2013品牌故事招商方案(3.1)

1、1,品牌故事栏目 招商方案,地址：济南营市西街18号西街工坊文化创业园B座三楼东厅,目录,2,3,地址：济南营市西街18号西街工坊文化创业园B座三楼东厅,4,品牌故事栏目，以企业的品牌创建与成长为主线，多角度采访与企业发展史料相结合，深层次挖掘品牌的文化底蕴，讲述品牌背后的故事，把品牌不为人知的一面展示给观众，使观众对企业有一个全新的认识。,品牌故事简介,品牌故事以精品意识打造精品栏目，以非常创意赢取非常收视。为品牌提供展示平台，为企业提供成长范本。让传播活动的一切集中于品牌价值。,2010-7-27,6,地址：济南营市西街18号西街工坊文化创业园B座三楼东厅,品牌故事联播媒体,山东广播电视台

2、电视公共频道 节目长度：20分钟 播出时间：每周日晚 22:35 山东广播电视台广播生活频道 节目长度：30分钟 播出时间：每周一至周六 9:00-9:30 首播 当日 23:30重播 山东广播电视报品牌故事专版 刊登时间：每周四见报 齐鲁网 优酷网 广播，电视在线点播,山东广播电视台电视公共频道,频道优势 1、山东省内唯一 一家电视新闻综合频道 2、有线无线双重覆盖 3、收视率和市场份额稳居省级地面媒体第二 受众分析 1、受众男女比例基本持平。 2、受众年龄集中在25至55岁。 3、收视人群以管理人员、个私企业领导者、公务员为主，观众构成趋于高端化。, 山东公共频道1月1日-10月21日黄金

3、时间观众构成&集中度图示,数据来源：CSM央视索福瑞/山东(M)/4+,9,山东广播电视台广播生活频道收听率,2012年品牌故事栏目收听率及市场份额均位居全频道第三位，平均到达率达到0.5%。 节目通过“讲故事”这一深入浅出的表达方式，六年来讲述了中外上千个知名品牌的历史、文化和价值，极大地满足了城市中追求品质生活人们的精神需求。 几年来，凭借着丰富的历史素材、多元的人文精神、精品化的制作，这档节目在山东全省几百档广播节目中脱颖而出，成为齐鲁广播界精品高端节目的代表。 高收视率的节目优势，聚集了大批忠实收听群体，集企业家、高级知识分子及品牌消费群于一体。,山东广播电视报,发行量 山东省发行量最

4、大的周报，发行量每期20万左右，春节发行高峰达60余万册。 发行渠道 1、全省3000多个报摊、报刊亭。 2、全省200多家统一银座超市门店。 3、济南200余家星级酒店、西餐厅、咖啡厅、高级会所等场所展示。 4、独家开辟shopping mall杂志展示渠道。 5、各大行政机关、事业单位、公司企业等负责人寄送。,受众分析 1、山东广播电视报读者构成为山东省17地市消费力较强的主流家庭人群。 2、高密度的报摊、报刊亭为受众购买提供便利条件，独特的营销方式扩大了覆盖面积。 3、高级会所及行政机关、事业单位的寄送反应了山东广播电视报高层次、高学历的读者构成。,11,地址：济南营市西街18号西街工坊

5、文化创业园B座三楼东厅,广告形式一：企业特约播出,权益回报： 1、特别采访制作一期品牌故事，以下媒体同步刊播：,特约播出总费用：220万元/全年,广告形式一：企业特约播出,权益回报：2、全年52期栏目广告回报，媒体同步刊播：,广告形式一：企业特约播出,权益回报： 3、合作期内，为理事单位免费发布各类新闻；免费制作各类广告音频文件；协助组织企业新品发布会；协助组织企业大型庆典活动；协助处理新闻危机事件。,广告形式二：企业理事单位,权益回报： 1、特别采访制作一期品牌故事，以下媒体同步刊播：,理事单位播出总费用：50万元/全年,权益回报：2、全年52期栏目广告回报，媒体同步刊播：,广告形式二：企业

6、理事单位,权益回报： 3、合作期内，为理事单位免费发布各类新闻；免费制作各类广告音频文件；协助组织企业新品发布会；协助组织企业大型庆典活动；协助处理新闻危机事件。,广告形式二：企业理事单位,广告形式三：企业单期节目,权益回报： 1、特别采访制作一期品牌故事，以下媒体同步刊播：,单期节目播出总费用：5万元/期,2010-7-27,19,地址：济南营市西街18号西街工坊文化创业园B座三楼东厅,更具竞争力的全媒体品牌故事,更具竞争力的全媒体品牌故事,1、 唯一全媒体播出栏目：融电视、报纸、广播、网络一体化传播；,2、性价比优势突出：,更具竞争力的全媒体品牌故事,权威性、快捷性、广泛性：多种媒体优势于

7、一身，真正实现 跨媒体传播,4. 受众覆盖最大化：涵盖各个主流媒体的不同受众群体，确保有效广告到达率。,5. 传播效果最佳化：综合图、文、音、视频等传播手段，突出多媒体、全媒体特色，全方位、立体化的展示传播内容。,宣传效果,传播力：全媒体播出，融合四种媒体形式，集电视、广播、报纸、网络媒体优势于一身，广泛影响兼顾精准传播，实现最大化传播效果，实现跨媒体整合。,公信力：捆绑省级强势电视媒体节目，全景展现企业风貌，既能凸显企业雄厚实力，又能提升品牌的社会公信力。,宣传效果,影响力：节目选题范围广泛，栏目以其面向大众及政商精英的传播优势，影响力从济南蔓延至山东，辐射全国。 到达力：电视的画面感、广播的实效性、报纸的可读性与网络的实时点播相结合，差异化的广告宣传模式，广告环境纯净，观众接受度高，取得事半功倍的效