企划方案：海尔迈克冰柜新品上市媒介策略

1、海尔Mike冷冻室新产品上市媒体战略(Oct .2001- Dec .2001)，01-8-29，1，媒体战略，市场目标，海尔，Mike冷冻室系列专利新产品发布，在产品竞争中具有绝对优势，01-8-29，2，媒体战略，媒体目标，海尔Mike冷柜新产品发布，目标消费者，使用适当的媒体和媒体组合传递产品信息，树立强大的一流家用冷柜概念，媒体集中部署和有效媒体的产品曝光频率，产品的市场定位，低投资，高第二对象人口：15-70岁城市居民，目标观众，01-8-29，5，媒体战略，目标群体的生活方式家庭观念强烈，有责任感。渴望美好的家庭生活，具有积极进取的生活态度。尝试新事物是有限度的。生活比较稳定，已经

2、达到小康生活水平，有巩固厨房的条件；经常购买半成品食品冷冻食品。目标受众，01-8-29，6，媒体战略，媒体组合建议，01-8-29，7，媒体战略，目标消费者的媒体习惯，目标受众的生活和工作节奏，这些人不仅与传统媒体杂志和报纸接触，还与报纸接触因此，对电视媒体、报纸和杂志、新产品发布计划的补充建议最大目标受众媒体复盖范围准确地传达产品信息通过三维、01-8-29，8、声音和图像效果提高产品知名度，将硬广告和主题专栏的软拷贝结合在一起，从而提供海尔迈克冷橱柜新产品的信息基于此次新产品的专利特性和绝对竞争优势，围绕中央电视播放媒体，推荐硬广告30和15 跳跃部署，以更低的预算获得最佳效果，主干媒体

3、(TV)，媒体战略，01-8-29，9，杂志(媒体支持) 通过屏幕样式和文本将产品形象传达给消费者的发行量和读者的对象客户，以及印刷质量是否能表现产品形象，通过创造性的方式采用多种广告形式，选择经营将传递此次广告信息的更清晰的杂志，以时尚家庭和飞机为中心的主要媒体是海尔迈克冷冻室产品特性，产品的存在形式和原因，媒体可以选择一些高级房地产杂志作为定位的对象媒体之一。 根据活动日程，杂志和报纸将从10月开始集中部署，在新产品推出初期创造消息高峰，将媒体作为每月周期的变动进行部署。，媒体战略，01-8-29，10，广播的特点是信息范围大，消息传送速度快，但是目标观众相对于其他媒体没有集中力。对特定消

4、费者群体最有效的直接到达是不可能的，因此根据媒体预算，适当的考虑、广播、媒体策略、01-8-29，11、CCTV1 B2时段广告(从20336955开始5分钟内)CCTV2生活热幸运52列、 即59.7% B2广告收视率：1.83%收视率分类结果：男性3.1%女性2.4% 25-34岁2.4% 35-49岁2.3%大学4.5%高中3.0%，电视媒体推荐，媒体战略进行风格平民化，谈话交流直接化：创作手段多样化，区块包装减少化，广告宣传的具体化。专栏形式：集中丰富多彩的生活方式，解释积极的生活理念，解释真正的生活故事。逐项收视率：据CCTV soprey调查数据显示，生活热收视率在CCTV2经济节

5、目中占据第一位，收视率为0.98%。热观众：这部分收视率比较稳定，人口统计学上为57%，中年和年轻人为39.9%，高中以上文化程度为57%，中等收入为58.2%。区段广告的优点：使用区段插入方式可以确保广告的有效到达。热与人们的生活密切相关，有集中力，对广告信息的注意力很高。电视媒体推荐，媒体策略，01-8-29，14，cctv2幸运52部分预订：世界上最流行、最受欢迎的大型交互式娱乐节目部分目的：整合在一起创造新的营销理念的资源优势。专栏形式：引入国际人气节目风格，介绍电视、报纸、商家多方面互动的划时代的娱乐节目，以游戏方式实现商标普及和品牌认识。各主题收视率：据CCTV女高音调查数据显示，

6、幸运的52篇获得了CCTV v2收视率第一，收视率为2.81%。项目观众：一般以家庭市政府为单位处理消费生活的主流人群从节目中各自获得观看满意度，文化中高中以上文化程度最高，收入水平中等以上收入者较多。热广告的优点：热广告数受低媒体干扰的严格控制。良好的综合沟通，加强多媒体展示的广告范围，确保高效的广告到达。电视媒体推荐，媒体战略，01-8-29，15，全球时报南方周末21世纪经济报告，报纸媒体推荐，媒体战略，01-8-29，16，读者现状分析：性别：女性读者占78.5%，男性占21.5%。年龄：28-38岁占79%，28岁占14%，38岁以上占7%。教育水平：专科-大学为76%，专科以下为1

7、3%，大学为11%以上。家庭收入：5000-7000元占54%，3000-5000元占32%，7000元以上占11%，3000元以下占3%。发行日期：48万9000本/月刊发行日期：本月1日杂志媒体推荐，媒体战略，01-8-29，19，好管家媒体说明：面向女性的家庭消费指导阅读本，提供国际化的生活信息，倡导质量生活的新概念。这是美国家庭消费服务和家庭经营杂志的成功案例，是女性服务杂志的典范。读者群体状况分析：年龄：25-45岁(核心年龄层在30-40岁之间)文化水平：良好教育(70%以上大学学位以上)；家庭收入：10-15万/年出版：10万本/月发行日期：每月28日杂志媒体推荐，媒体战略，01

8、-8-29，20，时尚家庭媒体说明：高级趋势首页精品，国际树立现代家庭的观念和生活方式是中国时尚家庭的一种资源。读者状况分析：性别：女性读者占52%，男性占48%；年龄：中青年比例为2%，20-24岁占15%，25-29岁占33%，30-34岁占26%，35-39岁占19%，40岁以上占5%。教育：大学以上学历为10.6%，大学学历为79.6%，大学以下学历为9.8%。读者收入：平均月收入在5000元以上。发行日期：20万本/月发行日期：1日/月，杂志媒体推荐，媒体战略，01-8-29，21，Ruili家庭媒体说明：介绍最具国际潮流的时尚家具，倡导家庭人文关怀，干练、实用、有女人味的时尚，国际

9、化的大型高级家庭杂志。读者现状分析：核心读者年龄定位：25-35岁。女性读者占70%，男性读者占30%。教育：大学学士以上81%，大学以上13%，大学以下6%。收入：4000-8000元占75%，8000元以上占12%。4000元以下占13%。发行：15万发行日期：20日(双月刊)。杂志媒体推荐，媒体战略，01-8-29，22，三周媒体说明：是目前最具影响力的综合新闻文化周。对社会、经济、文化、科学技术等各个领域生成的信息进行权威、合理的梳理，追求观点独特的深入报道，旨在跟踪热点新闻事件，讨论时代发展过程中的重要问题，提倡面向新时代的新生活概念。内容丰富，信息多，可读性强。读者集团状况分析：对

10、象读者主要是白领的知识阶层，年龄在25-35岁之间，大部分是企业事业中层的经营者或公务员，事业处于上升期，关注时代发展趋势的重要思潮，对社会、经济、文化等发生的问题有敏锐的鉴赏力。发行日期：全国发行日期23万/月发行日期：每周一，杂志媒体推荐，媒体战略，01-8-29，23，中国新闻周刊媒体说明：由中国通讯社主办，主要为广大读者提供国内、国际主要新闻报道，包括政治、经济、科学技术、文化、体育、时尚、娱乐等，即具有新闻权威、知识和乐趣的大众性阅读。读者集团现状分析：读者以男性为主，年龄25岁以上，普遍学历水平高。思想敏捷，兴趣浓厚，关注新闻，容易接受新事物。生活质量高，购买力相当的团体。发行量：

11、全国13万本/月发行，杂志媒体推荐，媒体战略，01-8-29，24，杂志媒体推荐，媒体战略，01-8-29，25，以“关心民生，展现爱心，维护正义，保持良心”为自己的任务。说实话，追求公信力。新闻以垄断为主，诗评终身大学，符号重复优秀作品，思想性、知识性、兴味使一垒式思想教育其乐融融。读者状况分析：读者年龄：20-39岁61.2%；40岁以上占23.2%。20岁以下占3.6%。男性读者占57.5%，女性占42.5%。教育水平：专科大学占60.1%，高中占25.4%，中学以下占14.5%。个人收入：4000元以上占5.3%，2000-4000元占27%，100-2000元以下占43%，1000元

12、以下占24.7%。出版：150万，报纸媒体推荐，媒体战略，01-8-29，27，21世纪经济报道媒体说明：南日报集团的大型财经周刊全国发行。以国际形势分析、中国经济展望、行业动态观察、引导健康发展为目的，根据国际运用的经济法规，及时有效地反映世界经济的模式和变化，跟踪报告中国企业界的动态和发展。复盖范围广，中国消费能力最强的高水平读者群。读者群体状况分析：读者性：女性为33%，男性为67%。年龄：25-44岁占68%，45岁以上占12%，25岁以下占20%。教育水平：高中以下12%，大学69%，硕士以上19%。发行日期：38.9万发行日期：每周一，报纸媒体推荐，媒体战略，01-8-29，28，报纸媒体推荐，媒体战略，媒体说明：国际新闻周，可读性，知识读者现状分析：读者年龄为