜色家具/设备注意细节艺术品位，

2、典型的美国生活浪漫和效率统一，精神，理性，坐在星巴克，得到了什么？ -从感性到理性的体验、感觉、品牌意义上来说，品牌溢价产生，促进无形资产的增长，提高顾客的忠诚，建立竞争壁垒，更大规模，品牌创造更高的价格和更大的规模，强品牌实现更高的价格、更高的价格，强品牌品牌不仅是标志，标志不仅是品牌的一部分品牌，标志不仅和品牌相同，用于表现特殊意义的标志是标志(标志)，宝马的标志来源于发动机银色螺旋叶和蓝色天空。宝马汽车的前身是飞机引擎制造商。 考虑到宝马，我们内心的宝马不是引擎，而是终极的驾驶机器，无限的享受驾驶，品牌不仅是logo，logo不仅是品牌的一部分，标志也不是品牌，表示特殊意义的标志是log

3、o 逗号多的是打破规则。 (但是，教科书应该不使用u，而使用you ) you也是优家的谐音。 重新理解传统社区和房子的概念。 YOU :“优家”的谐音。 同时也是YOU PLUS，“YOU PLUS”是让你更优秀的意思色，YOU的标志颜色是玄色和黄色。 “盘古开混沌，天地现玄黄二色”YOU薯希望为青年开辟一个新的、快乐、充满爱的生活空间。 文字以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心，正确直观地表现YOU的产品。 标志可以代表品牌，但不是品牌本身，成功的品牌大部分不需要通过标志来识别。 现在的企业基本上有自己的标志，有多少消费者还记得这个品牌代表着什么？ 因此真正的品牌必须具有很强的代表性

4、，品牌不仅仅是CIS (企业形象识别系统)，CIS也是品牌塑造的工具，以保持企业形象在各个方面的一贯性为目的。 一个人的形象与一贯性无关，但是很多人要一起表现一个人的形象，需要几个标准和要求，大家一起执行，保持一贯性。 CIS是品牌形象资产的一部分，但并不意味着CIS是品牌。CIS包括概念识别(MI )、视觉识别(VI )、行动识别(BI )、听觉识别(HI )和环境识别(SI )来打造品牌，包括战略定位、CIS、品牌战略、创造性、展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、产品设计市场营销企划、展示陈列、促销、包装、事件CIS是很多工具之一，很多企业都引进了CIS系统，但是他们中的很多没

5、有成为好品牌，因为品牌的建设没有进行，品牌也是市场营销(Marketing 不仅是市场，也是商业(Business )，市场部门总是讨论品牌的管理和提高，但实际上不是品牌，而是市场营销。 我们在讨论如何管理产品、销售、广告、顾客、渠道等，更准确地说是如何发展业务。 市场营销集团、科特勒老师的著名4P理论为市场营销集团奠定了基础，成功的市场营销可能取得了成功的业务，但并不代表成功的品牌。 脑白金创造了一年销售健康食品20亿美元的奇迹，消费者心里没有任何荣誉。 品牌不是产品，HOW MUCH？ 怎么了？ 为什么即使是同一杯咖啡，贴不同的品牌也会有很大不同？为什么品牌不是产品。 星巴克的咖啡代表休闲

6、舒适的咖啡体验，代表办公室和家庭外的第三空间。 产品只是品牌(广义)的基础。 品牌不是标志，不是CIS，不是市场营销，而是产品品牌，对某个商品和组织的印象和感觉是真正的品牌，由此可以让消费者表现出品牌及其代表意义“=”。 它是有价值的“意义”，是与消费者的感情的联系。 创造品牌不只是卖产品，还要让顾客看到和感受到好的体验。 品牌不仅是广告语、图形、广告电影，品牌也是消费者头脑中嵌入的记忆。 在消费者的某种需求发生时，他的脑子里对品牌的记忆被激活，帮助他的判断和选择。 品牌对消费行为的影响、信息的载体、唤起记忆、减少购买风险、缩短判断过程。 信赖移植，减少再购买评价时间、价值判断标准，为消费者提

7、供信息收集和评价最小化的途径，为消费者浓缩了重要的购买理由。 品牌是公开了产品看不到的、靠视觉、听觉、触觉和经验无法判定的品质的外部标志。 强品牌本身是一个强的价值信号，有助于消费者肯定品牌产品内的质量。 强品牌传达的价值判断标准成为同类产品共同的价值判断标准。 品牌信任可以移植到品牌旗下的所有产品中，进一步简化顾客的购买流程。 消费者一看到品牌名称、标志等品牌名称，就容易联想到该品牌产品的重要属性。品牌是消费者脑海中的东西，产品是工厂制造的东西品牌是消费者脑海中的真正印象和选择态度品牌是消费者心中唤起的想法、感情、感觉的总和，消费者对品牌的体验，这个品牌和我有什么共同点？ 这个品牌能为我做什么？ 使用这个品牌，别人怎么看我？ 这个品牌能帮助我成为我想成为的人吗？ 这个品牌符合我的个性吗？ 这个品牌可靠吗？ 这个品牌在哪里都能买到吗？这个品牌能成为我的朋友吗？ 我的朋友喜欢这个品牌吗？ 这个品牌能区别我吗？ 这个品牌能让我成为团体的一员吗？ 这个品牌能让别人认可我吗？ 别人对他和她羡慕的目光深深地表示“我也在”的表情“哇”的声音，用神秘的笑容表示瞪着眼睛，嫉妒着，支持点，来自产品的功能特征，来自品牌的历史，某种感情的链接，用户自己的aa 其他差异在于产品范围的产品属性质量/价值用户生产国(地)，企业组织属性：规模所有制形式区域形式