简要分析杜蕾斯的品牌战略.ppt

1、b,1,品牌管理之,Durex,By Nicole,b,2,1.品牌定位,Durex,杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯生活！,http:/www.ppthi-,b,3,1.品牌定位,杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。,以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨,http:/www.ppthi-,b,4,1.品牌定位,http:/www.ppthi-,b,5,2.品牌性能,http:/www.ppthi-,耐久（Dur

2、ability） 可靠（Reliability） 优良（Excellence）,b,6,3.品牌形象,http:/www.ppthi-,杜蕾斯是世界公认的 质量最优、最富创新力的安全套品牌 世界安全套行业的第一品牌,b,7,4.品牌要素,品牌名称,标识,声望,广告设计,http:/www.ppthi-,b,8,品牌要素之品牌名称,http:/www.ppthi-,DUREX由耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）组成。 杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名字较短，易记，易识别，有含义。,b,9,品牌要素之品牌标识,http:/www.ppthi

3、-,简洁，圆润而又不失庄重 在英文标识下方或上方一般会加上“LOVE SEX”字样，中文标识则加上“尽情尽性”字样，在润滑剂和情趣用品包装和海报上则加上“PLAY”字样。既表现了企业文化，又能够更好地区分不同类型的产品。,b,10,品牌要素之品牌声望,http:/www.ppthi-,1929年注册商标， 1915年于英国伦敦生产 在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26，是世界安全套第一品牌。 它创造了多个第一 “第一条全自动的安全套生产线” “第一只带润滑剂的安全套” “第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌” “

4、第一种男用聚亚安酯安全套”,b,11,品牌要素之广告设计,http:/www.ppthi-,Love sex Extra safe 尽情尽兴 两性健康专家 To those who use our competitors product: Happy Fathers Day！,b,12,品牌要素之广告设计,http:/www.ppthi-,b,13,品牌要素之广告设计,http:/www.ppthi-,一大部分强调安全这个特点，体现产品质量的优越性，也表明了安全套最根本的特性。通过暗示养孩子的不容易和昂贵来吸引消费者； 广告：appDurex baby 另外一部分强调“完美性爱体验”、“尽情尽性”这方面来吸引消费者。,b,14,品牌要素之包装,http:/www.ppthi-,以抽象图案为主，没有使用真人，不会有恶俗的感觉，总体上感觉比较