酷狗音乐营销

1、,从现在开始 开启音乐营销之旅,营销的本质是,最大范围内触达及影响目标用户行为习惯,触及五大场景【通勤、工作、就餐、玩乐、居家】,通信、搜索、新闻、视频、音乐，最受用户青睐,数据来源：CNNIC2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告,贴合用户场景化需求 布局目标用户触媒轨迹，全方位渗透用户生活,为什么品牌要重视 音乐营销？,用户音乐需求多元化遍布生活主要场景,数据来源：艾瑞2016年中国在线音乐行业研究报告,在线音乐，尤其是移动音乐应用 满足用户随时享受音乐的需求 音乐本身具有排解孤单、愉悦身心的功能 用户独处、需要放松、或是需要节奏感时 使用在线音乐便成为其重要选择,音乐在用户群体关

2、注及兴趣中倾向度更高,数据来源：PeopleView8090代际洞察蓝皮书,音乐在日常娱乐消费中占更重地位,数据来源：新音乐产业观察2016中国音乐市场消费报告,音乐消费占据用户更多娱乐需求支出,喜欢音乐的人更愿意买买买,数据来源：艾瑞2016年中国在线音乐行业研究报告；新音乐产业观察2016中国音乐市场消费报告,用户消费行径上已习惯付费享受高品质内容 比起普通消费人群具有更高购买力,放大品牌合作IP及其相关声音资源进行传播,基于代言人、剧目赞助、活动事件等IP资源，整合代言人演唱曲目、剧目原声带等形式 根据实际营销节点进行内容深化，精准切入粉丝经济实现以点带面的全面扩散,如何选择音乐营销合作

3、伙伴,优秀的平台要提供“双营”组合,需要具备最多的用户基础 实现品牌传播大宣发大声量,平台活动事件及IP项目多样整合 打通线上线下资源达成品牌共创,在音乐、视频、资讯类排名中，酷狗位列第三,数据来源：易观千帆2016Q4（10月12月）移动应用排行（音频娱乐+视频娱乐+新闻资讯）,在用户触媒轨迹常用移动应用里，酷狗综合排列第三，仅次于爱奇艺及腾讯两大视频平台,酷狗音乐各项指数位列行业第一,数据来源：易观千帆2017年Q1（1月3月）移动应用排行（在线音乐）；2017QuestMobile数据,与竞品相比酷狗用户更符合国内网民用户情况,数据来源：易观千帆2016Q4（10月12月）移动应用排行（

4、在线音乐活跃用户对比）；CNNIC2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告,五大在线音乐平台用户消费力,中国网民 性别比例,：,酷狗用户占据更多当前社会中坚人群,2440岁,数据来源：易观千帆2016Q4（10月12月）移动应用排行（在线音乐）,为何酷狗能做到行业第一 聚集起优质庞大用户群？,酷狗具备满足用户全娱乐需求的全媒体生态矩阵,压倒性优势版权覆盖+音乐人IP运营,音乐版权份额,原创音乐基地、音乐直播平台囊括更多音乐受众,全面布局线下事件深化用户接触,酷狗动漫音乐节,歌友会+路演,系列大型音乐盛典引全民+行业热议关注,繁星音乐盛典,依托遥遥领先后来者的庞大用户量，用户构成及消费力上

5、更均衡的酷狗 通过构建起国内第一音乐产业链大平台 可为品牌主实现传播效果上更广度的人群触达，更深度的用户影响,酷狗能为品牌做什么？,优质IP资源合作/冠名 音乐会/大事件项目合作 明星/代言人活动合作 数字音乐专辑合作 ,定向明星资源推送 音乐场景化营销 用户拉新及促销推广 品牌定制专题/歌单合作 ,深度互动直播 品牌定制活动 线下演出/地推合作 原创/翻唱音乐征集 ,品牌 + 酷狗 玩出怎样的新火花？,中移互联网,直播互动 + 产品曝光 + 产品拉新,通信,制作创意H5，引导用户进入移动官网的“和留言”网红言值PK活动专题，参与活动，扩大活动影响力，提升活动曝光率，引导用户下载使用。,打造中

6、移互联“青春就要6得出彩”歌单，通过“年轻、热血、趣味性”的音乐元素，传递MM产品理念。,整合酷狗平台优质硬广资源推广中移互联新产品。,H5互动,品牌定制歌单,优质硬广推广,酷狗人气网红结合产品形式互动直播,定制中移互联和留言全民言值PK酷狗网红争霸战线上直播，邀请10名人气网红主播参与互动 以在线预约、直播观看，网红直播、投票、弹幕评论，赠送虚拟礼物多形式展开互动，高效传递品牌信息,北京现代,品牌曝光+品牌理念扩散,汽车,季声珊,杨一博,评委,选手,有声海报联合线上线下配合推广,线上主题海报推送,纸媒平面硬广配合扩散,活动总数据展示,卖点正如桌缝里的一粒米， 在只是看见，没有抠出它之前不要动

7、笔。,活动总曝光：291,418,966 活动总点击：15,873,280 活动页面曝光：13,893,410 歌曲come on被选为 悦纳主题曲,作品数：214首 报名人数：130人 投票人数：653,573人 总投票数：2,343,864票 试听总量：5,205,768 总评论数：23,956,宝马,品牌曝光+产品力传播,汽车,BMW 1系三厢版新车F52上市，借势全新主题曲宣传推广 酷狗利用自身强大的音乐整合营销能力，为新车提供360度宣传推广 强势曝光品牌，广聚关注，并促进车型销售,开机场景化定制形式+联名设计耳机,开机大图引流用户使用及关注 代言人定制启动问候音+皮肤应用强关联品牌

8、 联名定制耳机设计款同步发布,全定制化推广,精选专题+歌单设定品牌定制化内容,孔令奇短片植入，全新阐释宝马1系F52时尚态度,KOL：亚洲最强b-boxer 博子 887当家DJ MikeD,宝马1系F52,品牌专属歌单,奇瑞,强化品牌记忆度 + 互动导流提好感,汽车,独家冠名中国新歌声 酷狗音乐播放版权 借势热门IP强势关联曝光品牌 同步举办同名K歌大赛 趣味互动+奖励拉动用户 产品利益点全面植入 优化宣传形成高效品牌曝光,快消,新歌首发 伊利每益添主题曲 吃心不改全面曝光,线上K歌 定制每益添品牌K歌赛 快速助力为提升歌曲热度及传播范围,繁星周星赛 主播PK过程中号召粉丝送出礼物 通过虚拟

9、礼物植入加深受众印象,音乐节推广 伊利每益添赞助酷狗2016年动漫音乐节 线上线下多形式展现品牌信息，消费互动拉动销售,御龙在天,品牌曝光 + 产品拉新,网游,聚焦音娱领域营销 结合主题曲 二次扩散热度 提升游戏关注和下载量,沙宣,沙宣,代言人全植入 + 热点事件,日化,合作背景： VS新品醒发水震撼上市成为沙宣品牌全新代言人12月12日 同期权志龙所属组合Bigbang发行新专辑，VS X 权志龙 全新广告上线 合作目的： 结合Bigbang新专辑热度，进一步传递权志龙代言沙宣信息借势代言人影响力 高效传播沙宣品牌理念及醒发水新品聚焦目标受众，进一步提升品牌 曝光量及好感度,精准锁定Bigb

10、ang+权志龙Fans多维度大曝光,用户需求 + 行为引导,酷狗音乐提供代言人音乐版权资源 + 大量目标受众 精准锁定目标受众听歌需求，将品牌信息全面植入线上听歌行为，实现品牌及产品的高效传播。,* 投放期间12月-1月数据环比2016年10-11月数据,app端搜索页 热门推荐 标签,歌词背景页及ios锁屏页植入,歌手信息页植入,播放栏CD盘植入,乐库个性化推荐,歌曲分享页植入,冠名韩国新歌榜,定制沙宣品牌歌单,CD翻转页 总曝光：1145万+ 总点击：8.5万+,开机大图（第三方） 总曝光：2055万+ 总点击：76.1万+,定制专题页 总曝光：1121万+,酷狗丰富艺人及网红资源配合,打通集团优势人才资源 酷狗艺人+酷狗直播/5sing当红人气主播 全面配合创意营销活动 自媒体+大平台双线推广实现用户最大化深度沟通,星乐坊：最具特色互动直播节目,单期直播最高同时在线人数超15万 单期最高聊天互动达47万次,单期最高送出礼物1万个 单期最高微博