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文档简介

1、新媒体活动策划探讨,新媒体运营部活动 （2011年2014年）,大运日记 绿色出行 ,春节征文 植树活动 文博会随手拍 ,骑行绿道 梅州游 玩转公园 安利绿色生活 友家乐活 保利、艺术大观等演出票 ,案例回顾 （1）绿色出行 微博助力,活动时间：2011年7月19日至8月24日 活动内容：通过特区报微博、论坛等平台主动申报停用、少用汽车，就有机会获得限量版“绿色出行纪念版深圳通” 活动效果：近500位车主报名参加，其中373名如实提供信息。,案例回顾 （2）骑行绿道 穿越深圳,活动时间：2013年5月30日至6月20日 活动内容：深圳特区报与深圳城管局在新浪微博上发起“骑行绿道 穿越深圳”微博

2、转发抽奖送自行车活动。 活动效果：,案例回顾 （3）邀你一起玩转公园,活动时间：2013年8月27日至9月24日 活动内容：深圳特区报与深圳市城管局、深圳市公园管理中心共同举办“邀你一起玩转公园”活动，在微博、微信等平台同时进行。 活动效果：,合作案例回顾 （1）勇闯天涯图文征集,活动时间：2012年4月20日至6月15日 活动内容：深圳特区报与雪花啤酒共同举办的“勇闯天涯万元图文征集”活动邀请广大市民讲述自己的励志故事，弘扬奋斗拼搏的“勇闯”精神。 活动效果：,合作案例回顾 （2）深圳人梦想召集令,活动时间：2013年4月14日至5月20日 活动内容：邀请广大深圳市民分享梦想，活动期间每周将

3、选出10个参与奖，同时结合广告部“逐梦飞扬旅程”等线下活动帮部分市民圆梦。 活动效果：,活动模式,农夫寻源 看车团 金秋家居欢乐购,春节去哪儿调查 投资理财调查 315有奖调查,宝马“我心所向” 雪花“勇闯天涯” 梦想召集令,安琪端午礼粽,世界杯竞猜,绿道骑行 玩转公园,案例特点,活动形式随新媒体发展而发生改变 活动多以单一线上模式为主 活动多以满足客户品牌推广需求 门槛越低，奖品越丰厚，参与度越高 活动评测以网络平台数据为参考,引发的思考,活动营销更多的可能性？ 活动数据如何体现广告转化率？ 客户选择自建平台、媒介化？,可能性 （1）内容上：服务体验,线上 弱关系,线下 强关系,可能性 （2）流程上：整合策划,假日深圳商场MALL避暑指南 深圳购物商圈，你最常去哪个？ ,线下活动 增强体验,微博媒体用户功能的微信化,微

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